6 Basit Adımda Şirketinizin Marka Yönergelerini Tasarlayın

Şirketinizin marka yönergelerini erkenden tasarlamak, ileride sizi birçok üzüntüden kurtarabilir. Tek kişilik operasyonunuz birçok farklı ekip, departman ve alt departmandan oluşan bir işletmeye dönüştüğünde, marka yönergeleri dış dünyaya sunduğunuz içeriğin birleşik ve uyumlu bir görünüme sahip olmasını sağlar.

Daha da iyisi, marka yönergeleri uzun vadede size zaman kazandırabilir. En iyi üç (veya daha fazla) kişinin yazı tipi boyutu hakkında tartıştığı o kıdemli toplantılardan birinde hiç bulundunuz mu? Net bir dizi marka yönergesi, bu tür tartışmaları ortadan kaldırarak karar vericilerinizin daha önemli görevlere odaklanmasına olanak tanır.

Marka yönergelerinizi tasarlamaya hazır mısınız? Başarılı marka bilinci oluşturmak için şu altı basit adımı izleyin:

1. Bir logo seçin (ve kompozisyon hakkında dikkatlice düşünün)
2. Bir renk paleti seçin
3. Tipografiye karar verin
4. Marka görsellerinizi sergileyin
5. Doğru ve yanlış kullanım örneklerini ekleyin
6. Marka yönergelerinizi bir marka kılavuzunda bir araya getirin

1. Bir Logo Seçin (ve Kompozisyon Hakkında Dikkatli Düşünün)

Marka bilinci oluşturma yönergelerimiz, logo için hangi renklere izin verildiğine ilişkin notları içerir.

Marka yönergelerinizin belki de en önemli unsuru logonuzdur. Marka yönergelerinizin, resmi logonuzun yanı sıra kompozisyon ve kullanım örnekleriyle ilgili tavsiyeleri içermesi gerekir. Burada ne kadar fazla ayrıntı olursa o kadar iyi. Logonuzun her bir öğesinin tam renkleri nelerdir (her rengin onaltılı kodu dahil)? Logonun her bir elemanı birbirine göre nasıl ve hangi açıda konumlandırılmalıdır?

Logonuzun farklı ortamlarda nasıl kullanılabileceğini düşünmek önemlidir. Örneğin, logonuz dairesel bir arka plan, kare bir arka plan ve dikdörtgen bir arka plan ile nasıl çalışmalıdır? Logonuz Facebook'ta ve sosyal medyada başka yerlerde favicon olarak nasıl görünmelidir? Ve beyaz bir arka plana ve koyu bir arka plana karşı nasıl görünmelidir?

Sevilen yazılım şirketi Slack, kısa süre önce logosunu yeniden tasarladı ve bu, birçok Slack'in uzun vadeli kullanıcılarını üzdü. Ancak değişikliğin arkasındaki karar vericiler, bunları neden mükemmel bir blog gönderisinde yapmaları gerektiğini açıkladı. Logo tasarımının nasıl yanlış gidebileceğini ve daha sonra sorunlu bir logoyu düzeltmenin ne kadar zor olduğunu gösterdiğinden, logonuzla ilgili bir karar vermeden önce bu gönderiyi okumanızı tavsiye ederim!

2. Markanız İçin Bir Renk Paleti Seçin

Pozlama Ninja'nın markalama yönergeleri, hangi renklerin kullanılmasına izin verildiğini de belirtir.

Bir logoya karar verdikten sonraki adım, markanız için uygun bir renk paletine karar vermektir. Renk, marka kimliğinizi ayırt etmenin önemli bir yoludur, bu nedenle rakiplerinizin ne yaptığına bakmanıza yardımcı olur. Ayrıca şirketinizin neyi temsil ettiğini düşünmeye ve bu konumu destekleyen renkleri seçmeye değer.

Şirketinizin çok sayıda farklı ürün ve hizmeti varsa, ürünlerinizi birbirinden ayırmak için farklı renkler kullanabilirsiniz. Dahili olarak, farklı departmanları temsil etmek için farklı renkler kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, renk paletiniz farklı renkler içerse bile, bu renklerin birleştirici özellikleri olmalıdır. Örneğin, bir dizi eğlenceli pastel seçebilirsiniz.

Her renk için bir renk hex kodu eklemeyi unutmayın ve metin veya logonuz gibi diğer görsel öğelerin renkli arka planlarınıza karşı nasıl görüneceğini düşünün.

Dijital pazarlama podcast markamızda kullanılan ana renklerimiz

3. Marka Kimliğinizi İfade Edecek Tipografiye Karar Verin

Marka bilinci oluşturma yönergelerimiz ayrıca yazı tipi kullanımına ilişkin kuralları da içerir.

Yazı tipi, bir yazı tipi, boyutu ve stilinden daha fazlasıdır (bu unsurlar da önemlidir!) Markanızın başlıkları, alt başlıkları, standart metni ve çok daha fazlasını nasıl ifade edeceğini düşünün. Başlıklar büyük harfle mi yazılmalı? Öyleyse, hangi büyük harf biçimi kullanılmalıdır? Alt başlıklar, başlıklara göre farklı büyük harf kullanım kurallarına uymalı mı? Bunlar önemsiz noktalar gibi görünebilir, ancak tek bir kurala karar vermek ve bunu erkenden uygulamak, binin üzerinde (veya daha fazla) canlı sayfanız olduğunda web sitenizde gezinmekten çok daha kolaydır.

Bir yazı tipi türüne karar verirken, çalışanlarınızın nasıl çalıştığını ve buna ne zaman erişmeleri gerektiğini düşünün. Özel yazı tipleri marka bilinci oluşturma için harika olsa da dezavantajı, her çalışanın ilk günden itibaren bu yazı tiplerine erişimi olduğundan emin olmanız gerekmesidir.

Google'da zirveye çıkın bedava

En çok satan kitabımızın ücretsiz bir kopyasını indirin,

" Google'da Zirveye Nasıl Çıkılır? "

Ücretsiz Kopyamı İndir

4. Ürün Simgelerinizi ve Marka Maskotlarınızı Sergileyin

Shinobi, Exposure Ninja'nın maskotu

Marka kimliğinizi bir simge veya bir görsel aracılığıyla ifade etmeyi faydalı bulabilirsiniz. Örneğin, Google'ın marka logosu ünlü mavi, kırmızı, sarı ve yeşil harflerle şirket adı iken, Gmail ürün simgesi dört kırmızı çizgili beyaz bir zarfın resmidir. Bu, kullanıcıların birçok farklı Google ürününden biri olarak şirket olan Google ile Gmail'i ayırt etmesine yardımcı olur.

Exposure Ninja'da logomuz, renk paletimiz ve tipografimizin yanı sıra marka maskotumuz Shinobi'yi geliştirdik. Marka simgemiz, logomuzun çalışmadığı yerlerde bile belgelere veya resimlere benzersiz bir Ninja damgası vermemizi sağlar. Marka yönergeleriniz, tüm ürün simgelerini ve marka maskotlarını ve ayrıca net kullanım kılavuzunu içermelidir.

5. Marka Yönergelerinizin Doğru ve Yanlış Kullanım Örneklerini Ekleyin

Ayrıca yönergelerimize yanlış logo kullanımına ilişkin örnekler de ekledik.

Şirketiniz önemli bir süre devam ederse, çalışanlarınız bir noktada logonuzu kötüye kullanma eğiliminde olacaktır. Çoğu zaman bu, birisinin logonuzu farklı bir kullanım durumu için yeniden boyutlandırması gerektiğinde ve tasarımcıdan yardım istemek yerine bir kısayol kullandığında olur…

Bu kaymaya izin vermeyin! Marka malzemelerinizin marka yönergelerinize nasıl kullanılması ve kullanılmaması gerektiğine dair net örnekler ekleyerek, ekibinizin geri kalanına marka imajınıza saygı gösterilmesi gerektiğini göstermiş olursunuz.

6. Marka Yönergelerinizi Bir Marka El Kitabında Bir Araya Getirin

Tüm marka bilinci oluşturma kurallarımız, herkesin uyması için tek bir marka bilinci oluşturma yönergeleri kümesinde derlenmiştir.

Şirketinizin marka yönergelerini tasarlamanın son ve en önemli adımı, her şeyi erişilebilir bir marka kılavuzunda bir araya getirmektir. Marka kılavuzunuz, tüm şirketinizin nerede bulacağını bildiği bir şey olmalıdır. Marka kılavuzunuzu yılda en az bir kez gözden geçirdiğinizden emin olun. Marka bilinci oluşturmanız çok sık değişmemekle birlikte, şirketiniz büyüdükçe her şeyin hala uyumlu olduğundan emin olmak için marka bilinci oluşturma kılavuzunuzu gözden geçirmeye değer.

Bu blog boyunca, Exposure Ninja marka kılavuzuna referanslar ekledim. Daha fazla ilham almak için Google'ın görsel varlık yönergelerine ve Twitter'ın marka yönergelerine de göz atabilirsiniz.

Marka yönergeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Pozlama Ninja Podcast'ine abone olun. Disney World'ün eski Başkan Yardımcısı Lee Cockerell de dahil olmak üzere, sektördeki en parlak beyinlerden bazılarıyla markalaşmayı tartışıyoruz.

Ve her zaman olduğu gibi, web sitenizin canlı, nefes alan bir insan tarafından ücretsiz ve tamamen ısmarlama bir incelemesini istiyorsanız, bizimle iletişime geçin!