Koronavirüsün Mobil Uygulama Sektörü Üzerindeki Etkisi: Yüklemeler, Reklam Harcamaları ve Gelirler

Uygulama endüstrisi, COVID-19 pandemisinden önce dijital ekonomide en hızlı büyüyen sektörlerden biriydi. 2019 yılında, uygulama endüstrisi 204 milyar indirme ve 120 milyar dolarlık tüketici harcamasıyla övündü. Geçen yıl, kullanıcılar, TV'den daha iyi performans göstererek, uygulamaları kullanarak günde ortalama 3 saat 40 dakika harcadı.

Kullanıcılar, günlük görevleri ve hizmetleri için hızla uygulamalara geçiş yapıyor. Ortalama olarak, mobil kullanıcılar zamanlarının %87'sini uygulamalarda ve yalnızca %13'ünü web'de geçiriyor.

Küresel sağlık krizi ve ardından gelen karantina, tüketici davranışını derinden değiştirdi ve dijital ekonomiyi yeniden şekillendirdi. Uygulamaların kullanımında büyük bir artış yaşanırken, mobil reklamcılık bütçesi daralarak BGBM'yi %14,8 oranında düşürdü.

Uygulama içi reklamcılık daha uygun fiyatlı hale geliyor ve karantinada çeşitli hedef kitleler arasında geniş bir erişim sağlayabilir. Kısa süre önce Admixer, Kriz Sırasında Uygulama İçi Reklamcılık üzerine bir web seminerine ev sahipliği yaptı. Admixer Programatik Başkanı Yaroslav Kholod ve Appodeal Programatik Talep Başkanı Fernando Granata, belirsizlik zamanlarında uygulama içi için en etkili stratejileri ve biçimleri özetledi.

Uygulama sektörü reklamvereninin hangi segmentlere öncelik vermesi gerektiğini inceleyelim.

Coronavirus sırasında uygulama indirmeleri ve tüketici harcamaları

Koronavirüs dünya çapında ilerlemeye devam ederken, milyarlarca insan bir tür kilitlenme içinde kapalı alanda mahsur kaldı. Elinde biraz zaman varken, insanlar mobil cihazlarına yöneliyor ve aktif olarak yeni uygulamalar indiriyor. 2020'nin ilk çeyreğinde, uygulamalarda geçirilen haftalık süre %20 arttı.

AppsFlyer'a göre, oyun dışı uygulamalar arasında en büyük kazananlar Haber uygulamaları (+189), Sağlık ve Fitness (+%107), Müzik (+%93) ve Alışveriş (+%30) oldu. Aynı zamanda, daha önce popüler olan kategoriler çekişini kaybetti, Seyahat (-%69 organik, -%62 organik olmayan) ve Haritalar ve Navigasyon (-%61 organik, -%63 organik olmayan) gibi segmentler sert darbe aldı.

Mart ayının ilk haftasından itibaren seans sayısı giderek arttı. Organik olmayan yüklemeler aynı kalırken, organik yüklemeler Şubat ve Mart arasında yaklaşık %15 arttı.

2020'nin ilk çeyreği, tüketicilerin 23.4 milyar dolar harcamasıyla Apple App Store tarihinde rekor kırdı. Pandeminin başlangıcından bu yana App Store 15 milyar dolar kazanırken, Google Play 8,4 milyar dolar gelir bildirdi.

2020'nin ilk çeyreğinde tüketiciler 31 milyar yeni uygulama indirdi, bu da 2019'un 4. çeyreğine göre %15 daha fazla. Size bir bakış açısı vermek gerekirse, 4.Ç, insanların Noel ve Şükran Günü nedeniyle genellikle yılın en başarılı çeyreğidir. hediyeler üzerinde çok.

Admixer.DSP'yi hem web'de hem de uygulama içinde mobil reklam kampanyaları için kullanabilirsiniz .

Uygulama gelirleri

İnsanlar telefonlarında daha fazla zaman geçirmek için evde kaldıkça mobil uygulama kullanımı önemli ölçüde arttı. Ancak soru, trafikteki bu artışın reklam harcamalarına ve uygulama içi satın almalara neden olup olmayacağıdır.

Appsflyer'ın raporuna göre, uygulama içi satın almalardan elde edilen gelir Mart ayının sonundan bu yana artıyor. Uygulama sektörlerinin üçte ikisi, son birkaç hafta içinde gelirlerini artırdı. Genel olarak, geçen hafta uygulama gelirleri %10 arttı.

Ancak Mart ayında programatik mobil uygulama reklam harcamaları %14 azaldı. Reklamverenler önceliklerini değiştiriyor, depresif kategorilerdeki kampanyaları kapatıyor ve yükselen segmentlere ulaşıyor:

• iOS'ta Alışveriş uygulamalarına %+178 reklam harcaması
• Android'de Ebeveynlik uygulamalarına +%122 reklam harcaması
• Android'deki Dating uygulamalarına %+104 reklam harcaması
• iOS'ta Yiyecek ve İçecek uygulamalarına +%97 reklam harcaması
• iOS'ta Haberler uygulamalarına +%20 reklam harcaması
• Android'de OTT uygulamalarına -%99 reklam harcaması
• Android'deki Tıbbi uygulamalara -%97 reklam harcaması
• Spor uygulamalara -95% reklam harcaması

Uygulamalara en çok harcama yapan ülkeler

App Annie'ye göre, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri, App Store'daki çeyreğe göre indirme artışını hızlandırdı ve indirme sayısı bakımından en büyük pazarlar oldu. Google Play'de indirmelerin çoğu Hindistan ve Brezilya'dan geldi.

Çin, koronavirüsün etkilerini ilk deneyimleyen ülke oldu ve yayılmasını engellemek için sert önlemler almak zorunda kaldı. Sıkı izolasyon politikalarının bir sonucu olarak, Şubat ayının ilk haftasında Çinliler App Store'dan 222 milyon mobil uygulama indirdi. Uygulamalarda geçirilen günlük süre, günde %30 ila 5 saat arasında arttı.

Avrupa'da bir ilk olan İtalyan haneleri, organik olmayan kurulumlarda %34 ve organik kurulumlarda %39'luk bir artışla sonuçlanan katı bir karantinaya tabi tutuluyor.

Şu anda İtalyanlar, uygulamaları kullanmak için harcanan zaman açısından Çinlilerin hemen arkasında. İtalya, Asya dışında tam ölçekli karantinaya giren ilk ülke olduğundan, önümüzdeki haftalarda İngiltere, ABD, Fransa ve Almanya gibi gelişmiş pazarlarda görmeyi bekleyebileceğimiz sonuçlar için bir turnusol testi.

Hükümetler tarafından küresel olarak uygulanan sert karantina önlemleri nedeniyle, uygulamalara harcanan sürede muhtemelen daha fazla artış göreceğiz.

Mobil oyunlar

Oyun uygulamaları, uygulama kullanımındaki artıştan ilk yararlananlar arasındaydı. 2020'nin ilk çeyreğinde, mobil oyun indirmeleri geçen yılın aynı dönemine göre %20'yi aştı. 1. çeyrekte uygulama pazarı 13 milyar yeni indirmeye tanık oldu. Oyun artık çevrimiçi pazarlarda en büyük paya sahip, Google Play'de %45 ve App Store'da %35.

Rol yapma ve Strateji oyunları , 2020'de Google Play'de tüketici harcamalarında en popüler türler haline geliyor. Bu oyun segmentleri, özelleştirilebilir karakterler, ilgi çekici rekabet senaryoları ve sıkı sıkıya bağlı oyun topluluğu ile gelişmiş sosyal etkileşimler sağlar. Bu özellikler, tüketici harcamalarını artıran oyun sadakatini ve uygulama içi satın alma işlemlerini kolaylaştırır. Çoğu durumda, App Store Google Play'in trendlerini tekrarlar, ancak Bulmacalarda büyük değildir, Aksiyon oyunları ise önemli bir paya sahiptir.

Birçok yeni grup ve demografi, stresi azaltmak ve topluluğun bir parçası hissetmek için oyunları benimsiyor. Oyun içi reklamlar , çeşitli oyun türlerine yönelen, etkileşimi yüksek ve çeşitliliğe sahip bir kitleyi hedeflemek için fırsatlar sunuyor. Reklamverenler, BGBM'lerin düşük olduğu ve yeniden hedeflemenin nispeten nadir olduğu durumlarda, mobil reklam harcama bütçelerini düşürme ve oyun içi gösterimler alma şansını kullanmalıdır.

Mobil uygulamalar

Sosyal Uygulamalar

İçeriye kapanan insanlar, izolasyon ve yalnızlıkla mücadele etmek için sosyal uygulamaları kullanıyor. Sosyal Medya uygulamaları, en büyük uygulama pazarlarına hükmediyor. Mart ayı itibarıyla Tik Tok , 115,2 milyon yükleme ile dünya çapında en çok indirilen oyun dışı uygulamadır.

ZOOM , Facebook ve Messenger da en popüler uygulamaların İLK 5'indedir. Sosyal medya kullanımındaki artışa rağmen, sosyal ağ sahte haberler ve yetersiz içerikle dolup taşıyor. Reklamınız, bazı aldatmaca veya korku tacirlerinin yanında görünebilir ve markanızın itibarını tehlikeye atabilir. Bu nedenle bütçenizi daha güvenilir reklam envanterine ayırmanız akıllıca olacaktır.

Zoom, kitlesini hızla genişleten başka bir başlangıçtır. 2019'un sonunda çok az biliniyordu, ancak 1. çeyrekte 141 ülkede iPhone tarafından günlük olarak indirilenler tarafından zaten en iyi iş uygulaması seçildi.

Uygulama pazarındaki bir başka fenomen de Houseparty'nin patlayıcı büyümesidir. Konferans görüşmeleri için başka bir araçtır, ancak ZOOM'dan farklı olarak gayri resmi sosyalleşmeye odaklanır.

Eğlence Uygulamaları

Google Play'deki diğer popüler uygulama kategorileri, Eğlence ve İş araçlarıdır . App Store'da sosyal uygulamaların yanı sıra oyun dışı uygulamaların en önemli payını fotoğraf/video düzenleme uygulamaları ve çeşitli eğlence uygulamaları oluşturuyor.

Google Play'de Sosyal ve Eğlence, en büyük tüketici harcamasını ve yıldan yıla büyümeyi gösteriyor. Bu büyüme büyük ölçüde Disney+ ve Twitch tarafından destekleniyor. Disney+ kısa süre önce Avrupa'da çeşitli pazarlarda hizmete girdi ve şimdiden 50 milyon aboneye ulaştı.

2020'nin ilk çeyreğinde, Twitch'in 31 milyardan fazla yeni uygulama indirmesi gerçekleşti. Oyuncular da Discord'a akın ediyor Mart ayında, kullanıcı sayısı geçen yıldan bu yana ikiye katlandı.

Tinder ve Pandora, uygulama içi satın almalarda lider olacak şekilde konumlandı. Mart 2020'de uygulamalarından en büyük geliri sırasıyla 15.87 $ ve 13.75 milyon $ ile aldılar.

Diğer uygulamalar

Spor salonları ve halka açık parklar kapalı olduğundan, tüketiciler evde kalırken formda ve sağlıklı kalmalarına yardımcı olan uygulamalara öncelik veriyor. Sağlık ve Fitness, Eğitim ve İş uygulamalarında güçlü büyüme göze çarpıyor. İndirmelerdeki çeyrekten çeyreğe artış sırasıyla %40, %35 ve %30'dur.

Profesyonel uygulamalar arasında en büyüğü işbirliği ve iletişim programlarıdır. Zoom'un yanı sıra en popüler konferans araçları Google Hangouts Meet ve Microsoft Teams'dir.

Çeşitli uygulamalarda ve mobil oyunlarda çeşitli reklam seçenekleri için Admixer.DSP'yi kullanın .

Çözüm

2020'de uygulama sektörü genişlemeye devam etmekle kalmadı, ek bir ivme kazandı, indirmeler, yeni aboneler ve uygulama içi gelirlerde hız kazandı.

Uygulamalarda günlük geçirilen süre dünya genelinde 3 saat 40 dakikaya çıkarken, nüfusun yıl başında sokağa çıkma yasağına girdiği Çin'de harcanan süre 5 saate ulaştı.

Kilitlenme insanları işbirliği yapmak, iletişim kurmak ve eğlenmek için yeni araçlar bulmaya itti. Mobil oyun endüstrisi patlama yaşıyor ve video akışı Twitch ve messenger Discord gibi ek hizmetlerin büyümesini teşvik ediyor. Sosyal medya uygulamaları , Tik Tok'un 2019'un aynı döneminden bu yana izleyicisini neredeyse ikiye katlayarak öne çıkmasıyla yeni bir büyüme dalgasına tanık oluyor.

Uygulama endüstrisinin büyümesi, reklamverenler ve pazarlamacılar için harika bir haber. Uygulamalarda sunulan reklam gösterimlerinin sayısı, karantinanın başlangıcından bu yana hızla artıyor. Uygulama içi ve oyun içi reklamlar artık daha geniş kitlelere ulaşıyor ve geleneksel kanallardan daha iyi erişim ve etkileşim sağlayabilir.

Bütçelerinizi programatik uygulama içi reklamcılığa yeniden tahsis etmeyi düşünüyorsanız, Admixer Programatik Direktörü Yaroslav Kholod ile iletişime geçin: [email protected]