2024'te Kullanıcıların İlgisini Çekecek 10 Yenilikçi İçerik Türü

İçerik türlerinin evrimi yadsınamaz.

Teknolojiler büyüyor, çevrimiçi davranışlar değişiyor ve kullanıcılar çeşitlilik istiyor. Çeşitli ancak özgün ve ilişkilendirilebilir içeriğin etkileşim ve marka tanıtımı için işe yaradığı bir dönem.

İçerik stratejisine yeni bir bakış atalım ve eski moda içerik türlerinin ötesine geçelim, böylece rakiplerinizin önüne geçebilir ve dikkatleri markanıza çekebilirsiniz.

Çoğu pazarlamacı, stratejilerinde birkaç yaygın içerik türüne bağlı kalır. Blog gönderileri, sosyal medya gönderileri ve e-postalar her pazarlama kampanyası için olağandır. Ancak aslında emrinizde 100'den fazla farklı içerik türü var.

Her birinin üç sınıflandırma öğesi vardır:

• Amaç. Bu varlığı izleyiciye vermekteki amacınız nedir? Haber veriyor musun? Eğlenceli? Satış?
• Yapı. İçeriği nasıl düzenler ve biçimlendirirsiniz? Farklı nitelikler farklı derecelerde bağlılık, güvenilirlik ve ikna üretir.
• Kabul. Hedef kitleniz bu özel içerik formatını tüketmeyi seviyor mu? Örneğin, bir B2B topluluğu sınavlar yerine vaka çalışmalarını tercih eder.

İçerik pazarlama kampanyanızda yeni bir varlık oluşturmayı planlarken üçünü de düşünün. Bu elemanlar bir taburenin ayakları gibidir. Bir bacağını çekersen tüm yapı çöker.

Bir pazarlama stratejisinde neden farklı içerik türleri kullanılmalı?

Farklı içerik türlerini pazarlama stratejinize entegre etmenin öncelikli faydası, hedef kitlenizin farklı tercihlerine ve tüketim alışkanlıklarına hitap edeceğinizin garantisidir.

Ancak çeşitlendirmek için üç mükemmel nedenimiz daha var.

1. Daha geniş kitle erişimi

Hedef kitlenizdeki herkes blog yazılarını okumuyor veya sosyal medyada saatlerce vakit geçirmiyor. Bazıları podcast'leri dinlerken, diğerleri satın alma işlemine karar vermek için ürün videolarını seçiyor. Farklı içerik türleri, daha fazla kanalı kapsamanıza ve daha büyük bir kitleye ulaşmanıza olanak tanır.

2. Artan katılım

İçerik çeşitliliği etkileşimi artırır. Açılış sayfanıza bir video yerleştirmek, dönüşümü %80 oranında artırabilir ! Ve infografikler uzun makalelere göre 30 kat daha fazla okunma alıyor.

3. Geliştirilmiş SEO

Arama motorları, açık kollar ve daha yüksek sıralamalarla çeşitli içerik formatlarını memnuniyetle karşılar. Video içeren sayfaların SERP'nin en üst sayfasına ulaşma olasılığı 53 kat daha fazladır.

Özel görseller genellikle Google Görsel sonuçlarında üst sıralarda yer alır ve bir web sitesine önemli miktarda trafik çeker. İnfografikler %178'e kadar daha fazla harici bağlantı üretir.

2024'te denenecek 10 alternatif içerik türü

Demek istediğini anladın, değil mi?

Farklı içerik türleri daha fazla dağıtım kanalının kapsanmasına yol açar. Sonuç olarak daha büyük ve daha ilgili bir kitleyle karşılaşırsınız. Bunu daha hassas SEO ile birleştirdiğinizde daha iyi pazarlama sonuçları elde edersiniz.

Tek bir sorun var.

Çoğu içerik pazarlamacısı bunu biliyor. Popüler içerik formatları ve bunların getirdiği etkileyici sonuçlar hakkında umut verici istatistikler dinliyorlar. Bu formatları içerik planlarına ekleyerek aktif olarak tonlarca taklit video, açılış sayfası veya görsel oluşturuyorlar.

Çözüm basit. Onların liderliğini takip etmeyi bırakın ve bunun yerine onlardan daha iyi performans göstermeye odaklanın.

Günümüzün hızla değişen dünyasında, yeni platformlar ve teknolojiler bahar yağmurlarının ardından mantar gibi ortaya çıkıyor. Kullanıcılar çeşitliliği seviyor ve tercihleri ​​de gelişmeye devam ediyor. Dahası, yapay zeka araçları tüm alanlarda kararları vermeye başlıyor ve içerik oluşturma sürecini dönüştürüyor.

Bunu akılda tutarak, içerik stratejilerini zamanında uyarlamaya değer. Ortaya çıkan trendleri takip edin ve stratejinizi buna göre yenileyin. Aşağıda, 2024'teki pazarlama kampanyalarınız için dikkate almanız gereken en iyi 10 alternatif içerik türü yer almaktadır.

1. Canlı yayınlar

Video içerik türleri oldukça fazla ancak canlı yayınlar artık en popüler trend. Neden?

Bu format, izleyicinin ekranda olup bitenlerle bağ kurmasını sağlayan özgünlük ve etkileşimin bir karışımını sunar. Kullanıcı sadakati ve güveni oluşturur.

Canlı yayınlar, izleyicilerin dikkatini önceden kaydedilmiş isteğe bağlı videolara göre 10-20 kat daha uzun süre tutar. Küresel canlı yayın pazarının 2027 yılına kadar 184,3 milyar dolara ulaşmasının beklenmesine şaşmamalı.

İstatistiklere göre kullanıcıların %80'i canlı yayınları izlemeyi blog okumaya tercih ediyor.

Canlı yayın planlarken kaliteye dikkat edin. Ses, ışık ve genel görüntü izleyiciler için önemlidir. Yüzde ellisi, düşük kalite gördüklerinde 90 saniye veya daha kısa süre sonra yayınlardan ayrılıyor.

Ve kimseyi bekletmeyin. Rakamlara göre yayının başlangıcındaki her 6 saniyelik gecikme, %6'lık bir hemen çıkma oranıyla sonuçlanıyor.

2. Ekran Kayıtları

Ekran kayıtları, olup biteni sesli olarak anlatan bir bilgisayar ekranını kaydeden videolardır. Bu format, nasıl yapılır eğitimleri ve sunumlar için idealdir. Kullandığı " göster, söyleme " prensibi nedeniyle son derece ilgi çekicidir.

Bazıları için sindirimi daha kolaydır çünkü bir problemin nasıl çözüleceğini adım adım gösterirler. Kullanıcılar, uzun makaleler okumak veya karmaşık sesli talimatları dinlemek yerine, bir şeyin nasıl çalıştığını veya nasıl çalıştırılacağını görüyor.

Müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz hikayenizi ekranda görüp dinleyerek mesajınızı daha iyi hatırlamalarını kolaylaştırır. Yüzde 80'i son 30 gün içinde gördükleri bir videoyu hatırlayabildiklerini söylüyor.

Bu içerik türü izleyicilerden gelen SSS'leri yanıtlamak için çalışır. Ayrıca adım adım talimatları kaydedebilir, ürün özelliklerini gösterebilir ve bir şeyin nasıl kullanılacağı veya yapılacağı hakkında kısa video dersleri hazırlayabilirsiniz.

Özel ekran video kaydı yazılımı, yüksek kaliteli videolar oluşturmaya yardımcı olabilir.

3. Podcast'ler

Podcast'ler, COVID-19 salgınından bu yana harika bir geri dönüş yaptı. Formatın erişilebilirliği ve rahatlığı nedeniyle izleyici kitlesi çeşitlendi ve büyüdü. 2023 yılında platform büyümeye devam ediyor.

Şu anda 5 milyondan fazla podcast aktif ve dünya çapında 460 milyondan fazla kişi düzenli olarak podcast dinliyor.

Kaynak: Adaçayı Talep Et

Bu nişin 2024 sonuna kadar 504,9 milyon aktif podcast dinleyicisine ulaşması bekleniyor. Bu kadar geniş bir kitleyi kaçırmak istemezsiniz değil mi?

Podcast'ler, marka bilinirliği ve kullanıcı etkileşimi için alternatif kanalınız olarak hizmet verebilir. Dinleyicilerin yüzde altmış dokuzu yeni marka ve ürünleri podcast'lerden öğrendiğini söylüyor. Nişinizdeki kafa karıştırıcı konuları açıklamak, bir marka hikayesi anlatmak veya yeni özellikler tanıtmak için bu formatı kullanın.

Bir podcast'te başarılı olmak için her şeyi baştan sona planlayın.

• Hedef kitlenin içini dışını araştırın. Bölümlerinizi kim dinleyecek? Hangi podcast platformunu kullanacaksınız?
• Pazarlama hedeflerini belirleyin. Podcast'inizle neyi başarmayı planlıyorsunuz?
• Podcast'inizi yapılandırın. Her bölüm için bir senaryo yazın ve kullanıcı geri bildirimini, katılımını ve bağlılığını artırmak için Soru-Cevap bölümlerini değerlendirin.
• Ses kalitesini unutmayın. Hatalar veya arka plan sesleri yok. İyi ayarlanmış bir ses düzeyine sahip olduğunuzdan emin olun.

Podcast'leri kaydedemiyorsanız sektörünüzdeki popüler podcast yayıncılarıyla işbirliği yaparak bunlardan yararlanma şansınız hala var.

4. Hikaye Tahtaları

Storyboard, metni, görselleri ve illüstrasyonları birleştiren bir içerik formatıdır.

Storyboard'lar, bir amacı iletmek için görselleri nasıl kullandıklarından dolayı son derece ilgi çekicidir. Tekrar ediyorum, her şey hikaye anlatıcılığının gücüyle ilgili. İnsan beyni %70'ini korur hikayeler yoluyla bilgi aktarımı; yalnızca %10'u kaba gerçeklerden, verilerden veya istatistiklerden gelir.

Pazarlamacılar, insanların mesajlarını dinlemeyi istemesini sağlamanın tek yolunun, onlara duygularına hitap eden bir hikaye anlatmak olduğunu biliyor. İlgi çekici bir hikaye ve duygusal bağlantı, unutulmaz bir mesaj için kesin bir kombinasyondur. İnsan beyni görselleri işler 60.000 kat daha hızlı metinden daha fazla.

" Göster , söyleme" konusuna geri dön. Bir kez görmek, iki kez duymaktan daha ikna edicidir. Hikaye taslağı izleyiciye yardımcı olmak için harika bir araçtır onlar için neye sahip olduğunuzu görselleştirin.

Bunu görüntü panellerinin sırasını gösteren çizgi romanlar olarak düşünün. Sunumlar, reklamlar ve ürün demoları için storyboard'ları kullanın. Bunları bağımsız hikayeler olarak oluşturabilir veya metin tabanlı bilgilerinizi tamamlayabilirsiniz.

Storyboarding, müşteri yolculuğunu göstermek için en iyi sonucu verir. Onlara markanızın sorunlarını nasıl çözdüğünü gösterin.

5. AR ve VR içeriği

Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) teknolojilerinin popülaritesi artmaya devam ediyor. Halk buna susamış durumda. İçeriğinizdeki AR ve VR öğeleri, çoklu duyusal bir deneyim yaratarak insanların gördükleri üzerinde düşünmelerine ve aidiyet duygusu hissetmelerine olanak tanır. Dahası, sosyal medyadaki kullanıcıları meşgul ediyor.

AR, sanal nesneleri gerçek dünyayla birleştirir. Pazarlamacılar için, özellikle de ürünleri tanıtanlar için, özellikleri göstermek ve kullanıcıların hikayeyle kısmen bütünleşerek tüm faydaları görmesine olanak tanımak dikkate değer bir araç olabilir.

Bazı örnekler şunları içerir:

• Ürün tanıtımları ve eğitimler
• Potansiyel müşterilerin teklifinizi deneyebilmesi için sosyal medyada etkileşimli reklamlar
• Alışveriş yapanların satın almadan önce deneyebileceği ürün sayfalarındaki AR öğeleri

AR teknolojilerinin içerikte kullanımının en dikkat çekici örneklerinden biri Pokemon Go: Kullanıcılar gerçek hayattaki mekanlarda sanal yaratıklar avlıyor. IKEA gibi markalar, alışveriş yapanların mobilyaları gerçek hayattaki odalarında görselleştirerek genel tasarıma uymasını sağlamak için bunu kullanıyor.

6. Öğretim Grafiği

Görselliğin gücünü zaten biliyorsunuz. Infographics'in neden bu kadar ilgi çekici ve şekillendirilebilir olduğunun bir parçası. Instructographics artık işleri bir adım daha ileriye taşıyor. İnfografikler ve talimat grafikleri arasındaki temel fark, ikincisinin daha keskin odak noktasıdır.

İnfografikler her şeyden bahsederken, talimat grafikleri izleyiciye bir şeyin nasıl yapılacağını öğretir.

Örneğin bir mutfağı boyamak için en popüler renklerle ilgili bir infografik tasarlıyorsunuz. Ancak buna karşılık gelen bir talimat, mutfağınız için uygun rengin nasıl seçileceği veya mutfağınızı şu veya bu renge nasıl boyayacağınızla ilgili olabilir. Bu içerik türü, karmaşık verileri anlaşılması kolay bir biçimde açıkladığı için ekstra ilgi çekicidir.

Instructographis hikaye anlatımıyla ilgilidir (evet, yine!). Görsel olarak hoş ama uygulanabilir olan bu içerik, uzun nasıl yapılır kılavuzları yazarken size zaman kazandırır. Ekipte profesyonel bir tasarımcı olmasa bile çevrimiçi tasarım araçlarıyla güzel talimat grafikleri oluşturabilirsiniz.

Format, sosyal medya hesapları için mükemmeldir çünkü paylaşım potansiyeli yüksektir. Hedef kitlenizin sorularını yanıtlamak amacıyla adım adım talimatlar oluşturmak için bunları kullanın. Onlara markanızın sorunlarına nasıl çözüm olabileceğini gösterin.

7. Atlıkarıncalar

Son zamanlarda LinkedIn'de atlıkarınca gönderilerinde artış var. Bunun nedeni etkileşimli doğalarının daha yüksek etkileşim sağlamasıdır. İçerik oluşturucular, bunları karmaşık verileri sunmak ve markalarını kullanıcıların sevdiği bir formatta sergilemek için ekstra bir fırsat olarak görüyor.

Yalnızca LinkedIn değil. Atlı karıncalar Instagram'da zaten doğaldır ve tek görsellere kıyasla en yüksek sayıda yoruma ve %1,92 daha yüksek etkileşim oranına neden olur. Bunları ayrıca blogunuzdaki veya açılış sayfanızdaki metin içeriğine görsel bir bileşen olarak da ekleyebilirsiniz.

8. Alışveriş yapılabilir gönderiler

Instagram ve TikTok gibi sosyal medya siteleri, girişimcilerin doğrudan hesaplarındaki paylaşımlardan ürün satmalarına olanak tanıyor. Bu sevk edilebilir direklerin patlaması kaçınılmazdır.

Sosyal ticaret artıyor. Y kuşağı ve Z kuşağı sosyal medyadan alışveriş yapmayı tercih ediyor ve bu eğilim sosyal platformları pazarlama kanallarına dönüştürüyor.

Sosyal platformlar, kullanıcıların bir markanın fotoğrafları ve videoları aracılığıyla alışveriş yapmaları için giderek daha fazla özellik sunuyor. E-ticaret yapıyorsanız bu format içerik stratejiniz için çok önemlidir. Alışveriş yapılabilir gönderiler, videolar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve reklamlar gibi formatları göz önünde bulundurun.

Bu tür içerik şu konularda yardımcı olur:

• Daha kısa satış hunisi
• Daha iyi müşteri deneyimi
• Artan marka bağlılığı
• Geliştirilmiş dönüşüm

Alışveriş yapılabilir gönderilerinizin sonuç getirmesi için özgün ve şeffaf olun. İnsanlar sosyal sorumluluğa ve değerlere sahip markalardan satın almak istiyor. Bu yüzden insanlığınızı gösteren içerikler oluşturun.

9. Geçici içerik

Geçici içerik zaman kısıtlamalıdır ve kasıtlı olarak üssünüzün FOMO'sundan yararlanır. Sosyal medyada 24 saat boyunca "yaşayan" görsel içeriktir.

En yaygın örnek Instagram Hikayeleridir. Facebook, Snapchat, LinkedIn ve WhatsApp gibi diğer platformlar da içerik oluşturuculara bu özelliği sağlıyor.

Kullanıcılar içeriğin ömrünün kısa olduğunu anlıyor ve kaybolmadan önce kontrol etmek için acele ediyor. Müşterilerle iletişimi geliştirmek ve etkileşimi teşvik etmek için harika bir araçtır.

Şunları yapmak için kullanın:

• Aciliyet yaratın: Promosyon kodları yayınlayın, sınırlı indirimler sağlayın veya geçici içerik aracılığıyla hediyeler düzenleyin.
• Marka özgünlüğünü teşvik edin : Marka özgünlüğünü göstermek, kullanıcıları marka filtrelerinizi denemeye teşvik etmek vb. için markanızla ilgili UGC'yi yeniden yayınlayın.
• İletişim kurun: Sorular sorun, yarışmalar düzenleyin ve takipçileri ve etki sahibi kişileri etiketleyerek görünürlüğü artırın ve hedef kitleden geri bildirim alın.

Çıkartmalar, filtreler, anketler, emojiler, testler ve canlı videolar gibi araçları kullanın. Mevcut formatlarınızı küçük boyutlu geçici içerik varlıklarına dönüştürün.

Markanızın tarzına ve ses tonunuza sadık kalın ve çok fazla yayınla izleyiciyi bunaltmayın.

10. Oyunlaştırılmış içerik

Sınavlar, testler, anketler ve oyunlaştırma unsurları içeren diğer içerik formatları, pazarlama çalışmalarınızı güçlendirecektir. Bunun nedeni etkileşimli doğasında yatmaktadır. Temel insan içgüdülerinden birine, başkalarıyla bağlantıya hitap ediyor.

Oyunlaştırılmış içerik ilgi çekicidir. Pazarlamacıların %88'i, bunun markalarının rakiplerinden öne çıkmasına yardımcı olduğunu ve 2 kat daha fazla dönüşüm sağladığını kabul ediyor. Ayrıca, pazarlama stratejinizi daha da geliştirmek için potansiyel müşterileriniz hakkında veri toplamanıza da yardımcı olabilir.

Anketler, testler ve oyunlar sosyal medyada daha yaygındır ancak web sitenize ve blog yazılarınıza bazı oyunlaştırılmış öğeler eklemeye çalışın. Web sitesinin genel performansını etkileyen, kalma süresi ve hemen çıkma oranı gibi davranışsal faktörlerin iyileştirilmesine yardımcı olacaktır.

İyi bilinen sınavlar ve anketlerin yanı sıra oyunlaştırılmış içerik için birkaç fikir arasında etkileşimli haritalar, flaş uzamsal, etkileşimli grafikler, panoramalar ve GIF'ler yer alır.

Tüm içerik formatları etkili bir şekilde nasıl kullanılır?

Bireysel içerik formatlarının büyüsünü anlamalısınız, ancak bunlar yalnızca pazarlama stratejinize etkili bir şekilde entegre edildiğinde işe yarayacaktır.

Aşağıda tüm içerik formatlarını avantajınıza kullanmaya ilişkin bazı ipuçları bulunmaktadır.

Çok formatlı bir strateji oluşturun

Farklı formatları tamamlayacak uyumlu bir içerik stratejisi oluşturun. Bu şekilde, açılış sayfalarında talimat grafiklerini kullanabilir veya bir podcast bölümünü bir blog yazısı ile takip edebilirsiniz. İzleyicilere içeriğinizi tüketmeleri için daha fazla manevra alanı sağlar. Üstelik mesajınızı güçlendirmeye hizmet eder.

İçerik stratejinizi önceden belgeleyin. Semrush'a göre en başarılı pazarlamacıların %80'i bunu yapıyor. "Kağıt üzerinde" bir içerik stratejisiyle planladığınız her şeyi uygulamak daha kolaydır.

Hedef kitlenin tercihlerine uyum sağlayın

Pazarlamacılar içeriklerinin satılmasını ister ancak odağı yalnızca satışa odaklamak yanlıştır. İçerik aynı zamanda yansımayla da ilgilidir. Potansiyel müşterilerinizin korkularını, arzularını ve inançlarını yansıtan formatları ve bağlamları seçin.

İçerik pazarlaması ne sattığınızla değil kime satış yaptığınızla ilgilidir. İçerik stratejinizin dönüşüm sağlaması için potansiyel müşterileri organize etmek önemlidir. Her grubu kendi tercihlerine göre hizalamak ve onları ilgili içerik türleriyle buluşturmak için satış hunisi aşamalarını göz önünde bulundurun.

İçeriği ustalıkla yeniden tasarlayın

İçeriğin yeniden kullanılması, oluşturduğunuz her varlıktan en iyi şekilde yararlanmanın kesin yoludur. Pazarlamacıların yaklaşık %60'ı içeriği iki veya üç kez yeniden kullanarak bir formatı diğerine dönüştürüyor.

Örneğin, blog gönderiniz bir talimat grafiği, bir podcast bölümü veya bir dizi sosyal medya gönderisi olabilir. Uzun okumaları atlıkarıncalara veya ekran videolarını storyboard'lara dönüştürün.

Çapraz tanıtımı benimseyin

Çapraz tanıtım daha iyi görünürlük ve katılım sağlar. İçerik erişiminizi en üst düzeye çıkarmak ve hedef kitleyi tekliflerinize yönlendirmek için bunu kullanın.

Yeni blog gönderinizden bir podcast'te veya canlı yayında bahsedebilir, sosyal medyadaki geçici içerik aracılığıyla eğitim grafiğinizi tanıtabilir veya açılış sayfanızı bir storyboard ile zenginleştirebilirsiniz.

İçerik stratejinizi yepyeni formatlarla yeniliyoruz

2024'te muhteşem içerik özgünlük, şeffaflık ve kaliteyle ilgilidir. Rekabet çok büyük. İlişkilendirilebilir içerik türleriyle potansiyel müşterilerin ilgisini çekebilen herkes kazanacak.

İçerik tercihlerini ve çevrimiçi davranışlarını yansıtarak müşterilerinizle güçlü bir bağ kurun. Yepyeni içerik formatlarıyla stratejinizi yenileyin.

Canlı yayınlar, podcast'ler, ekran yayınları, AR öğeleri ve atlıkarıncalar; hepsi kitlenizin çeşitlilik arzusunu tatmin etmeye hizmet ediyor. Kullanıcı etkileşimini artırmak ve rekabette öne geçmek için çeşitli içerik türleri oluşturmaya başlayın.

Kaydırmayla anlatım ve bunun içeriği dönüştürmeye ve okuyucuların görsel olarak ilgisini çekmeye nasıl yardımcı olduğu hakkında her şeyi öğrenin.