2023 İçin Akılda Tutulması Gereken 5 İçerik Pazarlama Trendi

Teknoloji, iş ve pazarlama dünyasını hızla altüst ettiğinden, hızla değişen dünyaya ayak uydurmak için içerik pazarlama stratejinizi sürekli olarak geliştirmeniz önemlidir .

İçerik pazarlamacıları için 2023 nasıl geçecek? Hazırlanmanın bir yolu var mı?

Şimdi 2023 için bu 5 içerik pazarlama trendine geçelim:

1. AI, İçerik İşlemini Çok Daha Verimli Hale Getiriyor

2022 yılında kullanıma sunulan ChatGPT, genel olarak pazarlama dünyasında, özelde ise içerik pazarlamasında oldukça büyük bir aksamaya neden oldu.

Birdenbire pazarlamacılar, günlük görevlerinin çoğunun herhangi bir insan müdahalesi olmadan saniyeler içinde gerçekleştirilebileceğini gördüler. Yapay zekanın şiirler ve hikayeler yazmasını, görüntüleri okuyup açıklamasını, orijinal görseller oluşturmasını , metni videolara dönüştürmesini ve hatta yeni girişimlerimiz için isimler bulmasını nefes nefese izliyorduk .

Hatta birçok pazarlamacı, artık onlara ihtiyaç duyulmayacağını varsayacak kadar ileri gitti.

İyi haber, yapay zeka başka bir amaca uygun hale getirilmiş bilgiden yararlanıyor: Kendi deneyimine ve uzmanlığına sahip değil.

Evet, jenerik (ve bazen tüysüz) içerik oluşturmak daha kolay hale geldi, ancak yapay zeka, bir insanın yerini almaktan çok akıllı ve verimli bir asistan.

AI'yı bir içerik pazarlama aracı olarak kullanın ve muhtemelen yaratıcılık ve ustalık için daha fazla zamanınız olacağını göreceksiniz.

Ancak daha iyi içerik üretkenliği, daha fazla içeriğin çevrimiçi olarak yayınlanması anlamına gelir. Bugünlerde hepimiz içeriğimizin fark edilmesini sağlamak için daha fazla zaman ve para harcamak zorunda kalıyoruz.

Yine de içerik pazarlamasıyla ilgili en sevdiğim şey, yaratıcılık ve esnekliğin büyük bütçeler kazanabilmesi ve bu değişmeyecek!

2. Tüketiciler Daha Talepkar Oluyor

Bugünün (ve gelecek yılın) tüketicileri, yaşı ne olursa olsun web konusunda daha bilgili ve teknolojiyi daha sık kullanıyor. Ve hızlı cevaplar beklerler; aksi halde listedeki bir sonraki sayfaya giderler.

Tüketiciler acil bir ihtiyacı karşılamak için teknolojiye yönelirler. Google'a göre , kullanıcılarının %90'ından fazlası, bir görevin ortasındayken yardım ve ilham almak için cihazları kullanıyor.

Google, tüketicilerin bilmek, gitmek, yapmak istedikleri anlarda anında yanıt alma beklentilerini açıklamak için " mikro anlar " terimini tanıtmasıyla birlikte, yeni tüketicilere "iyi tavsiye", "tam burada" ve "hemen şimdi". ve satın alın.

Müşteri deneyimi, herhangi bir markanın başarısı için çok önemli hale geldi. CX raporuna göre , ABD'de ikamet edenlerin %85'i, müşteri deneyiminin küçük bir şirketin işlerini büyük bir şirkete karşı kazanmasını sağlayabileceğini iddia etti.

İçeriğinizin, müşterilerinizin acil ihtiyaçlarını karşılayarak ve yanıtları kolay bulunur hale getirme konusunda mükemmel bir iş çıkararak bu olumlu deneyimin bir parçası olması gerekir. Metin İyileştirici gibi araçlar, sorun/soru + çözüm/yanıt biçiminde içerik oluşturmaya yardımcı olarak herhangi bir konudaki popüler soruları yanıtlamanıza olanak tanır. Her soruyu hemen yanıtlayan içerik oluşturmak için Metin Optimize Edici'nin yapay zeka tanıtımını da kullanabilirsiniz:

Metin İyileştirici gibi araçlar, sorun/soru + çözüm/yanıt biçiminde içerik oluşturmaya yardımcı olarak herhangi bir konudaki popüler soruları yanıtlamanıza olanak tanır.

Bunun da ötesinde, "önce mobil" düşünün; mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak artık yeterli değil. Müşterilere daha iyi hizmet verebilmek için daha fazla mobil varlığa ihtiyacınız var.

Yatırım yapılacak mobil varlıklara örnek olarak mobil uygulamalar ve oyun içi mobil pazarlama verilebilir. Ancak bağımsız varlıklar için bütçeniz yoksa bile mobil uyumlu marka keşfi ve optimizasyonu için daha küçük adımlar atabilirsiniz:

• Mobil odaklı (yani basitleştirilmiş) CTA'lar ve potansiyel müşteri oluşturma formları oluşturun
• Tek tıklamayla "Şimdi satın al" seçeneklerine izin veren daha hızlı, dağınık olmayan dönüşüm hunileri oluşturun
• Yerel aramalar için optimize edin. Unutmayalım ki “Yakınımda” en popüler mobil arama sorgularından biridir. İşletmenizin yerel girişlerinin verimli yönetimine yatırım yapmak, mobil arama yoluyla keşfedilmenin en etkili yollarından biridir.
• Mobil deneyimi geliştiren özellikleri entegre etmek için üçüncü taraf eklentileri kullanın. Örnekler arasında site içi arama motorlarınız için otomatik tamamlamanın entegre edilmesi (daha hızlı ürün keşfi için), daha hızlı mobil katılım seçenekleri vb. yer alır.
• Normal web sitesi denetiminize 5 saniyelik test ve mobil deneyimi dahil edin

3. İçeriğe Dayalı Yeniden Pazarlama Her Zaman İyi Bir Fikirdir

Rekabet zorlaştıkça ve alıcı yolculukları daha karmaşık hale geldikçe, içeriğinizden gerçek satışlar elde etmek kolay olmayacak.

Site okuyucularınızın çoğu gelecek, cevaplarını bulacak ve görevlerini tamamlamak için ayrılacak.

İçerik odaklı kişiselleştirmenin yardımcı olacağı yer burasıdır.

İçerik odaklı kişiselleştirme nedir?

İçeriğe dayalı kişiselleştirme, geri dönen site kullanıcılarınızı, sitenizden ilk ayrıldıklarında yaptıklarına devam etmeye teşvik etmekle ilgilidir.

İşte şimdi benimsenecek birkaç içerik kişiselleştirme tekniği (kurum içi teknoloji veya dışarıdan yardım gerektirmeyenler):

• Tıklanan bağlantı, indirilen e-kitap gibi geçmiş etkileşim verilerine dayalı e-posta/pazarlama otomasyonu kampanyaları oluşturun. ( Çoğu e-posta pazarlama platformu otomatik iş akışlarını destekler)
• Üstün içerik hizmetleri sunun (bu, mevcut VOD çözümleri aracılığıyla yapılabilir .)
• Yeniden pazarlama reklamlarını Google, Youtube ve Facebook reklamlarıyla kucaklayın ( işte size yardımcı olacak harika bir Facebook reklamcılığı kılavuzu .)
• Verileri içerik oluşturma sürecinize dahil etmek için AI tabanlı yazma araçlarını kullanın
• Sohbet robotları aracılığıyla talep edildiğinde otomatik olarak içerik sağlayan "istek üzerine içerik" kanalları oluşturun (şu anda makine öğrenimini kullanarak akıllı kendi kendine öğrenen sohbet robotları ve IVR iş akışları oluşturmanıza olanak tanıyan birkaç güçlü çözüm vardır ).
• Yeni başlayan müşterileri daha etkin bir şekilde yönetmek için yapay zeka destekli bir CRM çözümü benimseyin

Bütçenize ve ihtiyaçlarınıza uygun bir veya daha fazla kişiselleştirme teknolojisi ortağı bulun. Neyse ki, pazarlama kişiselleştirme alanında epeyce güçlü oyuncu var.

4. Akışlı Video İçeriği Daha da Popüler Oluyor

Covid kilitlenmelerinden bu yana video akışı bir norm haline geldi. Dünya çapında pek çok yüz yüze etkinlik çevrimiçi ortama taşındı. Tanıdığım hemen hemen her marka bu yıl sanal bir etkinliğe veya çevrimiçi konferansa ev sahipliği yaptı.

Akış videoları, niş etkileyicilerle etkileşim kurmanın, potansiyel müşteriler oluşturmanın ve hatta ek bir gelir yöntemi oluşturmanın etkili bir yolu haline geldi.

Ve en önemlisi, yürütülmesi çok daha kolay hale geldi.

Kabul etmek gerekir ki, geçen yıl itibariyle, kişisel olarak hiçbir zaman canlı yayın yazılımını çözmek için yeterli zamanım olmadı. Bu yıl, yaklaşık üçünde çok bilgiliyim! Kayıt yapabilir, ortak sunuculuk yapabilir, birden fazla kanala akış yapabilir, vb.

Ve çoğu insan da böyle! Aniden Google Meets'te uzmanlaşan tüm öğretmenleri ve Zoom toplantılarını çözmekten başka çaresi olmayan tüm uzaktan çalışanları bir düşünün. Video akışı, hem içerik oluşturucular hem de tüketiciler için yeni norm haline geldi.

5. Çok Kanallı Pazarlama Her Zamankinden Daha Önemli

Son olarak, her yerde olmak her zamankinden daha önemli çünkü tüketiciler hızla yeni teknolojiye uyum sağlıyor ve yeni kanalları keşfediyor. Markaların ayak uydurması gerekiyor!

Şans eseri, içeriği birden fazla platformda yayınlamanıza ve her şeyi takip etmenize olanak tanıyan çok sayıda çapraz pazarlama aracı var. Bunlar arasında Agorapulse , Paper.li vb.

İyi tarafı, pazarlama planınıza ne kadar çok kanal eklerseniz, o kadar çok demografiye hitap etmeyi öğreneceksiniz. Kanallar arası pazarlama, aşağıdakileri yaparak pazarlama oyununuzu birçok düzeyde güçlendirmenize olanak tanır:

• Daha fazla veriye erişmenizi sağlamak
• Daha çeşitli alıcı yolculuklarını analiz etmenize olanak tanır
• Sizi daha organize olmaya ve daha fazla görevi anlamlandırmayı öğrenmeye zorluyor.

Çözüm

Eski bir pazarlama atasözü olan “İçerik Kraldır” hala oldukça doğrudur. Tüketiciler hala içeriğe olan susuzluktan etkileniyor. Ancak hızla gelişen teknoloji, içeriğin sunulma biçimlerini değiştiriyor. Sadece birkaç yıl önce, harika video ve görsel içerik oluşturmak bir müşterinin ilgisini çekmek için oldukça yeterliyken, bu günlerde işletmeler öne çıkmak için daha fazla içerik formatı ve kanal aramaya zorlanıyor.