İş Hedeflerinizi Destekleyecek 22 İçerik Pazarlama İpucu

1. Hedef Kitlenizi Tanıyın

Yeni potansiyel müşterilerin ilgisini çeken ve mevcut müşterilerin ilgisini canlı tutan içerik oluşturmak, hedef kitlenizi derinlemesine anlamayı gerektirir.

Demografik bilgiler kesinlikle yardımcı olsa da etkili bir içerik pazarlama stratejisi yürütmek, hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve isteklerini daha derinlemesine incelemeyi gerektirir.

Hedef kitlenizi daha iyi anlamak için şu soruları göz önünde bulundurun:

• İlgi alanları, sıkıntılı noktaları ve hedefleri neler?
• Satın alma döngüleri nasıl görünüyor?
• Kitleniz içeriği nasıl ve hangi platformlarda (örneğin e-posta, sosyal medya, web siteleri, çevrimiçi topluluklar) tüketmeyi seviyor?

Bu soruları yanıtlamak, ideal hedef kitlenizin en çok önemsediği konularda markanızı otorite haline getirmek için doğru içeriği doğru zamanda oluşturmanıza yardımcı olur.

Kimi çekmek istediğinize odaklanmak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak için doğru konuları seçmenizi ve anahtar kelimeleri hedeflemenizi sağlarken aynı zamanda etkili bir içerik pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisini desteklemenizi sağlar.

Halihazırda belirlenmiş alıcı karakterleriniz veya müşteri avatarlarınız yoksa, bu soruların yanıtlarını belgelemek ve bunları şirketinizdeki tüm içerik oluşturucuların erişimine açık tutmak, her içerik parçasının iş hedeflerinizi ilerletmesini sağlayacaktır.

2. Tutarlı bir Marka Sesi Tutun

Tutarlı bir marka sesi tutmak, kitlenizin markanızla her etkileşimde bulunduklarında ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar. Bu uyum, içerik tüketicileri için kusursuz bir deneyim yaratır ve markanızı ve içerik pazarlama stratejinizi daha da derinleştirir.

Kitleniz içeriğinizi hangi kanaldan bulursa bulsun, mesajınız aynı marka sesini kullanarak aynı kitleye hitap etmelidir.

Ekibiniz ilk kez içerik oluşturmaya başladığında marka sesiniz muhtemelen net bir şekilde tanımlanmamıştı. Daha fazla içerik oluşturdukça içeriğinizin tamamında sesinizi oluşturmak ve hassaslaştırmak daha kolay hale gelir.

Marka yönergeleri oluşturmak, farklı bir pazarlama ekibine sahip şirketler için bile bir sesin net bir şekilde tanımlanmasını ve tutarlı bir şekilde kullanılmasını mümkün kılar. Marka kılavuzu, editoryal standartların oluşturulmasına yardımcı olur ve marka kimliğinizi yükseltmek ve mesajlarınızı geliştirmek için sesiniz hakkında ayrıntılı bilgi sağlar.

Etkili bir marka sesi için bazı içerik pazarlama ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Okuyucuları karmaşık terminolojiyle etkilemeye çalışmak yerine, kolay anlaşılacak şekilde yazarak kullanıcı dostu bir deneyim yaratın.
• Her bir içeriği belirli bir hedef kitleye yönelik yazın ve onların ihtiyaç ve hedeflerinden bahsedin.
• Şirketinizin bakış açısına göre çeşitli içeriklerin yanı sıra şirket içi KOBİ'lerden veya kuruculardan ek birinci şahıs deneyimleri üretin.

3. İçeriğinizin Bir Hedefe Doğru Çalışmasını Sağlayın

Son iki içerik ipucuna dayanarak içeriğiniz ya hedef kitlenizi eğitmeye ya da belirli bir sorunu çözmeye odaklanmalıdır. Bu, ürününüzün çözdüğü sorunlu noktalara veya ürününüzün okuyucuların ulaşmasına yardımcı olduğu hedeflere bağlı olabilir.

Sizi bir çözüm olarak konumlandıran veya içerik tüketicilerini daha sonra ürününüzü çözüm olarak sunabileceğiniz dönüşüm huninizin daha da içine çeken içerik oluşturmaya odaklanın. Bu sayede oluşturduğunuz içerik hem hedef kitleye hem de şirketinizin iş hedeflerine yönelik çalışır.

Hedef kitlenizi zaten belirledikten sonra, şimdi içeriğinizin şunları nasıl yapabileceğini düşünün:

• Marka bilinirliği oluşturun ve hedef kitlenizi büyütün, aynı zamanda doğru potansiyel müşterileri de çekin.
• Dahili bağlantılar ve harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ile hedef kitlenizi dönüşüm huninizin daha da içine çekin.
• Ürününüzü çözüm olarak sunarak iş hedeflerinize bağlanın.

4. İçeriği Güncel Tutun

Yeni içerik, güncel ve hedef kitlenizle alakalı kalmasını sağlamak için yenidir veya yakın zamanda güncellenmiştir. Bu makaleler, blog gönderileri, podcast'ler, sosyal medya gönderileri ve hatta videolarla ilgili olabilir.

İçeriğinizi güncel tutmak, içerik tüketicilerinize en güncel bilgileri sunarak güçlü bir içerik pazarlama stratejisini destekler.

Okuyucular için alakalı ve zamanlı içerik daha güvenilir olduğundan, taze içerik SEO'yu da geliştirir. Algoritmalar, arama yapanlara en güvenilir içeriği sunmak ister. Daha düşük hemen çıkma oranları ve sayfada daha uzun süre kalma gibi arama sıralamalarını etkileyen faktörler de içerik yenilemeleriyle iyileşir.

Fiziksel baskı yerine çevrimiçi içerik oluşturmanın güzelliği, onu yeni istatistikler ve daha güncel örneklerle ne kadar verimli bir şekilde güncelleyebildiğinizdir. Bu özellikle sık değişen endüstrilerde faydalıdır.

İçeriği güncellediğinizde, değişikliklerinizi yansıtacak şekilde yayınlanma tarihini de güncellemelisiniz. Bu şekilde hem tüketiciler hem de arama motorları bunun güncel olduğunu bilecek.

İçeriği taze tutmanın ötesinde, içerik pazarlamanın bir başka sırrı da içerik optimizasyonudur; bu, içerik pazarlamacıların içeriklerinden tüm SEO avantajlarından yararlanmasına yardımcı olur.

5. Rakip İçeriğini İzleyin

Ahrefs gibi SEO araçları, içerik pazarlamanızdaki önemli konuları kaçırmadığınızdan emin olmak için rakip içerikleri izlemenize yardımcı olur. Rakip içeriğini izlemek, rakiplerinize en fazla trafik getiren konuları belirlemenize yardımcı olur ve hedef kitleniz için neyin en değerli olduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Bu bilgiler, hedef kitlenize en iyi şekilde hizmet edecek daha güçlü bir içerik pazarlama programı oluşturmanıza yardımcı olur.

6. İçerik Takvimi Oluşturun

Hedef kitlenize sürekli olarak yeni ve güncellenmiş içerik sunduğunuzdan emin olmak için, bir yayınlama planını korumanıza yardımcı olacak bir içerik takvimi oluşturmak yararlı olacaktır.

İçerik takvimi veya editoryal takvim, planlama ve içerik oluşturma sürecini düzenleyerek içerik pazarlama stratejilerini ve içerik yönetimini geliştirir. Ayrıca hangi konuları ve anahtar kelimeleri ele aldığınızı kolayca izlemenin ve yeni fikirleri takip etmenin bir yolunu da sağlar.

7. Orijinal Araştırma Yapın

İlgili bir anket yürütmek ve bulgularınızı orijinal bir araştırma raporunda yayınlamak, markanıza güven oluşturabilir ve marka otoritenizi artırabilir.

Araştırma yapmak, içeriğinizde tartışılacak orijinal veriler sağlayarak içerik stratejinizi destekler ve diğer markaların alıntı yapmak isteyeceği bağlantı verilebilir içerik oluşturarak SEO stratejinizi güçlendirir.

Ayrıca araştırma raporları, yeni potansiyel müşteriler yakalamaya yönelik genel iş hedeflerinizi destekleyen yüksek kaliteli potansiyel müşteri mıknatısları görevi görür.

8. Paylaşılabilir Varlıklar Yaratın

Resimler, infografikler, videolar veya etkileşimli öğeler gibi paylaşılabilir varlıklar, içeriğinizde daha da genişletilebilecek özetleyici bir yön sağlayarak okunabilirliği artırabilir ve anlaşılırlığı geliştirebilir.

Paylaşılabilir varlıklar, SEO başarısı için kritik olan iki bileşen olan gelen bağlantıları ve sayfada geçirilen süreyi artırır.

Paylaşılabilir içerik varlıkları oluşturmak için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Kullanışlı bir görsel kılavuzla karmaşık bir konuyu açıklayın.
• En iyi performansı gösteren bir blog gönderisindeki önemli noktaları özetleyin.
• Göz alıcı, eğlenceli bir grafik hazırlayın.

9. Sosyal Yardımın Yürütülmesi

Sosyal yardım düzenlemek, içeriğinizi daha fazla içerik tüketicisinin önüne çıkarmanın başka bir yoludur.

Büyük sosyal yardımın anahtarı, kitlesel olarak oluşturulan e-posta spam'lerini göndermek değil, ilişki kurma çabalarınızı kişiselleştirmektir. Sosyal yardım çabalarınızı, oluşturduğunuz içeriğe ve ürünlerinizin çözdüğü çözümlere önem veren benzer bir kitleye sahip liderler ve etkileyicilerle bağlantı kurarak geçirin.

10. Kelime Sayısına Takılmayın

Hangi içerik pazarlama tavsiyesini duymuş olursanız olun veya SEO'ların rakiplerini geride bırakmak için daha uzun içerik yazma konusunda daha önce ne düşündüğü önemli değil, açık ve özlü yazı her zaman belirli bir kelime sayısına ulaşmadan önce önceliğiniz olmalıdır.

Konuya hızlı bir şekilde ulaşmak, okuyucuların sorularını yanıtlamalarına yardımcı olur ve onları daha uzun süre meşgul tutar; bu da sonuçta daha düşük hemen çıkma oranları ve sayfada daha uzun süre ile sonuçlanır; bu iki bileşen, web sitesi başarısı ve SEO sıralaması için gerekli olan iki bileşendir.

11. Hub ve Spoke Modelini Takip Edin

Hub ve bağlı içerik modeli, içerik pazarlamanızda SEO site mimarisini destekleyen düzenli bir yapıyı uygulamaya yönelik yöntemlerden biridir.

Hub ve bağlı bileşen modeli, belirli bir konuyla ilgili birbirine bağlı sayfalar kümesidir. "Merkez", ilgili içeriğin veya "bağlantı elemanlarının" ek sayfalarına bağlantı sağlamaya yarayan bir ana sayfadır. Bu sayfalar birlikte çalışır ve okuyucuların bir konu hakkında üst düzey bilgi alması için kusursuz bir yol oluştururken, okuyucu daha derine inmeye hazır olduğunda daha fazla bilgiye kolay erişim için bağlantılar içerir.

Hub ve bağlı bileşen modeli, okuyucuların bir konuyu geniş anlamda anlamak için ihtiyaç duydukları bilgileri almalarına ve ayrıca daha ayrıntılı içeriği düzenli bir şekilde bulmalarına yardımcı olur.

12. …Veya İçerik Sütunu Modeli

Amacın bilgileri ayrı makaleler halinde organize etmek olduğu hub ve bağlı bileşen modelinin tersine, içerik sütunu sayfaları bir konu hakkında derinlemesine bilgi sağlar, böylece okuyucular ihtiyaç duydukları tüm bilgilere tek bir sayfada erişebilirler. Sütunlar aynı zamanda ilgili içerik "kümelerine" de bağlantı verir, ancak ana sayfada hub ve jant teli modelinin "hub"ından daha derinlemesine gitmeleri nedeniyle hub'lardan farklılık gösterirler.

İster hub ve bağlı bileşen modelini ister sütun kümesi modelini kullanın, her ikisi de hem SEO hem de okuyucular için yararlı bir yapı sağlar.

13. Kişilik ve Görüşlerinizi Ekleyin

İnternet kalabalık. Arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alan şeyleri yeniden ele alarak rakiplerinizle aynı içeriği yazmak artık yeterli değil.

Kişilik, görüşler ve ilk elden deneyim eklemek içeriğin öne çıkmasını sağlar ve okuyuculara değer katar. Ayrıca okuyucuların markanızı tanımasına, beğenmesine ve ona güvenmesine yardımcı olur ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlar. İçeriğinize kişilik kattığınızda markanız sadık içerik tüketicileri (ve müşteriler!) geliştirebilir.

14. Alıcı Yolculuğunu Anlayın

Alıcının yolculuğu, potansiyel bir alıcının markanızdan habersiz olmasından, çözümünüzü değerlendirmeye ve sonunda satın alma kararı vermeye kadar izlediği yoldur.

İçerik tüketicilerine farklı aşamalarda hitap eden içerik oluşturmak, içeriğin hedef kitlenize nasıl hizmet ettiğini bildirerek ve potansiyel müşterileri pazarlama dönüşüm hunisinin daha aşağılarına çekerek içerik pazarlama stratejinizi geliştirir.

Alıcının yolculuğunu anlamak, aynı zamanda "nasıl yapılır" ve "nihai kılavuzlar" gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içerik konularını, ürün karşılaştırmaları gibi dönüşüm hunisinin alt kısmına kadar bilgilendirerek SEO stratejilerini de destekler.

Yolculuğu anlamak, okuyucuya en iyi hizmeti verecek içeriği oluşturmanıza yardımcı olur ve okuyucunun çözümünüzü satın alma yolculuğunu hızlandırır.

15. Bilgi Kazanmak İçin Yazın

Bilgi kazanmak için yazmak, içeriğinize mevcut makalelerin halihazırda tartışmadığı yeni bilgiler eklemek anlamına gelir. Ortaya yeni bir şeyler getiren içerik, ilginç içgörülerin kaynağı olarak markanın itibarını artırır.

Bilgi edinmek için yazılan içerik, halihazırda yayınlanmış olanı yeniden ele almak yerine tartışmaya katkıda bulunmaya odaklanır. Bu, tüketicilerin bir konu hakkındaki anlayışlarını genişletmelerine yardımcı olur ve SEO'daki bilgi kazanımı, markanızın rakiplerinizi geride bırakmasına yardımcı olur.

Bilgi edinmek amacıyla yeni içerik yazmaya başlamak için şu soruları göz önünde bulundurun:

• Halihazırda çevrimiçi yayınlanmış olanlara nasıl değer katabilirsiniz?
• Mevcut anlatıyı farklı ya da zorlayan ne söyleyebilirsiniz?
• Eksik olan hangi nüansları kapsayabilirsiniz?
• Hangi özel araştırma bu konuyla ilgili daha iyi içerik sağlayabilir?
• Hangi uzman görüşlerini ekleyebilirsiniz?

16. Kullanıcı Deneyimini Öne ve Merkeze Yerleştirin

Kullanıcı deneyimini öne ve merkeze koymak, algoritmalar için değil, insan tüketimi için yazmak anlamına gelir. Bu, açık, kısa ve gözden geçirilebilir başlıklara ve madde işaretlerine bölünmüş içerik oluşturmaya odaklanmak anlamına gelir.

Kısa ve öz yazı sadece insanlar için daha erişilebilir olmakla kalmıyor, aynı zamanda algoritmaların anlamasını kolaylaştırarak SEO'yu da destekliyor. Sonuçta Google'ın hedefi, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) arama yapanlara en yararlı içeriği sunmasıdır. Kullanıcı deneyimine öncelik verirseniz algoritmaya da hizmet etmiş olursunuz.

17. EEAT'ye öncelik verin

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nde yakın zamanda yapılan bir güncelleme, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen önceki EAT kısaltmasına "deneyim" anlamına gelen "E"yi ekledi. Bu güncellemeyle Google artık arama yapanlara hangi içeriği sunacağına karar verirken ilk elden deneyime öncelik veriyor.

Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğe sahip bir yerden yazmak, iyi içeriğin temel unsurlarıdır, ancak harika bir içerik pazarlama stratejisini desteklemenin ötesinde, artık SEO'yu da desteklemektedir.

18. Yapay Zekayı Akıllıca Entegre Edin

Üretken yapay zeka uzun bir yol kat etti ve kritik bir kavşaktayız. Yapay zekayı kullanmayanlar, onun gücünden yararlananlar kadar üretken olamayacaklarını görebilirler. Bu, ChatGPT'den sizin için her şeyi yazmasını istemeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak onu içerik pazarlama vizyonunuzu hayata geçirmenize yardımcı olacak stratejik bir ortak olarak kullanabilirsiniz.

ChatGPT'yi içerik oluşturma sürecinize nasıl entegre edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi için şu yayınlara göz atın:

• SEO İçerik Oluşturmada ChatGPT'nin Gücünün Kilidini Açmak
• ChatGPT için En İyi 50 SEO Yazma İstemi

19. İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

İçerik pazarlamaya yönelik başka bir ipucu: En iyi içerik fikirlerinizin web sitenizde bir kez yaşayıp ölmesine izin vermeyin. İçeriği farklı platformlarda yeniden düzenleyerek içerik ekibinizin başarısını ve verimliliğini artırabilirsiniz. Bu, içeriğinizi farklı içerik tüketim tercihlerine sahip yeni kitlelerin karşısına çıkarmanın etkili bir yoludur.

İçeriğinizi yeniden kullanmaya başlamak için başarılı blogları videolara dönüştürmeyi veya web seminerlerinizi bloglara dönüştürmeyi deneyin, ardından bu yeni kaynakları sosyal kanallarınızda ve e-posta yoluyla paylaşın.

20. İçeriğinizi Tanıtın

İçeriğinizi tanıtmak, daha fazla erişim ve trafik sağlar, içeriğinizi en fazla kişiye ulaştırarak içerik pazarlama stratejinizi destekler ve içerik pazarlama çalışmalarınızın performansını artırır.

İçeriğinizi farklı sosyal kanallarda paylaşmak, içerik tanıtımının yalnızca bir örneğidir. Ekibiniz ayrıca içeriği reklamlar aracılığıyla tanıtabilir, e-posta abonelerine bloglar ve videolar gönderebilir ve içeriğinizde adı geçen herkesin içeriğin ne zaman yayında olduğunu bilmesini sağlayarak içeriği kendi platformlarından tanıtma olasılığını artırabilir.

21. İçeriğinizin Performansını Takip Edin

İçeriğinizin performansını izlemek, daha iyi içerik uygulamaları konusunda bilgi sağlamaya yardımcı olur ve daha güçlü bir içerik pazarlama programını destekler.

İçerik pazarlamanızın etkinliğini değerlendirmek için Google Analytics gibi analiz araçlarını kullanarak site trafiği ve dönüşümler gibi içerik pazarlama ölçümlerini izleyin ve raporlayın. Neyin etkili bir şekilde çalıştığını ve neyi daha iyi yapabileceğinizi belirlemeye odaklanın. Örneğin, en iyi performansı gösteren parçaları ortaya çıkarabilir ve en başarılı yöntemlerinizi yeniden yaratmaya çalışabilirsiniz.

22. Teknik SEO’yu Unutmayın

Son içerik pazarlama ipucu! Teknik SEO'nuzun içerik pazarlama çabalarınıza karşı değil, onunla birlikte çalıştığından emin olmak önemlidir.

Teknik SEO, bozuk bağlantıları onararak, sayfa hızını artırarak ve içerik performansınızı artıran bir dahili bağlantı stratejisi uygulayarak web sitenizin arka ucunu iyileştirmeyi destekler.

İçerik Pazarlamanızı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

İçerik pazarlama ve arama motoru optimizasyonu stratejileri, entegre olduklarında ve birlikte çalıştıklarında en iyi performansı gösterir; ancak bu, tek bir ekip için zor bir istektir.

Ekibiniz her şeyin üstesinden gelemiyorsa yardımcı olabiliriz.

Victorious'ta, içerik pazarlama çalışmalarınızı güçlendirmek ve bunları SEO ve iş hedeflerinize yönelik olarak kullanmak için tüm bu içerik pazarlama ipuçlarını ve en iyi uygulamaları bir araya getireceğiz.

Nasıl yapılacağını öğrenmek için bizimle iletişime geçin.