İçerik Dağıtım Stratejisi için Nihai Kılavuz (2022)

Böylece nişinize göre içerik oluşturmaya başladınız. Şimdi ne olacak? Bekle ve gör? 'İnşa et ve gelecekler'in doğru olduğu günler geride kaldı. Bugün rekabet kızıştı! Ve işinizin büyümesi için sağlam bir içerik dağıtım stratejisine ihtiyacınız var.

Bu ne? Oluşturmanız gereken içerik türleri nelerdir? Ve içeriğinizi etkili bir şekilde dağıtmak için pratik bir strateji nasıl oluşturulur? Bu içerik dağıtım kılavuzunda, bu soruların yanıtlarını ve daha fazlasını bulacaksınız.

Kulağa harika geliyor mu? Önce bazı temel bilgilerle başlayalım.

İçerik Dağıtım Stratejisi: Nihai Kılavuz (2022)

Akıllı telefonu olan hemen hemen herkesin içerik oluşturabildiği bu çevrimiçi dünyada, ilgi çekmek zor. Size iyi içerik oluşturmanın, hiç kimsenin okumaması durumunda hiçbir fark yaratmayacağını söylediğimde bana inanın.

Çoğu işletme %100 harika içerik oluşturmaya ve %0 dağıtıma odaklanır. Ve blog yazılarınızı okuyan kimse olmadığında, kendinizi demotive hissediyorsunuz. Bu yüzden işletmeniz için bir içerik dağıtım stratejisine sahip olmak şart!

Ama yine de içerik dağıtımı nedir? Hadi bulalım.

İçerik Dağıtımı Nedir?

İçerik dağıtımı, içeriğinizi ilgili bir kitlenin ellerine, gözlerine ve kulaklarına ulaştırma sürecidir. İçeriğinizi internet üzerinden ilgili tüm platformlarda yayınlamayı, paylaşmayı ve tanıtmayı içerir.

İçeriğinizi şu dört medya üzerinden yayınlamalı, paylaşmalı ve tanıtmalısınız:

• E-posta
• Sosyal medya
• Çevrimiçi Topluluklar (Reddit, Quora ve Daha Fazlası gibi)
• Google AdWords ve sosyal reklamlar gibi ücretli platformlar

Dağıtım için oluşturabileceğiniz birçok içerik türü vardır. Ama bu, kitlenize bağlıdır. İzleyici videoları seviyorsa, YouTube'da olmalısınız. Ve yapmanız gereken içerik türü videolar. YouTube kanalınızı büyütmek için bu 8 ipucuna bakın.

Dağıtım için birkaç içerik türü daha keşfedelim.

Dağıtım için İçerik Türleri

İşletmenizi çevrimiçi pazarlamak için bugün oluşturabileceğiniz tonlarca içerik türü vardır. Ancak içerik türünü akıllıca seçin çünkü hepsi benzer sonuçlar doğurmaz.

Oluşturmak istediğiniz belirli bir içerik türü için hedef kitlenizi anlayın.

Örneğin, e-kitapları seven bir kitlenin videoları izlemesi pek olası değildir ve bunun tersi de geçerlidir.

Şimdi işletmeniz için oluşturabileceğiniz diğer içerik türlerini anlayalım.

• Blog Yazıları ve Makaleler
• e-kitaplar
• şablonlar
• kontrol listeleri
• Durum çalışmaları
• Başarı Öyküleri
• Beyaz kağıtlar
• Araştırma çalışmaları
• bilgi grafikleri
• Açılış sayfaları
• Podcast'ler
• Bültenler

Ve liste devam ediyor. Bu içerik türleri, internet üzerinden hedef kitlenize daha iyi bir şekilde ulaşmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olacaktır.

Bunları oluşturun ve sosyal medyada ve e-postada paylaşın, böylece insanlara onlar hakkında bilgi verin. Sonuçları analiz edin ve sizin için daha iyi performans gösteren platformda daha fazla çalışın.

Ancak bundan önce işletmeniz için tüm içerik dağıtım kanallarını kullanın. Zamanınızı alacak, ancak hangi kanalın diğerlerinden daha iyi olduğunu bileceksiniz. Hem ücretsiz hem de ücretli içerik dağıtım kanallarını da kullanın.

Ücretli İçerik Dağıtım Kanalları

İçeriğinizi dağıtmak için ücretsiz medya mükemmeldir. Emeklerinize göre organik trafik alıyorsunuz elbette. Ama zaman alır! Kesin sonuçların hızlı olmasını istiyorsanız ücretli içerik dağıtım kanallarına gidin.

Bu kanallar, PPC kampanyalarını, sponsorlu gönderileri ve sosyal medya reklamlarını içerir. PPC'de Google AdWords gibi platformlara küçük bir miktar para ödersiniz. Ve içeriğinize tıklama başına ödeme yaparsınız.

Sponsorlu gönderilerde , kararlaştırılan parayı, önemli takipçileri olan bir sosyal hesapta bir etkileyiciye ödersiniz. Ve bu şekilde içeriğiniz henüz size ait olmayan hedef kitlenize dağıtılır.

Ayrıca Facebook, Twitter ve daha fazlası gibi sosyal medya platformlarında ücretli reklamlar yayınlayabilirsiniz . YouTube reklamları ayrıca yatırımınızdan çok fazla getiri sağlar. Küçük bir deney yapın ve paranızı neyin işe yaradığına bakın.

Ücretsiz İçerik Dağıtım Kanalları

İçerik dağıtım kanalları, içeriğinizi paylaştığınız kanallardır. Seçtiğiniz kanallar hedef kitlenize göre değişiklik gösterebilir. Genellikle ücretsiz içerik dağıtım kanallarına sahip oldunuz ve kazandınız.

Sahip Olunan İçerik Dağıtım Kanalları

Bunlar sizin veya işletmenizin sahip olduğu kanallardır. İşte bu yüzden sahip olunan içerik dağıtım kanallarını oluşturabilir ve kontrol edebilirsiniz. Örnekler blogunuzu, bülteninizi ve sosyal medya profillerinizi içerir.

Kazanılan İçerik Dağıtım Kanalları

Bu kanallara, içeriğinizi dağıtmak için 'paylaşılan kanallar' da denir. Çünkü üçüncü şahıslar onlara sahip. Bu kanallarda paylaşım yapmak genellikle ücretsizdir. Ama tabii ki içeriğin sahibi veya kontrolü sizde değil.

Kazanılan içerik dağıtım kanallarına örnek olarak arkadaş canlısı blogcular, ilgili forumlar, inceleme siteleri ve daha fazlası dahildir.

İçerik Dağıtım Stratejinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Bir içerik pazarlama ve dağıtım stratejisi, birkaç nedenden dolayı gereklidir.

İçerik dağıtım stratejisi

1. İçerik oluşturmanın yatırım getirisini artırır.
2. İçeriği sistematik olarak paylaşmanıza yardımcı olur.
3. İçeriğinizi etkili bir şekilde analiz etmek için KPI'ları ayarlar.

Bir içerik dağıtım stratejisini nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır

1. Kitlenizi Anlayın
2. İçeriğinizi Denetleyin
3. Mükemmel İçerik Dağıtım Kanallarını Seçin
4. İçerik Dağıtımı için KPI'ları ve Hedefleri Belirleyin
5. İçeriğinizi Dağıtmaya ve Pazarlamaya Başlayın
6. Sonuçları Analiz Edin ve Buna Göre Hareket Edin

Şimdi bu altı adımı tek tek anlayalım. İçeriğinizi dağıtmak için bir strateji belirlemenin ilk ve en önemli adımı, kitlenizi anlamaktır.

Kitlenizi Anlayın

İçerik dağıtımı, içeriğinizi doğru hedef kitleyle paylaşmakla ilgilidir, değil mi? Kesinlikle. Hedef kitlenizi araştırın. Beklentileri nelerdir? Ne arıyorlar? Bunları ve diğer sayısız soruyu yanıtlayın.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Demografik verileri toplayın (sitenizden, e-postanızdan ve sosyal medyadan)
• Kitlenizden geri bildirim alın
• Alıcınızın kişiliğini oluşturun
• Size yaklaşmak için kullandıkları anahtar kelimeleri araştırın

Kitlenizi anladıktan sonra, ilgi alanlarına göre içerik oluşturun. Ve kullandıkları platformlarda paylaşın. Yapmanız gereken bir sonraki şey, onu denetlemek.

İçeriğinizi Denetleyin

Şimdiye kadar tonlarca içerik paylaşmış olmalısınız. Ve şimdi ne tür içeriğin daha iyi performans gösterdiğini analiz etme zamanı. Aşağıdakiler gibi çeşitli içerik denetleme araçlarını kullanabilirsiniz:

• çığlık atan kurbağa
• SEMRush'ın İçerik Denetçisi
• Ahrefs İçerik Boşluğu aracı

Ancak manuel denetimle ilgileniyorsanız, bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Hedeflerinizi belirleyin
2. Tüm içeriğinizi tek bir yerde toplayın
3. Bir envanter e-tablosu oluşturun
4. İçeriğinizi alıcının yolculuğuna göre haritalayın
5. İçeriğinizi şimdi denetleyin

Hangi içeriğin daha iyi performans gösterdiğini ve neden olduğunu öğrendiyseniz, harika bir iş çıkarmış olmalısınız. İçeriğinizin performansı büyük ölçüde seçtiğiniz dağıtım kanallarına bağlıdır.

Mükemmel İçerik Dağıtım Kanallarını Seçin

İçerik dağıtım kanalları muhtemelen her şeyden daha önemlidir, içeriğin kendisinden bile. Niye ya? Bu kanallar hedef kitlenizi tanımlar. Böylece, hedef kitlenizi tanımlayıp anladıktan sonra, içeriğinizi dağıtmak için en iyi ortamı seçebilirsiniz.

Örneğin, kitleniz videoları seviyorsa dağıtım kanalınız YouTube olmalıdır. Kitleniz oradaysa, Reddit veya Quora gibi platformlarda yayınlamalısınız. İhtiyacınız olan tek şey, içeriğinizin hedef kitlenizle uyumlu olmasını sağlamaktır.

Mükemmel İçerik Türünü Seçin

Oluşturduğunuz içeriğin türü de işinizin büyümesi için hayati önem taşır. Kitleniz video izlemek istiyorsa, elbette e-kitap oluşturmaktan kaçınmalısınız. Ve kitleniz e-kitap okumayı seviyorsa, onları buna göre yapmalısınız.

Oluşturabileceğiniz tonlarca içerik türünü zaten listeledim. Hedef kitleniz için hangi türlerin mükemmel olduğunu analiz edin. Doğru içerik türünü değerlendirmek için temel performans göstergelerini ve hedeflerini belirleyin.

İçerik Dağıtımı için KPI'ları ve Hedefleri Belirleyin

Anahtar performans göstergeleri (KPI'ler) ve hedefler, başarıyı tanımlamamıza yardımcı olması açısından önemlidir. Etkileşimler, trafik ve en iyi içerik, KPI'lara birkaç örnektir. Aynı zamanda hedef, dokunmanız gereken belirli bir dönüm noktasıdır.

Şu SMART hedeflerine gidin:

• Özel
• Ölçülebilir
• ulaşılabilir
• İlgili
• zamana bağlı

Aksi takdirde, hiçbir şeyle kalmazsınız. "Günde 1000 sayfa görüntüleme elde etmek", "tonlarca trafik elde etmekten" daha iyi bir hedeftir. Umarım anlamışsındır.

İçeriğinizi Dağıtmaya ve Pazarlamaya Başlayın

Artık hedef kitlenizi anladığınıza ve uygun kanalları ve içerik türlerini bildiğinize göre, içeriğinizi dağıtmaya başlayın. Bir editoryal takvim oluşturun ve buna dini olarak bağlı kalın. İçeriği tanımlanmış kanallarda paylaşın. Ve şovu sallayın.

Sonuçları Analiz Edin ve Buna Göre Hareket Edin

İçeriği dağıtmaya başladıktan sonra, önceden tanımlanmış KPI'lara ve hedeflere dayalı olarak sonuçları analiz etmeye başlayın. Bu, içeriği dağıtmak için yapmanız gereken son adımdır, ancak bu hiç bitmeyen bir adımdır.

En iyi içerik dağıtım kanallarında içerik oluşturup paylaştığınız kadar yapmanız gerekiyor. İçeriği analiz etmek, ihtiyacınız olan iyileştirmeyi anlamanıza yardımcı olur. Bu yüzden buna göre hareket edin. Ve yol boyunca geliştirin.

Önerilen İçerik Dağıtım Stratejisi (2022)

İçeriğiniz hakkında ne kadar çok insan öğrenirse o kadar iyi. Kendiniz de sosyal medyada, e-postalarda ve ücretli kanallarda dağıtabilirsiniz. Bu bölümde içerik dağıtım stratejimi paylaşıyorum. İşte nasıl gidiyor.

İçerik Dağıtımını E-posta ile Yapın

E-posta pazarlaması avantajlı olabilir ve aynı zamanda içeriği dağıtmanın en iyi yollarından biridir. İnsanlar heyecan verici ve değerli e-postaları dört gözle bekler - özellikle de yararlı buldukları bilgileri gönderiyorsanız.

İçeriğinizi e-posta yoluyla dağıtmak için birkaç ipucu:

• Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan benzersiz bir e-posta oluşturun
• Yeni içeriği (yayınlar, videolar ve daha fazlası) e-posta yoluyla paylaşın
• Bu e-postayı tüm e-posta abonelerinize gönderin
• En son içeriğinizi ekleyerek imzanızı güncelleyin

E-posta pazarlamasını doğru şekilde yaparsanız, %400'lük bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz. Evet, e-posta dağıtımının gücü budur. Ama tabii ki sosyal medyayı görmezden gelemezsiniz.

İçeriği Sosyal Medya Kanallarınızda Paylaşın

İçeriğinizi tüm sosyal medya profillerinizde paylaşın. Kitlenizin olduğu yerde olmalısınız. Bir blog gönderisini tanıtıyorsanız, sosyal görünümünü bir OpenGraph resmiyle özelleştirin.

İçeriği sosyal medyada şu şekilde paylaşabilirsiniz:

• Son gönderilerinizi kişisel ve şirket hesaplarınızda paylaşın
• İçeriğiniz hakkında tweet atın
• LinkedIn'in profesyonel ve iş profillerinde yayınlayın
• Gönderinizi Instagram ve Pinterest'te de gönderin
• Medium'da da paylaşın

Ve eğer köşe taşı bir içerik türüyse, içeriğinizi her zaman sosyal medyaya sabitleyin. Genellikle işletmeniz için önemli bir içerik parçasıdır. İçeriğinizi TikTok, Behance, Snapchat ve ilgiliyse daha fazlasında paylaşmaktan çekinmeyin.

Sosyal Medyada Kitlenizle Etkileşime Geçin

İçeriğinizi sosyal medyada paylaşmak yeterli değildir. Orada da kitlenizle etkileşime geçmelisiniz. Gönderinizi her paylaştığınızda, insanlarla etkileşim kurmak için orada olduğunuzdan emin olun.

En önemlisi, diğer gönderilere de yorum yapmayı unutmayın. Pazarlama için muazzam çünkü markanızın veya şirketinizin genel düşünce liderliğine katkıda bulunuyor.

İlgi çekici bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya bugün başlayın!

Örneğin, hedef kitleniz Twitter'daysa

• İçeriğinizi paylaşan kullanıcıların gönderilerini retweetleyin
• İçeriğinizi paylaşan kişilere yanıt verin
• Eski tweetlerine cevap vermeye devam et

Kitlenizle etkileşim kurmak, yalnızca yorum yapmak değildir. Gönderilerini de tanıtmanız gerekir. Ama burada durma; bazı endüstri liderlerine de erişim.

Gönderilerinizde Bahsettiğiniz Kişilere Erişim

Endüstri liderleri her yerde en çok ilgiyi çekenlerdir; Gönderinizde birinden bahsederseniz, onlara ulaşın. Bunu, içeriklerini paylaşarak veya sadece tavsiyelerini isteyerek yapabilirsiniz.

İşte yapmanız gerekenler:

• İçeriğinizde bahsettiğiniz kişileri etiketleyin
• Etkileyen kişilere ulaşın ve onlardan bahsettiğinizi bilmelerini sağlayın
• Ve eğer isterlerse içeriğinizi paylaşmalarını isteyin

Sadece bir şeyi aklınızda bulundurun – spam yapmayın. Saygılı olun ve bazen meşgul olabileceklerini anlayın. Ağınızı genişletmek için bu e-posta erişim araçlarını kullanın.

Gönderilerinizi Reddit gibi Çevrimiçi Topluluklara Gönderin

Günümüzün çevrimiçi dünyasında topluluklar çeşitliliğe sahiptir. İçeriğinizi Reddit, Quora ve daha fazlası gibi topluluklara göndermek, onu daha fazla kitlenize gösterecektir. Tüm ilgilileri oluşturun ve katılın

• Facebook grupları
• alt dizinler
• Gevşek gruplar
• Forumlar
• ProductHunt gibi ürün lansman siteleri (sizinkini başlatırsanız)
• Quora Uzayları

Ve ilgili tüm Quora sorularını da yanıtlayın. İçeriğinizi her yere yayın, sonuçları göreceksiniz.

Ücretli İçerik Dağıtımından Yararlanın

İçeriğinizi sosyal medyada ve çevrimiçi topluluklarda paylaşmak, web sitenize organik trafik getirecektir. Ancak ücretli reklamlara da gitmenizi tavsiye ederim. Ücretli içerik dağıtımı, hızlı bir şekilde çok fazla trafik getirir.

• Facebook, Instagram ve daha fazlasında gönderilerinizi artırın
• LinkedIn ve Quora reklamlarını kullanın
• Bir endüstri bültenine sponsor olun
• Ve Google AdWords gibi platformlarda PPC kampanyasına gidin

İçeriğinizin ücretli olarak dağıtılması, hedef kitlenize her zamankinden daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Ama bunu çok araştırdıktan sonra yapın yoksa paranızı kaybedersiniz. Reklam yayınlamanın en güvenli yolu bir uzmanı işe almaktır.

Blog Yazılarınız için İlgili Bağlantıları Oluşturun

İçeriğinize geri verilen bağlantılara geri bağlantı denir. Arama alanındaki sıralamanızı artırmak için önemlidirler. Bu bağlantılar bir oy rolü oynar. Ne kadar çok oy alırsanız o kadar iyi.

İşte bunu nasıl yapacağınız:

• Köşe taşı içeriği oluşturun ve bağlantı kurmaları için ilgili kişilere ulaşın
• Bağlantı kurma fırsatlarını bulmak için SERP'leri denetleyin
• Bir bağlantı kurma kampanyası yürütün (Ama dikkatli olun)

Ücretli bir bağlantı kurma kampanyası yürütmek sizin için tehlikeli olabilir. Aldığınız bağlantıların spam olmadığından emin olun. Yoksa sıralamadan düşersiniz!

İçeriğinizi Diğer Platformlar İçin Yeniden Amaçlayın

İçeriği video, infografik, Reddit, Quora vb. tüm farklı platformlar için yeniden tasarlayabilirsiniz. Doğru tekniklerle elde etmek kolaydır.

En kolay yol, bir blog yazısı oluşturmak ve onu diğer kanallar için biçimlendirmektir. İçeriğinizin bir taslağını oluşturmanız ve içeriğinizi buna göre geri dönüştürmeniz yeterlidir. Ve içerik fikirleriniz asla tükenmeyecek. İçeriğinizi şuna dönüştürün:

• Video
• Slaytlar (PPT, Google Slayt ve daha fazlası)
• bilgi grafikleri
• Sosyal hikayeler (IG, WhatsApp, TikTok ve daha fazlası için)

Ayrıca kapsamlı içeriği bir e-kitap haline getirebilirsiniz. Burada sınır gökyüzü.

İçeriğinizi ne kadar çok yeniden kullanırsanız, hedef kitlenizin erişimi o kadar kapsamlı olur.

İçeriğinizi stratejik olarak dağıtmak için birkaç püf noktası ve ipucu daha paylaşayım.

İçerik Dağıtım Stratejisi: Diğer İpuçları ve Püf Noktaları (2022)

Sağlam bir iş sahibi olmak ister misiniz? O zaman sağlam bir içerik dağıtım stratejiniz olmalı. Bu yüzden çevrilmemiş hiçbir taş bırakmayın ve gösteriyi sallayın. İçeriğinizi daha da fazla dağıtmak için bu püf noktalarını ve ipuçlarını kullanın.

• POD (bot) kullanarak LinkedIn gönderinize katılımı artırın
• Daha fazla takipçi kazanmak için PhantomBuster gibi botları kullanın
• Son içeriği Slack ve daha fazlasında iş arkadaşlarınızla paylaşın
• İlgili içerik özetlerini bulun ve içeriğinizi gönderin
• Scoop.it'i kullanın ve içeriğinizi ilgili topluluklarla paylaşın
• HARO'da içeriğinizle alakalı bir hikaye bulun
• İçeriğinizi Quuu gibi platformlarda dağıtın
• Blog yazarları ve yazarlarla iletişim kurmak için Triberr'ı kullanın
• İnsanlara yeni içeriğiniz hakkında bilgi vermek için uygulama içi bildirimler gönderin
• Canlı sohbet yapın, içeriğinizi ziyaretçilerinizle paylaşın
• Broşürler ve materyaller aracılığıyla içeriğe referanslar ekleyin
• Makalenizin çözdüğü sorun hakkında bir tweet fırtınası oluşturun
• İlgili podcast'e gidin ve oluşturduğunuz içerikten bahsedin
• Çevrimiçi zirvelere katılın ve sonunda içeriğinizi tanıtın
• Konferanslar ve sunumlar sırasında varlığınıza referans verin
• Arkadaşlarınızdan, aile üyelerinden ve iş arkadaşlarınızdan içeriğinizi paylaşmalarını isteyin

Ve makalenizi tweet'lere bağlamayı unutmayın. İçeriğinizi bu şekilde dağıtırsınız. Tek başınıza yapamayacağınıza inanıyorsanız, zamanınızı daha iyi planlayın. Veya işi sizin için yapması için küçük bir ekip kiralayın.

Ancak içeriğinizi stratejik olarak dağıtın. Yoksa içeriğiniz internet yığınında gizlenecektir. Umarım bu içerik dağıtım kılavuzunu beğenirsiniz. Kaçırdığım varsa sorularınızı yorumlarda sorun.