İçerik Oluşturmaya Yönelik Temel 10 Adımlık Kılavuz (2023)

İçerik, günümüzün dijital işletmeleri için etkili pazarlama stratejisinin mihenk taşıdır. Bunun nedeni, harika içeriğin size izin vermesidir…

• Kitlenizle bir bağlantı oluşturun ve onların güvenini kazanın
• Etkileyici hikayenizi anlatın
• Nitelikli müşteri adayları oluşturun
• Dönüşümleri ve satışları artırın

Ancak içerik oluşturma aynı zamanda son derece zaman alıcı olabilir ve verimli bir şekilde yapılmadığı takdirde şirketinizin kaynakları üzerinde gerçek bir yük olabilir. Bu nedenle, işinizde süreci kolaylaştıran bir sistem oluşturmak işe yarar, böylece ona ayrılan zamandan maksimum faydayı elde edebilirsiniz.

Bu makalede, içeriğinizle hangi hedeflere ulaşmak istediğinize karar vermekle başlayıp çabalarınızın etkinliğinin bir analiziyle son bulan, kanıtlanmış 10 adımlık içerik oluşturma sürecinde size yol göstereceğiz.

Bu sistemi işinizde uygulayın ve içerik pazarlama çabalarınızın kısa sürede meyvelerini vermeye başladığını izleyin!

İçerik Oluşturma Nedir?

İçerik oluşturma, içerik oluşturma sürecidir. (Yararsız tekrarlama uyarısı!)

Ancak cidden, bir iş bağlamında içerik nedir? İçerik bir e-posta, bir blog gönderisi, bir podcast bölümü, bir YouTube videosu, bir sosyal medya gönderisi, bir vaka çalışması veya bir teknik inceleme olabilir. Temel olarak iş içeriği, ideal müşterinizi bilgilendiren veya eğlendiren ve aynı anda markanızı ve işinizin hedeflerini geliştiren her şeydir.

İçerik oluşturma, ideal müşterilerinize en iyi şekilde hizmet verebilmek için hangi içeriği üretmeniz gerektiğine karar verme, bu içeriği üretme, içeriği en avantajlı yerlerde yayınlama, içeriği tanıtma ve işinizi sürekli ilerletmek için sonuçları analiz etme sürecidir. başarı.

İçerik Pazarlama Stratejiniz İçin Neden Önemli?

Birincisi, içerik, potansiyel müşterilerinizle ilişkiler kurmak ve sürdürmek için güçlü bir yoldur. Henüz sizi tanımayan ve size güvenmeyen bir potansiyel müşteri, sizden gördükleri ilk şey bir satış konuşmasıysa sizden satın almayacaktır .

Dolayısıyla, içeriğiniz aracılığıyla bu ilişkileri kurmak ve sürdürmek ilk adımdır. Ancak ilişki kurmak, nihai hedefe - potansiyel müşterileri potansiyel müşterilere dönüştürmek ve potansiyel müşterileri alıcılara (umarız, tekrar alıcılar) dönüştürmek için sadece bir atlama taşıdır.

İçerik bunu nasıl yapıyor? İşte ana yollardan bazıları:

1. Yetki Durumunun Oluşturulması: Hedef kitlenizin dikkatini çeken ve sorunlarına değinen düzenli, kaliteli içerikler üreterek, kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırırsınız.
2. Güven Oluşturma: İdeal müşterileriniz zamanla kaliteli içeriğinizle etkileşime girdikçe, size ve dolayısıyla ürünlerinize ve hizmetlerinize güvenmeye başlarlar.
3. Artan Trafik: Size güvenen insanlar içeriğinizi çevrimiçi bulduklarında, harekete geçirici mesajlarınıza daha sık yanıt verme eğilimindedirler.
4. Daha Nitelikli Potansiyel Müşteriler Yaratmak: İçeriğinizi tükettikten sonra sitenize veya açılış sayfalarınızdan birine gelen kişilerin kaydolmak veya satın almak için harekete geçme olasılıkları çok daha yüksektir.

Bu çalışıyor mu? Bahse girerim öyledir!

Aslında, yakın tarihli bir araştırma, kaliteli eğitim içeriği oluşturmanın müşterilerin işletmenizden satın alma olasılığını %131 artırdığını göstermiştir!

Şimdi, bu makalede içerik pazarlamasının tüm yönlerine derinlemesine dalmak için yeterli alan yok. Bunun için, içerik pazarlaması için Eksiksiz Kılavuzumuza göz atmak isteyeceksiniz.

Ancak bu makale için, içerik oluşturma sürecinin kendisini izole etmek ve tutarlı bir şekilde harika içerik oluşturmak için bir sistem kurmanıza yardımcı olmaya odaklanmak istiyoruz. Ne de olsa “içerik” olmadan “içerik pazarlaması” yapamazsınız değil mi?

10 Adımda İçerik Oluşturma Süreci

Tamam, artık içerik oluşturmanın ne olduğunu ve iş hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrendiğimize göre, yüksek kaliteli içerik oluşturup hedef kitlenize ulaştırmak için kanıtlanmış bir süreci inceleyelim.

1. Adım: İçerik Hedeflerinizi Belirleyin

Hayatta herhangi bir şeyi başarmaya çalıştığınızda, olabildiğince açık ve spesifik olmak mantıklıdır. Aynı şey içerik pazarlama çabalarınız için de geçerli. Hedefleriniz konusunda net olmak, verimsiz tavşan yollarında kaybolmadığınızdan emin olarak zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar.

İçerik pazarlama çabalarınız söz konusu olduğunda, geniş, genel hedefler ve her içerik projesiyle ulaşmak istediğiniz özel hedefler vardır.

Geniş ve genel düzeyde, şunları yapmak istersiniz:

• İdeal kitlenizle düzenli olarak etkileşim kurun,
• Onlarla bir ilişki kurun ve
• Sürekli olarak sorunlarına çözüm sağlayan içerik sağlayın.

Ancak daha spesifik olarak, ürettiğiniz her içerik parçası için stratejik bir pazarlama hedefiniz olmalıdır. Belirli bir içeriği tüketmenin sonucunda kitlenizin hangi eylemi gerçekleştirmesini istediğinizi kendinize sorun.

Bu eylem, bir sosyal medya gönderisiyle etkileşim kurmak kadar basit olabilir. Bir sosyal gönderiden bir açılış sayfasına tıklıyor olabilir. E-posta listenize kaydoluyor olabilir. Veya sizinle veya satış ekibinizle bir keşif görüşmesi planlamak. Veya ürünlerinizden veya hizmetlerinizden birini satın almak.

Kitlenizin içeriğinizi tükettikten sonra hangi eylemi gerçekleştirmesini istediğinizi bilmek, aşağıdaki adımlardan geçerken yol gösterici yıldızınız olmalıdır.

İçerik projeleriniz için özel hedefler oluşturmak üzere, birçok işletmede hedef belirlemede standart haline gelen SMART hedefler sürecini kullanmak isteyebilirsiniz. Sürece aşina değilseniz, bu kılavuza göz atın.

2. Adım: Kitlenizi ve Anahtar Kelimelerinizi Araştırın

Boşlukta içerik oluşturamazsınız (veya en azından yapmamalısınız).

İçeriğin bir amacı olmalıdır ve bu amaç, ideal kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamaktır. Açıkçası, bu ihtiyaçların ne olduğunu ne kadar iyi bilirseniz, içeriğiniz aracılığıyla bu ihtiyaçları o kadar iyi karşılayabilirsiniz.

Çoğu işletmenin, sunulan belirli ürün veya hizmetlere bağlı olarak bir veya daha fazla ideal müşterisi vardır. Bu nedenle çoğu işletme, genel hedef kitlelerinin her bir bölümünü temsil etmek için ayrı ideal müşteri avatarları (müşteri karakterleri olarak da adlandırılır) oluşturur.

Her kitle segmentinin sorunları ve istekleri konusunda netleşmek için zaman ayıran işletmeler, aradıkları çözümleri sağlamak için en etkili içeriği daha iyi oluşturabilirler.

İçeriğinizle hangi kitle segmentine hitap etmek istediğinizi düşünmenin yanı sıra, bu kitlelerin alıcı yolculuğunun hangi aşamasında olduklarını da düşünmeniz gerekir. Şirketinizi yeni bulmuş biri için oluşturduğunuz içerik çok daha farklıdır. çözümden haberdar olan ve birlikte çalışacak bir sağlayıcı seçmenin son noktasında olan potansiyel müşterilerin önüne koymak isteyeceğiniz içerikten çok.

Kitlenizin hangi kısmına hitap etmek istediğinizi ve alıcının yolculuğunda hangi aşamada olduklarını öğrendikten sonra, önlerine hangi tür içeriğin en iyi şekilde konulacağını araştırmak için biraz zaman ayırmanız gerekir.

Arama yoluyla bulunma olasılığı en yüksek olan içerik için, materyalinize dahil edilecek en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için biraz anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz. İyi bir anahtar kelime araştırma aracı, size hangi belirli arama terimlerinin düşük rekabetle birlikte sağlam arama hacmine sahip olduğunu söyleyebilir. Bu, bu terimleri vurgulayan içeriğin aramada daha iyi sıralanma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Anahtar kelimelerle aşırılıklardan kaçınmak isteyeceksiniz. Büyük bir arama hacmine sahip geniş terimler söz konusu olduğunda, rekabet muhtemelen o kadar şiddetli olacaktır ki, terim için sıralamada yer alamayacaksınız. Öte yandan, çok dar terimlerin rekabeti çok az olabilir, ancak genellikle küçük bir aranma hacmine de sahiptirler. Her iki aşırı uç da muhtemelen içeriğinizi çok az kişinin göreceği anlamına gelir, bu tür bir tür tüm amacı bozar, değil mi?

İçeriğinizi sosyal medya kanallarına koymayı planlıyorsanız, sosyal medya analitiğinizle başlayın. Bu veriler size neyin zaten işe yaradığını (böylece daha fazlasını yapabilirsiniz) ve neyin bu kadar etkili olmadığını (böylece doğru yol alabilirsiniz) söyleyecektir.

Diğer yaklaşımlar arasında, insanların çeşitli sosyal platformlarda markanız ve rakipleriniz hakkında söylediklerini izleme süreci olan "sosyal dinleme" ve trend olan hashtag'leri ve konuları takip etme yer alır.

Tüm bu hazırlık çalışmaları, bir sonraki adımımız olan fikir oluşturma aşamasına geçmek için sizi harika bir konuma getiriyor.

3. Adım: İçerik Fikirleri için Beyin Fırtınası Yapın

İçerik fikri, süreçte çok önemli bir adımdır. Artık net bir hedefiniz olduğuna ve kitlenizin ihtiyaçlarını net bir şekilde anladığınıza göre, mümkün olduğu kadar çok içerik fikri üretme zamanı.

İşte kısa sürede tonlarca harika fikir üretmenin birkaç yolu. Bunların bir alt kümesini veya hepsini kullanabilirsiniz:

• Hedef Kitlenizin Ayakkabılarıyla Bir Mil Yürüyün: Hedeflediğiniz müşteri avatarının neyi ilginç veya yararlı bulabileceğini düşünün.
• Müşterilerinizin Ne Dediğini Dinleyin: İdeal müşterilerinizin sosyal medyada ne hakkında konuştuklarına bakın veya onların yakıcı sorularını ortaya çıkarmak için posta listenizde bir anket yapın.
• Anahtar Kelime Araştırmasıyla Fikir Bulun: Önceki adımda belirlediğiniz anahtar kelime terimlerini düşünün. Potansiyel müşterileriniz bu terimleri arıyorsa, bu ne tür bir içerik öneriyor?
• Yarışmaya Bakın: Rakiplerinizin ortaya koyduğu içeriğe bakın. Hangi gönderiler ve makaleler yüksek etkileşim alıyor? Bu içerik fikirlerine kendi yorumunuzu nasıl katabilirsiniz?
• Girdi Havuzunu Genişletin: Normalde fikir üretmek için küçük bir şirket içi ekip kullanıyorsanız, beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olması için şirketten başkalarını çekmeyi düşünün. Genellikle çok yardımcı olan iki grup insan, müşteri hizmetleri görevlileriniz (çünkü insanların çözmeye çalıştıkları sorunları duyarlar) ve satış ekibinizdir (çünkü satış görüşmelerinde insanların isteklerini ve itirazlarını duyarlar).

Nasıl yaparsanız yapın, beyin fırtınası söz konusu olduğunda en önemli kavramın "kötü fikir yoktur" olduğunu unutmayın. İster tek başınıza ister bir ekiple fikir üretme sürecinden geçiyor olun, tüm fikirleri onurlandırmak önemlidir. Elde olmayan hiçbir şeyi reddetme. İlk ortaya çıktığında saçma görünen bir fikir, biraz daha derinlemesine düşünüldüğünde dahiyane olabilir. Ama onu emekleme döneminde öldürürseniz, üzerinizde büyüme şansı asla olmaz.

Şimdilik, ortaya çıkan her fikri yakalayın.

Ardından bir mola verin ve ürettiğiniz fikirlerle aranıza biraz mesafe koyun. Mümkünse bir iki gün malzemeye bakmayın. Kendinizi hazır hissettiğinizde yeniden bir araya gelin ve oluşturduğunuz içerik fikirlerine öncelik verme sürecini ele alın.

Pratik (hatta belki biraz soğukkanlı) olmanın zamanı geldi. Bir içerik fikrini oluşturmak kulağa eğlenceli gelebilir, ancak üretmek yoğun zaman veya kaynak gerektirebilir. Başka bir fikir soyut olarak iyi gelebilir, ancak daha fazla düşünüldüğünde, hedef kitleniz için gerçekten bir sorunu çözmez veya bir ihtiyacı karşılamaz. Başka bir içerik fikri, birkaç hafta önce trend olan bir konuyla ilgili olabilir, ancak belki de zamanı çoktan geçti ve insanlar yoluna devam etti.

İyi bir önceliklendirme sürecinin son derece değerli olabileceği yer burasıdır. İnsanlar, ürettikleri fikirlere duygusal olarak bağlanma eğilimindedir. Resimden duyguyu çıkaran ve her fikri tarafsız bir şekilde analiz etmeye odaklanan bir sürece ihtiyacınız var.

Önceliklendirme sürecinizde hayatta kalan fikirleri alın ve bir sonraki adıma taşıyın.

4. Adım: Ne Tür İçerik Oluşturacağınıza Karar Verin

İlk içerik fikirleri listenizi kesip kazananları seçtikten sonra, sıra fikirlerin detaylandırıldığında nasıl bir biçim alacağına karar verme zamanıdır.

İçerik çabalarınız için en iyi içerik türünü ve biçimini seçmeye gelince, kendinize şu soruları sorun:

• İçerik için en anlamlı biçim hangisidir? Bazı içerik fikirleri, bir blog gönderisi olarak en iyi sonucu verebilir. Diğerleri, bir video veya bir podcast bölümü veya bir infografik veya bir dizi sosyal medya gönderisi olarak daha etkili olabilir. Bu kararlar, elbette, o türde içerik oluşturma becerinizden de etkilenir. Şirketinizin videoda harika olan yüzü olan birine sahipseniz, muhtemelen bu yöne eğilmek isteyeceksiniz. Bir veya daha fazla mükemmel yazarınız varsa ve ideal müşterileriniz blog gönderilerinizle iyi etkileşim kuruyorsa, muhtemelen blog içeriğini tercih edeceksiniz. Güçlü yönlerinizi kullanın.
• İçerik fikrinizin çevresinde halihazırda ne tür içerikler var? Bunu kontrol etmenin kolay bir yolu, anahtar kelimenizi veya konu fikrinizi Google'a yazmak ve SERP'lerin üst kısmında ne tür içerik bulunduğunu görmektir. Sonuçlar video ağırlıklı mı? Blog ağırlıklı mı? Bilgi grafikleriyle bağlantı kuruyorlar mı? Sonuçların ne getirdiğini gördükten sonra, neyin iyi sıralandığının biçimine uyup uymayacağınıza karar vermelisiniz ve bunu biraz daha iyi yapmaya mı çalışacaksınız, yoksa “Herkes bununla ilgili blog yazıları yazıyor. ama bununla ilgili iyi bir video göremiyorum. Sanırım bu blog yazılarını sudan çıkaracak bir video oluşturabiliriz.” Cevabınızla hangi yolu seçerseniz seçin, ödevinizi önceden yaptığınızdan emin olun ve kararınızı bilinçli bir şekilde verin.
• İçerik projesi için uygun ölçek nedir? Tek bir içerik işi yapacak mı yoksa konuyu iyi bir şekilde ele almak için bir dizi parça mı gerekecek? Konu bir dizi video, blog gönderisi veya sosyal medya içeriği gerektirecekse, materyali nasıl parçalayacağınızı ve en iyi etki için nasıl sıralayacağınızı önceden planlamak isteyeceksiniz.
• Oluşturmayı planladığınız içerik zamanında mı yoksa her zaman güncel mi? Zamanında olursa, konu tazeyken yayınlanmasını sağlamak için daha fazla aciliyet hissine sahip olacaksınız. Muhtemelen karşılamanız gereken son teslim tarihleriniz olacak ve son teslim tarihi darsa, bu son teslim tarihini karşılamak için kaynaklarınızı sıralamanız gerekecek. Zamanında içerik bazen "herkes iş başında" bir yaklaşım gerektirir. Öte yandan, sürekli güncellenen içerikte, içeriğin kalitesine odaklanmak, belirli bir yayın tarihinde olduğundan daha önemlidir. Bazı içerik biçimleri, örneğin kurşun mıknatıslar, sütun yazıları, e-kitaplar, örnek olay incelemeleri ve teknik incelemeler gibi her zaman geçerli olan içeriğe özellikle uygundur.
• Bu içeriği oluşturmak için ne tür kaynaklar ayırmanız gerekecek? "Kaynaklar", içeriği oluşturmak için gereken süreyi, bunun size maliyeti olacak parayı ve insan kaynaklarını içerir (Tasarımcı mı gerektirecek? Video düzenleyici mi? Ses düzenleyici mi?).

5. Adım: İçerik Oluşturucularınızı Seçin

İçerik oluşturucu, hedef kitlenizi çekmek ve ilgilendirmek amacıyla markanız ve işiniz için içerik oluşturma sürecine dahil olan herkestir.

Eğer bir solopreneur iseniz, tahmin edin ne oldu? İşletmeniz için içerik oluşturmanın tüm yönlerinden siz sorumlusunuz (CEO ve baş şişe yıkayıcı olmanın yanı sıra). Öte yandan, işletmeniz daha büyükse, içerik oluşturmanın çeşitli adımlarına adanmış tüm bir ekibiniz olabilir. Bu insanlardan bazıları çalışan olabilir ve diğerleri proje bazında işe alınan serbest çalışanlar olabilir.

Düzenli olarak ne kadar çok içerik oluşturmanız gerekiyorsa, bir veya daha fazla içerik oluşturucuyu çalışan olarak işe almak o kadar mantıklı olur. Öte yandan, bir çalışanın size mal olacağı maaş ve sosyal yardımları tam olarak karşılayabileceğiniz bir yerde değilseniz, serbest çalışanlar iyi bir seçenektir (çünkü serbest çalışanlar bağımsız yükleniciler olarak çalışır).

Ve tabii ki bu iki modeli karıştırabilirsiniz. Personelinizde olmayan belirli bir beceri setine ihtiyaç duyulduğunda veya fazladan içeriğe ihtiyaç duyduğunuzda taşma çalışması için serbest çalışanlarla desteklediğiniz bir veya daha fazla şirket içi içerik oluşturucunuz olabilir.

Son olarak, alanınızdaki konu uzmanları ve düşünce liderleri veya hatta izleyici topluluğunuzun son derece ilgili üyeleri gibi dışarıdan katkıda bulunanları isteme seçeneğini göz ardı etmeyin. Bir düşünce liderinden gelen bir konuk blog gönderisi veya mutlu bir müşteriden gelen coşkulu bir inceleme veya referans, içerik karışımınıza harika katkılar sağlayabilir.

Bu nedenle, mevcut projeye hangi kişilerin dahil olması gerektiğine karar verin. Birkaç resimle mevcut blog şablonuna ekleyeceğiniz bir blog gönderisine mi ihtiyacınız var? O zaman bir içerik yazarına ihtiyacınız olabilir. Şık bir tanıtım videosu gibi daha ayrıntılı bir şeye mi ihtiyacınız var? Bir senaryo yazarına, kamera önünde bir anlatıcıya, bir kameramana ve bir video düzenleyiciye ihtiyacınız olabilir. Bu daha kapsamlı içerik projeleri için, her kişinin sürecin kendi bölümünün neyi gerektirdiğini ve genel teslim tarihini karşılamak için çalışmalarının ne zaman bitirilmesi gerektiğini bilmesi gerekir.

6. Adım: Bir İçerik Takvimi Oluşturun

Günümüzün iş ortamında, şirketinizin kesintisiz bir içerik üretme makinesi olması gerekiyor. Tutarlılık anahtardır. Kitleniz, düzenli bir programda değerli içerikler üretmeniz konusunda size güvenmeye başlarsa çok daha sadık olacaktır.

Ve bu tutarlılığı sağladığınızdan emin olmak için takip etmeniz gereken bir ana planınızın olması gerekir. İçerik takviminiz burada devreye giriyor.

Muhtemelen, sürekli olarak takvime yerleştirilmesi gerekeceğini bildiğiniz aylık bir haber bülteni veya düzenli blog gönderileri gibi birincil içerik parçalarına sahip olacaksınız. Bu parçaları planlayarak başlayın.

Diyelim ki şirketiniz haftada Salı günleri bir blog gönderisi yayınlamayı taahhüt etti. Devam edebilir ve ileriye dönük her Salı için takvime genel bir "blog gönderisi" yer tutucusu ekleyebilirsiniz. Aslında yalnızca bir veya iki ay önceden atanmış belirli konularınız olabilir, ancak ne olursa olsun, Salı günü blogunuza gönderi göndereceğinizi bilirsiniz.

Ardından, bu birincil içerik parçalarına bağlı olan ve yerleştirilmesi gereken başka içeriğiniz olabilir. Örneğin, birkaç kanalda o haftanın blog gönderisine trafik çekmek için tasarlanmış sosyal gönderiler oluşturmanız gerekebilir. Bunların oluşturulması ve blog açılır açılmaz kullanıma hazır olması gerekir. Örneğin, her blog gönderisi için Salı'dan Cuma'ya kadar yayılmış üç sosyal gönderi planlayabilirsiniz.

Ardından, şirketin yayınlaması gereken her zaman geçerli olan içeriği planlamanız gerekir. Yılda birkaç kez grup bazında satmayı umduğunuz yeni bir e-kitap veya çevrimiçi bir kurs oluşturduğunuzu varsayalım. Tüm bu içeriğin oluşturulması gerekiyor, bu nedenle işi bitirmek için programınızdaki en iyi zamanı bulmanız gerekiyor.

7. Adım: İçeriğinizi Oluşturun

Bu, çoğu insanın "içerik oluşturma" ifadesini duyduğunda düşündüğü sürecin aşamasıdır. Ve çoğu insan, içeriğin fiilen oluşturulduğu noktaya gelmenin 10 adımlık sürecimizde 7. adıma kadar sürdüğünü görse muhtemelen şok olur.

Ancak, önceki altı adımda iyi bir iş çıkarmanın, oluşturmak üzere olduğunuz şeyin işletmenizin içerik stratejisine uyduğunu ve fikirlerin incelendiğini bilerek, içeriğinizi kendinizden emin bir şekilde oluşturmaya hazırladığınızı görebileceğinizi umuyoruz. , içeriğin şekli ve kapsamının özenle seçildiği ve işe doğru kişi ve kaynakların atandığı.

Şimdi (nihayet!) içeriğin kendisini oluşturma zamanı. İçerik oluşturucularınız kendi süreçlerinde uzman olacağından, bu gönderide yaratıcı sürecin kendisine girmeyeceğiz. Yalnızca içerik oluşturucularınızın kullandığı, içeriğin ana hatlarını çizmeyi ve taslağını çıkarmayı ve içeriğin yayınlanmadan önce son halini onaylamakla görevli editörler ve yöneticiler tarafından gözden geçirmeleri içeren tekrarlanabilir bir iş akışı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Ve SEO'yu içerik ekibinizin iş akışının önemli bir bileşeni haline getirmeyi unutmayın. Proje için en iyi anahtar kelimeleri sürecin başlarında belirlediniz. İçerik oluşturucular artık SEO en iyi uygulamalarını kullanarak bu anahtar kelimeleri en iyi etkiyi sağlayacak şekilde kullanmalıdır. Bu, ideal müşterilerinizin çoğunun içeriğinizi yayınlandıktan sonra bulmasını sağlar.

OpenAI'nin ChapGPT'sinin şu anda başı çektiği başlık oluşturucular, anahat oluşturucular ve makale/blog gönderisi oluşturucular gibi yeni AI içerik oluşturma araçlarının kullanışlılığından bahsetmemek de ihmalkarlık olur.

Bu araçlar, nihai taslak kalitesinde malzeme oluşturmak için harika değiller (henüz, yine de), ancak birkaç dakika içinde kaba taslak kalitesinde malzeme üretebilecekleri, yaratıcı sürecin ilk aşamalarında kesinlikle bir rol oynayabilirler. içerik oluşturucularınıza, daha sonra bu malzemeyi doğrulamak, gözden geçirmek ve parlatmak için cilalamak için kullanabilecekleri tonlarca zaman kazandırır.

Bir uyarı: içerik oluşturmanın yaşayan, nefes alan bir süreç olduğunu unutmayın. Önceki adımlarda ne kadar dikkatli olursanız olun, içeriği oluşturmaya başladığınızda bir şeylerin yolunda gitmemesi her zaman mümkündür.

Belki koşullar değişti ve içerik artık güncel değil ya da belki de işe yarayacağını düşündüğünüz açı arzu ettiğiniz etkiyi yaratmıyor.

Bu iyi. Olur. Sadece buna hazır ol ve esnek ol. Süreçte bir önceki adıma dönüp başka bir fikir üzerinde çalışmak günah değildir. İstenilen amaca ulaşmayan bir içeriğe tonlarca emek harcamaktan daha iyidir.

8. Adım: İçeriğinizi Planlayın

Pek çok işletme, her bir içeriği birer birer oluşturur ve bu parçaları tamamlandıktan sonra yayınlanacak şekilde planlar. Bu büyük bir zaman kaybı ve verimlilik için kaçırılmış bir fırsattır.

Çok daha iyi bir yaklaşım, varlıklarınızın bazılarında yerleşik olarak bulunan planlama yeteneklerini kullanmaktır. Örneğin, e-posta servis sağlayıcınız aracılığıyla e-postalarınızı ve web sitesi platformunuz aracılığıyla blog gönderilerinizi önceden planlamak. Aynı anda bir hafta veya daha fazla sosyal medya gönderisi planlamak için Hootsuite gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Bu iş için ayrılmış bir zaman bloğuna ve işi yapmaya kendini adamış bir kişiye sahip olmak, bir içerik koleksiyonunun, her zaman diğer işleri durdurmak yerine tüm hafta (hatta daha uzun süre) önceden planlanması anlamına gelir. uygun program ve tek bir içerik planlayın.

9. Adım: İçeriğinizi Tanıtın

TAMAM. İçeriğinizi planladınız. İçeriğinizi ürettiniz. Ve şimdi onu dünyaya saldınız. Geri tepme ve memnuniyetle derin bir iç çekme zamanı, değil mi?

Hımm… hayır.

Şimdi, sürecin başında belirlediğiniz hedeflere ulaşabilmesi için içeriğin hedef kitleye ulaştığından emin olmanın zamanı geldi. Anonimliğe gömülmesine izin vermek için bu içeriğe çok fazla emek harcadınız.

Promosyon planınızın devreye girdiği yer burasıdır.

İçeriğinizi tanıtmak şunları içerebilir:

• Sosyal Medyada Paylaşma : Sayfanızda paylaşın. Başka birinin sayfasında paylaşın. Ait olduğunuz gruplarda paylaşın. İlgili kişileri ve işletmeleri etiketleyin.
• Listenize E-posta Gönderme : Şirket içi e-posta listenizdeki kişiler en iyi arkadaşlarınızdır. Verdiğiniz her şeyi yiyip bitiren ve “lütfen efendim, bir tane daha alabilir miyim?” diyenler. Bu nedenle, yeni içerik yayınladığınızda onları uyardığınızdan emin olun.
• Bloğunuzda Yayınlamak : Yeni içeriğiniz başka bir biçimde olduğunda (örneğin, bir podcast veya bir video), blogunuzda yayınlanmak üzere kolayca yazılı bir sürüm oluşturabilirsiniz.
• Diğer Platformlarda Paylaşma : İçeriğinizi LinkedIn, Quora veya Reddit gibi yerlerde de yayınlayabilirsiniz. Sadece kurallarının farkında ol. Bu platformlardan bazıları çok fazla promosyon yapmanıza uygun değil , bu nedenle gerektiği gibi ayarlayın.
• Ücretli Reklamları Kullanma : Bir sütun içeriğine veya bir açılış sayfasına trafik çekmek için tıklama başına ödeme reklamlarını kullanma masrafına değebilir.

10. Adım: Sonuçlarınızı Analiz Edin

Süreçteki son adım, analiz etmek ve ayarlamaktır.

İçeriğiniz bir süreliğine dünyaya yayıldıktan sonra, geri adım atıp neyin işe yarayıp neyin yaramadığını analiz etme zamanı.

İçerik bir fiyaskoysa içeriği planlamak, oluşturmak ve tanıtmak için yaptığınız her şeyi gözden geçirin. İşler nerede raydan çıktı? Fikrin kendisi, hedef kitleniz için düşündüğünüz kadar ilgi çekici değil miydi? Fikir sağlamdı, ancak uygulama zayıf mıydı? Ya da belki içeriğin kendisi mükemmel, ancak tanıtım planı kusurlu. Bir dahaki sefere ancak sorunlu alanları bulup onları giderirseniz daha iyisini yapabilirsiniz.

Ve sadece başarısızlıklarınızı analiz etmeyin. Pek çok işletme, içerikleri başarılı olduğunda altın bir fırsatı kaçırır. Sırtlarını sıvazlamakla o kadar meşguller ki, başarısızlıklarında geçirdikleri aynı titiz analiz sürecinden geçmiyorlar. Bunu yaparlarsa, projenin başarısına yol açan yönlerini izole edebilirler. Ve bunu yapabilirsen, bir dahaki sefere neyi tekrarlayacağını biliyorsun.

Ve bu bizi tam bir çember haline getiriyor.

Her içerik projesini tamamladıktan sonra, analiziniz stratejik yaklaşımınıza daha fazla veri sağlamalıdır. İçerik hedeflerinizden birini veya daha fazlasını ayarlamanız mı gerekiyor? Karışıma yeni bir tane eklemeniz gerekiyor mu? Gerekli değişiklikleri yapın ve döngüyü yeniden başlatın.

İçerik Oluşturma: İş Başarısı İçin "Uzun Oyun"

İş başarısına giden birçok yol vardır. Kendinizi bir niş içinde lider olarak konumlandırmak etkili bir stratejidir. Ağ oluşturma, özellikle etkileyicilerle büyük kazançlar sağlayabilir. Liste oluşturmak ve bu listeyi beslemek denenmiş ve doğrulanmış başka bir yaklaşımdır.

Ancak denediğiniz diğer yaklaşımlar ne olursa olsun, normal içeriğin karışımın bir parçası olduğundan emin olun. İşinizi büyütmek için daha iyi uzun vadeli potansiyele sahip çok az strateji vardır.

Yine de hemen geri dönüş beklemeyin. Elbette, zaman zaman şanslı olabilir ve viral olan bir şeyle karşılaşabilirsiniz. Ancak çoğu zaman, içerik pazarlaması uzun oyunu oynamakla ilgilidir.

Ortaya ne kadar iyi içerik koyarsanız ve bunu ne kadar tutarlı bir şekilde yaparsanız, hedef kitlenizde o kadar çok dikkat çekersiniz, size güvenmeleri ve bir sonraki içeriğinizi sabırsızlıkla beklemeleri o kadar artar. muhtemelen sonunda müşteri adaylarından ödeme yapan müşterilere dönüşeceklerdir.

Burada ortaya koyduğumuz süreci uygularsanız, süreç sizin için çalışacaktır.

Mutlu yaratma!