SEO İçerik Konsolidasyonu: SEO Merceği Yoluyla Otoritenizi Artırın

Sizin için çalışmayan makalelerin, blog gönderilerinin, teknik incelemelerin ve diğer içerik parçalarının bir listesine sahipsiniz. Birkaç seçeneğiniz var:

1. Zayıf içerik statükosunu koruyun
2. Mevcut içeriğinizi güçlendirerek, yeniden yayınlayarak ve hatta URL bilgilerini değiştirerek (301 yönlendirmeleriyle) güncelleyin
3. İçeriği silin ve birden çok URL'yi daha iyi performans gösteren ancak benzer sayfalara yönlendirin
4. Birleştirin ve birleştirin

İçerik birleştirme olarak da bilinen SEO mercekleme süreciyle, bu makalelerin tüm en iyi öğelerini alabilir ve bunları eksiksiz ve çok daha yüksek kaliteli bir biçimde yeniden birleştirebilirsiniz. Oluşturmak için çok uzun zaman harcadığınız içeriğin bir kısmını koruduğu ve aynı zamanda stratejinizin potansiyelini en üst düzeye çıkardığı için bu oldukça faydalıdır.

“SEO mercekleme” terimi, büyüteç veya benzeri bir merceğin etkisinden gelmektedir. Bir büyüteci güneş ışığını yakalayacak ve tek bir noktaya odaklayacak şekilde tutarsanız, aksi takdirde zararsız olan güneş ışınları koleksiyonu anında çoğu malzemede bir delik açacak veya çıradan bir ateş başlatacak kadar güçlü hale gelebilir. Benzer şekilde, ayrı gönderilerden oluşan bir listenin etkileyici olmayan gücünü alıp onları her şeyi kapsayan bir parçaya odaklarsanız, başka türlü ılımlı bir içerik stratejisini ateşleyebilirsiniz.

Bu sürecin birkaç ana adımı vardır. Ama önce…

Dikkat Notu

SEO merceğini gerçekleştirdiğinizde ve içeriğinizi birleştirdiğinizde, organik trafiğiniz her zaman kayar.

Bazen trafiğiniz ve sıralamalarınız tamamen depolanır.

Bu tür bir kara kuğu senaryosuna hazırlıklı olmalısınız.

Ancak, içeriğiniz zayıf olduğunda ve kullanıcılarınız dönüşüm sağlamadığında, bazen enfeksiyondan kurtulmak için amputasyon gerekebilir.

İyileşmeyi görmek bir yıl (veya daha fazla) sürebilir.

Aynı senaryo, bir web sitesi markasını yeniden değiştiriyorsanız da olasıdır. Bunun en sevdiğim örneği Nuts.com hikayesidir.

Ancak, web sitenizin kalitesine ve uzun vadeli etkinliğine odaklanıyorsanız, içerik birleştirme, SERP'lere içeriğinizle ilgili doğru sinyalleri vererek kullanıcıların ve arama motorlarının sizin için en önemli içeriğe yeniden odaklanmasına yardımcı olabilir.

Şimdi süreci tartışalım…

Yaygın İçeriği Tanımlayın

Öncelikle, "yaygın" içerik parçalarını belirlemek için zaman ayıracaksınız. Çoğu durumda, bunlar daha önce tanımladığımız "kötü" blog gönderileri olacaktır; yeterince trafik oluşturmuyorlar veya kendi başlarına duracak kadar ayrıntılı değiller. Bununla birlikte, göz önünde bulundurmamız gereken ek bir unsur daha var: Konuya odaklanmaları.

Sizi bir şekilde hayal kırıklığına uğratan tüm blog gönderilerinin bir listesini oluşturun ve bunları daha geniş odakları açısından değerlendirmeye çalışın. Örneğin, SEO blogumuzda şuna benzer makaleler bulunabilir:

• “Hatalı Yerel Atıflar Nasıl Düzeltilir?”
• “SEO için Daha İyi Yerel İçerik Nasıl Yazılır?” ve
• “SEO için Daha İyi Çevrimiçi İncelemeler Nasıl Elde Edilir”

Ancak bunların tümü, daha geniş bir konu olan "yerel SEO" ile ilgilidir.

Kendi takdirinize bağlı olarak topikal bağlantılar ve neyin "geniş" veya "özel" bir konuyu oluşturduğunu oluşturabilirsiniz.

Ardından, Google Analytics ve Google Search Console'daki (GSC) sıralamalara, web sayfalarına, trafiğe ve gösterimlere bir göz atın.

Buradaki amaç, kendi başlarına hayal kırıklığı yaratan, ancak birlikte veya farklı bir biçimde önemli bir kullanıcı ihtiyacına hizmet edebilecek gönderileri belirlemektir.

Çakışan Noktaları ve Yinelenen İçerik Konularını Keşfedin

Ardından, bazı çakışma noktalarını ve hatta yinelenen içerik sorunlarını keşfetmeniz gerekecek. Başka bir deyişle, bu dağınık, ayrık içerik parçaları birbiriyle nasıl ilişkilidir? Gereksiz bölümleri ortadan kaldırmak için fırsatlar var mı? Bir makaleyi diğerine ayırmanın yolları var mı? Birleştirilmesi, silinmesi ve 301'e yönlendirilmesi gereken yinelenen içerik var mı?

Burada uygulayabileceğiniz birkaç yaklaşım var, ancak en kolayı benzer temalı makaleleri gruplar halinde gruplandırmak ve birlikte gözden geçirmek. Örneğin, yerel SEO ile ilgisi olan 10 gönderiniz olabilir. Bazıları tamamen gereksiz mi? Bir makale diğerinin devamı gibi mi görünüyor? Sadece başka bir yere geçerken bahsedilen bir alt konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan bir makaleniz var mı?

Bu adımdan sonra, diğer gönderilerle ilgili olmayan bazı içerik "adalarınız" varsa, bunları güncellemek veya tamamen silmek isteyip istemediğinize karar vermeniz gerekir.

İlgili Yazıları Birleştirin

Şimdi benzer bir konuya sahip bir grup gönderiye sahip olduğunuzu ve bunları tek, kapsamlı bir gönderide birleştirmeye hazır olduğunuzu varsayalım. Bu konuda nasıl hareket etmelisiniz?

• Temel bir fikri tanımlayın ve sağlamlaştırın. İlk olarak, temel fikrinizi tanımlamak ve özetlemek isteyeceksiniz. Örneğin, gitar çalmayı öğrenmekle ilgili 10 gönderi bulduğunuzu varsayalım. "Yeni Başlayanlar İçin En İyi Gitar Rehberi" gibi bir başlık bulabilir veya "Yeni Başlayan Gitarcılar İçin En Önemli X Ders" gibi farklı bir bakış açısı yakalayabilirsiniz. En önemli hususlarınız, hedef kitleniz ve hedef anahtar kelimeleriniz olmalıdır. Anahtar kelime araştırmasıyla, optimizasyon için bazı değerli alanları (yüksek arama hacmine, hedef demografinizle alaka düzeyine ve nispeten düşük rekabete sahip anahtar kelimeler ve kelime öbekleri) tanımlayabilmeniz gerekir. Bunu temeliniz olarak kullanın ve okuyucularınız ve müşterileriniz için ne tür bir gönderinin en değerli olacağını düşünün.
• İçeriği mantıklı bir sırada sunun. Temel bir fikriniz olduğunda, gönderilerinizi düzenlemeye başlayabilirsiniz. Muhtemelen sizin için birden çok mantıksal seçenek olacaktır; örneğin, birine nasıl kilo verileceğini öğrettiğinizi varsayalım. Fiziksel egzersizin önemi üzerine bir bölümle mi başlıyorsunuz yoksa beslenmeyle mi başlıyorsunuz? Bir genel bakışla mı başlıyorsunuz yoksa ayrıntılara inmeye mi başlıyorsunuz? Genel olarak konuşursak, kısa, genel bir öncül ile başlamak, artan karmaşıklık sırasına göre ayrıntılı bölümler arasında gezinmek ve ardından benzersiz bir sonuçla özetlemek iyidir. Farklı seçeneklerle oynayın ve hangisinin en iyi "hissettiğini" görün.
• Girişleri ve sonuçları ortadan kaldırın veya düzenleyin. Blog gönderilerinizi tek bir tutarlı anlatımda birbirine bağlıyorsanız, muhtemelen bu makalelerin giriş ve sonuç bölümlerinden kurtulabilir (veya en azından düzenleyebilirsiniz). Girişler ve sonuçlar, makalenin ana konusunu kısaca özetlemek içindir, ancak daha geniş konuyu zaten tanıtıyorsanız ve bu makale bağlamında hem giriş hem de takip bölümleriniz varsa, bunlar büyük ölçüde gereksizdir. Ayrıca, bunun gibi büyük bir gönderide en yaygın fazlalık noktalarıdır.
• Alt bölümlerden yararlanın. SEO sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarırken harcadığınız çabayı en aza indirmenin en kolay yollarından biri, önceki makalelerinizin her biri için ayrı bir alt bölüm oluşturmaktır. Her ayrı makalenin başlığını bir başlık etiketi olarak kullanabilirsiniz; bu, değerli uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri içeriyorlarsa onlardan yararlanmaya devam etmenizi sağlar. Düzenleme sürecinden geçerken düzenli kalmanın da uygun bir yoludur. Bölümlerinizi, alt bölümleri ve alt alt bölümleri hem okunması hem de takip edilmesi kolay olacak şekilde düzenli tuttuğunuzdan emin olun.
• Fazlalıklar için düzenleyin. Buradaki en büyük düşmanınız fazlalıktır. Benzer veya örtüşen alanları kapsayan birçok farklı gönderiyi bir araya getiriyorsanız ve bunları çok uzun zaman önce yazdıysanız, zar zor hatırlıyorsunuz, muhtemelen aynı şeyleri söyleyen cümleler ve bazen de tüm web sitesi bölümleri olacaktır. Bu, çalışmanızın tutarlılığı ve algılanan değeri için kötüdür, bu nedenle gelişen kapsamlı yayınınızı gözden geçirin ve bu sorunlu noktaları tespit etmeye çalışın. Bazen, gereksiz ifadeyi basit bir tekrar yerine bir hatırlatıcı yapmak için tek gereken basit bir yeniden ifade etmektir. Ne de olsa, gönderiniz özellikle uzunsa, insanlar her şeyi tek seferde okumayabilir veya yalnızca ilgili bir bölüme gidebilir.
• Anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için düzenleyin. Makalenizin başlığını ve yönünü planlarken, muhtemelen içeriğinizin odak noktası olarak hizmet edecek bir birincil anahtar kelime seçeceksiniz. Bununla birlikte, çalışmanızın yoğun ve güçlü doğası nedeniyle, birkaç ikincil ve hatta üçüncül anahtar kelime seçmek iyi bir fikirdir. Çalışmanızı, bu anahtar kelimeleri ve bu anahtar kelimelerin varyasyonlarını, başlıklar ve ana noktalar da dahil olmak üzere metnin tamamına doğal olarak dahil edecek şekilde düzenlemek isteyeceksiniz. Buradaki etkili kelime "doğal olarak" dır. Semantik arama ve geliştirilmiş kalite standartları sayesinde, tam eşleşmeler artık eskisi kadar önemli değil.
• İşinizin geleceğini kanıtlayın. İdeal olarak, çalışmanızı gelecekte kanıtlama fırsatına da sahip olacaksınız. Başka bir deyişle, bu gönderiyi gelecekte alakasız hale gelmesini önleyecek şekilde oluşturacaksınız. Mümkünse tarihli referanslardan kaçınmaya çalışın ve mümkün olduğunda "her zaman eskimeyen" konulara ve tavsiyelere odaklanın. Açıkçası, zorunlu olarak tarihli referanslar içerecek bazı içerik türleri veya sonunda sona erecek içerikler vardır. Parçanız için durum buysa, gelecekte güncellemeyi kolaylaştıran yapılar ve biçimlendirmeler oluşturabilirsiniz; örneğin, parçayı yazdığınız yıla özgü bölümlerin yanı sıra her zaman yeşil kalan bölümleri de dahil edebilirsiniz. Bu şekilde, gönderiyi her yıl güncelleyebilir ve yalnızca bu tarihli bölüme odaklanabilirsiniz.

301 Yönlendirmeleri Oluşturun

Mevcut bağlantıları olan gönderileri eliyor veya birleştiriyorsanız, 301 yönlendirmeleri ayarlamak önemlidir. 301 yönlendirmesi, orijinal bağlantının işlevselliğinden veya yetki geçiş değerinden ödün vermeden trafiği yeni bir konuma yönlendirecektir. Ayrıca, yeni hedefiniz orijinal bağlantı bağlamıyla alakalı ve orijinal hedefe benzer olduğu sürece SEO stratejinize zarar vermemelidir. Bir zamanlar blogunuzu meşgul eden "kötü" gönderilere işaret eden tüm bağlantılar, organik trafiği otomatik olarak yeni, kapsamlı yayınınıza yönlendirmelidir.

Herhangi bir teknik deneyiminiz yoksa 301 yönlendirmesi ayarlamak biraz zordur, ancak izleyebileceğiniz birkaç farklı yol vardır. Apache kullanıyorsanız, .htaccess dosyalarınızı “RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html” gibi bir satır ekleyerek düzenleyebilirsiniz.

Bir Microsoft Windows Sunucusunda IIS kullanıyorsanız, Başlat menüsündeki Yönetimsel Araçlar'da bulunan İnternet Bilgi Hizmetleri (IIS) Yöneticisi ile 301 yönlendirmeleri ayarlayabilirsiniz. Bir site seçtikten sonra, URL Yeniden Yazma modülünü kullanabilir (veya yükleyebilirsiniz). Bununla birlikte, organik trafiği eski bir URL'den yenisine yönlendirmek için "Eski Etki Alanı Yönlendirmesi" veya "Eski Sayfa Yönlendirmesi" gibi bir gelen kuralı ekleyebilirsiniz.

301 yönlendirmesi kurmak için birkaç alternatif yöntem daha vardır, ancak hepsi aynı nihai sonucu verir.

İçerik Kümeleri Oluşturun

Başka bir alternatif seçenek de içerik kümeleri oluşturmaktır.

Bu durumda, ana kökün alt konularını kapsayan birden fazla web sayfanız var, ancak URL'ler aynı şeyi yapıyor.

Hukuk büromuzun SEO içeriği mükemmel bir örnektir:

Karşılık gelen URL bilgileri de buna uygundur:

Bu, eski içeriğin parçalanmasına yardımcı olabilir, ancak SERP'lerin benzer olanlara göre her bir parçanın topikal alaka düzeyini ve önem düzeyini (ve dolayısıyla potansiyel sıralama yeteneklerini) belirlemesine de yardımcı olur.

Daha da önemlisi, okuyucuların sitenizdeki içeriğe daha kolay erişmesine ve sindirmesine yardımcı olur.

İçeriğinizin tamamı sütun içeriğiyse, bazen insanlar 5K + kelimelik gönderilerde kaybolur.

Çoğu arama amacı hızlıdır ve bir kullanıcının sorgusunu yanıtlamak için yalnızca birkaç yüz kelimeye ihtiyaç duyar.

Dahili İçerik Denetimi Vaka Çalışması

Sitemizi yaklaşık 1400 gönderiden bu sayının yaklaşık 1/3'üne indirdik.

Bir içerik denetiminin pratikte nasıl göründüğünü merak ediyorsanız, şanslısınız; aslında kendimiz için bir tane yaptık ve oldukça yakın zamanda.

1.400'den fazla URL ile başladık ve bu bağlantıların çoğu düzgün blog gönderileri ve dahili web sayfaları olsa da sonuç, ne arama motoru botlarının ne de kullanıcıların takdir ettiği karmaşık bir karmaşa oldu. Birbiriyle rekabet eden gereksiz blog gönderilerimiz, anlamsız dahili web sayfalarımız ve performans göstermeyen birkaç makalemiz vardı. Analitiği derinlemesine inceledikten sonra, içeriğimizde yön olmadığını ve bazı önemli fırsatları kaçırdığımızı hemen fark ettik.

Artık alakalı olmayan ve gerçek bir değeri olmayan bazı blog gönderilerini ve dahili sayfaları kaldırarak başladık. Ardından, organizasyon sistemimizi düzene sokarak tüm kategorilerimizi ve etiketlerimizi tamamen yeniden yapılandırdık ve yeniden yönlendirdik.

Oradan, düşük performans gösteren birçok farklı gönderideki öğeleri birleştirmek ve bunları tekil, çok daha ayrıntılı gönderilere dönüştürmek için SEO merceğini kullanarak en yoğun çalışmamıza başladık. Örneğin, Kapsamlı Çevrimiçi Pazarlama Kılavuzumuzu ele alalım; 15'ten fazla farklı blog gönderisinin birleşimidir, ancak bugün okursanız, devasa, kapsamlı bir rehber gibi görünür ve okunur.

Kısmen birleştirme sayesinde, bu parça artık "Çevrimiçi Pazarlama Kılavuzu" için (bu yazı yazıldığı sırada) ilk 10'da yer alıyor.

Çözüm

Web sitenizin içeriği, işletmenizin başarısı için kritik öneme sahiptir. Eski içeriğiniz zayıfsa ve kullanıcı amacına ulaşmıyorsa, arama motorları eninde sonunda bunu anlayacaktır.

İşiniz içeriğinizi sürekli olarak geliştirmek olmalıdır. Bu sürecin büyük bir kısmı bir tür konsolidasyon veya kümelenme olabilir.

Bu konuda yardıma ihtiyacınız varsa, içerik denetimi, blog yazımı ve backlink hizmetlerimizle tam hizmet veren bir SEO şirketiyiz ve size hızlı bir şekilde yardımcı olabiliriz. Bugün bize ulaşın!