İçerik Atomizasyonu: İçerik Pazarlama En İyi Uygulamalarının Yeterince Kullanılmayan Kahramanı

İtiraf zamanı: Convince & Convert'e katılana kadar "içerik atomizasyonu" terimini hiç duymamıştım . Orada. Söyledim. Şimdi, terminolojiyi öğrendiğimde, aslında bu içerik pazarlama en iyi uygulamalarını yıllardır uyguladığımı fark ettim. Sadece, bilirsin, bilmeden.

Artık dili öğrendiğime göre, size söz verebilirim: içerik atomizasyonu, kuruluşunuzun içerik pazarlama stratejisine ve yürütme süreçlerine dahil edebileceğiniz en güçlü araçlardan biridir.

Benim gibi, bunu zaten parça parça veya tutarsız bir şekilde yapıyor olabilirsiniz. Ancak 19 yılı aşkın bir sektör veterineri olarak, size söz verebilirim:içerik atomizasyon ilkelerinibilerekve hepsinde olmasa da çoğu projede uyguladığınızda çok daha iyi çalışır . Nasıl ve neden olduğunu inceleyelim.

İçerik Atomizasyonu nedir?

İçerik atomizasyonu, bir içerik parçasını daha küçük, ısırık büyüklüğünde öğelere ayırma ve bunları çeşitli pazarlama kanallarında yeniden kullanma sürecidir. Başka bir deyişle, önemli bir içerik parçasını alıp onu stratejik olarak sağlam, daha küçük içerik parçalarına ayırdığınız zamandır.

Başka çeviri? İçerik atomizasyonu = çeşitli ekipler, taktikler ve platformlarda her içerik oluşturma yatırımındaneniyi şekilde yararlanmak için maksimize etme.

Bir pazarlamacı olarak zaten biliyorsunuz: içerik oluşturmak her zaman kolay (veya ucuz) değildir. Yapay zeka , yeni teknolojiler, uygulamalar ve diğer değerli içerik pazarlama kısayollarıyla bile , zaman, enerji ve bütçe ayırdığınız her aktivasyon için mümkün olduğunca çok varlık oluşturmak akıllıca olacaktır.

Convince & Convert her zaman1:8 hedefini akılda tutmanızı önerir : 1 büyük, destek amaçlı içerik parçası alıp 8 ek içerik parçasını hedeflemek.

Biraz alıp vermeyle tabii ki. Bazı projeler yolyyyy sekizden fazla fikir verebilir. Diğer zamanlarda, belki sadece üç fikir anlamlıdır.

Projelerinize ve süreçlerinize içerik atomizasyonunu ne kadar çok uygular ve uygularsanız, esnekliğin devreye girdiğini o kadar çok göreceksiniz.

Ancak şimdilik, sonuç şu: Amacınız, mümkün olan en iyi deneyim ve gösterim için içeriği en üst düzeye çıkarmak ve markanız için en anlamlı olanı kitleleriniz için atomize etmek olmalıdır.

İkna Et ve Uzmanı Dönüştür:

“İçerik atomizasyonu, 'daha çok değil, daha akıllıca çalışın' tanımıdır.Sütun içeriğiniz, sıkı çalışma kutunuzdur.Bundan oluşturduğunuzher küçük içerik parçasıalışılmışın dışında vesütun parçası için kullanılan sıkı çalışmayı uzatmanın akıllı bir yolu."

~ Kelly Santina, Başkan

İçerik Atomizasyonunun Nasıl Çalıştığını Gösterme

Yukarıdakileri okuduysanız ve “Ne bu ne?”

Son tam zamanlı görevimde, New Orleans'ta dijital ekosistemimizde büyük bir sıçramayla amaaynı zamanda...sınırlı bir zaman ve bütçeyle yepyeni bir tatil yeri başlatmakla görevlendirildim.

(Pek çok) dijital kampanya çabasından biri, New Orleans'ta kaldıkları süre boyunca kim taze, sıcak pancar almak istemez ki?! (Aynı zamanda tesisin - tahmin etmişsinizdir - kendi beignetlerinizi yapabileceğiniz tam villa içi mutfaklardan oluşan benzersiz sunumunu da sergiledi.)

Ekibim, birincil içeriği (destek amaçlı beignet video) daha fazla desteklemek ve erişimini / çekiciliğini genişletmek için aşağıdaki daha küçük destekleyici öğeleri atomize etti ve dağıttı:

1. Yepyeni tatil yerinin çeşitli NOLA beignet kafelerine olan yakınlığına bağlanan ve (tabii ki) destek amaçlı videoyu yerleştiren beignetler hakkında uzun formatlı bir blog gönderisi
2. İndirilebilir bir tarif kartı
3. Tesisin açılış sayfasındaki kopyasıyla birlikte gömülü bir video modülü
4. Nitelikli potansiyel müşterilere promosyon e-postalarında yerleşik bir "video oynatmak için tıklayın" modülü
5. Benzersiz altyazılı Facebook video gönderisi
6. Benzersiz altyazılı Instagram video gönderisi
7. Benzersiz altyazılı YouTube video gönderisi
8. Instagram Reel: tam videoya bağlantı içeren dikey gizli göz atma
9. Instagram Reel: videonun yerel beignet kafe yöneticisinin perde arkası iPhone röportajı
10. Takipçilere hiç beignet yiyip sevmediklerini soran Instagram Story Anketi
11. LinkedIn Kurumsal merkezli gönderi
12. Pinterest iğnesi, videoya bağlantı
13. Benzersiz reklam metniyle ücretli medya desteği

Ve… bum. İşte aldın. Destek amaçlı bir video , her birini oluşturmak için çok az çaba harcayanon üçek destekleyici içerik parçası haline geldi ve bunların tümü kümülatif olarak daha fazla görüntülemeye, etkileşime ve "kayan yazı" öğesinin arkasında ilgiye yol açtı.

Atomizasyon Neden Önemli Bir İçerik Pazarlama En İyi Uygulamasıdır?

İlk bakışta, içerik atomizasyonu kavramı daha fazla iş gibi görünebilir. Kelimenin tam anlamıyla öyle. Ancak gerçekte, birincil içeriğinize zaten yapmış olduğunuz yatırımları esnetiyorsunuz ve onu daha küçük, ısırık büyüklüğünde öğelere ayırarak erişimini, etkileşimini ve etkisini genişletiyorsunuz.

O kadar kesin ki, şuanda"daha fazla" gibi gelebilir. Ancak, içeriğinizi atomize ederek ve yeniden tasarlayarak, aslında sıfırdan yeni içerik oluşturmak için gereken çabayıen aza indirirsiniz. Ve iyi yapıldığında, birincil dayanak noktası içeriğinin çok daha fazla göz küresinin önünde parladığından emin olacaksınız.

İçerik Atomizasyonunun 3 Faydası

1) İçerik atomizasyonu kaynak açısından verimlidir:Her yayınladığınızda / başlattığınızda / yayınladığınızda büyük, yepyeni uygulamalar yapmaktan daha az çabayla daha fazla alanı ele alacaksınız. Ayrıca, her prodüksiyondan mümkün olduğunca çok şey sıkıştırarak içerik takviminizin çok daha kolay dolduğunu göreceksiniz .

2) İçerik atomizasyonu alaka düzeyine büyük ölçüde yardımcı olur: 8'den fazla içeriği birden çok platformda ve birden çok şekilde yürütmek ve dağıtmak, hedef kitlenizin belirli bölümleriyle son derece alakalı olacak içerik üretme şansınızı artırır.

3) İçerik atomizasyonu, yerleşik atomizasyon içerir: Büyük fikrinizi alarak ve "kelimeyi daha küçük şekillerde yayarak", izleyicilerinize "her yerde" olduğunuzu hissettirir.Temel olarak bir dikkat çarpanıdır.

İkna Et ve Uzmanı Dönüştür:

"İçeriğinizi atomize etmek, içeriğinizin keşfedilebilirliğini artırmanın en kolay ve en güvenilir tek yoludur. İçeriği atomize ederek ve birden çok kanala ve birden çok biçimde dağıtmaya biraz daha fazla zaman ayırdığınızda, kanal gürültüsünü aşma ve ideal hedef kitlenize ulaşma olasılığı katlanarak artar."

~ Sunny Hunt, Stratejist

İçerik Atomizasyon Örnekleri

Bunun "gerçek dünyada" nasıl yapıldığını merak ediyor olabilirsiniz. Ancak kavramın farkına vardığınızda, içerik atomizasyonunun dünya çapındaki ağın her yerinde olduğunu hemen fark edeceksiniz.

Yeni bir kelime öğrendiğinde hemen duymaya başladığını biliyor musun? Veya araba alışverişine başladığınızda, gittiğiniz her yerde kısa listedeki araçlarınızı anında daha fazla mı görüyorsunuz? Bu en iyi uygulama artık radarınızda olduğuna göre, kahramanca çabalarını atomize eden pek çok marka, rakip ve meslektaşınfarkınavaracağınızı hissediyorum .

Bu arada, içerik atomizasyonunu daha iyi açıklamak için birkaç örnek şunları içerir:

Moz'un Beyaz Tahta Cuma Videoları

Bir SEO yazılım sağlayıcısı olan Moz, sektör uzmanlarının çeşitli konuları tartıştığı “Beyaz Tahta Cuma” adlı haftalık bir video dizisi yayınlıyor. Bu videoları daha kısa kliplere, GIF'lere ve blog özetlerine ayırarak erişimlerini genişletiyor ve farklı kitlelere, tercihlere ve platformlara hitap ediyorlar.

Arizona Üniversitesi

C&C müşterilerimizden biri olan Arizona Üniversitesi, ücretsiz temas bildirimleri ve pozitif temas uyarıları sağlayarak pandemi sırasında kampüs topluluklarına yardımcı olmak için tasarlanmış bir mobil uygulama olan COVID Watch'ı yarattı. U of A, COVID Watch'ın (mega önemli) lansmanını desteklemek için animasyonlu gifler, kampüs çapında çizimler, Instagram hikayeleri, gizli kısa videolar, bir Twitter duyurusu, sosyal uygulamaya genel bakış, e-postalar, kampüs tabelaları ve anlık bildirimler oluşturdu.

HubSpot'un Blogdan Sosyal Stratejiye Dönüşümü

Inbound pazarlama platformlarında önemli bir oyuncu olan HubSpot, blog içeriklerini alıp atomize ederek önemli alıntılar, istatistikler ve ipuçları gibi görsel olarak çekici görseller oluşturarak sosyal medya parçacıklarına ayırır. Bu yaklaşım, trafiği bloglarına geri çekerken, aynı anda sosyal medyada dikkatleri üzerine çekiyor.

İkna Edin ve Sosyal Profesyonelleri Dönüştürün Podcast

Kendi ödüllü podcast ekibimiz her zaman, her zaman, her zaman her Sosyal Profesyoneller bölümünü atomize eder. Ekibimiz, her 60 dakikalık kayıt için en az 10 destekleyici varlık öğesi çıkarır. Düşünün: tweet'ler, hikayeler, gönderi içi görseller, tam metin transkriptleri, odyogramlar, LinkedIn döngüleri, bloglar ve ipuçları, alıntılar ve gerçekler içeren grafikler. Cidden, herhangi bir bölümü seçin ve "orada" tam bir destek taktikleri yelpazesi göreceksiniz.

kırmızı boğa

Red Bull ayrıca içerik atomizasyon sanatında da ustadır. Muhtemelen bildiğiniz gibi, Red Bull Air Race ve Red Bull Rampage gibi doğa sporları etkinliklerinde genellikle inanılmaz görüntüler yakalarlar. Daha sonra, YouTube videoları, sosyal medya gönderileri, podcast'ler, canlı yayınlanan etkinlik bölümleri ve kısa video parçacıkları gibi varlıklarla raf ömürlerini etkinliklerin çok ötesine uzatarak birincil çekimi birden fazla formatta yeniden tasarlarlar.

starbucks

Başka bir içecek oyuncusu olan Starbucks da bu uygulamada güçlü. Derin bütçeleriyle, her bir parçayı maksimuma çıkarmakla uğraşmayacaklarını düşünebilirsiniz. Ancak Starbucks genellikle kahve tarifleri, sürdürülebilirlik, çalışan spot ışıkları ve topluluk girişimleri gibi konularda blog makaleleri üretir ve ardından bunları sosyal medya için daha kısa biçimli gönderilere dönüştürür. TikTok'ta Instagram hikayelerini, makaralarını ve hatta video eğitimlerini düşünün.

ben iç çamaşırları

Bu markayı sponsorlu haber akışınızda görmüş olabilirsiniz. İç giyim ve ev giyim segmentinde gelecek vaat eden bir isim olarak, kitle katılımını genişletmek için içeriklerini etkili bir şekilde atomize ediyorlar. Bir kez daha konfor, moda ve yaşam tarzıyla ilgili konuları tartışan daha uzun biçimli blog gönderileri alıyorlar ve ardından bu içeriği sosyal platformları için daha kısa gönderilere ayırıyorlar, ilgili alıntıları, resimleri, videoları ve grafikleri bir araya getiriyor ve uyumlu bir marka yaratıyorlar. birden çok kanalda "bakın".

Bu örneklerin her biri, hem kök içeriğiniz hem de marka kimliğiniz, kitle tercihleriniz/ilgi alanlarınız ve dağıtım platformlarınızla uyumlu farklı "çekim dışı" biçimler oluşturarak içeriğinizi nasıl etkili bir şekilde atomize edebileceğinizi gösterir.

Kuruluşunuzda İçerik Atomizasyonunun Gücünü Nasıl Serbest Bırakabilirsiniz?

Diğer pek çok değerli çaba gibi, içerik atomizasyonu da biraz pratik gerektirebilir. Atomizasyon ikinci bir doğa haline gelene kadar, içerik atomizasyonu konusunu aktif ve açık bir şekilde resmi içerik beyin fırtınalarınıza ve brifing süreçlerinize dahil etmenizi öneririm.

Devam eden içeriği veya yaklaşan bir girişimi tartışmak için her toplantınızda, içerik atomizasyonu yalnızca tartışılmamalı, aynı zamandaatanmalıdır. Her bir içerik parçası ve kesin zaman çizelgeleri için onaylanmış bir varlık lideri olmadan, işler yoğunlaştığında atomizasyon kolayca yol kenarına düşebilir.Özellikleekip üyeleri, birincil destek amaçlı içerik parçası hakkında çok odaklandıklarında / acele ettiklerinde / heyecanlandıklarında.

Atomizasyonu Akıtmak için Birkaç "Başlangıç ​​Paketi" İpucu

• İçerik atomizasyon beyin fırtınası için zaman sağlamak için toplantı başına fazladan 10-15 dakika ayırın.
• Atomizasyon hakkındaki konuşmaların önceliklendirildiğinden emin olmak için planlardaki / programlardaki noktaları ve fırsatları birleştirmek için bir atomizasyon lideri atayın.
• Dağıtım kanallarınızın ve araç kutunuzdaki tüm taktiklerin bir kontrol listesini yapın. Bu kontrol listesini her toplantıya/tartışmaya getirin ve içeriğiniz için hangi platformların/taktiklerin en anlamlı olduğu konusunda hızlı bir sıralama yapın. (ör. "Bu bir IG hikayesi olarak mantıklı mı?" "Yakında bir e-posta gönderimine entegre olma fırsatı var mı?" vb.)
• Listenizi/fikirlerinizi, içeriğinizi atomize etmenin 47 yolundan oluşan listemizle karşılaştırın . Beyin fırtınası yapmak ve desteklemek için harika bir kaynak.
• Destekleyici içeriğin her bir küçük parçasına açık bir şekilde hizalayın, onaylayın ve varlık potansiyel müşterilerini ve zaman çizelgelerini atayın. Tüm "konuşucuların" yolunda olduğundan ve birincil "merkez" varlığıyla birlikte kullanıma hazır olduğundan emin olmak için sık sık kontrol edin.
• Birincil içerik yayına girdiğinde, tüm önemli paydaşlara, katkıda bulunanlara ve liderlere neyin yayınlandığını, ne zaman, nerede, nasıl ve neden yayınlandığını teyit eden bir Lansman Uyarısı e-postası gönderin.
• Sonuçları erkenden ve sık sık paylaşın. Kuruluşunuz, içerik atomizasyon çalışmalarınızın meyvelerini görmeye başlar başlamaz, momentum iyi yağlanmış bir atomizasyon makinesine dönüşecektir.
• Konuş! Destekleyici bir taktik/varlık fırsatı görürseniz bir şeyler söyleyin. Ekibiniz / departmanınız / kaptan köşkünüz olmasa bile, içerik atomizasyon kaslarınızı geliştirirken, "iyi fikirler her yerden gelebilir" zihniyetini benimseyin. (Profesyonel ipucu: Bu, ne olursa olsun değer vermek ve yasalaştırmak için harika bir felsefedir!)
• Ayrıca, ayda iki kez bir doz trend, içgörü ve tavsiye almak için ON bültenimize kaydolabilirsiniz .

Nereden başlayacağınızdan veya bunu içerik pazarlama çabalarınıza nasıl dahil edeceğinizden emin değil misiniz? Bize Ulaşın! İkna Et ve Dönüştür müşteri ortaklarımıza atomizasyon süreçleri, organizasyonel dönüşümler ve somut araç setleri aracılığıyla yardımcı olmak, her zaman yaptığımız bir şeydir. Ve biz burada içerik çabalarını en üst düzeye çıkarmak içinbirazuğraşıyoruz…

İkna Et ve Uzmanı Dönüştür:

" Bazı kuruluşlar, büyük, kayan içerik varlıklarını ana içerik olarak adlandırır. Ben bunu oldukça farklı görüyorum: gerçek kahraman, büyük içerik meselesi değil. Gerçek kahramanlar, kayan yazı içeriğinden damlayan yüzlerce olmasa da düzinelerce çalışkan küçük şeydir. Bir nevi meyve ağacı gibidir; Elbette ağaçsız meyve olmaz ama kimse elma ağacından bahsetmez. Pastadan bahsediyorlar.”

~ Daniel Lemin, Kıdemli Stratejist

Bu İçerik Pazarlama En İyi Uygulamasına İlişkin Kapanış Düşünceleri

Bir sonraki büyük "şeyinizi" yaratmayı düşünmeye başlamadan önce, bir adım geri atın ve mevcut içeriğinizi yeniden düzenlediğinizden, yenilediğinizden ve optimize ettiğinizden emin olun.

İçerik atomizasyonu, bir sonraki lansmanınızı iyiden mükemmele taşıyabilir. Pazarlamacıların içerik yatırımlarından en iyi şekilde yararlanmalarını sağlayan güçlü bir stratejidir. İçeriğinizi bölümlere ayırarak ve yeniden tasarlayarak erişimini genişletebilir, birden çok kanalda kitlenizle etkileşim kurabilir ve marka görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. VE kaynaklarınız ve zamanınızla çok daha verimli olacaksınız. Kazan, kazan, kazan!

Parçalara ayırma stratejinizi dikkatli bir şekilde planlamayı, hedef kitlenizi ve platformlarınızı derinlemesine anlamayı, beyin fırtınası, tartışma ve departmanlar arası uygulamalar için biraz fazladan zaman ayırmayı ve baştan sona tutarlılığı, amaçlılığı ve yaratıcılığı korumayı unutmayın.

Bu içerik pazarlama en iyi uygulamaları, ipuçları, püf noktaları ve ilham verici örnekleri göz önünde bulundurarak, pazarlama çabalarınızda içerik atomizasyonunun tüm potansiyelini ortaya çıkarmaya hazırsınız!