Bağlı TV'nin sonuçları TV ekranını aşar

Ücretli arama ve diğer performans kanallarının gelgitleri bugünlerde hızla değişiyor gibi görünüyor. Şirketler el değiştiriyor, algoritmalar güncelleniyor ve şeffaflık azalıyor. Hem güvenilir hem de etkili olduğunu düşünebilecekleri reklam kanalları arayan pazarlamacılar için, bağlantılı TV'nin sahneye girebileceği ve zaten başarılı olan bir arama stratejisini destekleyebileceği yer burasıdır.

CTV, lineer televizyon selefi gibi sadece bir marka farkındalığı aracı değil, aynı zamanda reklamverenlerin performans hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olarak performans pazarlamasının üçüncü ayağı haline gelebilir. Yalnızca kendi başına performans sonuçları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda diğer ücretli kanalların sonuçlarını artırarak hale etkisi yaratır.

Bağlantılı TV yeni talep yaratıyor

Bağlantılı TV, yeni talep oluşturmak ve mevcut kanallarınızda korkunç bir performans platosundan kaçınmak isteyen reklamverenler için vazgeçilmez bir araçtır. Ne de olsa, daha fazla bütçe eklemenin azalan getiriler sunduğu ve yeni bir kanala ihtiyaç duyulduğu bir an gelir.

Ücretli arama, kendini tanımlayan bir hedef kitleye dayanır; bir kullanıcının ilgisi ve amacı, yaptıkları aramaya göre nettir. Bu, hedeflenmelerini ve yakalanmalarını kolaylaştırır. Bu seyirci düşük asılı meyvedir. Bu ipuçlarının tümü ele geçirildiğinde ne olur? Bu güçlü kitleyi tanımlamanın kolaylığı, aynı zamanda rekabet açısından olgunlaştığı anlamına da gelir; rakibiniz muhtemelen aynı envanter için teklif veriyor.

Bağlantılı TV ise artan bir izleyici kitlesi oluşturur ve yakalar. CTV reklamları, tam olarak bir ürün veya hizmetten yararlanabilecek ancak henüz pazarda olmayabilecek ve böylece yeni talep yaratabilecek bir kitleyi hedeflemektedir. Bu neden önemli? Harvard Business Review, B2B karar vericilerinin %90'ının satın alma sürecinin başında zaten tanıdıkları şirketlerden satın aldığını tespit etti. CTV, reklamverenlerin yüksek etkili, akılda kalıcı ve TV reklamcılığının yarattığı prestiji taşıyan TV reklamlarıyla kendilerini bu ilk değerlendirme setine koymalarına olanak tanır.

SEO açısından bakıldığında, doğrudan aramanın yararı da vardır. Bağlantılı TV, reklamverenin adını ortaya koyar ve yalnızca sunduğunuz bir ürün veya hizmeti değil, doğrudan şirketin adını arama olasılığını artırır. Bu doğrudan aramalar, SEO çabalarınız üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir, markanızın güvenilirliğini vurgular ve sonuç olarak arama sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltir.

CTV eklendiğinde ücretli arama sonuçları fırlıyor

Bağlantılı TV, yeni trafik oluşturmaya yardımcı olur ve bu da, ücretli arama ve diğer ücretli kanallar yakalamaya yardımcı olabilir. Ancak, reklam karışımına CTV eklemenin faydaları burada bitmiyor. CTV, reklam karışımına eklendiğinde aslında ücretli arama, sosyal medya ve e-posta çevresinde bir halo etkisi yaratarak performans sonuçlarını kendi başlarına artırır.

Bağlı TV'yi eklemeden önce ücretli arama, sosyal ve/veya e-posta çalıştıran MNTN istemcilerinin incelemesi, bu eğilimi genel olarak gösterdi.

MNTN müşterileri, stratejilerine bağlı TV'yi ekledikten yalnızca 30 gün sonra, hem ücretli arama hem de sosyal medya için dönüşüm oranlarında artış gördü ve sonraki iki ay içinde artan sonuçlar elde etti. E-posta eğilimlerine bakıldığında, bunlar da benzer bir eğilim gösterdi; CTV eklendikten otuz gün sonra dönüşüm oranları %17,58 ve doksan gün sonra %37,35 arttı. Birinci taraf verileri açıktı; Bağlantılı TV, kendi başına güçlü performans sağlar ve diğer performans kanallarının da daha iyi performans göstermesini sağlar.

CTV'nin ödüllerini almak için videonun bir engel olmasına gerek yok

Bağlantılı TV ile başarının anahtarı, düzenli yenilemeler için video içeriğine (ve yeterli miktarda) sahip olmaktır. Ancak bunun, stratejinize CTV eklemenin önünde bir engel teşkil edeceğinden endişelenmeden önce, bu sandığınız kadar zor (veya maliyetli) değil.

Zaten sosyal videolar yayınlıyorsanız, burası başlamak için mükemmel bir yer olabilir. Aynı videoları TV ekranında yeniden kullanabilirsiniz. CTV'nin gerçek zamanlı raporlaması, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair içgörüler sağlamaya yardımcı olur, böylece bir sonraki kreatif geliştirme turunuzdan önce uygun ayarlamaları yapabilirsiniz.

Kullanabileceğiniz bir videonuz yoksa, yaratıcı video oluşturmak için bir kol ve bacak maliyeti olmayan ajans dışı çözümler vardır. Örneğin, MNTN'de, medya harcamalarınızı kreatif geliştirme ile bir araya getiren Abonelik Olarak Kreatif (CaaS) sunuyoruz, böylece reklam yapmakla reklam yayınlamak arasında seçim yapmak zorunda kalmıyorsunuz.

CaaS, zaman içinde daha iyi sonuçlar veren düzenli video yenilemeleri sunar. Aynı video reklamlara güvenmek, reklam yorgunluğuna veya reklam körlüğüne neden olabilir. Düzenli yenilemeler bu süreci bozar ve izleyicilerin dikkatini çeker. Birinci taraf verilerimizden, reklam öğelerini düzenli olarak yenileyen reklamverenlerin %49,71 daha yüksek dönüşüm oranı ve %14,74 daha yüksek reklam harcamalarından elde ettiğini gördük. Yaratıcı yorgunluk sorun olmadığında başarabilecekleriniz inanılmaz, değil mi?

TV ekranında zaman ve para harcamak, güçlü bir arama stratejisi için verimsiz gelebilirken, Connected TV aslında arama sonuçlarınızın gelişmesine ve yeni zirvelere ulaşmasına yardımcı olabilir. CTV ile hem marka bilinirliği hem de temel performans metrikleri oluştururken aynı zamanda zaten başarılı olan arama stratejinizin etkisini artıracaksınız.