Twitter (X.com) ve Instagram ile rekabet: Konuları birbirine bağlamak

Birdenbire ortaya çıktı.

Twitter'a benziyordu. Twitter gibi davrandı. Twitter'dan daha dostça olacağına söz verdi.

Bu, Meta'nın Twitter'a birdenbire ortaya çıkan rakibi, Meta'nın Instagram'ı ile bağlantılı olan ve Elon Musk'ın İnternet'in köklü şehir meydanını bozmasından dehşete düşen Twitter kullanıcılarının kalplerini, akıllarını ve katılımlarını kazanmak için tasarlanmış olan Threads'di. (Kesinti elbette durmadı - Twitter artık Twitter olarak bilinmiyor).

Konular hızla 100 milyon üyeye ulaştı - mevcut Instagram üyelerinin (ve iki milyardan fazla üye var) kolayca katılabilmesiyle daha az dikkate değer hale gelen bir istatistik. Ancak son raporlar, aktif kullanıcı sayısının ve uygulamada geçirilen sürenin keskin bir şekilde düştüğünü söylüyor.

Peki, Pazarlamacılar için Konular ne anlama geliyor? Henüz reklama açık değil, ancak Meta'nın reklam yetenekleri göz önüne alındığında çok geçmeden açılacağı kesin. Ancak markalar ve etkileyiciler, yeni sosyal alanda hak iddia etmek için acele ettiler. Netflix, Wendy's ve Nike'tan Kim Kardashian ve Jennifer Lopez'e büyük isimler boy göstermeye başladı.

Markalar, Threads ile erken etkileşim elde ediyor

Ama nişan alıyorlar mı? Bazı raporlar, markaların en azından Threads'te Twitter'dan daha iyi bir deneyim yaşadığını gösteriyor. Temmuz ayında Website Planet, takipçiler, beğeniler ve yanıtlar gibi etkileşimlere bakarak Twitter ve Konular'daki en iyi 30 markanın karşılaştırmasını yaptı.

Analiz edilen markaların %87'si, Konular'da Twitter'dan daha fazla beğeni topladı (ortalama 8 kat daha fazla). Karşılaştırmaların çoğu aynı gönderilerle ilgili. Threads'teki Gönderiler de daha fazla yanıt aldı ve markalardan yalnızca beşi Twitter'da Threads'ten daha fazla yorum aldı.

Yine de bu erken başarının, raporun derlenmesinden bu yana aktif kullanımda görülen düşüşten sağ çıkıp çıkmayacağı açık bir soru.

Konuları Almak

Henüz Threads kullanmayan markalar ve kuruluşlar yeni platforma yaklaşma konusunda nasıl düşünmeli? Halihazırda müşterilerinden bu tür sorularla karşılaşan iki yöneticiyle konuştuk: Bir sosyal zeka platformu olan Captiv8'in kurucu ortağı Krishna Subramanian ve sponsorluk endüstrisi için bir teknoloji platformu olan SponsorUnited'ın kurucusu ve CEO'su Bob Lynch.

Subramanian, "Markaların özellikle Threads için çalışan içerik oluşturması gerektiğini düşünüyorum" dedi. "Instagram'da paylaştığınız şeyi öylece alıp Konular'a taşıyabileceğinizi sanmıyorum. Twitter'dan alıp taşıyamazsınız bile çünkü bu platformda var olan kitle biraz farklı ve farklı şeyler bekliyorlar.

Markalar, mevcut Instagram kitleleri kolayca taşındığından, Threads'te neredeyse anında bir hedef kitle bulabilir. Çoğu sosyal medya lansmanı sıfırdan başlar ve bu, ilgi çekmeyi zorlaştırabilir (Google Plus'ı düşünün). Subramanian, "Neden bir platform çıkıp bir rakip başlatmasın - belki YouTube çıkıp kendi Twitter sürümünü veya Threads'i başlatır ve kullanıcılarını aktarır," dedi. “Belki %50 pazar payı alamıyorlar; belki %10'dur ve bu yine de etki ve bağlılık yaratmak için yeterlidir.”

Daha derine inin: Sosyal medya pazarlamasını neden önemsiyoruz?

Twitter'dan daha yüksek izin verilen karakter sayısına (280 yerine 500) sahip olan Subramanian, markalar ve etkileyiciler için yeni platformda "mikro blog" yapma fırsatları görüyor. "Twitter'da gerçekten iyi performans gösteren şeylerden bazıları ileti dizileridir - ilham verici veya eğitici içeriğe sahip olabilecek veya kısa bir hikaye anlatabilecek arka arkaya dizilmiş birden fazla tweet'inizin olduğu Twitter ileti dizileri. Bunu burada da göreceğimizi düşünüyorum.”

Brands, Subramanian'ın ilk günden itibaren Konular üzerinde çok aktif olduğunu söyledi. “Çünkü izleyicileri zaten orada ve bu savaşın yarısı. İşte izleyicileriniz - şimdi onları nasıl eğlendireceğinizi anlayın.

Sponsorlar, elbette etkileyicilere, ünlülere, takımlara, etkinliklere vb. SponsorUnited'dan Lynch, "Gerçekten herhangi bir hak sahibi veya medya kuruluşunda" dedi. "Instagram açıkça son derece görsel" dedi. “Düşünceler ve fikirler için içinden geçeceğiniz, onaylardan daha az bir metin duvarı var. Spor ve eğlence alanında videolar ve görseller gerçekten iyi çalışıyor. Ayrıca, ister bir sporcunun içinde oturduğu bir araba veya Rihanna'nın turnesinde giydiği bir giysi olsun, markaların yalnızca düz metinden ziyade dahil edilmesi için daha özgün bir yol.”

Şimdiye kadar Lynch, Threads'e Twitter'ın daha hafif bir versiyonu olarak bakıyor. “Biraz daha eğlenceli, biraz daha taze, daha ilgi çekici. Dürüst olmak gerekirse, Twitter'ınki kadar Instagram'ın da bazı etkileşimlerini etkilediğini görüyorum." Subramanian'ın dediği gibi Meta için "kendi izleyicisini yeme" tehlikesi var.

Instagram/Konu bağlantısının kesilmesi

Instagram ve Threads arasındaki yakın ilişki, ikincisinin bir roket gibi fırlamasına yardımcı olmuş olabilir. Bununla birlikte, birçok kullanıcı platformların çok farklı deneyimler sunduğunu kısa sürede anladı. Instagram'da gönderiler yazmak mümkün olsa da (aslında Twitter'da izin verilenden çok daha uzun gönderiler), platform öncelikle görsel bir deneyim sunar - resimler veya kısa videolar. Ve Konular'da resim ve video yayınlamak mümkün olsa da, deneyim metne dayalıdır.

Sonuçlardan biri, bir kullanıcının Instagram'da takip ettiği hesapları Threads'e aktarması kolay olsa da, bunu yapmak için genellikle iyi bir neden olmamasıdır. Tatil yerlerinin resimleri veya dün geceki akşam yemeğinin anlık görüntüleri için takip ettiğiniz bir hesapla kim metin tabanlı bir deneyim ister? Konular'da takip etmek isteyebileceğiniz hesaplar, Twitter'da güncel olaylarla ilgili haber analizleri veya yorumları için takip ettiğiniz hesaplardır - onları bulmak daha zordur.

Lynch için, Konular'da gördüğü içerik biraz melez. “Twitter ve Instagram'ın bir bebeği varmış gibi geliyor. Çok fazla video var, daha çok metin var ama benim için Twitter ortamının tam olarak temsil ettiği şey bu değil. Bir pazarlamacının bakış açısından, bunun reklam amaçları için daha iyi bir platform olup olmayacağını takip etmenin gerçekten ilginç olacağını düşünüyorum.”

Threads henüz reklam yayınlamasa da, marka ortaklıklarını tanıtan kuruluşlarda markalar için değer vardır. “WNBA'nın bir all-star maçı vardı ve şimdiden marka ortaklarını gönderilerine dahil ediyorlar. Ekonominin gerçekten büyük bir kısmı, gönderilerine markaları dahil etme yeteneklerinden para kazanan bu bireysel varlıklardır - bir ekip veya bir etkileyici. Elbette, bu noktada Threads için bunun bir değeri yok. Eminim bunu çözeceklerdir.”

Daha derine inin: Konular Üzerinden Pazarlama: Bilmeniz gerekenler

Markaların deney yapması gerekiyor

Son söz, sosyal medya yönetim platformu Sprout Social'ın CMO'su Jamie Gilpin'den geliyor. Tüketicilerin, sosyal platformlarına gelince, bir içerik karışımı aradıklarını söyledi. "Bunu hem Threads'in etkileyici erken sayılarında hem de TikTok'un kısa süre önce yaptığı kısa mesaj duyurusunda gördük."

Kısa biçimli videonun popülaritesi yadsınamaz. Ancak Gilpin, "Tüketicilerin platformlar genelinde metin tabanlı içeriği hâlâ arzuladığı açık" dedi.

Threads'in ne kadarlık bir içerik karışımı sunacağını bilmek için henüz çok erken. En azından bu kullanıcı için Twitter'dan veya en azından bir grup Instagram hesabı tarafından yeniden tasarlanan Twitter'dan neredeyse ayırt edilemez. Ancak markaların ayaklarını ıslatması gerekiyor. Gilipin, "Çok yönlü ve etkili bir strateji oluşturmak için markalar, bu yeni platformlar ve özellikler üzerinde denemeler yapmalı, içerik türlerini farklılaştırmalı ve bireysel hedef kitlelerinde en çok neyin yankı uyandırdığını analiz etmelidir" dedi.