Yaygın PPC Tuzakları ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

Genellikle daha yaygın olarak kullanılan, daha kısa adı olan PPC olarak adlandırılan tıklama başına ödeme reklamcılığı, dijital pazarlama bulmacasının büyük bir parçasıdır. Çevrimiçi mağazanıza daha fazla müşteri ve daha iyi hedeflenmiş müşteriler getirmek için son derece güçlü bir araçtır - daha doğrusu olabilir.

E-Ticaret web sitenizi ziyaret eden daha iyi hedeflenmiş müşteriler, genellikle bir tıklama başına ödeme kampanyasının iki ucu olan daha yüksek satış ve gelire eşittir. Reklam harcamanızın yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için PPC de yakından izlenebilir.

Bu makalede inceleyeceğimiz tek anahtar kelime bu olmasa da, birçok PPC kampanyası potansiyellerini gerçekleştirmediğinden yukarıdaki anahtar kelimeler "olabilir"dir. Çoğu zaman, cansız bir ücretli arama kampanyası aşağıdaki sorunlardan birine bağlanabilir.

1. Yanlış anahtar kelimelerin peşine düşmek – ya da en iyilerinin peşine düşmemek

Bir SEO kampanyası gibi bir PPC pazarlama kampanyası, anahtar kelime araştırmanızın başarısına bağlıdır. Araştırma sırasında son derece kazançlı anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak tamamen mümkündür - ancak rekabetçi ve gerçekçi görünen ancak iyi performans göstermeyecek anahtar kelimeleri seçmek de mümkündür.

Bu durumda SEO ve PPC arasındaki fark, bir PPC kampanyasıyla performansla ilgili her şeyi en küçük ayrıntılara kadar takip edebilmenizdir. Gösterimleri, bölme performansını, coğrafi performansı, farklı reklam metninin performansını, tıklama sayısını ve ardından tüketici davranışını takip edebilirsiniz.

Bir reklam grubunun iyi performans göstermemesinin veya kampanyanıza kâr getirmemesinin birçok nedeni olabilir, ancak aynı veya benzer anahtar kelimelere odaklanan çok sayıda benzer reklam dönüşümle veya hemen çıkmayla sonuçlanmıyorsa, sorununuz şu olabilir: yanlış anahtar kelimeleri seçtiniz.

Neyse ki, bu olayları çok yakından takip edebilir ve bir e-Ticaret PPC kampanyası boyunca değişiklik yapabilirsiniz. Kampanyanızla ilgili verileri çok yakından takip etmeniz koşuluyla, daha iyisi için ayarlamalar yapmak kolaydır.

2. Zayıf, farklılaşmamış, sade reklam metni

Kendini farklılaştırmayan tembelce hazırlanmış reklam metni aynı zamanda bir dönüşüm katilidir. Bunu tanımlamadaki sorun, reklam metninin öznel olarak kötü olabileceği pek çok yol olduğu gibi, öznel olarak iyi olabileceği birçok yol olmasıdır.

Örneğin, benzersiz satış teklifiniz olan USP'nizi reklamlarınıza dahil etmeniz iyi bir fikirdir. Ayrıca harekete geçirici mesajlar (CTA), aciliyet oyunları ve hedef kitlenizin duygularına ilişkin önemli bilgiler eklemek de iyi bir fikirdir. Ayrıca, ürünlerinizin sunduğu diğer benzersiz değerlerin reklamını yapmak da iyi bir uygulamadır.

Örneğin, işletmeniz düşük fiyatlarla ceket satıyorsa ve ücretsiz kargo sunuyorsa, bunlar müşterilerinize satış noktaları olarak belirlediğiniz şeylerdir. Bunları başlıklarınızda veya açıklamalarınızda tanıtın. Alanın var, kullan.

Yaratıcı kopya taslağı hazırlamaya gelince, bu başka bir konu. Tüketici davranışını analiz edebilirsiniz, ancak yaratıcı, dikkat çekici reklam metni yazmak için sihirli bir süreç yoktur. Sadece deneyim ve yetenek var. Bu nedenle e-Ticaret PPC yönetimi çok değerlidir. PPC uzmanları, hangi verilerin nasıl izleneceğini bilirler – ancak deneyimleri, aynı zamanda, yaratıcı reklam metninin ne olduğuna ve ne olmadığına dair ince ayrıntıların kokusunu almada onları daha iyi hale getirir.

3. Dönüşümler için optimize edilmemiş veya reklamlarıyla uyumlu olmayan açılış sayfaları

Son derece uzmanlaşmış reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri hedefleyen mükemmel reklam metinlerinde bile, reklamın sunduğu değere hitap eden optimize edilmiş açılış sayfaları olmadan kampanyanız zarar görecektir.

Örneğin, ödevinizi yapmadıysanız ve açılış sayfalarınız, reklam metninin konusu veya harekete geçirici mesajının konusuyla zayıf bir şekilde hizalanmışsa, bu reklam varyantlarının oldukları kadar çok dönüşüm sağlamama olasılığı yüksektir. abilir.

Bir PPC uzmanının bu konuya katabileceği çok sayıda araştırma vardır ve iyi yapılması için sürekli izleme yapılması gerekir. Ancak bilmeniz gereken şey, açılış sayfasının, kullanıcıyı oraya gönderen reklamın önerdiği veya vaat ettiği değeri sunması gerektiğidir.

İlanınız ücretsiz kargo mu vaat ediyor? Açılış sayfası bu noktayı eve götürmek için daha iyi. Reklam herhangi bir özel üründen bahsediyor mu? Bu, bir tıklamayla sonuçlanabilir ve eğer öyleyse, kullanıcılar bu ürünleri açılış sayfasında görmeyi bekleyecektir.

Bir reklam varyantıyla birlikte bir açılış sayfası sizin için anlamlı değilse, kullanıcılarınız için de anlamsızdır. Ya mevcut sayfanın tasarımını optimize edin ya da farklı bir tane seçin.

4. A/B testinde başarısız olmak

Birçok ücretli arama ağı reklam kampanyasının bir diğer yaygın sorunu, A/B testinden yararlanmamalarıdır. A/B testi, e-ticaretin diğer alanlarında olduğu gibi burada da geniş kapsamlı bir değere sahiptir.

Mesele şu ki, bazen bir reklam varyantı, kolayca tanımlanabilecek bir sebep olmaksızın diğerinden daha iyi performans gösterir. Belki hedef kitle reklam metnini beğendi ya da açılış sayfası, diğerinin aksine bir reklam varyantıyla daha iyi çalıştı. Bir reklama diğerinden daha fazla çekicilik kazandıran belirli bir anahtar kelime eşleşmesi grubunun arama amacı ile ilişkili olarak tetiklenen duygularla ilgili olabilir.

Sebep her zaman kolayca belirlenemese de, sonuç olabilir ve sonuç, bir reklamın diğerinden daha iyi performans göstermesidir. A/B testini kullanarak, kampanyanızın başarısı için her zaman sürekli iyileştirmeler yapabilirsiniz - bu, deneyimli, başarılı PPC servis sağlayıcılarının gerçekleştireceği bir şeydir.

5. Düşük performans için PPC reklam çeşitlerini ve gruplarını izleyememek

A/B testine ek olarak, tıklama başına maliyetiniz (TBM), edinme başına maliyetiniz (EBM) dönüşüm oranınız dahil olmak üzere kampanyanızın genel performansını etkileyecek, izlemek isteyeceğiniz birçok başka metrik vardır. , ve kârlılığınız, gelir.

A/B testi gerçekleştirmenin yanı sıra, cihaz performansını, demografik ve coğrafi hedeflemeyi, belirli reklam varyantı ve açılış sayfası kombinasyonlarının performansını, tıklama oranlarını ve bununla ilgili anahtar kelimelerin ve reklam gruplarının performansını izleyebilirsiniz. kendilerine atanan reklamlar.

Tüm bu metrikler, bir PPC kampanyasının başarısını etkileyecektir, bu nedenle, bir PPC yönetim hizmetleri sağlayıcısının deneyimi çok değerlidir.

Bunun için Sadece ^{1Dijital Ⓡ} Var. Sürecimiz, hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini belirleyebilmemiz için kapsamlı araştırma, yaratıcı metin üretimi, optimize edilmiş açılış sayfalarının seçilmesi ve sürekli izleme ve testleri içerir. Özetle, yatırım getirinizi bu şekilde en üst düzeye çıkarıyoruz.

Uzun vadede ücretli arama ağı reklamlarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle iletişime geçin. Size iyileştirme için bazı bilgiler vermek için mevcut kampanyalarınız için bir PPC denetimi yapabiliriz ve PPC yönetim hizmetleri, EBM'nizi düşürmenize ve çevrimiçi reklamlarınızdan en fazla yatırım getirisini elde etmenize yardımcı olabilir.

PPC hizmetlerimizin yanı sıra arama motoru optimizasyonu ve PPC hizmetlerinin işiniz için büyük kazançlar yaratmak üzere nasıl birlikte çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizi 888-982-8269 numaralı telefondan arayın.