Renkler e-ticaret satışlarınızı etkileyebilir mi?

Kataloğunuzu veya çevrimiçi mağazanızı oluştururken, kendinizi dijital geleceğe en çok uyarlanmış doğru kaynaklarla donatmanın önemini vurgulama eğilimindeyiz. Ancak ürün bilgi yönetim sistemleri, SKU biçimleri, güvenlik sertifikaları ve ödeme ağ geçitleri arasında, bir satın alma işleminin başarısına veya başarısızlığına neden olan küçük ayrıntılar gözden kaçabilir.

Potansiyel bir alıcıyı "Sepete ekle" veya "Öde" düğmesini tıklamaya neyin ikna ettiğini biliyor musunuz? Evet, kaliteli ürün bilgisi, siz ve müşterileriniz için bir numaralı neden ve öncelik olmaya devam edecektir. Ancak göründüğünden daha önemli bir rol oynayan “dekoratif” bir şey var.

Web tasarımında renk psikolojisi nedir?

Onlarca yıldır, alıcılara görsel mesajların iletilmesinde rengin etkisi incelenmiştir. Bu sözde “renk psikolojisi” , farklı renklerin, paletlerin ve tonların bağlama, kişiye ve sosyokültürel arka plana dayalı olarak nöronal tepkileri ve farklı çağrışımları nasıl oluşturduğunu analiz eder.

Yani renkler sadece estetik bir karar gibi görünüyor. Yeşil mi yoksa sarı arka plan mı daha iyi? Neden logomun renk aralığını her yerde kullanmıyorsunuz? Ancak, satışları etkileyen bir tasarım stratejisidir.

Son üniversite araştırmaları , bir ürünün ilk izlenimlerinin %62 ila %90'ının renge dayalı olduğunu göstermektedir . Bu, tüm dijital satış adımlarına dönüşür: fotoğrafların renkleri, web sitesinin tasarımı, afişler, CTA'lar...

Renk psikolojisi e-ticarette işe yarar mı?

Şüphesiz, üzerinde çalışılmış bir renk kullanımı, ürünlerin daha iyi konumlandırılmasına , markayı rakiplerinden daha net bir şekilde ayırt etmesine ve alıcıların izlenimlerini ve duygularını etkileyerek daha fazla satış yapılmasına yol açabilir.

Ürün pazarlamasında renk kararları hafife alınmamalı veya estetik tercihlere dayanmamalıdır. Pazarlama ve tasarım departmanı, her kaynağın satış amacına göre en uygun paleti değerlendirebilir. Dürtüsel bir satın almayı teşvik ediyor musunuz? Aciliyet ve sınırlı stok hissi mi veriyorsunuz? Katalog keşfine ve sepete daha fazla ürün eklenmesine izin veren sakin ve pürüzsüz bir yelken açmaya ilham veriyor musunuz?

70'lerden bu yana, coğrafi bölgeye bağlı olmakla birlikte (renk psikolojisi batı ve doğu ülkelerinde değişiklik gösterir) renkler için aşağı yukarı evrensel bir anlam kabul edilmiştir.

Genel bir kural olarak, Batı'da siyah renk olumsuz duygularla, beyaz saflıkla, mavi ve yeşil olumlu duygularla ve kırmızı güç ve alarmla ilişkilendirilme eğilimindedir.

Bu nedenle, parlak renkler ve kırmızılar dürtüsel alıcılara ve tepkilere yöneliktir, daha açık ve pastel tonlar ise daha geleneksel müşterilerle veya daha fazla değerlendirip daha fazla harcamaya istekli müşterilerle çalışır. Bununla birlikte, web tasarımında renk psikolojisini harfi harfine kullanmalı mısınız?

E-ticaret için temel renkler ve tonlarda size rehberlik edeceğiz. İnsanların %80'i favori markalarını tipik renkleri ile tanıdığından, renk paletinizle tutarlı olmayı unutmamak, konumlandırmanız için çok önemlidir.

Çevrimiçi mağazanız için renkler nasıl seçilir

Ana ve öne çıkan renklerin dışında her marka, paleti zenginleştiren tamamlayıcı ve benzer renklerle çalışabilir ve bir ürünün pazarlanmasında farklı amaçlara hizmet edebilir.

Bu renklerin seçimi, büyük ölçüde markanın iyi tanımlanmış bir kimliğe ve başlangıç ​​noktasını belirleyen bir logoya sahip olup olmamasına bağlı olacaktır. Genellikle tavsiye edilen bir diğer faktör ise ürünlerin hedef kitlesidir . Bununla birlikte, bu klişelerin çoğu (erkekler ve erkekler için mavi tonlar ve kadınlar ve kızlar için pembeler gibi) kırılmaya başlıyor. Hedef yaşa göre, bu klasik anlamların ürünün yarattığı izlenimde ve dijital katalog tasarımında az çok etkili olması mümkündür.

Ve hepsinden önemlisi, satın alma deneyimini aklınızda bulundurun. Amaç, kullanıcının aramasını ve satın almasını kolaylaştırmaktır, onu metinsel veya görsel öğelerle doyurmak değil. Ne bulunması beklendiğini ve alıcılarınızın genellikle mağazayı nasıl aradığını analiz eden dengeli bir e-ticaret tasarımı, size sarı tonun tipik anlamından çok daha fazlasını söyleyecektir.

Beyaz

Bu, tüm çevrimiçi mağazalarda önerilen arka plandır. Beyaz, görüntüleri ve bilgi bloklarını okumayı ve tanımlamayı kolaylaştırır. Bir temizlik ve netlik hissi iletir ve bu nedenle e-ticaret web sayfası tasarımı ve kataloglarında favori arka plandır.

Görüntülerini çevrimiçi olarak sunma söz konusu olduğunda, şüphesiz Apple ürünleri en ikonik ürünler haline geldi. Beyaz arka planlar ürünlere önem verir ve daha doğrudan ve çekici sloganları vurgular.

Siyah

Bu otoriter ve güçlü bir renktir. Siyah ağırlıklı bir tasarıma sahip çevrimiçi trendler, talepkar veya lüks ve yüksek kaliteyi seven bir izleyici kitlesine yönelik profesyonel ve ciddi bir görüntü iletir.

Gri

Dengeye ve ilgisizliğe ilham veren gri, fark edilmemesi veya okunması kolay olması gereken metin ve öğeler için mükemmel bir renktir. Ayrıca zarafeti ilettiği ve parçaların ve mücevherlerin ışıltılarının ve renklerinin öne çıkmasını sağladığı için mücevher e-ticaret web tasarımında da çok kullanılan bir renk olmuştur.

Kırmızı

E-ticarette enerjiye, aciliyete ilham veren ve dikkat çeken renk. Bu nedenle hem olumsuz (alarm ve endişe) hem de satışa yönelik olumlu bir duygu (dikkat ve hızlı hareket etmeye davet) oluşturabileceğinden, dikkatli ve uygun yer ve anlarda kullanılmalıdır.

Şüphesiz, bir markada baskın bir renk olabilir (sadece Coca-Cola'yı düşünün). Web sayfaları için renk psikolojisinde, daha çok tuş düğmeleri veya sayfanın hızlı bir şekilde dikkat çekmek istediğiniz alanları için önerilir.

Yeşil

Güven uyandırır ve bugün, çevrimiçi ürün satışlarında sürdürülebilirlik mesajlarıyla ilişkilendirilen anahtar renktir. Sadece eczane gibi sağlık ve sağlık markalarında değil, e-ticaretinizin markanızın taahhüdünü ve ürünlerinizin çevreye olan üretimini ve satışını bilgilendirmeye adanmış herhangi bir bölümünde, alıcılar için giderek daha önemli bir husus.

Kahverengi, sarı ve turuncu

Sıcaklık, mutluluk ve merakla ilişkilendirilen renklerdir, bu nedenle genellikle bebek ve çocuk ürünleri sektöründe, ayrıca spor ve evcil hayvan ürünlerinde de kullanılmaktadır. Fazlası, gözü rahatsız edebilir veya stres duygularını iletebilir, bu nedenle onları çok fazla kötüye kullanmamak ve çok özel kaynaklarla sınırlamak tavsiye edilir.

Mavi

Denge ve huzurun rengi. Bu paletler genellikle teknoloji sektörü ve elektronik, bilgisayar ve gadget satışları ile ilişkilendirilir.

pembe ve menekşe

Bunlar kozmetik endüstrisi için ayrılmış gibi görünen tonlardır ve özellikle pembelerin çocuk izleyicileriyle ilişkili uzun bir geçmişi vardır. Bununla birlikte, ilham, zarafet ve özeni ileten ve markanın ideal hedef kitlesine dayalı olarak, e-ticaret ürünlerinin sunumunda her şeyden önce arka planlarda ve daha pastel veya agresif tonlarda ciddiyet ve zevk görüntüsü vermeyi başaran renklerdir.

Artık e-ticaret web tasarımına uygulanan renk psikolojisini biraz daha iyi bildiğinize göre, markanızın bunu bir stil ve niyetle uyguladığını düşünüyor musunuz?

PIM sistemi ile ürün fotoğrafları, logolar gibi tüm katalog kaynaklarınızı kontrol altında tutabileceğinizi ve satış kanallarınızda bunların en son sürüme güncellendiğini analiz edebileceğinizi unutmayın.

Sales Layer ile ücretsiz deneyin ve yeşil rengin gücünü keşfedin: e-ticaret içeriğinizin kalitesini ve alıcılarınızın memnuniyetini artıran bir sistem, sizi daha güvenilir ve sürdürülebilir kılacaktır.