Renk Dönüşüm Psikolojisi Çevrimiçi Pazarlama Dönüşümlerini Nasıl Etkiler?

Pazarlamada renk psikolojisi yeni bir konuşma değil. Aslında, pazarlamacıların çok aşina olduğu bir konsept markadır. Ancak bunu, pazarlama kanallarınızda çevrimiçi dönüşümleri artırmak için de kullanabileceğinizi biliyor muydunuz?

Bunu biliyoruz çünkü deneyimli bir dijital pazarlama ajansı olarak en basit uygulamalarda (reklam varlıkları) renk psikolojisini en süreç odaklı web sitesi optimizasyonlarına (dönüşüm optimizasyonu) kadar kullandık.

Size neden ve nasıl olduğunu açıklayalım.

Renk dönüşüm psikolojisi ile web sitesi dönüşümlerini artırın

• Renk psikolojisi nedir?
• Renk psikolojisinin önemi
• Dönüşümleri artırmak için renkler nasıl kullanılır?
• Renk psikolojisinde en iyi uygulamalar

Renk psikolojisi nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, renk psikolojisi renkleri anlamla, özellikle de duygusal anlamla ilişkilendirir. Örneğin, parlak renkler kullanan insanlar genellikle parlak kişiliklerini önerirler. Veya mavi renk, insanlar için sakinleştirici veya serin bir havayı çağrıştırır.

Bu çağrışımlar evrensel olabileceği gibi bazı bağlamlarda kültürel de olabilir. Bazı ülkelere bakarsanız, beyaz rengi masumiyetin simgesi olarak görebilirken, diğer ülkeler onu yas işareti olarak görebilir.

Renk psikolojisi, ev dekorasyonu ve pazarlama gibi tasarımdan yararlanan endüstrilerde yoğun olarak kullanılmaktadır. Aslında, Propelrr Dijital Pazarlama Stratejisi Çerçevesi, markanızın renginin etkili ve akılda kalıcı bir marka oluşturmanın önemli bir parçası olduğunu gösteriyor. Marka renginiz, işletmenizin temsil ettiği her şeyi yansıtmalı ve aynı zamanda hedef müşterilerinizde iyi bir yankı uyandırmalıdır.

Unsplash aracılığıyla John Schnobrich'in izniyle

Renk psikolojisinin önemi

Renk psikolojisi, değeri iletmek ve bilinçaltı pazarlama stratejilerinizi etkilemek için hayati öneme sahiptir. İyi bir renk psikolojisi anlayışıyla, izleyicilerden kampanyalara yönelik tepkileri veya daha da önemlisi eylemleri başlatabilirsiniz.

Bunun da ötesinde, renk psikolojisinin pazarlama kampanyalarınıza fayda sağlamasının birkaç somut nedeni aşağıdadır.

1. İnsanları harekete geçmeye zorlar

Daha önce de belirtildiği gibi, renkler duyguları harekete geçirir ve izleyicileriniz arasında eylemlere neden olabilir.

Bazı dönüşüm optimize ediciler, bir harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesinin rengini değiştirmek kadar basit bir şeyin bile dönüşüm oranını artırdığını tespit eder. Bu yüzden kırmızı oynat düğmesini dikkate almalısınız. Kitleniz onu gördüğünde, tıklamaları daha olası olacak mı, olmayacak mı?

Kesin olarak öğrenmenin tek yolu bir A/B testi yapmaktır.

EK KAYNAK: Dönüşüm Optimizasyonu Uzmanları için En İyi 14 A/B Test Aracının Listesi

2. İlk izleniminizi güçlendirebilirsiniz

Eski bir özdeyişi düşünün: “İlk izlenimler kalıcıdır.” Bu pazarlama için de geçerlidir. Kitleniz arasında etkileyici bir ilk izlenim bırakmalısınız.

Bunu renk psikolojisi ile nasıl başarıyorsunuz? Basit: Marka varlıklarınız için uyumlu ve tamamlayıcı bir renk işlemiyle.

Örneğin, minimalist bir havayı tercih etmek, yalnızca sessiz renkleri – monokrom, hatta – kullanmanız ve estetiği geliştirmek için bunları birleştirmeniz gerektiği anlamına gelir. Öte yandan, maksimalist bir yaklaşım, yüksek ve canlı renkler kullanmayı gerektirir.

Bu, özellikle pazarlama amaçları için web sitesi tasarımında en iyi şekilde örneklenir. Web siteleri, arama yoluyla markaları keşfeden kitlelerinizi yakalama işlevi görür.

Dahası, dönüşümü kapatmak için de kullanılırlar. Bu nedenle, renk psikolojisi ilkelerini göz önünde bulundurarak etkileyici bir web sitesi tasarlamak, dönüşüm çabalarınız için de kritik olabilir.

DAHA FAZLA OKUYUN: Web Tasarımı ve Pazarlama: İlişkili Olmalarının 7 Sebebi

3. Amacınızı açıkça iletir

Renk psikolojisi, müşterinizin ürününüze ve markanıza karşı tutumunu etkilediğini öne sürüyor.

Örneğin, bir işletme için yeşil renk, sürdürülebilirliği veya çevre dostu olmayı önerir. Teknoloji veya finans gibi diğer iş sektörlerinde mavi, ilerlemeyi, istikrarı veya güvenilirliği ifade etmek için kullanılır.

Dolayısıyla bu anlamda doğru renkleri seçmek şirketinizin amacını belirlemenize yardımcı olabilir; hangi değeri iletmek istersiniz.

Dönüşümleri artırmak için renkler nasıl kullanılır?

Unsplash aracılığıyla Pineapple Supply Co.'nun izniyle

Renk çarkındaki her renk bir anlamı veya duyguyu temsil eder. Ancak bu anlamlar genelleştirilmiştir. Renk dönüştürme psikolojisinden en iyi şekilde yararlanmak için, nişinizdeki bu renklerin anlamını değiştirebilecek nüansları dikkate almalısınız.

Örneğin, bir renk psikolojisi araştırması, erkeklerin ve kadınların genellikle mavi rengi tercih ettiğini öne sürüyor. Öte yandan bazı araştırmalar kadınların mavi yerine pembe tonlarını tercih ettiğini gösteriyor.

Yine de aynı argüman geçerli: renk tercihleri ​​pazarlamayı etkileyebilir ve kitlenizi anlamanız hala renk kullanımı seçimlerinizi etkilemelidir.

Başlamak için, önce en popüler renkleri ve yaygın olarak ilişkili anlamlarını deneyebilirsiniz. Bu renklerden bazılarını ve bunları markanız için nasıl kullanabileceğinizi özetledik.

Renk psikolojisinde en iyi uygulamalar

Unsplash aracılığıyla Jeremy Bezanger'ın izniyle

İşte yüzleşmeniz gereken gerçek: Renk dönüştürme psikolojisi her zaman ilk denemede çalışmaz. Seçtiğiniz renkler dikkatli bir şekilde değerlendirilebilir, ancak birçok nedenden dolayı hedef kitleniz ile rezonansa girmeyebilir.

Bundan kaçınmanın en iyi yolu, renk psikolojisindeki en iyi uygulamalardan bazılarını takip etmektir. Renklerinizin ve pazarlama çabalarınızın markanız için çalışmasını sağlamak için bu eylemleri not edin.

1. Seçtiğiniz renklerin kullanılabilirliğini kontrol edin

Renkleriniz harika olabilir ya da birbiriyle uyumlu olabilir ama bu renklerin bir amacı olmalı. Örnek olarak, kullanıcılarınızın mavi arka planda bir metni okumasına en iyi yardımcı olan renk hangisidir? Siyah renkli mi yoksa beyaz renkli bir metin mi olmalı?

Görsel olarak çekici tasarımlar, izleyicilerinizin gözünde kolay olmalıdır. Daha iyi görsel içerik tasarlama konusunda uzman ipuçları hakkında daha fazla bilgiyi burada keşfedin: Sosyal Medya için Daha İyi Görsel İçerik Tasarlamak İçin 5 Uzman İpucu.

2. Marka renklerinin farklı tonlarına karar verin

Farklı bir marka renginiz olması, tüm pazarlama içerikleriniz için yalnızca bir renk kullanabileceğiniz anlamına gelmez. Bir ana renk seçebilir, ardından vurgu veya destek renklerinizi seçebilirsiniz. Bu sayede markanızın web sitesi ve sosyal medya platformları sıkıcı ve tek renkle sınırlı kalmaz.

3. Renkleri karıştırmayı, gölgelemeyi veya tonlamayı deneyin

Genel renkler iyidir, ancak hedef kitlenize hitap eden bir marka rengiyle sonuçlanacak daha iyi bir renk şeması oluşturmak için daha fazla renk ekleyebilirsiniz. Bu bölümde, tamamlayıcı renkleri seçtiğinizden emin olmak için uzman tavsiyesi almanız gerekir.

4. Seçtiğiniz renkleri test edin

Test, herhangi bir pazarlama planında kaçırmamanız gereken bir şeydir. Hedef kitlenizin seçtiğiniz renklere nasıl tepki vereceğini test ettiğinizden emin olun. Markanızın sosyal veya içerik platformlarını resmi olarak başlatmadan veya renk değişikliklerini uygulamadan önce geri bildirim alın.

Önemli çıkarımlar

Renk dönüşüm psikolojisi, markanız için dönüşüm oranlarını artırmanın etkili bir yoludur. Ama önce, etkinliğini sağlamak için birkaç şeyi hatırlamanız gerekir.

• Bir amaç ile estetiği ön planda tutun. Marka renkleriniz estetik açıdan hoş olabilir, ancak kendinize şunu sorun: markamın gerçek amacını temsil ediyor mu? Olmazsa, renkleri değiştirmeyi düşünmeniz gerekebilir. Daha fazla müşteri çekemeyebilirsiniz ve hatta hedef kitleniz arasında ilgi yerine daha fazla soru yöneltemezsiniz.
• Sektörünüz için benzersiz renkler kullanın. Sektörünüzün ait olduğu en yaygın renk nedir? O kırmızı mı? mavi mi Hangisi olursa olsun, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olması için başka bir renk kullanmayı deneyebilir veya yaygın endüstri renkleriyle karıştırabilirsiniz.
• Daha fazla bilgi için renk tasarımı uzmanlarına danışmak daha iyidir. Renkler markanızı yapabilir veya bozabilir. Bazı renkler birbirine karışmaz, bu nedenle metnin okunmasını zorlaştırır veya müşterilere yanlış izlenim gönderir, bu da bazı durumlarda onları rahatsız eder. Uzman tavsiyesi almanız ve sadece görevi kendi başınıza üstlenmemeniz önerilir.

Daha iyi dönüşüm oranları için renkleri ve pazarlamayı karıştırmaya hazır mısınız? Yoksa onu nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızdan hala emin değil misiniz? Durum buysa, size yardım etmeye hazır, bir yüzük kadar uzağınızdayız. Facebook, Twitter veya LinkedIn hesaplarımız aracılığıyla bize bir not göndermeniz yeterlidir.

Pazarlama stratejilerinizi nasıl çeşitlendireceğiniz konusunda içeriden ipuçları almak ister misiniz? Bültenimize abone olun, onu doğrudan gelen kutunuza gönderelim.