Çevrimiçi bağış toplamanızı güçlendirmek için Classy'yi seçtikten sonra, yapmanız gereken bir sonraki büyük seçim, ilk bağış toplama kampanyanız için hangi kampanya türünü kullanacağınızdır. Toplamda Classy, her biri belirli bir kullanım durumu ve harekete geçirici mesaj için tasarlanmış, seçebileceğiniz beş farklı seçenek sunar.
Classy'de beş farklı kampanya türü sunuyoruz:
- Bağış Sayfaları
- kitle fonlaması
- Eşler arası
- Biletli Etkinlikler
- Bağış Toplama ile Kayıt
Doğru kampanya türünü seçmek, bağış toplama başarınız için hayati önem taşır. Örneğin, bir eşler arası kampanyaya karşı bir kitle fonlaması kampanyasına gitme kararınız, destekçilerinize gönderilen tüm pazarlama ve iletişim stratejisini etkiler.
Harekete geçirici mesaj, "bir kerelik bağış yapın"dan "bizim adımıza bağış toplamak için kaydolun" olarak değişir. Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun hikayesini fotoğraflar ve öyküleyici metinlerle anlatmak ve bir hediyenin gücünü etki bloklarıyla açıklamak istiyorsanız, bir bağış sayfası yerine bir kitle fonlaması kampanyası seçmek isteyebilirsiniz.
Aşağıda, her bir kampanya türünün farklı kullanım durumlarını ve nüanslarını keşfedeceğiz ve her biri için gerçek Classy kampanya örnekleri sağlayacağız. İlk olarak, ilk kampanyanız için hangi türün doğru olduğunu belirlemeye yardımcı olması için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun birincil odağını nasıl belirleyebileceğinizi gözden geçirelim.
Odak noktanız nedir?
Doğru Classy kampanya türünü seçtiğinizden emin olmak için kuruluşunuzun odak noktasının veya en yüksek önceliğin ne olduğunu belirleyin. Bu, bağış toplama stratejinizin tamamı değil, Classy'deki ilk kampanyanıza rehberlik edecek bir şey.
Sizi Classy'ye getiren acil ihtiyacı keşfederek başlayın. Örneğin, birinin bağış yapması için bir yer olarak hizmet veren bir açılış sayfasını hızlı bir şekilde oluşturmak isteyebilirsiniz.
Bu durumda, bir bağış sayfası veya kitle fonlaması kampanyası ile gitmek istersiniz. Öte yandan, odak noktanız insanları sizin adınıza bağış toplamaya teşvik etmekse, destekçilerinizin eşler arası bağış toplama veya bağış toplama kampanyasına kaydolma gibi bağış talep etmesine olanak tanıyan bir seçenek seçmek istersiniz.
Bağış toplamaya kaydolmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun etkinliğini güçlendirmenin bir yoludur, diğeri ise biletli bir etkinliktir. Her iki durumda da, katılımcılarla etkileşim kurmak, giriş biletleri satmak veya kayıtları teşvik etmek için bu Klas kampanya türünü kullanabilirsiniz.
Ekibiniz odak noktası üzerinde anlaşmaya vardığında, destekçilerin işinize nasıl katkıda bulunabileceklerini anlamalarına yardımcı olan tutarlı mesajlar oluşturmak çok daha kolay hale gelir. Aşağıdaki her bölüm, farklı kampanya türlerini derinlemesine keşfetmeden ve gerçek sivil toplum kuruluşlarından örnekler vermeden önce örnek bir odak ifadesi ile başlar.
Ücretsiz İndirin: Çevrimiçi Bağış Toplama Yöntemi Kendi Kendine Para Kazandırır
Bağış Sayfası
"Kar amacı gütmeyen kuruluşumuzun sadece bağış toplaması ve bir destekçi tabanı oluşturması gerekiyor."
Bir bağış sayfası, kendi açılış sayfası gibi durabilir. Destekçiler gelebilir, çalışmanızla ilgili kısa bir bölüm okuyabilir ve bağışlarını tamamlayabilirler. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, sosyal medya gönderileri, e-postalar, bloglar gibi herhangi bir pazarlama materyalinizdeki bu bağış sayfasına doğrudan bağlantı verebilir ve hatta URL'yi doğrudan posta parçalarına dahil edebilir.
Bağış sayfası ile tek seferlik veya tekrarlayan bağışlar toplayabilir ve formda belirtilen bağış tutarlarını özelleştirebilirsiniz. Ayrıca, birisi forma girdiğinde önceden seçilmiş bir bağış tutarının otomatik olarak doldurulması için geçiş parametrelerini kullanabilirsiniz.
Bir bağış sayfası kendi başına ayakta durabilirken, aynı zamanda diğer kampanya türleri için ödeme akışının bir parçasıdır. Örneğin, Casa Central'ın birilerini çekecek kadar ilgi çekici, ancak yine de kendi başına ayakta durabilecek kadar güçlü olduğundan emin olmak için bağış sayfasını nasıl oluşturduğuna bakın:
kitle fonlaması
"Kar amacı gütmeyen kuruluşumuzun bağış toplaması, bir destekçi tabanı oluşturması ve bu süreçte kuruluşumuzun ilgi çekici hikayesini anlatması gerekiyor."
Hikaye anlatımı için bir kitle fonlaması kampanyası oluşturuldu. Bu kampanya türüyle, sonunda insanları bağış yapmaya iten sağlam bir anlatı ile amacınıza destek verebilirsiniz.
Kitle fonlaması kampanyaları, birisi bağış sayfanıza gelmeden önce açılış sayfası görevi görür. İnsanları çekmek, onlara kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu öğretmek, hediyelerinin yaratacağı etkiyi göstermek ve bir bağışı tamamlamaları için onları yönlendirmek içindir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bunu başarmak için genellikle video, zengin görüntüler ve iyi yazılmış kopyalardan yararlanır.
Kitle fonlaması kampanyası hikayeye dayalı itirazlar için iyi sonuç verse de, isteğe bağlı, halka açık bir hedefe karşı bağış toplayan zamana bağlı itirazlar için de idealdir: Bunu bir bağış sayfasında yapamazsınız. Ayrıca, belirli bir süreye bağlı bir kitle fonlaması kampanyası yürüttüğünüzde, kitlenizde bağış yapmak için bir aciliyet duygusu yaratabilir.
Ayrıca biri bağış yaptığında, kampanya sayfasının yorum duvarında onlara gerçek zamanlı olarak teşekkür edebilir ve teşvik edebilirsiniz. Bu, destekçilere sizin ve ekibinizin destek için minnettar olduğunu gösteren, halka açık bir katılım fırsatıdır.
Aynı zamanda kampanyaya bir sosyal kanıt unsuru da katıyor. Bir bağış sayfasıyla, kimin bağışta bulunduğunu, kaçının bağışta bulunduğunu göremez veya herhangi bir ivme hissini ölçemezsiniz.
İşte Water4'ün tüm bu en iyi uygulamaları kullanıma sunan bir kampanyası:
Özel bir yinelenen bağış programı oluşturmak için bir kitle fonlaması kampanyası da kullanabilirsiniz. Değişen tek şey, odağı tek seferlik bağıştan aylık tekrarlanan bağışa kaydıran eylem çağrısı ve zaman çizelgesidir. Yinelenen bağış programları genellikle her zaman yeşildir. Kırık Sessizlik Operasyonu, bu şekilde tekrar eden bir bağış programı oluşturdu:
Eşler arası
"İnsanları bizim adımıza bağış toplamaları için yetkilendirmek istiyoruz."
Eşler arası bağış toplama kampanyası sayfası, kitle fonlaması kampanyasına çok benzeyebilir, ancak çok farklı bir harekete geçirme ifadesi vardır. Birinden bağış yapmasını istemek yerine, eşler arası bir kampanya, onlardan sizin adınıza bağış toplamak için kaydolmalarını ister.
Bununla birlikte, bazı eşler arası kampanyalar hem seçenekler sunacak hem de destekçileri bağış yapmaya veya bağış toplamaya kaydolmaya davet edecektir. Bu şekilde, insanlar kişisel bir bağış toplama sayfası oluşturmak istemeseler bile amacınıza katkıda bulunabilirler.
Ana kampanya sayfanız, destekçilerin kişisel bir bağış toplama sayfası oluşturduğu merkezi bir merkez görevi görür. Bağış toplayıcılar daha sonra bu kişisel sayfayı ağlarına göndererek insanlardan oraya bağış yapmalarını isteyecek.
Kişisel bağış toplama sayfalarına yapılan tüm bağışlar, ana kampanya sayfanıza geri döner ve hedefe yönelik bağış toplama ilerlemenizi artırır. Buradaki gerçek değer, bu ağ etkisinde yatmaktadır.
Bireyler kendi kişisel bağış toplama sayfalarını paylaşmak için arkadaşlarına, ailelerine ve iş arkadaşlarına ulaştıkça, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, misyonunuzu daha önce duymamış olabilecek yeni kitlelere maruz kalır. Eşler arası bağış toplama, kuruluşunuzun daha yüksek toplam bağış toplama toplamlarını da netleştirebilir.
Bunun nedeni, kişisel bir bağış toplama sayfası başlatan birinin, genellikle ağlarından, cebinden bağışlayabileceğinden daha fazlasını toplayabilmesidir. Herkes bir kerede 100$ bağışlayamaz, ancak birçok kişinin her biri 10$ bağışlayabilen 10 arkadaşı vardır.
Amerika Gönüllülerinin sayfalarını nasıl oluşturduklarına bakın:
Çoğu eşler arası bağış toplama kampanyası, kitle fonlaması kampanyalarının çoğu gibi zamana bağlı olsa da, her zaman yıl boyunca bırakma seçeneğiniz vardır. Bu durumlarda, buna yıl boyunca eşler arası kampanya diyebilirsiniz.
Bunu daha da genişleterek, eşler arası kampanyanızı, Room to Grow'un yaptığı gibi, destekçilerin kendi şartları ve zamanlarına göre bağış toplamasına olanak tanıyan bir Kendin Yap bağış toplama kampanyası olarak oluşturabilirsiniz. Birisi doğum gününü, düğününü, spor etkinliğini veya diğer önemli yaşam kilometre taşlarını bağışlayabilir.
Ücretsiz İndirin: Eşler Arası Kaynak Yaratmanın Gerçek Finansal Potansiyelini Anlama
Olaylar
"Tüm taraftar topluluğumu harekete geçiren bir etkinlik düzenlemek istiyorum."
Classy, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun etkinliklerin gücünden yararlanabilmesi için iki farklı yol sunar. İlk olarak, etkinliğinize bilet satmanıza olanak tanıyan biletli bir etkinlik seçebilirsiniz. İkinci olarak, eşler arası bağış toplama kampanyasını biletli bir etkinlik kampanyasıyla birleştiren bağış toplama ile kaydı seçebilirsiniz.
Biletli Etkinlik
Biletli etkinlikler, gala gibi giriş biletleri satmak istediğiniz herhangi bir etkinlik için seçmek isteyeceğiniz şeydir. Satmak istediğiniz toplam bilet sayısını ve taraftarlara sunduğunuz bilet türlerini kontrol edebilirsiniz.
Ayrıca, ek katılımcıları dağıtmak ve çekmek için özel promosyon kodları da oluşturabilirsiniz. Son olarak, etkinliğinize katılamayan herkesin, High Fives Vakfı'nın yaptığı gibi, destek amacıyla bağışta bulunabilmesi için bir "Bağış Yap" eylem çağrısı ekleyebilirsiniz:
Bağış Toplama ile Kayıt
Bağış toplama ile kayıt, biletli etkinlikler kampanya türüne benzer, ancak eşler arası bağış toplama unsuruyla karışır. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar genellikle 5K, maraton ve koşu/yürüyüş gibi dayanıklılık etkinlikleri için bu kampanya türünü kullanır.
Katılımcılar etkinliğe giriş için ödeme yapabilir, ancak kişisel veya ekip bağış toplama sayfası oluşturma seçeneği de vardır. Bazıları bu eşler arası işlevselliği etkinliğe giriş kapısı olarak da kullanacak.
Diğer bir deyişle, birisi etkinliğe kayıt olmalarını garanti altına almak için belirli bir dolar tutarında bağış toplamalıdır. Kendi kampanyanıza ilham vermek için Sacramento SPCA'dan bu örneği kullanabilirsiniz:
Hangi Şık Kampanya Türünü Seçeceksiniz?
Hangi Klas kampanya türünü seçerseniz seçin, kampanyanızı her zaman geliştirilebilecek yinelemeli bir devam eden çalışma olarak görmeniz yararlı olur. Başarının en büyük anahtarlarından biri, daha sonra geliştirilebilecek güçlü bir ilk sürüm sağlayan, başlamadan önce tanımlanmış bir odak noktasına sahip olmaktır.
Harekete geçirici mesajı anladığınızda ve ihtiyacınız olan kampanya türünden emin olduğunuzda, işin zor kısmını yapmış olursunuz. Bu şekilde, yalnızca yanlış türü seçtiğinizi anlamak için bir sayfa tasarlamak için saatler harcamazsınız.
Classy'nin çevrimiçi bağış toplama çabalarınızı nasıl güçlendirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen doğrudan bizimle iletişime geçin. İyi şanlar!
Senden duymak istiyoruz