Dönüştüren Bir Ürün Sayfası Oluşturma

E-Ticaret web sitenizde inanılmaz bir ürün yelpazesi olabilir, ancak ürünlerinizi satmak için ürün sayfalarınız ne yapıyor? Dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için, ürün sayfalarınızın her biri, en iyi e-Ticaret web sitesi tasarım uygulamalarından yararlanarak optimize edilmelidir.

Optimize edilmiş ürün sayfaları önemlidir, çünkü çoğu zaman kullanıcıların ürününüzü satın alıp almamaya karar vermeden önce göreceği tek şeydir. Cansız bir kullanıcı deneyimi sunuyorsanız, ana sayfanıza veya sitenizin iyi tasarlanmış diğer alanlarına bakmaları pek olası değildir. Aslında, muhtemelen sadece geri düğmesine basacaklar.

E-Ticaret işiniz için daha fazla satış elde etme konusunda ciddiyseniz, her ürün sayfasına, yalnızca grenli bir fotoğraf yükleyip tek cümlelik bir açıklama bırakmaktan daha dikkatli davranmanız gerekir. Bu kılavuz, uygun tasarım ve pazarlama öğelerini kullanarak dönüşüm sağlayan bir ürün sayfasını nasıl oluşturacağınızı gösterecektir.

Kullanıcı Beklentilerini Karşılamak

Optimize edilmiş bir ürün sayfası oluştururken, kullanıcı beklentilerini karşılayıp karşılamadığınızın sürekli olarak farkında olmanız gerekir. Güzel bir ürün sayfası tasarladığınızı düşünebilirsiniz, ancak bir sayfanın değeri, ne kadar güzel göründüğüne göre değil, kullanıcı tarafından ne kadar iyi gezinebildiğine göre belirlenir.

Örnek olarak, sayfanız dağınık ve kafa karıştırıcıysa, bunun dönüştürülüp dönüştürülmediği üzerinde çarpıcı bir etkisi olabilir. Kafası karışmış kullanıcılar nadiren alışveriş yapar ve sadece profesyonellikten uzak ve muhtemelen güvensizlik sinyalleri aldıkları için sepetlerini terk etme olasılıkları çok daha yüksektir.

Bir kullanıcı web sitenize tıkladığında, beklentilerini karşılamak sizin işinizdir. Sayfa, tıpkı bir açılış sayfası gibi, minimum spam ve kolayca görüntülenebilir seçenekler ve ayrıntılar ile sezgisel olarak tasarlanmalıdır. Kullanıcınızı asla karanlıkta bırakmayın, aksi takdirde gemiyi çabucak terk ederler. Bir kullanıcı çevrimiçi olarak bir ürünü her görüntülediğinde, emin ellerde olduklarından ve söz konusu ürünün tam olarak reklamı yapılan gibi olacağından emin olmak isterler.

Ürününüzün tek bir düşük çözünürlüklü stok fotoğrafını yükleyerek veya kullanıcıları pop-up'lar ve reklamlarla bombalayarak bu korkuları yatıştıramazsınız. Kendinize sorun, bir kişi markanızı hiç duymadan veya ana sayfanızı hiç görmeden ürün sayfalarınızdan birinde kendini bulsa, satın al düğmesini tıklaması muhtemel midir?

Bu sorunun cevabı kendinden emin bir "evet!" ise, yapacak çok işimiz var. Bu müşteri beklentilerini karşılamak ve etkili bir ürün sayfası tasarımı oluşturmak için ele alınması gereken birkaç nokta vardır.

Ürün Sayfasının Temel Öğeleri

İyi hazırlanmış bir ürün sayfası, tutarlı bir mesaj oluşturmak için bir araya gelen birkaç önemli unsurdan oluşur. Herhangi bir ürün sayfasının nihai amacı, ürünü satmaktır, ancak bu, bir ürünü sergilemek ve bir "şimdi satın al" düğmesi sağlamak kadar kolay değildir. Çoğu durumda, bu boşluğu düzgün bir şekilde kapatmak ve bir izleyiciyi bir müşteriye dönüştürmek için hassas bir pazarlama, SEO ve e-ticaret web sitesi tasarımı dengesine ihtiyacınız vardır.

Bir kullanıcı ürün sayfasını görmeden önce, uygun SEO kurallarına uygun olarak tasarlanmalıdır, aksi takdirde arama motorları tarafından sıralama için yeterince tercih edilmesi pek olası değildir. Bu, sayfayla ilgili her şeyin, URL de dahil olmak üzere, baştan sona doğru şekilde optimize edilmesi gerektiği anlamına gelir.

Ürününüzün URL'si açıklayıcı olmalı, ancak dolgu kelimelerle dolu olmamalıdır. En önemlisi, varsa, önemli tanımlayıcılarla birlikte söz konusu ürün için alakalı bir uzun kuyruklu anahtar kelimeden oluşmalıdır. Mümkün olan en iyi SEO sonuçları için açıklayıcı ancak kısa URL'leri hedefleyin.

Ürün sayfanızın bir sonraki en önemli yönü, elbette ürün başlığı ve açıklamasının kendisidir. Başlık, ürünün küçük süslemeler ve dolgularla tam olarak ne olduğunu yansıtmalıdır, açıklama ise ürünün belirli ayrıntıları ve amaçları hakkında daha fazla ayrıntı verebilir.

Ürün açıklamanız, tanımladığı ürünle ilgili olarak sıralamak istediğiniz belirli bir anahtar kelimeyi içermeli ve kullanıcının bilmek isteyebileceği birçok alakalı bilgiyi içermelidir. İçerik açısından rekabette önde olmak istediğiniz yer burasıdır. Ürün açıklamanız, tıpkı açılış sayfası dönüşümü için kopyayı optimize edeceğiniz gibi, ürünün tüm parametrelerini, kullanımları ve faydaları kapsamalıdır.

Bu sadece okuyucuyu bilgilendirmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına çalışacak daha fazla şey verir. SEO ile ilgili her şey bağlamsaldır. Arama motorları sayfayı tarıyorsa ve sıralamaya girmeye çalıştığınız konu veya anahtar kelime ile ilgili olduğu sonucuna varmak için yeterli bilgi bulamazlarsa, sayfa zayıf veya zayıf içerik olarak kabul edilecek ve sıralanmayacaktır.

Mağaza sahiplerinin sıklıkla mücadele ettiği bir diğer alan ise ürün fotoğraflarıdır. Herkesin sadece web sitesi için yeterli içerik elde etmek için profesyonel bir fotoğrafçı olması beklenemezken, ürünleriniz için yüksek kaliteli fotoğraflar elde etmek her zamankinden daha kolay.

Günümüzde çoğu cep telefonu, iyi aydınlatılmış bir odada inanılmaz fotoğraflar çekmek için yeterince iyi bir kamera ile donatılmıştır. Her geçen yıl, İnternet daha görsel ve medyaya bağımlı hale geliyor. Çoğu zaman, bir dizi harika ürün fotoğrafı, ürününüzü satmak için herhangi bir miktarda metinden daha fazlasını yapar ve potansiyel müşterilerin korkularını yatıştırır.

Sadece bu değil, harika fotoğraflar da Google'da son derece iyi sıralanır. Arama motorları sürekli olarak belirli bir anahtar kelimeyi veya konuyu açıklayan veya gösteren mümkün olan en iyi medyayı arar. Tüm rakipleriniz İnternet'in Taş Devri'nden alınmış gibi görünen düşük çözünürlüklü küçük resimlere güveniyorsa, uygun dosya adıyla iki veya üç yüksek çözünürlüklü resim yükleyerek net bir avantaj elde edebilirsiniz. ve meta veriler.

Web sitenize fotoğraf yüklerken dosya adının son derece önemli olduğunu her zaman aklınızda bulundurun. Rastgele sayı ve harf dizileri içeren adlara sahip fotoğrafları mümkün olduğunca yüklemekten kaçının. İdeal olarak, ürün fotoğraflarınızın her birinin ya ürünün adını ya da belirli bir alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeyi içermesini istersiniz. Fotoğraf web sitenize eklendiğinde, alt etiketi gibi ilgili meta verilerin de doldurulduğundan emin olmak istersiniz.

Tüm bu bilgiler, Google'ın web sitenizde gördüklerini nasıl yorumladığı konusunda rol oynar. Uygun ada sahip bir fotoğraf, kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeyi mümkün olduğunca çabuk ve en az güçlükle bulmalarına yardımcı olmanın Google'ın işi olduğunu anladığınızda, bağlamı sağlar. Bir kullanıcı bir ürün arıyorsa ve Google'da yan yana iki görselle karşılaşıyorsa ve birinde ürünü açıklayan net bir şekilde yazılmış bir dosya adı varsa ve diğerinde anlamsız alfasayısal saçmalık varsa, kullanıcının bir tanesini tıklama olasılığı vardır. bu güvenli ve profesyonel görünüyor.

Pek çok ürün sayfasının son derece gözden kaçan bir alanı, ara bağlantılar olacaktır. Kullanıcılarınızın sitenizde tam olarak aradıklarını bulmalarına nasıl yardımcı oluyorsunuz? Bir kullanıcı ürünlerinizden birine tıkladığında, ürün açıklamasındaki bağlantıların yanı sıra ikincil gezinme veya içerik haritaları aracılığıyla ilgili ürünleri ne kadar kolay bulabilir?

Doğru bağlantı, kafa karışıklığını azaltmaya yardımcı olur ve daha fazla satış anlamına gelir. Bir kullanıcı, bir Google araması yoluyla ürünlerinizden birinde kendisini bulabilir, ancak bu tam olarak aradığı şey olmayabilir. Ancak uygun bağlantılar yerinde olduğunda, bağlamsal bağlantı yoluyla doğru ürüne kolayca gidebilirler.

Örneğin, ürününüzün altında "ilgili ürünler" için bir bölüm veya kullanıcıların baktıklarının yanında sıklıkla satın aldığı ürünler için bir bölüm olması. Bir ürün açıklamasına ilgili ürünlere bağlantılar eklemek de yararlıdır ve dönüşümlere yardımcı olur. Bir kullanıcı, halihazırda baktığı ürünle ilgili olarak mağazanızda başka yararlı veya gerekli ürünleri bulabileceklerini bilirse, belirli bir satın alma işleminde kendinden daha emin hissedecektir.

Son olarak, herhangi bir başarılı ürün sayfasının son bileşeni müşteri yorumlarıdır. Bu günlerde, sosyal kanıt ve güvenilirlik, çevrimiçi bir işletme için her şeydir. Herhangi bir çevrimiçi satın alma işlemi yaparken, ne kadar küçük olursa olsun, çoğu kullanıcı her şeyden önce incelemeleri arayacaktır. Bir ürün sayfasındaki incelemelerin varlığı, kullanıcı için birkaç önemli bilgi parçasını iletir. Başka bir deyişle, diğer kişilerin bu web sitesinden daha önce herhangi bir dramatik yankı uyandırmadan bir ürün satın almış olması ve söz konusu ürünün anlatıldığı gibi olması.

Çevrimiçi bir satın alma işlemi yapmadan önce, çoğu kullanıcının satın al düğmesini tıklamadan önce markanıza veya web sitenize belirli bir düzeyde güven duyması gerekir. İncelemeler, gerçek kişilerin bu web sitesinde sadece işlem yapmadığını, aynı zamanda bu işlemlerin de sorunsuz gerçekleştiğini açıkça göstererek otomatik güven artırıcılar sağlar. İncelemelerin iyi olup olmadığı başka bir hikaye, ancak nihayetinde müşteri beklentilerini karşılayacak sağlam bir ürün sunduğunuzdan emin olmak size kalmış.

İncelemeler aynı zamanda arama motorları için de bilgi sağlar ve bu noktada Google'ın özellikle olumlu yorumları olan web sitelerini ve ürünleri tercih ettiği bilinen bir gerçektir. Bir şey ne kadar güvenilir ve çevrimiçi olarak incelenirse, Google o kadar çok tercih edecektir. SEO, ürünler söz konusu olduğunda anahtar kelimelerden daha fazlasıdır. Güven faktörü orada olmalı, aksi takdirde, kullanıcılar içgüdüsel olarak ondan çekinecekleri için Google sayfanıza çok fazla ağırlık vermeyecektir.

Ürünleriniz üzerinde her zaman incelemeleri etkinleştirin ve müşterilerinizi onlardan ayrılmaya teşvik edin. Ara sıra kötü inceleme alma şansınız ne olursa olsun, dönüşüm sağlayan başarılı bir ürün sayfası için kritik öneme sahiptirler.

Dönüşümde Psikolojiyi Kullanma

Herhangi bir harika ürün sayfasının veya çevrimiçi mağazanın maksimum dönüşüm için tasarım yaparken göz önünde bulundurulması gereken birkaç unsur daha vardır. Ürün sayfanızı bir araya getirirken, kullanıcının bakış açısını ve ürününüzün değerini veya teklifinizin değerini nasıl algılayabileceklerini daima akılda tutmak istersiniz.

E-Ticaret'te değer yaratmanın bir yolu, sınırlı süreli bir teklifin kullanılmasıdır. İster stokta belirli sayıda ürününüz olsun, ister belirli bir ürünü belirli bir süre için belirli bir fiyattan sunuyor olun, bu gerçekler potansiyel müşterilerinize bildirilmelidir. Bu, bir aciliyet duygusu yaratır ve onların FOMO'su veya "kaçırma korkusu" üzerinde oynar.

Sınırlı süreli bir teklif senaryosu, senaryoya bağlı olarak bir ürün sayfasının üst kısmında veya tüm web sitesinde çalışan bir ticker aracılığıyla birçok farklı şekilde kullanılabilir. Teklif ürüne özelse, duyuruyu ürün açıklamasının kendisine yerleştirmeye karar verebilirsiniz. Nasıl uygulandığına bakılmaksızın, kullanıcılarınıza sınırlı süreli bir teklif sunmak son derece etkili olabilir, çünkü satın alma konusundaki isteksizliklerinin ürünü asla alamamalarına veya en azından kolayca veya herhangi bir zamanda alamamalarına neden olabilecek bir senaryo yaratıyorsunuz. yakında.

Bu, imal edilmiş aciliyetin daha büyük taktiğine girer. Aşırıya kaçmak istemeseniz de, tüm e-Ticaret web siteleri, etkileşimi ve satışları teşvik etmek için gerektiğinde biraz aciliyetten yararlanmalıdır. Üretilen aciliyet, geri sayım sayacı, sınırlı süreli teklif, satış, bir tane ücretsiz fırsat satın al veya dönüşümleri zorlamak için kullandığınız "teklif yakında sona eriyor" başlığı gibi her türlü taktiktir.

Çok fazla üretilen aciliyet rahatsız edici ve spam olabilir, ancak doğru kullanıldığında dönüşümler açısından son derece etkili sonuçlar doğurabilir. İnsanlar iyi bir şeyi kaçırdıklarını hissetmek istemezler ve iyi bir satışa kim karşı koyabilir? Aciliyet yaratmak, satışları, özel teklifleri ve geri sayımları içeren senaryolar sosyal medyada orman yangını gibi yayıldıkça ağızdan ağza aktiviteyi de tetikleyebilir.

Herhangi bir harika ürün sayfasına veya çevrimiçi mağazaya eklenecek son önemli unsur, harekete geçirici mesajlardır. Her ürün sayfası bir satış sayfası işlevi görüyorsa, her zaman harekete geçmeyi teşvik etmeyi unutmamalısınız. Düşündüğünüz kadar basit, harekete geçirici mesajlar dönüşüm sağlar. Çoğu zaman çevrimiçi olarak, insanlar kendilerine söylenmediği sürece bir eylemi taahhüt etmezler veya hatta eylemi gerçekleştirmeyi hatırlamazlar.

Sadece “şimdi satın al” düğmesine sahip olmak yeterli değildir. Bu satışı gerçekten yapmak istiyorsanız, müşterilerinizi mümkün olduğunda harekete geçmeye teşvik etmelisiniz. Umutsuz görünmek istemeseniz de, ürün sayfalarınızda açıklama, fotoğraflar, kenar çubukları, afişler ve daha fazlası dahil olmak üzere harekete geçirici mesajlar için birçok fırsat vardır. Küçük bir yumruk eklemek için "sepete ekle" veya "şimdi satın al" düğmelerinizi özelleştirmekten korkmayın. Düğmenin altında CSS rollover animasyonları, esprili kopyalar veya harekete geçirici mesajlar kullanın. Kullanıcıları her zaman yapacaklarını ummak yerine harekete geçmeye teşvik edin.

Ürünlerinizi Dayanılmaz Hale Getirmenin Yolları

Ürünlerinizi düşük çözünürlüklü görseller ve zayıf açıklamalarla bırakmanız cazip gelse de, bu noktalara değinmek ve dönüşümleri artırmak için ürünlerinizin her birinin uygun öğelere sahip olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Tüm ürünleriniz için ne yapılması gerektiğini anladıktan sonra, tüm ürünleriniz için bu taktikleri uygulama sürecinden geçmelisiniz.

Bu kuşkusuz anıtsal bir görev olabilir, bu yüzden bizim gibi profesyonel bir e-ticaret web sitesi tasarım ajansının sizin için ağır işleri yapmasına izin vermeyi düşünebilirsiniz. Çevrimiçi para kazanma, web sitenizi dönüşümler için optimize etme ve başarılı bir iş yürütme konusunda ciddiyseniz, ürün sayfalarınızı ciddiye almalısınız.

1DigitalⓇ, dönüşüm sağlayan ürün sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ekibimiz, çeşitli platformlarda ve nişlerde e-Ticaret mağazalarıyla çalışma konusunda geniş deneyime sahiptir ve bir web sitesinin daha yüksek bir seviyeye ulaşmasına yardımcı olmak için tam olarak ne gerektiğini anlar. Profesyonel kullanıcı merkezli tasarım uygulamaları, hassas SEO kampanyaları ve zengin e-ticaret bilgisi sayesinde, ürün sayfalarınızın her birinden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabiliriz. Bu dönüşümleri almakla ilgileniyorsanız, konuşalım. Ekibimizle buradan 888-982-8269 numaralı telefondan iletişime geçebilirsiniz.