“İşiniz İçin Kesin Bağlantılar Nasıl Elde Edilir” – BrightonSEO 2018

Yayınlanan: 2018-09-30

Dijital pazarlama ajansı Exposure Ninja'nın Genel Müdürü Charlie Marchant, Eylül 2018'de BrightonSEO'da 'İşletmeniz için Kesinlikle Bağlantıları Nasıl Alırsınız' konulu bir konuşma yaptı.

İşletmeniz İçin Bağlantılar Nasıl Alınır | Exposure Ninja'dan BrightonSEO

BrightonSEO Konuşma Metni:

Herkese selam. Ben Charlie, Exposure Ninja'nın Genel Müdürü. SEO ve bağlantı kurma yoluyla web sitesi trafiğini ve satışlarını iyileştirmek için ağırlıklı olarak İngiltere'deki küçük ve orta ölçekli işletmelerle çalışan bir dijital pazarlama ajansıyız.

Geçmişim İçerik Pazarlama ile ilgili ve boş zamanlarımda aynı zamanda charlieontravel.com'da bir seyahat blogcusuyum, bu nedenle yayınları hazırlayan bir pazarlamacının ve ayrıca ajanslardan ve işletmelerden satış konuşması alan bir blog yazarının benzersiz bakış açısına sahibim.

İşletmeniz için Kesinlikle Bağlantılar Nasıl Oluşturulur

Bugünkü sunumum, işletmeniz için kesinlikle bağlantıların nasıl oluşturulacağı üzerine. Sizi bir sürü teoriyle sıkmak yerine, herhangi bir iş için işe yarayabilecek birkaç eyleme geçirilebilir bağlantı kurma stratejisine bakacağım. Aslında, sadece size ne kadar etkili olduklarını göstermek için bağlantılarını almak çok zor olan işletmeleri kullanacağım.

Kullandığım tüm vaka çalışmaları Exposure Ninja istemcileri ve bu örnekleri paylaşıyorum çünkü tam olarak ne olduğunu, ne kadar işe yaradığını biliyoruz ve size sayıları gösterebilirim.

Bakacağım sektörler arasında e-sigara, kumar ve ÜFE yer alıyor, bazen sosyal yardım girişimleri sizi biraz böyle hissettirebilir…

Evet, özellikle yanıtlarınız istediğiniz kadar hevesli olmadığında, bu sektörler için bağlantılar oluşturmak sinir bozucu olabilir.

Bakacağım bağlantı kurma stratejileri şunları içeriyor: küçük işletme özellikleri ve röportajlar, YouGov ve Google anketleri ile veri erişimi, medya ve haber atlama, etkileyici pazarlama ve blogger sosyal yardım ve fiske fotoğraf bağlantıları.

Konuşmadığım Şey…

  • Sadece açıklığa kavuşturmak için, moda markaları veya büyük bütçeli işletmeler gibi bağlantılar kurması kolay olan işletmelerden bahsetmeyeceğim.
  • Ayrıca tüm bağlantıların ücretsiz olduğu efsanesinden de bahsetmeyeceğim. Bu bir takas ve zaman ve para ticareti yapıyorsunuz. Bazen para zamandan tasarruf sağlar ve zaman paradan tasarruf sağlar.
  • Ayrıca dizin listeleri ve video sendikasyonu gibi SEO bağlantı oluşturma temellerinden de bahsetmeyeceğim. Bunlar önemli olmakla birlikte, içerik pazarlama perspektifinden bağlantı oluşturmaya bakıyorum.

Link İnşa Etmeden Önce Yapılması Gerekenler

Yani şimdi bu mümkünse, bağlantı kurma için gerekli zemini düşünmenin zamanı geldi. Hemen atlamak cezbedici olabilir, ancak bağlantı kurma, yalnızca önceden ortaya koyduğunuz zemin çalışması kadar etkilidir.

Bu, önce site içi SEO işleriyle ilgilenmek anlamına gelir. Burada, kurum içinde kullandığımız ve sizi her şeye götüren SEO kontrol listesini birbirine bağladım, ancak bazı önemli noktalar, web sitesinde gezinmenin net olmasını ve CTA'ların cazip olmasını sağlamaktır. Bu şeyler olmadan, ziyaretçilerin beğenmeyecekleri veya dönüşmeyecekleri sayfalara bağlantılar oluşturmak enerji kaybı olur.

Bir sonraki önemli unsur, web sitenizin ziyaretçide güven oluşturmak için güvenilirlik cihazlarına sahip olmasını sağlamaktır. Bu, dönüştürmek istediğiniz ziyaretçiler için olduğu kadar editörler ve blog yazarları için de önemlidir. Web sitenizin, içeriklerinden bağlantı kurulabilecek güvenilir ve değerli bir site olduğunu hissetmeleri gerekir, aksi takdirde çok zor bir satış olacaktır.

Bu slaytta, BBC'nin Dragon's Den'inden Sarah Willingham'ın bir müşteri referansı ve bu yıl Yılın KOBİ Pazarlama Sağlayıcısı ödülümüzü içeren Exposure Ninja ana sayfasında kullandığımız güven oluşturma cihazlarının iki örneğini koydum.

Anahtar kelime araştırması. Artık hepimizin, "kredi kartı" veya son derece rekabetçi başka bir terim için Google'ın zirvesinde olmak isteyen müşterilerimiz var. Ancak bu anahtar kelimeleri hedefleyen bağlantılar oluşturmak, erken dönemde sonuçsuz olabilir. Anahtar kelime araştırmanızda bazı 'altın yumurtalar' aramanızı tavsiye ederim - yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip, ancak yine de ticari amaçlı anahtar kelimeler. Herhangi birini bulamazsanız, başlangıçta biraz çekiş elde etmek ve daha sonra büyük terimler için sıralama şansınızı artırmak için daha düşük arama ve rekabete sahip anahtar kelimeleri hedeflemeye değer olabilir.

YEMEK. Google'ın Medic güncellemesinden sonra, web sitenizin uzmanlığı, yetkinliği ve güvenilirliği gerçekten önemlidir. Meslektaşım, bu farklı bir günün konusu olduğu için bu URL'de inanılmaz bir EAT kontrol listesi hazırladı. Belirtmek istediğim kilit alanlardan biri, yazar biyografinizin ve ekip sayfalarının ilgili bilgileri ve nitelikleri gösterdiğinden emin olmaktır. Editörler ve yayıncılar, içeriğin güvenilir bir kişiden, ne hakkında konuştuğunu bilen birinden geldiğini bilmek ister. Bu aynı zamanda, bağlantı kurmanızın bir parçası olarak çeşitli çevrimiçi platformlarda kilit yazarlar olarak dahili personel üyeleri için bir profil oluşturmaya başlayabileceğiniz anlamına gelir.

Son olarak - nereden bağlantı almak istediğinizi bilin. Bunun gibi spam içerikli McSpam web sitelerinden bağlantılar istemezsiniz. Bağlantı kurma hedefleri bulmanın en sevdiğim yollarından biri rakip araştırmasıdır. Majestic bunun için harika bir araçtır. Bu örnekte, kendi web sitemi ve 4 rakibimi koydum ve Trust Flow ve Citation Flow gibi metrikleri karşılaştırdım. Ardından, en iyi ölçümlere sahip siteyi aldım ve kök etki alanını gösterecek şekilde değiştirdim, ardından bu rakiplere bağlantı veren web sitelerini görmek için geri bağlantılara tıkladım. Kendi siteme benzer veya daha yüksek güven akışına sahip sulu olanları seçerek bunlar arasında dolaşacağım. Bunun gibi bağlantıları kendi sitem için çoğaltmak istiyorum, ancak aynı zamanda, çalışmalarını daha iyi hale getirmenin yollarını bulabilmem için rakibimin bağlantı almayı başaramadığı boşlukları da aramak istiyorum. Aradığım bağlantı türleri kaliteli dizinler ve bloglardan, makalelerden, haber web sitelerinden, yerel sitelerden, sponsorluklardan, ortaklardan vb. kaliteli bağlantılar.

E-sigara e-Ticaret için Bağlantı Oluşturma

Tüm bu hedef yayınlar hazırken, temel bağlantı kurma tekniklerimden bahsedelim.

İlk olarak, bir e-sigara e-ticaret web sitesi için bağlantı kurma. Bu müşterimiz bize kârsız bir mağaza ile geldi ve sitesi üzerinden daha fazla trafik ve satış elde etmek istedi. Spinfuel, Vaping360, Cigbuyer ve e-cig.org gibi endüstri yayınlarında makaleler yayınlayarak onlar için bir profil oluşturarak başladık. Bazı bağlantı oluşturucular, bir siteden bir bağlantının yeterli olduğunu ve ardından yeni alan adlarına geçmek istediğinizi söylüyor, ancak bu siteler nişle alakalıydı, müşterimizin güvenilirliğini artırdı ve istediğimiz hedef kitlenin önünde gösterildi.

Ardından, kampanyanın ilk yılında büyük bir ivme kazanan, müşterimizin Facebook beğenilerini üçe katlayan ve Twitter takipçilerini ikiye katlayan bir yarışma düzenledik. Bu sadece ödül olarak ücretsiz ürünler ve çekiliş barındırma ücreti sağlamak içindi.

Güvenilirliği artırdıkça, Birleşik Krallık'ın vaping ve sigara içme konusundaki görüşünü öğrenmek için bir veri çalışması yapmaya karar verdik. Haber sitelerinin ve akademik yayınların giderek daha fazla e-sigaraya yer verdiğini zaten biliyorduk, bu yüzden bizi buna dahil edecek bir açı bulmak istedik. Anket sonuçlarımız şöyle görünüyor: İngilizlerin %43'ü sigara içmenin sağlığınız için sigara içmekten daha iyi olduğunu düşünüyor. Umduğumuz kadar büyük bir yüzde değildi ama yine de yeterince haber değeri taşıyordu. Bu verilerle biraz erişim sağladık ve Yahoo Finance dahil olmak üzere yayınlardan güvenli bağlantılar sağladık. Toplamda, bu hikaye ile 267 bağlantı kazandık.

Müşterinizin kendi anketlerini yürütmek için bir bütçesi yoksa, veri toplamamızın başka bir yolu da bilim ve haber dergilerini araştırmaktır. Bu müşteri için yazdığımız makalelerin çoğu, çöp bilimini çürütmeye ve halihazırda var olan veri çalışmaları içinde yeni açılar bulmaya dayanmaktadır. Benzersiz içerik oluşturuyoruz, orijinal çalışmaya geri dönüyor ve onu yayınlara sunuyoruz. İşte, vaping ile ilişkili uzun vadeli sağlık riskleri göstermeyen makalelerden birine bir örnek.

Bir rakip site için Majestic geri bağlantılarına bakarken, cambridge.ac.uk ve Mirror gibi büyük yayınlardan bağlantılar aldıklarını fark ettik. Bağlantıları takip ettiğimizde, bunların makalelerin kendisinden değil, görsel kaynaktan geldiğini fark ettik. Google'da biraz araştırma yaptıktan sonra, herhangi bir web sitesinin orijinal kaynağa - rakip web sitesine bağlandıkları sürece görüntüleri kullanabilmesi için yaratıcı ortaklara ayarladıkları vaping resimlerinden oluşan Flickr galerisini bulduk. Harika bir fikir! Buna benzeyen kendi galerimizi kurduk ve bu stratejiyi yeniden oluşturabilmemiz için SEO açısından optimize ettik.

Bir yıl sonra bu kampanyanın genel sonuçları, trafikte % 1340 artış, 777 anahtar kelime için 1. sıra ve 2 binden fazla anahtar kelime için en üst sıralar oldu. Elektronik sigarada en üst sıradaki perakendeci ve vape kalemde Google'ın en üst sıralarında yer alan perakendeci olduk. İşte benzersiz veri çalışmaları üzerinde çalışmaya başladığımız Ocak 2018'de zaman içinde iyileştirmeler ve özellikle iyi bir artış gösteren SEMrush'tan bir sıralama grafiği.

Kumar Web Sitesi için Bağlantı Oluşturma

Bir kumar sitesiyle çalışırken saygın web sitelerinden bağlantı almak gerçekten zor olabilir. Editörleri makalelerinizi yayınlamaya çekmek için içeriğin benzersiz ve alakalı olması gerekir.

Bu müşteriyle yaptığımız bağlantı kurma kampanyamız, ganimet kutularına odaklandı. Bu tartışmalı uygulama içi satın alımlar, slot makinelerine çok benzeyen video oyunlarındaki sanal ödül kutularıdır. Oyuncular birkaç sterlin öder ve büyük bir ödeme almayı umarlar. Slot makinelerinden farklı olarak, oyuncuların çoğu çocuktur.

Bu tartışmalı haberi aldık ve İngiltere kamuoyunun ganimet kutuları hakkındaki görüşü hakkında bize manşetleri kapacak bir rakam verecek şekilde tasarlanmış bir anket oluşturduk. %60'ı İngilizlere sorulduğunda, ganimet kutularının kumar olarak düzenlenmesinden yanaydı. Bu, Brexit'e oy veren İngiliz halkının yüzdesinden daha fazla - bu çok büyük bir manşet. Başlığımızı aldık ve bazı büyük haber sitelerine ve popüler oyun sitelerine yönlendirdik ve bağlantıları korumaya başladık.

Hikaye yakalandı ve Guardian'dan gelen bu bağlantı da dahil olmak üzere organik olarak daha fazla bağlantı almaya başladı. Ekran görüntüsünde, gazetecinin müşterimizin web sitesinde bir blog yazısı olarak yayınlanan orijinal anket sonuçlarına bağlantı verdiğini görebilirsiniz. Toplamda 250 geri bağlantı kazandık.

Orijinal çalışmanın ivmesini başka bir sosyal yardım turuyla ve takip parçalarını sunarak oluşturduk. Yine, yanıtlar iyiydi ve Venture Beat'den bunun gibi birkaç bağlantı daha sağladık. Bu yine organik olarak alındı ​​ve tekrar bağlandı - bu yüzden bir halkalar zinciri oluşturmaya başladık. TechRadar, müşterimizin web sitesine bağlanan VentureBeat ile bağlantı kurdu ve kısa süre sonra bir bağlantı ağımız oldu. Süreç şuydu: ilk çalışma – sosyal yardım makaleleri – ikincil görünürlük – takip eden sosyal yardım – daha fazla ikincil görünürlük.

Veri Erişimi

Tüm bu verileri nasıl elde ettiğimizi ve bu çalışmaları nasıl yaptığımızı merak ediyor olabilirsiniz. Kullandığımız birkaç farklı kaynak var. Birincisi kendi müşterilerimiz. Bazen müşteriler zaten veri topluyorlar ve bağlantıyı değerli kılmak için ilginç bir açıya ihtiyaç duyuyorlar.

Exposure Ninja podcast'inin 22. bölümünde, bir otopark şirketi olan ve verilerini kullanmak için inanılmaz yaratıcı bir yol bulan bir adamla konuşuyoruz. Şirket, farklı şehirlerde bir park yerinin maliyeti hakkında yerel bilgileri bir araya getirdi. Daha sonra, daha geniş bir çekicilik için bunu “araba yolunuz ne kadar değerli” olarak çevirdiler. Bu verilerle ülkenin dört bir yanındaki yerel yayınlara gittiler ve araba yollarının komşu şehirlerden marjinal olarak daha değerli olduğunu keşfettiklerinde hikayeyi ele almaya hevesliydiler. Ama aynı zamanda Birleşik Krallık'taki en pahalı araba yollarının lig tablolarını oluşturarak ulusal görünürlük kazandılar. Tüm bunlar, işte zaten var olan verilerden geldi. O bölümü dinlemenizi gerçekten tavsiye ederim.

Bilgi Edinme Özgürlüğü talepleri ve ONS (Ulusal İstatistik Ofisi) veri almanın başka bir yoludur. Site zaten bazı istekler içeriyor ve kendi isteklerinizi gönderebilirsiniz, ancak geri yanıt almak zaman alıyor. Veriler üzerinde daha hızlı bir geri dönüşe ihtiyacınız varsa, YouGov anketleri ve Google anketleri gitmek için iyi bir yoldur. Google Trendler, veri çalışmalarına da yardımcı olabilecek başka bir kaynaktır.

Bir Depo Raf Web Sitesi için Bağlantı Oluşturma

Tamam, bu vaka çalışması biraz farklı. Bu müşteri, bir depo rafı güvenlik denetimi web sitesine sahiptir - bu oldukça kuru bir konudur ve yeni açılar bulmak her zaman kolay değildir. Sektörleri için Birleşik Krallık arama sonuçlarına hükmetmek istediler.

Bahsettiğim diğer müşteriler gibi, önce ticari yayınlara ve sağlık ve güvenlik dergilerine ulaştık. Sonra daha yaratıcı bir şey aramaya başladık çünkü bu niş içindeki içerik de kuru olabilir. Brighton-SEO'ların onlardan nefret ettiğini biliyorum ama… Bir infografik yaptık.

Gördüğüm herhangi bir infografik vaka çalışması gibi, başarının sırrı onu Game of Thrones ve Star Wars ile ilişkilendirmekti. Müşterimizin işinin özünde bulunan sağlık ve güvenlik temasına bağlı kaldık ama bunu kurgusal iş yerlerine uyguladık. İnfografik internette fırtına gibi esmedi ama açısı çok yaratıcı olduğu için sağlık ve güvenlik çevrelerinde oldukça popülerdi. Bir dizi web sitesi tarafından yakalandı, epeyce retweet kazandı ve SEO ekibimiz bunu infografik paylaşım sitelerinde paylaştırdı.

Bu müşteri için bağlantı kurma yöntemlerimiz, sadece 4 ayda 21 anahtar kelime için 1. sayfa sıralamasına ve 8 anahtar kelime için ilk 3 sıralamaya ulaşmamıza yardımcı oldu. Burada çekiliş yaptığımızın bir ekran görüntüsünü burada görebilirsiniz.

ÜFE için Bağlantı Oluşturma

Son vaka çalışmam bir ÜFE şirketi için. ÜFE iddiaları son tarihi Ağustos 2019'da yaklaşıyor, bu nedenle sektör gerçekten rekabetçi hale geldi. Yine, burada erken güvenilirlik kazanmamız gerekiyordu ve 'ticaret' ile ilgili sınırlı yayın var, bu nedenle erken bağlantıları güvence altına almak için birkaç finans blog yazarına makaleler sunduk. İşte bunlardan bazı örnekler.

Bu güvenilirliği kullandık ve küçük işletme yayınlarıyla temasa geçtik ve "hey, bir dizi tanınmış finans blogunda yer aldık ve size X hakkında bir makaleyle katkıda bulunmak istiyoruz" şeklinde bir şeyler söyledik. Makaleleri çeşitli konularda yayınlara uyarladık.

Daha sonra bu reklam, yaklaşık 25 milyon yatırım yapan FCA tarafından yayınlandı. Amaç, ÜFE taleplerinin son teslim tarihi hakkında halkı bilinçlendirmekti. Korkunç olduğunu ve işe yaramayacağını düşündük. Haklı olup olmadığımızı görmek için bir anket yaptık. Reklam parasının boşa gittiği ortaya çıktı. İngilizlerin yalnızca %16'sı son başvuru tarihinin ne zaman olduğunu biliyordu, insanların %54'ünün hiçbir fikri yoktu ve geri kalanı yanlış tarihi tahmin etti (böylece onların da bilmediklerini güvenle varsayabiliriz). Bu çalışmanın sonuçları bize Mirror'daki bu bağlantı da dahil olmak üzere 240 bağlantı sağladı.

Trafik ve dönüşümler açısından, 14 aylık kampanya boyunca organik trafikte %870, organik dönüşümlerde ise %682 artış gördük. İşte her zaman istediğiniz yönde giden sıralamaları gösteren bir SEMrush ekran görüntüsü. Ve 25 anahtar kelime için 1. sıraya ulaştık. İşte bunu gösteren SEMrush'tan bir ekran görüntüsü. Buradaki tüm taçlar, bu müşteri için dönüşümleri artırmanın gerçekten önemli bir diğer unsuru olan özellikli snippet'ler içeriyor. Bunlardan birinin örneğini sağda görebilirsiniz. Öne çıkan snippet'leri almak başka bir günün konusu, ancak bu konuda yardıma ihtiyacınız olursa bana tweet atmaktan veya mesaj atmaktan çekinmeyin.

haber atlama

Dokunmak istediğim son bir bağlantı kurma tekniği, Twitter üzerinden #prrequest ve #journorequest hashtag'lerini kullanarak medya ve haber atlama. Ayrıca e-posta bildirimleri ayarlayabilirsiniz, böylece bunlar arasında gezinmenize gerek kalmaz.

İşte büyük bir küçük işletme gazetecisi olan Alison Coleman'dan bir talep örneği. Girişimcilerden işe giderken ne giydiklerini ve bunun üretkenliklerini etkileyip etkilemediğini paylaşmalarını istiyor. Hemen aşağıda, patronum Tim Cameron-Kitchen'ın evden çalışmasına rağmen takım elbise ve kravat giydiğini tweet attığını görebilirsiniz. Bunun tam olarak doğru olmadığını biliyorum, özellikle de futbol açıksa, ancak bir hafta sonra Forbes'a girmesini sağlamak için yeterliydi.

Patronum, makalede Zuckerberg, Jobs ve Branson'ın yanında yer aldığı için bununla övünmeyi çok seviyor ama her birinde sadece bir tane varken makalede üç paragraf almayı başardık. Sadece ilginç bir yorum parçasının neler yapabileceğini göstermeye gidiyor!

Özet

Bugün bahsettiğim bağlantı kurma tekniklerinin kısa bir özeti. Sosyal yardım, ticaret/endüstri yayınlarına erişim, medya ve haber atlama, trendleri ön plana çıkaran infografikler ve Flickr galerileri için ilginç veriler bulabileceğiniz veri çalışmaları ve anketler. Ne kadar küçük veya niş olursa olsun, bu bağlantı kurma taktiklerini her türlü işletme için kullanabilirsiniz.

Bugün dinlediğiniz için teşekkürler. Yine, ben Charlie ve beni Twitter'da @charliejeanm adresinden yakalayabilir veya Exposure Ninja web sitesi aracılığıyla benimle iletişime geçebilirsiniz.