Büyük Geri Dönüş Yapan 5 Marka - İş Markalaşması ve Başarı

Markanız Bir Düşüş Yaşıyor Olsa Bile İnceleyeceğiniz ve Harika Bir Marka Oluşturmak İçin Motive Edeceğiniz 5 Marka

Markaların trendi uzun zamandan beri devam ediyor. İnsanlar sevdikleri markalara duygusal olarak bağlanırlar. Ev/yaşam tarzı, giyim, ayakkabı, yiyecek ve içecek, FMCGS veya diğer ürünlerin herhangi bir kategorisinde marka olsun.

Bazı markalar yıllarca başarılı olurken, bazıları rekabetin hızına ayak uyduramadığı için ve çeşitli sebeplerle kısa sürede yok oluyor.

Markaların Neden Başarısız Olduğunu Buradan Öğrenin

Düşüşlerle karşılaşan ve yine de harika bir geri dönüş yapan markalar (Fotoğraf- www.FHM.Com)

İnişleri ve çıkışları gören ancak gelişmeyi başaran markalar var. Bu yazıda, düşüşlerinden sonra büyük bir geri dönüş yapan birkaç markayı okuyacağız.

Bunlara ışık tutalım: -

Etkileyici Bir Geri Dönüş kaydeden 5 İlham Veren İşletme ve Marka

Zirvede başarılı olan bazı ünlü markalar, bazı veya başka nedenlerle pazardaki tutunmalarını yavaş yavaş kaybediyor. Bu yazıda, bu tür markaların gecikme aşamasını nasıl aştığını ve nasıl harika bir geri dönüş yaptığını tartışacağız.

1. Sohbet

Converse, 1908 yılında galoş konusunda uzmanlaşmış bir kauçuk ayakkabı firması olarak başladı. 1920 yılında, kanvas basketbol ayakkabısı All Star'ı piyasaya sürdü.

Daha sonra 1932 yılında şirket, basketbol yıldızı Charles Hollis “Chuck” Taylor ile anlaştı ve sonunda Chuck Taylor diye bir takma ad kazanan ürünü pazarlamak için. ligin en popüler spor ayakkabısı oldu.

Zaman geçtikçe, 1980'lerde Nike, Adidas, Reebok ve Puma adına büyük bir rekabet yaşandı. 1998 yılında, Converse tarafından pazar payının sadece %2,3'ü talep edildi ve bu, onu 2003 yılında en yakın rakiplerinden biri olan Nike tarafından satın alındığı duruma getirdi.

Bu yeni liderlik, yeni yön, Converse'in yıllar içinde izleyicileri kendine çeken “eski okul” tarzını benimsemesine yardımcı oldu ve bu da nihayetinde markaya yeniden hayat verdi ve onu yeniden icat etti.

Başarılı Marka Yapımı İçin İş İpuçları

2- Lego

1932 yılında Ole Kirk Kristiansen tarafından kurulan lego, dünyanın önde gelen oyun malzemeleri üreticilerinden biridir. 1990'larda lego, markasını yeni ürün tasarımı, yenilikçi ürün yoluyla genişletme konusunda umutsuzluğa kapıldı.

Gerçi bu kulağa geldiği kadar kolay değildi. Bunun için üretimde olduğu kadar tanıtım kısmında da çok çalışmak gerekiyordu. 2003 yılına gelindiğinde, şirket gelecek yıl için 400 milyon dolarlık kayıp öngören 300 milyon dolar kaybetti.

Bu kaybın nedeni ise firmanın yaptığı tasarımların hedef kitlesine hitap etmemesiydi. 2004 yılında Jorgen Vig Knudstorp CEO olarak katıldığında, hedef kitlenin istediği tasarımları yaratmaya vurgu yapan yeni bir yaklaşım benimsedi.

“Imagine” kampanyası, 2006 yılında Lego tarafından büyük geri dönüşünü işaretleyen oluşturuldu. 2015 yılında lego 5.2 milyar dolar gelir getirdi ve dünyanın en büyük ikinci oyuncak şirketi oldu.

İş Markası ve Pazarlama için Hindistan'daki En İyi Yaratıcı Reklam Ajansları

3. Pabst Mavi Kurdele

Bu şirket için, reklamsız stratejisi geri dönüşü için artı noktası oldu. Geleneksel reklamcılığı bırakmak, geri dönüşünün anahtarıydı. 2001 yılında PBR'nin satışı tamamen boğuldu.

Şimdi isteseler bile geleneksel reklamcılığı karşılayamazlardı ve o zaman Atlanta merkezli ağızdan ağza pazarlama ajansı olan Fizz'e döndüler. Ajansın attığı ilk adım, herkesin hala PBR içmesinin nedenini bulmak ve onları bu içeceği neyin sevdirdiğini bilmekti.

PBR'lerin geleneksel reklamcılık için parası olmadığını kim merak ederdi ki, bunun için bir nimet olarak dönecek. PBR için en çok satan nokta, gençlerin PBR reklamını hiç görmemiş olmalarıydı. Fizz'in yönetici ortağı ve kurucusu Ted Wright'ın etkinlik sponsorluğu ve daha fazlasını içeren yeni stratejisi ile PBR milyar dolarlık bir marka haline geldi.

Markanızı Büyütmek için Hikaye Anlatımı Nasıl Kullanılır?

4. Eski Baharat

2000'li yılların ikinci yarısında eski baharat için Axe ve diğer erkek bakım ürünleri şeklinde bir çok rekabet geldi. Bunlar Eski baharatın pazar payını elinden alıyordu.

Eski baharat, Axe'in önünde modası geçmeye başlayınca, Wieden + Kennedy acentesini işleri iyileştirmelerine yardımcı olması için çağırdı. Onun yardımıyla marka gençleşti ve 2010 yılına kadar “Smell like a Man, Man” kampanyasıyla markanın satışları %27 oranında büyüyerek kategori lideri oldu.

5. Starbucks

Starbucks 2000'lerin başında büyük bir hızla genişliyordu. Sunduğu ürünlerle oluşturduğu büyük bir müşteri hayran kitlesine sahipti, ancak daha sonra hizmet kalitesi, markayı seyreltmeye başlayan genişleme hızına yetişemedi.

Kahve dükkanlarının yaklaşık 900'ünün kapatıldığı bir zaman geldi. Bir zamanlar durdurulamaz olan kahve zinciri yok olmaya yakındı. Bu ani düşüşten sonra Starbucks, starbuck'ın tarihindeki en büyük pazarlama kampanyasını başlatmak için reklam ajansı BBDO ile işbirliği yaptı; multi-milyon dolarlık “Kahve değeri ve değerleri” kampanyası.

Bu kampanya kalite odaklıydı (ürün kalitesi) ve 16 milyar dolardan fazla büyük bir gelirle sonuçlanarak markanın durumunu değiştirdi.

Bir PR Ajansı Kiralamak İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?