Markalaşmaya Karşı Pazarlama – Temel Farklılıklar ve Benzerlikler

Markalaşmaya karşı pazarlama, özellikle ikisi arasındaki farkı anlayamayabilecek yeni başlayanlar veya küçük işletme sahipleri arasında kritik bir tartışmadır. Benzerlikleri paylaşsalar da, marka kimliği ve pazarlama stratejisi, uzun vadeli başarınız için çeşitli şekillerde kritik öneme sahiptir. Tam olarak nasıl farklılar?

Bir marka stratejisi, şirket kimliğinizi formüle etmeyi ve güçlendirmeyi gerektirirken, pazarlama, müşteri tabanınızı ve gelirinizi büyütmek için bu kimliği ve ilgili ürün ve hizmetleri tanıtmakla ilgilidir.

Bugünün kılavuzu, markalaşma ve pazarlama arasındaki farka daha derinlemesine bir bakış sağlayacaktır. Ayrıca her iki terimi de tanımlayacağız, benzerlikleri keşfedeceğiz ve şirketinizin başarısı için hangisinin daha önemli olduğunu tartışacağız!

Markalaşma Nedir?

Pazarlama ve markalaşmanın nasıl farklılaştığını incelemeden önce, sizi hızlandırmak için her iki terimin de tanımlarını verelim.

Markalaşmanın Tanımı

İlk olarak, markalaşma var.

Marka, basitçe ifade etmek gerekirse, bir şirketin kişiliğidir. Bu marka kişiliği, bir şirket logosu, tercih edilen renk şeması, yazı tipi ve boyutu ve e-postalardan sosyal medyaya kadar her şeyi iletmek için kullanılan ton dahil olmak üzere birçok unsuru kapsar.

Görsel markalama ne kadar önemliyse, markalamanın görsel olarak daha az eğilimli diğer unsurları da bol miktarda bulunur. Marka konumlandırmanızı, hedeflemenizi, değerlerinizi ve marka vaadinizi içerir.

Renderforest tasarım kaynağına göre, tüketicilerin yüzde 75'i bir markayı logosundan, yüzde 60'ı görsel stilinden, yüzde 45'i marka renklerinden ve yüzde 25'i sesinden tanıyor. Tüm bu unsurlar dikkatli bir değerlendirme ve planlama gerektirir.

Yeni şirketler bir markayı sabitlemeye ve markayı genişletmeye odaklanırken, tanımlanabilir bir markaya sahip daha yerleşik şirketler farkındalık oluşturmak ve ilgili markalarını güçlendirmek için çaba gösterecektir.

Sağlam bir marka yaratmak için zaman ayırmak her zaman buna değer. Stoksuz satış kaynağı Oberlo, müşterilerin yüzde 77'sinin aynı değerlere sahip olduklarında markalara yöneleceğini belirtiyor.

Pazarlama nedir?

Artık markalaşmayı anladığınıza göre, pazarlamaya odaklanalım.

Pazarlamanın Tanımı

Pazarlama, özünde promosyonlarla ilgilidir.

Bir pazarlama kampanyasının teşvik ettiği şey değişir. Örneğin, ister ilk kez yeni bir marka olsun, ister mevcut bir şirketin markasını değiştirmek olsun, yalnızca markanızı tanıtmak için bir kampanya başlatabilirsiniz.

Çok daha sık olarak, pazarlama ürünleri ve/veya hizmetleri teşvik eder.

Bir pazarlama stratejisi, hedeflerine ulaşmak için gerektiği kadar çok öğe kullanacaktır. Bu taktiklerden bazıları şunlardır:

• Niş segmentasyonu
• blog içeriği
• Video içeriği
• SEO
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• SMS pazarlama
• Eposta pazarlama
• Teknik İncelemeler ve e-Kitaplar
• Bilgi grafikleri
• Web Seminerleri
• Konuşma görevleri

Dijital pazarlama endüstrisi tüm zamanların en yüksek seviyesine yükseldi. Çevrimiçi reklamcılık kaynağı WordStream, 2020 yılında sektörün 350 milyar dolarlık bir değere ulaştığını ve 2026 yılında bu değerin 786,2 milyar dolara çıkacağını bildiriyor.

Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Farklar Nelerdir?

Bunları ayrı ayrı tanımladık, bu yüzden şimdi tüm farklılıkları vurgulayarak markalaşma ve pazarlamayı daha ayrıntılı olarak keşfetmenin zamanı geldi.

Markalaşma Kimlikten Daha Fazlasıdır, Pazarlama Bu Kimliği Teşvik Etmekle İlgilidir

Kurduğumuz şekliyle bir marka sizin kimliğinizdir. Marka hikayenizi, tutkularınızı, hedeflerinizi ve değerlerinizi bir arada içerir. Hem görsel kimliğiniz hem de görsel olmayan kimliğinizdir, ancak günün sonunda önemli olan şirketinizin kim olduğudur.

Pazarlama, marka yaratma ve kimlik unsurlarını içermez. Bir pazarlama kampanyası, bu kimliğin zaten var olmasını bekler. Ardından, belirli bir hedef kitleye ulaşmak için marka kimliğinizin özelliklerini tanıtabilirsiniz.

Markalaşma Devam Eden Bir Çabadır, Pazarlama Kampanyaları Başlar ve Durur

Pazarlamanın hiç durmadığını söylemiyoruz, ancak kampanyalar gelir ve gider, markalaşmanın yapmadığı bir şekilde.

Bir markalaşma çabası, şirketinizin ömrü boyunca tutarlı olmalıdır. Bir önceki noktaya dönersek, şirketiniz ilk kurulduğunda hedefiniz markanızı tanımlamaktır.

Markanızın ne olduğunu öğrendikten sonra, onu güçlendirir ve bir ev ismi haline getirirsiniz. Bazen marka bilinci oluşturma çabalarınız, markanızı başlangıçta tahmin ettiğinizden daha yeni ve heyecan verici yönlere doğru genişletmenize neden olabilir.

Markalar, özellikle hedef kitleniz, ürün ve hizmet listeniz ve hedefleriniz değiştikçe durgunlaşabilir. Bu durumda, yeniden markalaşma zamanı gelir, ancak markalaşma üzerinde çalışmaktan asla vazgeçmezsiniz.

Pazarlama da devam eden bir çaba olarak kalmalıdır, ancak her kampanyanın tanımlanabilir bir bitiş noktası vardır. Bir ürün veya hizmeti, izleyicinin sıkılmasını önlemek için farklı bir şey denemek zorunda kalmadan önce aynı şekilde tanıtabilirsiniz.

Ardından bir sonraki kampanyaya geçilir. Şirketlerin yeni ürün ve hizmetleri sunma sıklığı göz önüne alındığında, bu da ortalama pazarlama kampanyasının ömrü hakkında bilgi verir.

Pazarlama Dikkat Çeker ve Markalaşma Dikkat Çeker

Pazarlama ve markalaşma, satış hunisinin hangi bölümlerine hitap ettikleri konusunda da farklılık gösterir. Örneğin, bir tüketicinin dikkatini çekmek bir pazarlama kampanyasının birincil işidir.

Şirket bir kez dikkat çektikten sonra, onu nasıl elinde tutuyor? Bu, markalaşma yoluyla olur. Müşteriler marka hakkında daha fazla şey öğrenecek, benzer değerler bulacak ve umarız bir satın alma kararı vermek için ilham almış hissedeceklerdir.

Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Bazı Benzerlikler

Markalaşmaya karşı pazarlama her zaman büyük bir savaş olmamalı. Çok net bir şekilde belirttiğimiz gibi, pazarlama ve markalaşma birçok özelliği paylaşır, bu yüzden daha yakından bakalım.

Pazarlama ve Markalaşma Bir Şirketin Değerini Artırır

Her şey çok sayıda izleyici için değerle ilgili. Tüketiciler, bir şirketle ilişki kurarken, kaydolma aşamasındaki yüksek kaliteli kurşun mıknatıslardan kaliteli e-postalara ve değerli ürün ve hizmetlere kadar değerli teklifler bekler.

Hem pazarlama hem de markalaşma, bir şirketin ve tekliflerinin değerini artırır. Bir müşteri için değer, bir şeyin ne kadar değerli olduğunu ve ihtiyaç duydukları bir şey olup olmadığını belirler.

Bir şirket ve ürün ve hizmetleri ne kadar değerli olursa, potansiyel müşterilerle o kadar fazla ilgilenilecektir. Bu, dönüşümlere ve satışlara yol açabilir.

Markalaştırma ve Pazarlama, Müşterileri Satış Hunisinden Geçirir

Ne pazarlama ne de markalaşma, ürün veya hizmet satışıyla doğrudan ilgili olmasa da, her ikisi de müşterileri satış hunisi aracılığıyla ilerletmeye devam ediyor.

Bir müşteri farkındalık aşamasında satış hunisine girdiğinde markalaşma en parlak şekilde parlar. Güçlü bir marka, bir lider için öne çıkacak ve bu kritik ilk günlerde bağlantı kurmalarına yardımcı olacaktır.

Ardından pazarlama gelir. Örneğin, bir kitleyi meşgul etmek için sosyal medya pazarlamasını ve gelişen bir profesyonel ilişkiyi beslemek için otomatik e-posta pazarlama kampanyalarını kullanabilirsiniz.

Müşteri adayları, pazarlama ve markalaşma çabalarınız sayesinde eylem aşamasına geldiğinde, satın alma kararı vermek basit olmalıdır.

Hangisi Önce Gelir, Markalaşma mı, Pazarlama mı?

Hangisi önce gelir, tavuk mu yumurta mı? Bu daha tartışmalı bir konu olsa da, markalaşma mı yoksa pazarlama mı önce gelir sorusunun yanıtlanması çok daha kolaydır.

Bu markalaşma!

Markalaşma Neden Pazarlamadan Önce Gelir?

Bu sizin için net değilse, marka bilinci oluşturmanın neden pazarlamadan önce gelmesi gerektiğini inceleyelim.

Bir pazarlama kampanyası, yalnızca hedef kitlesi kadar başarılıdır. Bu nedenle hiçbir pazarlamacı, hedef kitlesinin "herkes" olduğu yanıtını vermez, çünkü bu çok geniş bir izleyici kitlesidir.

Bunun yerine pazarlamacılar, bir ürün veya hizmetle ilgilenebilecek segmentleri belirlemek için hedef kitle araştırması yapacaktır. Daha sonra pazarlamacılar, bu kitleye hitap etmek için bir ürün veya hizmetin özelliklerine odaklanırlar.

Markasız pazarlama, farklı bir yol dışında, genel bir kitleye pazarlama yapmak kadar verimsizdir. Herkese pazarlama, doğru kitleyi tanımamak anlamına gelirken, markalaşmadan pazarlama, kendini tanımamak anlamına gelir.

Kendi markanız hakkında daha fazla şey anlayana kadar alıcı bir hedef kitle belirleyemezsiniz. Tesadüf eseri, alıcı bir izleyici kitlesi olduğunu tahmin etseniz bile, onları nasıl cezbedersiniz?

Ne renk? Ne tonu? Ne lafı?

Diyelim ki bir şekilde tüm bunları doğru yaptınız ve başarılı bir kampanya yürüttünüz, ancak markanızı hala bilmiyorsunuz. Bir dahaki sefere bir ürün veya hizmeti pazarladığınızda, sizi cezalandıracak bir marka olmadan tamamen farklı bir yöne sapabilirsiniz.

Bu, hedef kitlenizden kurtulmanın ve iş gelirinize mal olmanın harika bir yoludur. Marka şablonu platformu Marq, tutarlı bir marka sunumunun bir şirketin gelirini yüzde 33'e kadar artırdığını bildirdi.

Müşteriler bir şirketten yalnızca tutarlılık beklemezler; talep ediyorlar. Marka bilinci oluşturma, şirketinizin tutarlı bir temsilini oluşturmanın tek yoludur.

Markanızı çiviledikten sonra, pazarlamaya geri dönebilirsiniz. Kampanyalarınız daha başarılı olacaktır.

Hangisi Daha Önemli, Markalaşma mı, Pazarlama mı?

Markalaşmayı veya pazarlamayı diğerinden daha önemli ilan etmek asıl noktayı kaçırıyor. Bu, gerçekten, şirketinizin hedeflerini ileriye götürmek için her ikisine de ihtiyacınız olduğunda marka bilinci oluşturma ve pazarlama tartışmasına geri döndüğümüzü gösteriyor.

Hem markalaşma hem de pazarlama, herhangi bir şirketin uzun vadeli başarısı için önem taşır. Yukarıda tartışıldığı gibi, önce markalaşmaya ve ikinci olarak pazarlamaya odaklanmalısınız, ancak bu yalnızca bir işlem sırasıdır.

Markayı atlar ve bir pazarlama kampanyası başlatırsanız ne olacağını zaten biliyorsunuz. Pazarlamayı güçlü bir markayla atlamak belki o kadar zararlı değil, ama harika değil.

Sizin ve çalışanlarınızın bayıldığı bir markaya sahip olduğunuzda, onu dağların tepesinden haykırmak isteyeceksiniz ve pazarlamanın işe yaradığı yer burasıdır. Pazarlama olmadan, bir markanın ilerleme yeteneği hızla sınırına ulaşır.

Marka Stratejisi ve Pazarlama Stratejisi

Markalaşmaya ve pazarlamaya geri dönersek, ikisi arasındaki bir diğer açık fark, ilgili stratejinizi nasıl formüle ettiğiniz ve bu stratejinin neyi gerektirdiğidir.

Bir marka stratejisi içseldir. Kitlenizi düşünmeden bir marka geliştiremeseniz de, çoğunlukla aynayı kendinize çeviriyorsunuz ve şirketinizin neden var olduğu ve neyi başarmayı umduğunuz gibi zor sorular soruyorsunuz.

Pazarlama kampanyaları kesinlikle daha dışsaldır. Stratejiniz, en yeni ürünleriniz veya hizmetlerinizle hangi kitle segmentlerine hitap edebileceğinize odaklanır. Daha önce hatırlayacağınız gibi, pazarlama pek çok taktik içerdiğinden, müşterilere ulaşmak için bir yöntem de geliştireceksiniz.

Markalaşma ve Pazarlama Birlikte Nasıl Çalışır?

En başarılı şirketler hem markalaşmayı hem de pazarlamayı nasıl ve ne zaman kullanacaklarını bilirler.

Tandem olduklarında, insanları cezbeden çekici bir şirket profili oluştururlar. Bunu güçlü bir ürün ve hizmet listesiyle desteklemek, tüketicileri yalnızca daha fazla zorlar.

Doğru kitle gruplarını hedef alan güçlü pazarlama kampanyaları, bu grupların sorunlu noktalarına hitap eden ürün veya hizmetlerle sonuçta daha fazla satış ve dönüşüme ilham verecektir.

Pazarlama ve marka bilinci oluşturma birbiriyle karşı karşıya getirilmemeli, ayrı varlıklar olarak anlaşılmalı ve takdir edilmeli ve büyük sonuçlar sağladığı bilinen öldürücü bir kombinasyon için birlikte kullanılmalıdır.

Bir Marka ve Pazarlama Ajansı İşe Alın

Mükemmel markayı yaratmak ve karlı pazarlama kampanyaları başlatmak kolay değildir. Şirketiniz herhangi bir alanda veya her ikisinde de mücadele ediyorsa, Mediaboom gibi bir marka ve pazarlama ajansıyla çalışmalısınız.

Ajansımızdaki profesyoneller, web tasarımı ve geliştirme, reklamcılık, dijital pazarlama, SEO, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, video prodüksiyonu, metin yazarlığı ve kampanya yönetimi gibi hizmetlerde uzmanlaşmıştır.

Biz yanınızdayken, hedef kitlenizin iyi karşıladığı bir marka oluşturmaya ve ardından bu markayı yatırım getirisinin yoğun olduğu kampanyalarda tanıtmaya hazır olacaksınız.

Daha fazla bilgi almak veya bugün sonuç almaya başlamak için bizimle buradan iletişime geçin.