Bütçe Kontrol Listesinde Markalama: Ucuza Markalama Nasıl Yapılır?

Şirketinizin markasını tutarlı hale getirmek için bu Markalamayı Bütçe Kontrol Listesinde kullanın.

Ve marka bilinci oluşturma, görsel logonuzun ve reklamınızın ötesine geçen bir kısaltmadır.

Niye ya?
Çünkü markalaşma, kuruluşunuzun bağ dokusudur. Yalnızca pazarlamanıza değil, işletmenizin her yönüne dokunur. Bu yüzden onu genel iş stratejinize dahil edin.

İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, farkında olsanız da olmasanız da markalaşma yapıyorsunuz. Markalaşmaya paramızın yetmeyeceğini söyleyen kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalıştım. Bana göre bu, yatırımınızı maksimize etmemek için bir bahane çünkü markanız binanızın veya vitrininizin görünüşünden müşterilerinize nasıl davrandığınıza kadar her yerde.

Bu nedenle, ucuza yapsanız bile markanızın tutarlı olduğundan emin olmak için Bütçe Kontrol Listesinde bu Markalamayı kullanın.

Unutmayın—Markanız Bilançonuzdaki işletme varlıklarınıza katkıda bulunur!

Bütçe Kontrol Listesinde Markalama: Dikkate Alınması Gereken 20+ Nokta

Markalaşmaya ayrılmış herhangi bir pazarlama bütçesi olmasa bile işletmeniz markalaşır.

İşinizle ilişkili her unsur bir imaj taşır ve kuruluşunuzun konumlandırmasını destekler. Öyleyse neden kitlenizin tutarlı ve markalı bir deneyime sahip olduğundan emin olmuyorsunuz?

Ayrıca, markalama yönergeleri olmadan, çalışanlarınız, reklam ajanslarınız ve serbest çalışanlarınız her durumda neye ihtiyacınız olduğunu bulmaya çalıştıkları için zaman ve kaynak kaybedersiniz.

Herkesin ne yapacağını bildiğinden emin olmak için , ucuza yapsanız bile markanızı tutarlı tutmak için bu 20+ puanlık marka bilinci oluşturma bütçesi kontrol listesini kullanın!

İnsan Odaklı Markalaşma Düşünceleriniz Nelerdir?

Çalışanlar:

• Diğer çalışanlara nasıl davranırsınız?
• Ne tür davranış ve dil kabul edilebilir?
• Çalışan kılavuzunuzda markanızla uyumlu kurallarınız var mı?

Kıyafet kodu:

• Çalışanlar firmanızın temsilcileri olduğuna göre nasıl giyinmelerini bekliyorsunuz?
• Onlara üniforma veriyor musunuz yoksa tişört, şort ve parmak arası terlik giyebilirler mi?

İnsan teması:

• İşletmenizin telefonları nasıl cevaplanıyor? Kendi akıllı telefonlarını kullanan kişiler ne diyor?
• Ziyaretçiler nasıl karşılanır ve tedavi edilir?
• Girişte nöbetçi var mı?
• Müşterilere ve halka nasıl davranılacağına dair yönergeler var mı? Kapsayıcılığın çok önemli olduğunu unutmayın!

Programlar :

• Kuruluşunuz programlara katılıyor veya katılıyor mu? Varsa, markanızı yansıtıyorlar mı?
• Firmanızın üyeliği nasıl sunulur? Hashtag'ler ve diğer unsurlar ne olacak?

Üçüncü taraf temsili .

• Hangi hizmetleri kullanıyorsunuz? Müşteri hizmetleri, sipariş alma, çevrimiçi sohbet ve/veya diğer seçenekleri dahil edin.
• Firmanız nasıl tanıtılır?
• Hangi konuşma yönergeleri kullanılır?
• Bu hizmetleri izlemekten ve sizin yetkilerinizle uyumlu olmalarını sağlamaktan kim sorumludur?

Yolda:

• Firmanızın araçlarının tutarlı bir görünümü ve hissi var mı?
• Şirketinizi tanıtıyorlar mı?

Fiziksel Konumlarınızı Nasıl Markalarsınız?

Mağaza :

• Perakende operasyonunuzun görünümü markanızla uyumlu mu?
• Mağazanızın vitrininde neler var?
• Markanız dış ve iç tabelalarınızda nasıl temsil ediliyor?
• Ürünler nasıl düzenlenir?
• Perakende satış noktasında hangi personel var? Bir gardiyan var mı? Öyleyse, varlığı markanız ve teklifiniz ile neden ve nasıl örtüşüyor?

Perakende olmayan fiziksel konum:

• Bina nasıl korunur?
• Ofisler neye benziyor?
• Genel alanlarda ve yönetici ofislerinde ne tür mobilya ve aydınlatma var?
• tabela var mı
• Ziyaretçileri karşılayacak bir resepsiyonist veya başka bir kişi var mı? Ziyaretçilerin önceden randevu almaları ve bina güvenliği ile giriş yapmaları gerekiyor mu? (Not: Bu, çoğu New York City binasında geçerlidir.)

Alışveriş çantaları:

• Alışveriş çantalarınız ve diğer ambalajlarınız nasıl görünüyor? Müşteriler bunları satın almak zorunda mı?
• Alışveriş poşetlerinin üzerindeki firma bilgileri markanızla uyumlu mu?

Diğer Pazarlama Biçimleri İçin Markalama İlkeleriniz Nelerdir?

Fotoğraflar:

• Markanız fotoğraflarda nasıl sunuluyor?
• Kimler öne çıkıyor ve nasıl giyiniyorlar?
• ünlüleri kullanıyor musun Varsa, markanızla uyumlu mu? Ayrıca, sözleşmelere ihtiyacınız var mı?

Videolar:

• Markanızı kim temsil ediyor ve neden?
• Videonun tüm unsurları markanızla uyumlu mu? Görsel ve işitsel logoların yanı sıra diğer sesleri ve müziği de ekleyin.

Reklam veya ücretli promosyon

• Kuruluşunuzun logosu görünüyor mu? Reklam, sesin mevcut olduğu bir platformda yayınlanıyorsa, bir ses logonuz ve diğer ilgili ses markalamanız var mı?
• İfadeler markanızla tutarlı mı?
• Diğer kurumsal bilgiler dahil mi?

Çanta ve tişört gibi primler .

• Bu ürünler markanızın renklerini kullanıyor mu?
• Tutarlı bir kalite düzeyine sahipler mi?
• Markanızı temsil ediyorlar mı?

Çevrimdışı Materyaller İçin Markalama İlkeleriniz Nelerdir?

Broşürler ve ilgili teminatlar :

• Bu baskı ürünleri markanızla uyumlu mu? Renk, boyut, kağıt ve sunum açısından düşünün.
• Tutarlı görünüyorlar mı? Logonuzu ve ilgili bilgileri ekliyor musunuz?

Kartvizitler:

• Firmanızın renklerini, logosunu, yazı tipini ve bilgilerini kullanıyor musunuz? Konu kartvizit olduğunda herkesin kendi işini yaptığı organizasyonlar gördüm.

Devam eden basılı materyaller , kırtasiye, haber bültenleri, faturalar ve diğer öğeleri içerir.

• Şirket bilgileriniz ve logonuz nasıl görünüyor?

Tek seferlik basılı materyaller , davetiyeler ve el ilanları gibi bir kez kullanılan öğeleri içerir.

• Kağıt renginiz, stokunuz ve mürekkebiniz tutarlı mı?
• Şirket bilgileri ve yazı tipi, marka bilinci oluşturma yönergelerinize uygun mu?

Dijital Platformlarınız Marka Kontrol Listenizle Uyumlu mu?

İnternet sitesi:

• Çevrimiçi varlığınız çevrimdışı markanızla tutarlı mı?
• URL'niz markanızı temsil ediyor mu?
• Yazı tipi ve renk şeması gibi aynı marka unsurlarına devam ediyor musunuz? Kimi hedeflediğiniz ve kullanılan anahtar arama terimleri açısından düşünün?
• İçerik nasıl sunulur?
• Yazının sesi markanızla uyumlu mu?

E-posta, haber bültenleri, mesajlaşma ve faturalar ve makbuzlar gibi diğer iletişim biçimleri gibi çevrimiçi iletişimler .

• E-posta görgü kurallarınız nedir?
• Çalışanlar imza dosyalarını nasıl kullanır?
• Herhangi bir yönerge ve/veya format var mı?

Sosyal medya:

• Firmanız bu platformlarda nasıl tanıtılıyor?
• Şirketinizin sosyal medya hesapları markalı mı?
• Şirketinizi kim temsil ediyor? Özel eğitim alıyorlar mı? Düzenli çalışma saatleriniz var mı?
• Kuruluşunuzun sosyal medya yönergeleri var mı?

Bütçe Kontrol Listesinde Markalama Sonuç

Büyük şirketlerin markalaşma çabalarına eşlik edecek büyük bütçeleri olsa da, her kuruluş markalarını çok az veya herhangi bir ek maliyetle geliştirme yeteneğine sahiptir.

Markanızı düşünmüyorsanız, bu, kuruluşunuz hakkında olumsuz, unutulmaz bir açıklama yapar.

Ayrıca, çok az veya ücretsiz olarak öne çıkma fırsatını kaçırıyorsunuz. Öyleyse neden yaptığınız şeyi en üst düzeye çıkarmıyorsunuz?

Kuruluşunuzu markalaştırmak için bu alan listesine ne ekleyebilirsiniz ve neden?

Mutlu pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

Editörün Notu: Bu makale ilk olarak 25 Şubat 2011 tarihinde “Bütçesiz Markalaşma Nasıl Yapılır” başlığı altında yayınlanmıştır. Önemli ölçüde güncellendi ve genişletildi.

2022 Yaratıcı Ekonomi Fuarı

İçerik Oluşturucular tarafından İçerik Oluşturucular için

Yeni bir içerik girişimcisi türü olarak büyük başarılar elde etmek için en yeni stratejileri, taktikleri ve araçları keşfetmek ve değerli bağlantılar kurmak için 500'den fazla yaratıcı arkadaşa katılın.

Özel AMG indirimi: 150$ indirim kazanın — Kodu kullanın: AMGCEX