Benzersiz ürün tanımlayıcıları: Marka, MPN ve GTIN'ler Nasıl Kullanılır?

Unique Produ nedir?

ct Tanımlayıcılar?

Ürün tanımlayıcıları, bir ürüne atanan bir barkod olan bir dizi sayısal veya alfanümerik basamaktır. Belirli bir ürünü tanımlamaya ve tanımaya yardımcı olurlar. UPI'ler, satış platformunun kendisi tarafından atanan tanımlayıcılar olan ASIN veya eBay ürün numarasının aksine, üreticiler veya belirlenmiş bir kuruluş (GS1 gibi) tarafından atanır.

Ürün Tanımlayıcıları, ürünleri çevrimiçi olarak bulmak için benzersiz bir barkoddan oluşur. Genellikle Global Ticari Ürün Numaralarını (GTIN'ler), Üretici Parça Numaralarını (MPN'ler) ve marka adlarını içerirler.

GTIN

veya Global Ticari Ürün Numarası, dünya çapında ticari ürünleri tanımlamak için kullanılır. GTIN'lerin önemi, küresel rolleriyle ilgilidir.

Google'ın ürünleri katalogla eşleştirmesine yardımcı olurlar. Bu, ürünleri alakalı arama sonuçlarında gösterme şansını artırır.

İlgili : GTIN numarası nasıl alınır

MPN

üretici tarafından atanan, alfasayısal bir değerdir. Aynı üreticinin diğer ürünleri arasında bir ürünü tanımlamak için kullanılır.
Üretici tarafından atanan bir GTIN'si olmayan tüm ürünler için bir MPN gereklidir. İstisnalar, özel yapım ürünleri veya açıkça ilişkilendirilmiş bir MPN'si olmayan ürünleri içerir.

kaynak: webinterpret.com

MPN kodu örneği

MARKA feed özelliği

sadece ürünün markasıdır. Global olarak referans verilen bu UPI, net bir marka adına sahip tüm ürünler için zorunludur.

Benzersiz Ürün Tanımlayıcıları, küresel pazarda sattığınız ürünü tanımlar. Ürünleri ayırt eder ve arama sorgularını tekliflerinizle eşleştirmeye yardımcı olurlar.

Google, Amazon veya eBay gibi en büyük oyuncular, her ürün için benzersiz bir ürün tanımlayıcısı sağlamayı gerektirir. Bu tanımlayıcıların türlerini ayırt edebilmek ve bunların nasıl elde edileceğini bilmek çok önemlidir.

Dolayısıyla, ürününüz varsa, bunu sağlamak, reklamlarınızı daha zengin ve kullanıcıların daha kolay bulmasına yardımcı olabilir.

Benzersiz ürün tanımlayıcısı, herhangi bir üründe kolayca bulunabilir. Genellikle perakende ürünlerde barkodun altında bulunurlar.

kaynak: webinterpret.com

UPC kodu örneği

Rakamları bulmakta zorluk çekiyorsanız, Barkod Arama aracını kullanma olanağı her zaman vardır. Ardından, tanımlayıcının türünü ve öğenin nasıl kategorilere ayrıldığını hızlı bir şekilde anlayacaksınız.

kaynak: webinterpret.com

ISBN kodu örneği

Yine de tanımlayıcının yerelleştirilmesiyle ilgili bir sorununuz varsa, tedarikçi veya üretici ile iletişime geçmeniz gerekebilir. Kendi markanızı satmanız durumunda, GTIN'yi GS1'den satın almayı unutmayın.

Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

---

Ürün Tanımlayıcı Türleri

Özellikle GTIN'lerin farklı UPI türleri vardır. Ürün tipine ve ürünlerin satılacağı yere/ülkeye göre değişiklik gösterirler. Bunları doğru şekilde nasıl kullanacağınızı daha iyi anlamak için farklı Benzersiz Ürün Tanımlayıcıları kategorilerine daha yakından bakın.

kaynak: google

Google'ın yalnızca aşağıdaki GTIN türlerini kabul ettiğini unutmayın: Kuzey Amerika'da kullanılan UPC: (12 basamaklı), Avrupa'da kullanılan EAN: (13 basamaklı), Japonya'da kullanılan JAN: (8 veya 13 basamaklı), ISBN: (13 basamaklı) kitaplar için kullanılır, ITF-14: (14 basamaklı) çoklu ambalajlar için kullanılır.

---

Ürün Tanımlayıcıları Kullanmanın Faydaları

1. Tanınabilirlik

Her şeyden önce, Google'ın ürünlerinizi tanımasını sağlamak için günümüzde doğru ürün tanımlayıcılarını sağlamak zorunlu ve hayati önem taşımaktadır.

Doğru GTIN'leri içeren feed'ler, ürünlerinizin en yüksek kullanıcı etkileşimi ve dönüşüm oranlarına sahip listelerde görünme olasılığını artırır.

2. Görünürlük

Google, feed'lerde tanımlayıcı gönderme söz konusu olduğunda UPI'ler için kuralları değiştirdiğinden, ürünlerin görünürlüğünü etkileyebilir.

Doğru benzersiz ürün tanımlayıcılarını kullanmak neden önemlidir?

Yanlış olanları kullanırsanız, onaylanmayabilir ve Alışveriş Reklamlarınızı tehlikeye atabilirsiniz. Ancak her zaman olduğu gibi, gerçek fayda, feed'lerinde bu verileri doğru tutan perakendecilere gidiyor. Özellikle birden fazla satıcı arasında rekabetçi sektörlerde hareket ederken. UPI'leri doğru ve eksiksiz olanlar, olmayanlara göre öncelik kazanacaktır.

Ürün tanımlayıcıların kullanımı, listeleme görünürlüğünü artırmanıza, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve listelemelerinizi ilgili ürünlerin yanında çapraz tanıtmanıza yardımcı olur.

3. Gösterimler ve dönüşümler

UPI'leri kendi web sitenizde de sağlamanız önerilir. Bunun nedeni, aramanın artan önemidir. Google'ın GTIN gereksinimlerini karşılayan çevrimiçi reklamverenler, tıklama oranında %40'lık bir artışın yanı sıra dönüşümlerde %20'lik bir artış görebilir.

Ne kadar çok ve detaylı bilgi verirseniz, doğru ürünleri doğru müşterilere doğru aramalarda gösterme fırsatı o kadar iyi olur. Kesin olarak tanımlanmış ürün, tüketicinin arama terimleriyle eşleştiğine dair daha yüksek güven verir.

Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

---

Google neden Ürün Tanımlayıcılara ihtiyaç duyar?

Google, tam olarak hangi ürünleri sattığınızı anlamak istiyor. Her bir ürünü tanımlayabilirlerse, şunları yapabilirler:

• arama sorgularıyla eşleştirin
• Google Alışveriş'teki aynı ürünlerle (diğer satıcıların) karşılaştırın

Ürünleri karşılaştırmanın en iyi yolu, Marka, GTIN ve MPN gibi benzersiz tanımlayıcılarını karşılaştırmaktır.

---

Tanımlayıcı var (veya yok)

Identifier_exists' özelliği, ürünleriniz için evrensel tanımlayıcıların (marka, GTIN ve mpn) mevcut olup olmadığını Google'a bildirir. Kabul edilen önceden tanımlanmış değerler: 'yanlış' / 'hayır' ve 'doğru' / ​​'evet'.

"Tanımlayıcı var" isteğe bağlı bir alandır ancak özet akışında varsayılan olarak "doğru" olarak ayarlanmıştır. Yani bu alanı eklemezseniz GMC'ye true olarak gönderecektir.

Mağazada tanımlayıcılarınız yoksa ancak bunlar genel olarak mevcutsa, alanı 'false' olarak ayarlamamayı unutmayın. "Yanlış" olarak ayarlarsanız ancak aynı zamanda bir marka sağlarsanız, Google Merchant Center'dan hatayla ilgili bir bildirim alırsınız.

Bu nedenle, öncelikle Google, ürünleriniz için GTIN ve MPN gibi benzersiz tanımlayıcıların gerçekten var olup olmadığını bilmek ister. Üretilen çoğu ürün için gerçekten varlar. Böylece 'tanımlayıcı var'ı True olarak ayarladınız.

Yalnızca Özel ürünler için false olarak ayarlayabilirsiniz:

• Özel ürünler, el yapımı veya artık üretilmeyen benzersiz ürünlerdir.

Örnekler, el örgüsü kazaklar veya antika mobilyalar veya eski eşyalardır.

Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

---

Ürün feed'inizde benzersiz tanımlayıcılar oluşturma

Google Alışveriş'te başarı şansınızı en üst düzeye çıkarmak ve bazı ürünlerinizin Google tarafından onaylanmamasını önlemek için tüm benzersiz ürün tanımlayıcılarını veri feed'inize eklemelisiniz: GTIN, MPN ve Marka.

Feed'inizde tanımlayıcıları sağlamazsanız, ürünlerinizin performansı sınırlı olacaktır. Google'a göre, feed'de sağlanan UPI'ye sahip öğeler, bu ayrıntılar olmadan benzer ürünlerden daha yüksek önceliğe sahip olacaktır.

DataFeedWatch aracını kullanarak, feed'inizin farklı alanlarındaki eksik UPI'leri bulabilir ve çıkarabilirsiniz. Bu şekilde, Google'ın ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri almasını sağlar ve karlı bir kampanya yürütme şansınızı artırırsınız.

GTIN

GTIN uluslararası olarak tanınan sayısal ve benzersiz bir tanımlayıcıdır. Uluslararası kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan GS1 tarafından oluşturulmuştur.

Bulmak için ürününüzün veya ürününüzün ambalajının üzerindeki barkoda bakabilirsiniz. GTIN numarası, ürününüzün türüne ve hedef pazarınıza bağlıdır - Kuzey Amerika'da UPC, Avrupa'da EAN, Japonya'da JAN veya kitaplar için ISBN olabilir.

Mağazanızda bu alanlar varsa bunları basit bir şekilde GTIN ile eşleyebilirsiniz:

Veya gtin, veri feed'inizde farklı bir adla görünüyorsa "yeniden adlandır" işlevini kullanın:

GTIN'niz yoksa ne olur?

Üreticinin GTIN numarası atadığı her ürün için bir GTIN numarası göndermelisiniz. Ürüne atanmış bir GTIN varsa ve bunu göndermezseniz, ürün Google tarafından onaylanmayabilir veya ürünün kampanyadaki performansı sınırlanabilir.

Çoğu durumda mağazanızda barkod, ean veya upc varsa, DataFeedWatch büyük olasılıkla bunu GTIN ile otomatik olarak eşler. Henüz eşlendiğini görmüyorsanız, açılır menüde tanımlayıcılar içeren olası alanları bulmaya çalışmalısınız.

Burada genellikle basit bir 'Yeniden Adlandır' kuralı yeterlidir. Bu örnekte, GTIN'yi UPC'den eşlersiniz.

Ancak, bazı ürünlere (ör. ısmarlama ürünler) atanmış bir GTIN yoktur - bu durumda elbette bir tane göndermeniz gerekmez.

Özel yapım ürünler gibi tanımlayıcıları olmayan ürünler satıyorsanız, öncelikle identifier_exists özelliğini FALSE olarak ayarlamalısınız.

Kaynak dosyanız GTIN içermiyorsa

Kaynak dosyanız GTIN içermiyorsa endişelenmenize gerek yok. Ardından DataFeedWatch çözümünde 'arama tablosu' işlevini kullanarak sağlamalısınız.

• Bir csv dosyası veya Google E-Tablosu kullanın

2 sütunu doldurun:

1. sütun, öğe tanımlaması için kullanılabilecek bir öznitelik içermelidir. Aramak:

- varyant_id;

- SKU;

- MPN

2. sütun GTIN'yi içerecektir

• Hazırlanan dosyayı DataFeedWatch'a bağlayın ve ürünleri tanımlamak için hangi özniteliği seçtiğinizi belirtin.

Tedarikçinize veya üreticiye sorabilir, ürünlerinizdeki barkodu kontrol edebilir veya tarayabilir ya da doğru olanları aramak için bir GTIN-veritabanını ziyaret edebilirsiniz. GTIN'lerinizi bulmayla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Ekstra ipucu:

Verileriniz kirlenmiş olabilir - örneğin değeriniz geçerli bir UPC değil.

Google'a geçersiz veri gönderilmesini önlemek için bazı ekstra kurallar ekleyebilirsiniz:

Veya:

MPN

MPN, üretici tarafından verilen benzersiz bir tanımlayıcıdır . GTIN'niz varsa MPN zorunlu değildir, ancak yine de önerilir.

Feed'inizde GTIN yoksa, ürününüzü tanımlamak için MPN ve marka sağlamanız şiddetle önerilir.

DataFeedWatch çözümünde bunu şu şekilde eşleyebilirsiniz:

Ya MPN'niz yoksa?

Bazı ürünlere MPN atanmamıştır - bu nedenle göndermeniz gerekmez. Yanlış veya geçersiz bir numara vermektense hiç MPN numarası olmaması daha iyidir.

Ancak, sattığınız ürünün atanmış bir MPN'si varsa ve bunu göndermezseniz, ürününüzün Google tarafından onaylanmama veya performansınızı etkileme riski olduğunu unutmayın.

UPI'leri olmayanlara göre öncelik kazanmak için doğru ve eksiksiz UPI'lere dikkat edin. Birden fazla e-satıcı arasındaki rekabetçi sektörlerde önemlidir.

Marka

Marka, her ürünün sadece bir markasıdır. Google, ürünün açıkça ilişkilendirilmiş bir marka veya üreticiye sahip olduğu her durumda bu alanı feed'inize eklemenizi gerektirir. Bir istisna yapabilir ve 'tanımlayıcı var' alanını 'yanlış' olarak ayarladığınız özel yapım ürünler için bir marka gönderemezsiniz.

Ancak yine de buraya marka ekleyebilirsiniz - bu ürünleri kendiniz üretiyorsanız mağazanızın veya şirket adınızı belirtebilirsiniz.

DataFeedWatch'ta markayı farklı şekillerde eşleyebilirsiniz:

Veya:

Ya Markanız yoksa?

Ürün açıkça ilişkilendirilmiş bir markaya sahip değilse (örneğin müzik, kitaplar) veya özel yapım bir ürünse (örneğin el yapımı mücevherat) marka özelliğini göndermeniz gerekmez. Diğer tüm durumlarda bu alanı doldurmanız gerekir.

Marka için bir alan oluşturmak genellikle kolaydır. İster tek marka satıyor olun, ister birçok markanın distribütörü olun.

1 markanız varsa, her ürün için kolayca statik bir değer ekleyebilirsiniz. Her ürün için marka farklıysa ve orijinal olarak feed'de bu özelliğe sahip değilseniz, örneğin başlıktan veya açıklamadan çıkarabilirsiniz.

Tüm ürünler için bir marka ekleyebilirsiniz:

Başlıkta veya Açıklamada veya başka bir alanda Markadan bahsediliyorsa, onu buradan eşleyebilirsiniz:

Ancak onlarca markanız varsa, bu haritalama yöntemi çok çalışma gerektirebilir. Bu durumda en iyi yol çıkarma seçeneği olacaktır:

• Markaları (örneğin başlık) çıkarmak istediğiniz alanı seçmeniz ve değerler listesini sağlamanız gerekir. Ardından, sürücünüzden veya url'nizden değerlerin listesini yüklemeniz gerekir.

DFW sistemi her bir markayı başlıktaki listeden arayacak ve bulursa başlıktan çıkaracaktır. Listenizdeki değerlerle yeni alan markanız oluşturulacaktır.

---

Çözüm

Google'da satış yapmadan önce, ürünleriniz için mevcut benzersiz ürün tanımlayıcılarını inceleyin ve bunların Google'ın koşullarını karşıladığından emin olun. Öğelerinizin Google tarafından tanınmasının bir sonucu, performansınız üzerinde doğrudan bir etki olacaktır. UPI'ler, Google algoritmasının ne sattığınızı tam olarak anlamasına yardımcı olur.

Bahsettiğimiz gibi, tüm ürünlerin GTIN'leri, MPN'leri ve/veya bir markası yoktur. Ancak bir alanı boş bırakmadan önce ürününüzün gerçekten UPI'si olmadığından emin olun. Ayrıca, yanlış veya geçersiz bir UPI'ye sahip olmaktansa hiç UPI olmamasının daha iyi olduğunu da unutmayın.

Bunu bilseniz bile, tanımlayıcıları gönderirken mümkün olduğunca doğru kalmak için mümkün olan her şeyi yapın. Kimse Merchant Center hatalarıyla karşılaşmak istemez, değil mi?

Umarım bu makaleyi okuduktan sonra en iyi uygulamaları optimize etmeyi biliyorsunuzdur ve artık Google Ürün Tanımlayıcıları ile uğraşmayacaksınız.

---

SSS

Google Alışveriş'te satış yapmak istiyorsam tüm ürünlerimin GTIN numaralarına ihtiyacı var mı?

Üretici tarafından GTIN atanan tüm ürünler, Google Alışveriş'te bir GTIN numarasına sahip olmalıdır. Sattığınız tüm ürünler için ürün feed'inizde bir GTIN sağlamanız zorunlu değildir, ancak önemle tavsiye edilir, böylece bu ürünlerin Google'daki performansı hiçbir şekilde sınırlandırılmaz.

 

UPC, GTIN ile aynı mı?

 

UPC numarası, GTIN numarası ile aynı değildir. UPC, birçok GTIN biçiminden biridir. Kitaplar (ISBN kullanılmış) veya çoklu ambalajlar (ITF-14 kullanılmış) dışındaki tüm ürünlerde Kuzey Amerika'da kullanılan formdur.

Hangi ürünlerin GTIN'ye ihtiyacı yoktur?

 

Kendilerine atanmış GTIN'leri olmayan sinüs ürün türleri vardır. Bunlar:

• yedek parça
• özel yapım ürünler
• 1970'den önce basılmış kitaplar
• antika ürünler
• eski ürünler