2022'deki En Büyük Çevrimiçi Reklamcılık Trendleri

Markalar, benzeri görülmemiş bir salgından çıkan ihtiyatlı internet kullanıcılarının dikkatini çekmek ile teknolojik gelişmelere ayak uydurmak arasında bir ip üzerinde yürüyor. Aşağıda, hızla değişen bir dünyada işletmenizin rekabet avantajını korumasına yardımcı olacak 2022 için baskın reklamcılık ve PPC dijital pazarlama trendleri ve temel stratejiler yer almaktadır.

Arama motoru merdivenini tırmanın – çalışması garantili bir reklam kampanyasıyla Google'da daha üst sıralarda yer alın

Ücretsiz Danışmanlık Alın

#1 Şort, TikTok ve Twitter Videosu

En büyük dijital pazarlama trendlerinden biri video. Pazarlamacıların yüzde 86'sı, çevrimiçi video reklamların potansiyel müşteri yaratmada oldukça etkili olduğunu ve görsel ortamı mevcut pazarlama çabalarını destekleyen vazgeçilmez bir pazarlama aracı haline getirdiğini söylüyor.

Farklı sosyal medya kanallarının yerleşik video oluşturma yetenekleri, tüm deneyim seviyelerindeki pazarlamacılar için düşük bir giriş çubuğu sağlar. Bu nedenle, reklam harcaması için büyük miktarda nakit bulmak zorunda kalmadan reklam verebilirsiniz.

Kalifiye bir prodüksiyon ekibi olmadan bile YouTube'dan öğrenebileceğiniz birçok video pazarlama ipucu var.

İlginç bir şekilde, Facebook'ta görüntülenen kısa videoların %85'i sessiz izleniyor. Facebook, Instagram, TikTok ve YouTube, kullanıcı dostu bir deneyim sağlamak için sesli transkripsiyon özellikleri sunar.

Bu, hareket halindeki veya halka açık ortamlardaki insanlar sesi dinlemeyeceğinden mantıklıdır.

Şirketlerin, videoya öncelik veren sosyal medya pazarlamasına daha özgün bir yaklaşıma sahip olmak gibi en iyi dijital pazarlama trendlerini benimsemelerini bekleyebilirsiniz. Diğer dijital reklamcılık eğilimleri, tüketicilerin ilgisini çekmek, eğitmek ve onlara ilham vermek için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmanın da yükselişte olduğunu gösteriyor.

Sosyal medya platformundan bağımsız olarak, marka stratejinizi oluşturmak ve hedef kitlenize ulaşmak için kullanabileceğiniz aşağıdakiler gibi temel video stratejileri vardır:

• röportaj videoları
• Marka hikayesi videoları
• Kamera arkası içeriği
• öğreticiler
• Ürün videoları

Ayrıca uzun biçimli videolar üretmeniz gerekmez. Kısa Instagram Makaralarına veya TikTok video uzunluğu içeriğine bağlı kalmak, çeşitli biçimler ve stiller ile test etmenize ve oynamanıza olanak tanır.

Ve Twitter'da video deniyorsanız, tanıtılan tweet'lerin etkileşim başına maliyette %50 tasarruf sağladığını bilmelisiniz, bu nedenle reklam harcamalarına yatırım yapmaya değer.

#2 Veri Gizliliği ve Güvenliği

Gizlilik düzenlemeleri ve uyumluluk yükümlülükleri genişlemeye ve sıkılaşmaya devam edecek. Pazarlamacılar bir paradoksla karşı karşıya: Tüketiciler hedefli reklamcılık istiyor, ancak pazarlamacıların tam da bu deneyimleri yaratmak için ihtiyaç duydukları verileri sağlama konusunda endişeliler.

Müşteri gizliliğini ve güvenliğini sağlayan markalar, piyasayı alt üst edecek ve daha güçlü müşteri ilişkileri geliştirecektir.

Bazı pazarlama uzmanları, kapalı teklifler dediğimiz şeye geçerek gizlilik sorunlarına karşı koyar. Markalar, genel veri paylaşımına katılmak için belirli kişilere güvenmek yerine, indirimli teklifler gibi değerli bir şey karşılığında belirli veri toplama talep ediyor.

Bu tür şeffaf teklif, müşterinin eline onay verir. Müşterileriyle tutarlı bir şekilde güven geliştiren ve verilerinin sağduyulu terimlerle nasıl kullanıldığını açıklayan firmalar, ortaya çıktıkça daha katı veri ve güvenlik yasalarında gezinmek için daha donanımlı olacaktır.

Yazma sırasında, ABD'nin her tür verinin gizliliğini kapsayan tekil bir yasası yoktur. Şirketler, HIPAA, FCRA, FERPA, GLBA, ECPA, COPPA ve VPPA kısaltmalarıyla çeşitli yasalara uyar.

3. Aşamalı Web Uygulamaları

Aşamalı web uygulamaları (PWA'lar), bir uygulama gibi görünmek ve hissetmek için oluşturulmuş web siteleridir. BMW ve Starbucks iyi örneklerdir. İlk olarak 2015 yılında Google tarafından önerilen PWA'lar, platformlar arası performansı iyileştirmek amacıyla en iyi web ve mobil uygulamaları bir araya getiriyor.

MindSea tarafından yapılan bir araştırma, ABD'li akıllı telefon kullanıcılarının %50'sinin ayda sıfır mobil uygulama indirdiğini, ancak insanların %60'ından fazlasının cep telefonlarını kullanarak çevrimiçi arama yaptığını buldu. PWA'lar gerçekten etkili bir orta yol sağlar.

Teorik olarak, bu uygulamalar, yerel bir mobil cihaz uygulamasıyla aynı olan tek tip ve sorunsuz bir deneyim sunmalıdır. Hız, çevrimdışı çalışma yeteneği ve doğrudan tarayıcıdan erişilebilirlik sunarlar. Kullanıcılar, çok daha az depolama alanı kaplamaları dışında, tıpkı bir uygulama gibi cep telefonlarının Ana Ekranına ekleyebilirler.

Aşamalı web uygulamaları da uygun maliyetlidir. Geliştiricilerin, genel geliştirme süresini en aza indirerek aşamalı bir uygulama oluşturmak için yalnızca tek bir kod tabanını izlemesi gerekir. Yerel uygulamalardan farklı olarak, daha geniş bir kitle erişimi sunan belirli bir işletim sistemine veya kuruluma da bağlı değildirler.

Ek olarak, tüketicilerin neredeyse %60'ı PWA'ların anında iletme bildirimleri göndermesine izin veriyor ve bu da ürün ve hizmetleri tanıtma fırsatlarını önemli ölçüde artırıyor. Bunlar, Google reklamlarına, blog gönderilerine veya e-posta pazarlama kampanyalarına kıyasla daha fazla etkileşim sunarak mobil cihazların ekranlarında görüntülenir.

#4 Sosyal Medya Platformlarında e-Ticaret

Geleneksel olarak, sosyal medya ağları, kullanıcıların vitrin alışverişi yaptığı yerlerdi ve arama motorları, gerçek satın alımların gerçekleştiği yerlerdi. Bu artık geçerli değil. Sosyal medya, kullanıcıların hem takıldığı hem de alışveriş yaptığı 21. yüzyılın küresel alışveriş merkezi haline geldi.

Facebook, TikTok ve Instagram bu önemli trendin başlıca örnekleridir. Bu olgunun ana yararı, kullanıcıların bir ürünü tek bir uygulama içinde keşfetmesine ve satın almasına olanak tanıyarak satış hunisindeki sürtünmeyi azaltmasıdır.

Mobil ticaret, geleneksel e-ticaretin rakibi değil, sosyal medya platformlarındaki bir uzantısıdır. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 16 ila 24 yaş arasındaki Z kuşağı tüketicileri için marka araştırması yapmak için en iyi seçimdir.

Başarılı sosyal ticaret pazarlama stratejileri, müşterileri doğrudan feed'de alışveriş yapmaya teşvik eden sosyal platformlarda alışveriş yapılabilir içeriği ve çevrimiçi reklamları seçmelidir.

Yeni ve farklılaştırılmış ürünlere ve ilham verici görüntülere sahip B2C markaları, perakende satışlarda en büyük büyümeye sahip olma eğilimindedir. EMarketer'a göre, ABD sosyal e-ticareti %38 artarak 26,77 milyar dolara yükseldi ve 2023 yılına kadar yıllık 50 milyar doları aşması bekleniyor.

#5 Devamlı İçerik Segmentasyonu

Markalar, örneğin, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak veya satmak için e-posta gibi içerik pazarlama stratejilerini kullanmaya karar verdiğinde, kitlelerine sıklıkla katılma veya çıkma seçeneği sunar. Hangisini seçecekleri, öncelikle hedef kitlelerine ve benimsenen dijital reklam türlerine bağlıdır.

Ancak bu dijital pazarlama trendi stratejisi, pazarlama kanallarına yayılıyor. Marka iletişimi için kaydolduğunuz zamanları düşünün. Size SMS veya e-posta yoluyla ulaşma seçeneği sunabilirler ve sık sık tercih ettiğiniz içerik türlerini, örneğin indirimleri veya yeni ürün lansmanlarını bile sorarlar.

Tüketicileri seçimle güçlendirdiğinizde, güven geliştirir ve olumlu ilişkiler geliştirirsiniz. Ayrıca mevcut müşteri tabanınızı bölümlere ayırmayı da kolaylaştırırsınız.

Unutmayın, içerik segmentasyonu demografik, firmaografik, psikografik ve davranışsal olabilir.

Şu anda, hiper kişiselleştirilmiş çevrimiçi içerik segmentasyonu ile birlikte içerik optimizasyonu, gerçek zamanlı olarak özelleştirilmiş müşteri yolculukları yarattığı için çok popülerdir (aşağıya bakın: Omnimarketing).

Ana hedef, her çevrimiçi alışveriş olasılığını bir birey olarak ele almak ve onlara kişiselleştirilmiş ve alakalı çevrimiçi reklamlar göndermektir.

Bu ayrıntılı içerik segmentasyonu, aşağıdakiler gibi karmaşık verileri kullanır:

• Bir müşterinin göz atma etkinliği ve arama geçmişi
• Satın alma davranışı
• Aktif satın alma süreleri
• Yanıtlanan bildirimler

Tabii ki, bu faaliyetler her zaman veri ve güvenlik uyumluluğunu karşılamalıdır. Çoğu pazarlama şirketi, önemli verileri toplamaya ve ilgili pazarlama mesajlarını uyarlamaya yardımcı olmak için makine öğrenimi özelliklerine sahip yapay zeka araçlarını kullanır.

#6 Konuşma Pazarlaması

Müşteri odaklı ve diyalog odaklı pazarlama yaklaşımı, karşılıklı konuşma pazarlaması olarak bilinir, son beş yılda müşteri katılımını sağlamak ve satışları artırmak için baskın bir strateji haline geldi.

Hedef müşterileri bir potansiyel müşteri yakalama formundan geçmeye veya bir e-posta yanıtı almak için günlerce beklemeye zorlamak yerine, konuşma pazarlaması, web sitenizdeki müşteri hizmetleriyle ilgilenmek için akıllı sohbet robotlarını kullanır.

Harvard Business Review'a göre, ilk temastan sonraki beş dakika içinde yanıt vermeyen şirketler, potansiyel müşteri kazanma şanslarını %400 oranında azaltıyor.

Drift.com, Inc., konuşma pazarlama sürecini şu şekilde açıklamaktadır:

1. Bir kullanıcı bir web sitesine girdiğinde, uygun sorular içeren bir sohbet kutusu belirir.
2. Kullanıcı bir soru seçtikten sonra bot, kullanıcıların sorgusunu anlamak ve sonraki adımları önermek için bir konuşma başlatır.

Bu basit işlem, yanıt süresini hızlandırır ve müşterilerin doğru temsilcilerle sohbet etmesini sağlar. Bu sadece markaları insanlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda satış döngüsünü kısaltır, satış hattını genişletir ve huninin tepesine kabaca %15 daha fazla potansiyel müşteri ekler.

#7 Dijital Pazarlama Trendlerinde Yapay Zeka

Müşteri katılımını beslemek için sohbet robotları gibi AI dijital pazarlama trendlerine zaten değindik. AI ile ilgili olarak, dijital pazarlama trendleri, dijital platformlarda sesli arama ve artırılmış gerçeklikte de bir artışa işaret ediyor.

Sesli arama

Giderek daha fazla tüketici hareket halindeyken eller serbest veri girişlerine geçtiğinden, mobil önceliklidir. Tüm aramaların %50'sinden fazlasının ses tabanlı olduğu zaten tahmin ediliyor. Bu nedenle, yerel SEO'nun itici bir faktörü olmaya devam ediyor.

Sesli arama için arama motoru optimizasyonu, geleneksel SEO'dan biraz farklıdır. Konuşurken, uzun kuyruklu anahtar kelimelere uyan daha uzun cümleler kullanma eğilimindeyiz.

Örneğin, bir arama motoruna "Pazar günü Boston'da hava durumu" yazmakla "Pazar günü Boston'da hava nasıl?" diye sormak arasındaki farktır.

Bunu pazarlama planlarının bir parçası olarak uygulamaya hevesli markalar, hedeflenen anahtar kelimelerle daha dolu cümleler eklemenin yanı sıra, Google aramadaki alakalı anahtar kelime dizilerinin sorgularını eşleştirmek için başlıklara kelime öbekleri eklemeyi düşünmelidir.

Arttırılmış gerçeklik

2021, geniş çapta çekişmelere rağmen, oyuncuların oyun içi varlıkları kazanabileceği NFT geliştirmenin ikinci en önemli alanı olarak oyun gördü. Metaverse'in piyasaya sürülmesi, blok zincirin geleceğini ve dijital teknolojinin hayatlarımızı nasıl enterpolasyona uğratacağını sağlamlaştırdı.

Örneğin, Dolce & Gabbana, bazı öğelerin fiziksel olduğu ancak sanal bir karşılığıyla geldiği ve diğerlerinin yalnızca dijital alanda yaratıldığı yaklaşık 6 milyon dolarlık bir AR giyilebilir NFT koleksiyonu olan “Collezione Genesi”yi piyasaya sürdü.

Ikea'nın Yeri Uygulaması, sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik başarısının bir başka örneğidir. Müşterilerin satın almadan önce evlerinde mobilya denemelerini sağlar. Kylie Cosmetics, Nike ve hatta Coca-Cola gibi markalar, sosyal medya platformlarında etkileşimi artırmak için özel Instagram filtreleri geliştirdi.

Kısacası: Artırılmış gerçeklik, unutulmaz müşteri deneyimleri sunar. Bazı durumlarda, Ikea gibi, müşterilerin ürünleri satın almadan önce test etmelerine, pazarlama ve satış oyununu değiştirmelerine olanak tanır.

Genişletilmiş Sosyal Evren

Discord ve Clubhouse gibi nispeten yeni uygulamalar, üstel pazarlama fırsatları sunan Metaverse'den bahsetmeden, sosyal evreni genişletti. Meta veri deposuyla ilgili en ilginç olan şey, pazarlamacıların nasıl dünya kurucuları olacağı ve deneyimsel pazarlamayı yeni zirvelere nasıl taşıyacaklarıdır.

Bununla birlikte, yeni para birimlerinin ve ekonominin oluşturulması da dahil olmak üzere yeni tüketici davranışlarının ortaya çıkışı, yani gıda alışverişi için değiştirilemez belirteçler (NFTS). Henüz yeni olmasına rağmen geleceğin bir parçası ve ihmal edilmemesi gerekiyor.

Kaykay markası Vans kısa süre önce Metaverse'de oyuncuların yeni numaralar denemek için puan kazanmalarını sağlayan ve sanal mağazada avatarlarını özelleştirmek için kullanabilecekleri bir sanal kaykay parkı başlattı. Park bugüne kadar 48 milyondan fazla ziyaretçi gördü. Bu size reklam kampanyalarının türleri ve meta veri deposundaki potansiyel erişimleri hakkında bir fikir verir.

#8 Çok Yönlü Pazarlama

Çok kanallı pazarlama müşterilerin ilgisini çekmeye odaklanırken, çok kanallı pazarlama müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklanır. Çok kanallı pazarlama, tüketiciler için herhangi bir platformda ve herhangi bir zamanda birleşik, kusursuz bir marka deneyimi yaratmak için hem fiziksel hem de dijital vitrinleri kullanır.

Örneğin, hedef kitleniz muhtemelen mağazanıza gitmeden önce Instagram sayfanızdan başlayarak ve ardından web sitenizi görüntüleyerek pazarlama kanallarınızda sıçrayacaktır.

Bu dijital pazarlama stratejisi etkili bir şekilde yapıldığında, tüketicilerin bir sonraki temas noktasına özgürce hareket etmelerini sağlar, bir ilişki kurmak genel müşteri deneyimini iyileştirir ve marka sadakatini geliştirir. Bununla birlikte çok kanallı ilişkilendirme ve kanallar arası analitiğin devreye alınması gelir.

Bu dijital pazarlama stratejisinin temel faydaları, yüksek elde tutma ve müşteri sadakati, daha sorunsuz bir müşteri yolculuğu ve anında gelir artışıdır.

Çok kanallı pazarlama örnekleri şöyle görünebilir:

• Ön sipariş kahveyi alıp götürün, böylece dükkana varır varmaz alabilirsiniz
• Bir perakende mağazasında, ziyaret etmeden önce istediğiniz ürünün stoğunun olup olmadığını kontrol etme
• Yüz yüze satın almadan önce sanal olarak kıyafet denemek

Çok kanallı pazarlamayı kullanan dijital pazarlamacılar, kanala değil markaya odaklanır. Yeni başlıyorsanız, hedef kitlelerin en çok zaman harcadığı en fazla üç kanal seçin ve belirli bir süre boyunca belirli bir kampanyaya odaklanın.

Bir uzmanla konuşmak ister misiniz?

(312) 265-0580 numaralı telefondan bizi arayın

Profesyonel Pazarlama Stratejisi Geliştirin

Çevrimiçi reklamcılık eğilimleri, iş inovasyonu ve büyüme için yeni fırsatlar sunar. 2022 dijital pazarlama trendleri artan kişiselleştirmeye işaret ediyor. İzleyiciler ne istedikleri konusunda giderek daha dikkatli hale geliyor ve teknoloji, markaların tüketicilerin görmek istediği reklam platformlarında içerik ve deneyimler sunmasına yardımcı oluyor.

Dijital pazarlama sizin için nispeten yeni bir kavram olsa bile, her işletmenin kârlılığı için giderek daha önemli hale geliyor. Çevrimiçi varlığı veya dijital reklam stratejisi olmayan bir şirket, şüphesiz pazar payını elde edemez. Yoldaş Dijital Pazarlama Ajansı on yılı aşkın bir deneyime sahiptir ve dijital pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle sohbet edin, pazarlama ve reklam şirketlerinin en üst sıralarında derecelendirilmiştir. Sonuç veren önemli trendleri uygulamanıza yardımcı olacağız!