Daha İyi Reklam Fikirleri mi İstiyorsunuz? Mikrofonu Odadaki Kadınlara Verin

Bu günlerde, "daha iyi reklam fikirleri" etkili olmak için sadece gösterişli resimler ve esprili metinler gerektirmiyor. Duyarsız mesajlardan giderek daha fazla yorulan bir dünyada, artık empati de gerektiriyor. Ve özellikle kadınlara yönelik pazarlamada, mikrofon beyin fırtınası odasındaki kadınlara geçerse daha fazla iş kazanabilirsiniz.

Dijital pazarlama ve reklamcılık dünyasında kadın düşmanlığının artık var olmadığına inanmak istiyoruz. Ancak sosyal medyadaki bir güzellik reklamı “kendini bıraktığını” ima ettiğinde ve bu nedenle artık arzu edilmezse, o zaman gerçekten yardım edemezsin ama aksini iddia edemezsin.

Ve bunun zamanımızda göreceğimiz cinsiyetçi reklamcılığın son örneği olmadığını veya olmayacağını düşünmek sinir bozucu. Radikal ve gerekli bir değişiklik ortaya çıkana ve yaratıcı reklam ajanslarının beyin fırtınası balonlarında sürdürülene kadar olmaz.

Çünkü kadınlar (en azından) yorgundur ve kadınları “yaratıcı” bir şekilde temsil etme şeklinize meydan okumazsanız, reklamlarınıza dikkat etmeyi reddederler. Ancak, reklamlarda ve reklam ajanslarında kadınların daha iyi temsil edilmesine giden yol ne kadar farklı olursa olsun, her şey en ince tezahürlerinde bile kadın düşmanlığını denetlemekle başlar.

Reklamda cinsiyetçiliği ve kadın düşmanlığını denetlemek

Birçok kadın için reklamcılık hâlâ 'Mad Men's' dünyasıdır. Ancak bu noktada, sorunu yalnızca işyerinde toplumsal cinsiyet temsiline sabitlemek, sorunun ciddiyetini küçümseme riskini taşır. Çünkü her meselede olduğu gibi, mesele hiçbir zaman sadece temsil meselesi değildir.

Cinsiyetçilik ve kadın düşmanlığının reklamlarda kendini gösterdiği birçok yolu öğrenmeye çalışırken, 'sinsi cinsiyetçilik' terimine rastladım. Bir Forbes makalesinde, işletmelerin ve reklam ajanslarının benzer şekilde kuruluşlarından bu toksik düşünce biçimini ortadan kaldıramamasının olası nedenlerini ele alan, uydurulmuş bir ifade.

Makalede, Michelle King, küresel marka pazarlama uzmanı Tim Parkin'den alıntı yapıyor ve bunu paylaşan, basitçe söylemek gerekirse, cinsiyetçiliğin hüküm sürdüğü çünkü:

• yargılayıcı işler olmak;
• inkar uygundur ve;
• kadınların yönetimde temsili yeterlidir.

Açıkçası, öyle değil. Çünkü gerçekten yeterli olsaydı, dünyanın dört bir yanındaki kadınlar, nasıl davranmaları, giyinmeleri veya görünmeleri gerektiği konusunda başka fikirleri olan reklamlara gözlerini devirmek zorunda kalmazlardı. Devam etmesine izin verilirse, bu, toplumun ve kadınların toplumdaki değerlerini ve rollerini nasıl algıladıklarını tehlikeye atabilir.

Bir kızın 17. doğum gününde 250.000 reklam görecek kadar uzun yaşardı. Parkin'e göre, bunların çoğu olumsuz cinsiyet klişelerini pekiştiriyor. Bu, anlatıyı bugün kadınları ve gelecek nesli korumak için değiştirmek açısından daha yapılacak ne kadar çok iş olduğunu bağlama oturtmalı.

Peki, nasıl düzelteceğiz? Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, oldukça basit. Aynı makalede Parkin, yukarıda belirtilen 'engelleri' aşmak için aşağıdaki karşı önlemleri önermektedir:

• Yargılayıcı olmaktan hevesli olmaya geçiş. Ürünlerinizi satmak için aşağılayıcı anlatılara dayanan bir güç olmak yerine, ilham verici bir güç olun.
• Kadın düşmanlığını tespit etmek ve denetlemek için bir anlayış geliştirin. Sorunlu mesajlar içeren reklamlar hakkında bir araştırma yapın ve kadın düşmanlığının kendini nasıl gösterdiğine dair keskin bir anlayış geliştirin ve buna göre onları denetleyin.
• Temsil etmenin ötesine geçin ve dinleyin. Kadınları örgütlerde güçlü konumlara sokan örgüt olmayın, yine de konuşun ve onların geri bildirimlerini ve fikirlerini görmezden gelin. Dinleyin ve aktif olarak yapın.

Şimdi, kadınların sana nedenini söylemesine izin ver

Tüketici satın alma kararlarının %70 ila 80'inin kadınlar tarafından yönlendirilirken, onlara pazarlama yapma çabalarının daha kapsayıcı mesajlaşma beklentilerinin gerisinde kaldığını düşünmek ilginç.

Mesajlaşmada cinsiyetçi tonlar kullanan reklamların tonlarca anekdot kanıtıyla, kendimize daha zor sorular sormanın zamanı geldi. Beğenmek:

Kadınların reklamcılık dünyasında uygun şekilde temsil edilmesinin önemine gerçekten ne kadar değer veriyoruz? Ve iş strateji ve uygulama söz konusu olduğunda, işletmeler ve ajanslar, kadınları daha aktif bir şekilde dinlemekten kâr etmenin ötesinde ne elde etmelidir?

Propelrr için sanal odalarda dolaşırken, ekibin ilham veren kadınlarından bu soruya en iyi cevaplardan bazılarını vermelerini istedim.

Ürün ve diğer tasarım yönlerinde yenilik.

Eşitlik karşıtı argümanların erkekler ve kadınlar arasındaki biyolojik farklılıklara nasıl dayandığı düşünüldüğünde, kadınlar için tasarım yapmanın içgüdüsel ve yaygın olacağını düşünürdünüz. Çünkü sonuçta, kadınlar farklı şekilde inşa edilmiştir ve dünya deneyimlerimiz - iyi ya da kötü - erkeklerden benzersizdir.

Fotoğraf Propelrr

İronik olsa da, değil. Ve koşu ayakkabılarından altyapıya kadar dünyanın hala kadınlar için tasarım ve yenilik yapma konusunda kat etmesi gereken yollar var. Propelrr'in Kullanıcı Deneyimi Tasarım Uzmanı Raffy Punzal, ABD Capitol'de kadın milletvekillerinin 2010 yılına kadar turistler için kadın tuvaletlerini kullandığı bir vakayı aktarıyor;

“Kadınların sesleri genel olarak daha yüksek olmalıdır - ve gerçekten, marjinalleştirilmiş herhangi bir grup - daha önce erkek meslektaşları tarafından dikkate alınmayan şeylere yeni bir bakış açısı sunabilir…. Dümende erkeklerin deneyimleriyle, bazen kadınlar [tasarlamak için] sonradan düşünülür.”

Kadın seslerini yükseltmezsek geçmişi değiştiremeyiz.

Şimdiye kadar hala kadınlardan fikir ve stratejiler izliyorsanız, kadınları susturmanın uzun bir tarihinin değişmesini bekleyemezsiniz. Bu, Propelrr'deki sosyal medya pazarlama uzmanlarımızdan biri olan Nica Baquilod tarafından da benzer şekilde telaffuz edildi.

Fotoğraf Propelrr

Ona göre reklamda mikrofonu kadınlara vermek “pazarlama ve reklam ajansları için… kadınları susturmak için kullanılan köhne ideolojileri reforme etmek ve bizi güçlendirecek yeni fikirleri doğurmak için” önemlidir.

Ne de olsa kadınları güçlendirmenin, onlara konuşmaları ve duyulduklarını hissetmeleri için bir platform vermekten daha kolay bir yolu yoktur. Çünkü değişime yönelik tüm hareketlerin temelinde, dinleme ve ardından kelimenin tam anlamıyla kapsayıcı işyerleri yaratmak için harekete geçme isteği vardır.

Duygusal olmak bir iş avantajıdır.

Empati ve duygusal pazarlamanın ticari değeri hakkında bir araştırma yaparsanız, bulacağınız literatür, duygusal zekayı çevirmek için sizi yönlendirmeye yeterlidir. Görünen o ki, duygular işe yarar. Kadınlar bizim “hassaslığımız” nedeniyle uzun süredir hor görülse de, şimdi daha iyi reklam fikirleri ve iş stratejileri bulma konusunda bize üstünlük sağlamak için çalışıyorlar.

İLGİLİ OKUMA: UX Tasarımı Duygusal Zeka ile Buluştuğunda

Fotoğraf Propelrr

Propelrr'in İçerik Pazarlama Ekibi Lideri Dominik Banzon'un bu konuda etkileyici bir açıklaması var:

“Kadınların her zaman 'çok duygusal' oldukları söylenmiştir. Saldırgan olduğunu söylüyorlar ama aslında cinsiyetten bağımsız olarak tüm pazarlamacıların ve reklamcıların sahip olması gereken bir avantaj. Duygusal olmak, izleyiciyle empati kurabileceğimiz anlamına gelir; duygusal olmak, odayı okuyabilmemiz ve varsa daha fazla aksilikten kaçınmamız anlamına gelir; ve duygusal olmak, izleyicinin düşünce ve duygularıyla bağlantı kurmak ve tam olarak ne söylenmesi gerektiğini bilmek demektir.”

Günümüzün sosyal ikliminin nasıl algıladığımız, hareket ettiğimiz ve başkalarıyla nasıl etkileşim kurduğumuz konusunda daha fazla özgünlük gerektirdiği düşünüldüğünde uygun bir duygu. Bu doğrudur ve artık markalardan bile her zamankinden daha fazla talep edilmektedir. Ve Parkin'in dediği gibi: “Cehalet artık bir geçiş değil” çünkü kadınlar daha fazlasını istiyor ve hak ediyor.

“Hepimiz, olumsuzluğu diğer insanlara, özellikle de diğer kadınlara aktarmak istemediğimiz aşağılayıcı ifadelerden veya saldırgan yan yorumlardan adil bir şekilde incindik veya acı çektik. Bu belirsizlik ve düşmanlık döneminde, dinleyicilerinize güven vermek için nazik, sakin ve sağlam bir sese ihtiyacınız var. Odadaki kadınlara ne hissettiklerini ve ne düşündüklerini sormaktan daha iyi değil, empati kurmanın ve bağlantı kurmanın ne kadar kolay olduğuna şaşıracaksınız.

AYRICA OKUYUN: Çevrimiçi İçeriğinize Duygusal Rezonans Enjekte Etmenin 5 Yolu

Geçmişin hain hatalarını tekrarlamaktan bizi alıkoyar.

Son olarak, yaratıcı fikirlerimizi cinsiyetçi ideolojilerden korumaya yönelik bu çabadaki başarılarımızın sürekliliği için reklam ajanslarında kadın seslerinin güçlendirilmesi kritik önem taşımaktadır.

“Çünkü kadınlar eskiye geri dönmeyecekler. Asla yapmamalıyız,” diyor Propelrr'in Pazarlama İş Birimi Başkanı Veronica Beguas.

Fotoğraf Propelrr

Markalar için birçok reklam kampanyasının arkasındaki beyin ve izleyici olarak yılların deneyimine atıfta bulunarak, pazarlamada kadın düşmanlığının ve cinsiyetçiliğin nasıl hüküm sürdüğü konusundaki hayal kırıklığını dile getiriyor. Kadınların tarihsel olarak ve sürekli olarak reklamlarda nasıl tasvir edildiğini anlatıyor:

“Nesiller öncesine dönüp baktığımda, kadınlardan ne alındığını, nesiller boyu bilgi, becerilerin geçersiz kılınması, alçaltılmış ve paylaşılacak bilgelikten mahrum bırakılanları düşünerek yumruğumu toplarım. Reklamlarda kadınlar çekici ama tamamen beyinsiz olarak betimlendi, yalnızca bir erkeğin becerilerini ve çekiciliğini vurgulamak için.”

Ve bu, bazı açılardan işlerin açıkça değişmesinden memnun olsa da, “kadınların reklamlarda insan yapımı ve haksız temsilini telafi etmek için yeterli değil”. Kadınların temsilinde eksik olan genişlik ve çeşitlilik meselesini ele almak için daha da genişliyor ve “hala yapılacak işler var”, çünkü “daha ​​fazla kadın türü büyük ölçüde görmezden gelinmeye ve yanlış temsil edilmeye devam ediyor; hayatları büyük ölçüde görünmez olan. ”

“Bir takımı veya bir ulusu yöneten, savaşan, iş yapan, fikir üreten, kodlamayı bilen kadınlara” ışık tutmanın önemini vurguluyor. Pantolon giyen tüm renk ve tipteki kadınlar, tipik olarak “zarif” veya “adil” olarak tanımlanan kadınlarla eşit derecede bir arada yaşayabilecek ve olması gereken çocuk sahibi olmamayı aktif olarak seçmektedir; kadınlar elbiseler giyerler, çiçek ve şiirleri severler, makyaj ve takı yapmaktan hoşlanırlar, yemek yapmayı severler ve zamanlarının çoğunu evde geçirirler.

Hiçbir zaman karşı karşıya gelmemek, daha çok genç kızlara ve tüm kadınlara, bir etikete ya da klişeye hapsolma endişesi duymadan, istedikleri her şey olabileceklerini söylemek:

“Reklamcılar ve pazarlamacılar olarak diğerlerinin güçlü görülmek için “kadınsı” olmayı reddetmek zorunda olduğu bir dünyayı tasvir etmek yerine, gelecek nesle kadınların yelpazede istedikleri yerde olma, her şeyi yapma seçeneklerine sahip oldukları bir dünya borçluyuz. isterler."

Kadınları reklamlarda daha iyi temsil etmek için daha iyi çözümler aramaya devam etmemizi sağlayacak keskin sorular:

“Bakış açımız iki boyutlu olduğu için kadınları temsil etmek için yaratıcılığımızın en iyisini ne sıklıkla kullanmakta başarısız olduk? Kadınları çok katmanlı ihtiyaçları ve yetkinlikleri olan karmaşık varlıklar olarak görme anlayışına sahip olmadığımız için bağlantı kurmak ve bir etki bırakmak için kaç fırsatı kaçırdık?”

Son iddiası, gelecek nesil kadınlar için umut verici bir reklam ve pazarlama ortamı gören ve şunu iddia eden:

“Eskiye geri dönmeyeceğiz, ancak kadınlar olacaklara gidecek. Ve reklam camiasındaki kadınlar olarak geri çevrilmeyeceğiz. Hayır, bu sefer tarih tekerrür etmeyecek çünkü biliyoruz ki eylemsizliğimiz gelecek nesillere miras kalacak.

Yeni nesil kadınların bir meta olarak satıldığını görüyor musunuz? Yanlış tanıtılmak mı?

Yapmıyorum. Ve bu yüzden benim. “

Bunu erkekler için bazı ipuçlarıyla kapatıyorum

Bunu doğru bir şekilde kapatmak için, daha iyi reklam fikirleri, kadınların gerçekten başarılı olabileceği ve düzgün bir şekilde temsil edilebileceği ortamlar yaratmanın kolektif bir çaba olduğunu son olarak hatırlatmak istiyoruz. Yani erkeklerin de işin içinde olması gerekiyor.

Bunu ileride kadın olacak genç kızlara borçluyuz. Aşağıda, kadınları güçlendirme örgütü Lean In'in, erkeklerin işyerinde eşitlik için daha iyi müttefikler haline gelebileceğini öne sürdüğü bazı yollar bulunmaktadır:

1. “Beğenilebilirlik Cezası”na meydan okuyun.
2. Erkeklerin ve kadınların performansını adil bir şekilde değerlendirin.
3. Kadınlara kredi verin.
4. Toplantılarda kadınlar hakkında konuşmaktan kaçının.
5. Ofis ev işlerini paylaşın.
6. Çalışan annelere yönelik olumsuz önyargıları ortadan kaldırın.
7. Kadınlara mentorluk yapın ve fırsatlara eşit erişim sağlayın.

Kadınların sesini örgütlerinizde nasıl aktif olarak ön plana çıkarıyorsunuz? Yorumlar aracılığıyla sohbete katılın veya Facebook, Twitter veya LinkedIn üzerinden bize bir mesaj gönderin.

Bültenimiz aracılığıyla stratejiler hakkında konuşalım! Şimdi abone olun ve doğrudan gelen kutunuza gönderilen haftalık ipuçlarına anında erişin.