Çifte Sorun: Geleneksel Reklamcılıkla Dijital Reklamcılığı Birleştirmek

Geleneksel reklamcılığı dijital reklamcılıkla desteklemek veya bunun tersini yapmak alışılmadık bir durum değildir çünkü bunu yapmanın sonuçları kendi adına konuşur.

Günümüzde pazarlamacılar genellikle dijitale öncelik veren bir yaklaşımla çalışıyor ve geleneksel reklamcılık çabalarını genellikle göz ardı ediyor ve bazen de unutuyor.

Ne de olsa, pandeminin bizi çevrimdışı etkileşimlerimizden nasıl uzaklaştırdığı göz önüne alındığında, izleyicilerle bağlantıda kalmamızı sağlayan şey dijital platformlardı.

İletişim dijital ortamlarda gerçekleştiği gibi, ihtiyaçların alınmasına yönelik işlemler de dijital ortamda gerçekleşti. Reklamverenler, dikkatlerini ev dışı reklam yerleşimlerinden dijital reklamcılığa ve tıklama başına ödeme yönetimine çevirdi.

Ancak dünyanın yeniden açılmasıyla birlikte geleneksel reklamcılık yeniden canlanıyor. Ve bu çoğunlukla, tüketicilerin artık bir masaüstü bilgisayar karşısında bir dakika daha geçirmektense alışveriş merkezine arabayla bir saatlik mesafeden daha çabuk acı çekmesi sayesinde oluyor.

Pazarlamacılar şimdi yeniden düşünmeye yönlendiriliyor: Çabaları yeniden geleneksel reklamcılığa yönlendirmeli misiniz? En iyi sonuçları elde etmek için geleneksel reklamcılıkla dijital reklamcılığın birleştirilmesine karşı uyarıyoruz ve bunun yerine tavsiye ediyoruz.

Doğru pazarlama karması ve pazarlama deneylerindeki uzmanlıkla, hem sizin hem de hedef kitlenizin birleşik ve dengeli bir yaklaşımla daha fazla kazanç elde edeceğine güvenebilirsiniz.

Dijital pazarlama, erişiminizi genişletmek için burada

Genellikle çevrimiçi pazarlama olarak bilinen dijital pazarlama, reklam malzemelerinin dijital kanallar aracılığıyla iletilmesidir. Potansiyel müşterilere ulaşmak ve onlarla konuşmak için internetin ve dijital alanların gücünden yararlanarak, fiziksel sınırlara takılmadan çeşitli kitlelere yayılmanıza olanak tanır.

Dijital reklamcılığın, geleneksel pazarlamaya göre en önemlisi maliyet etkinliği olan bir dizi avantajı vardır. Bunun dışında, dijital reklamcılığın dikkat etmeniz gereken diğer bazı önemli faydaları şunlardır:

1. Dijital pazarlamanın küresel erişimi var

Bu, özellikle bölgenizin dışındaki kitlelere hitap etmek istiyorsanız önemlidir. Bir işletme olarak, bölgesel ve hatta uluslararası kapsamın dışındaki hedef kitleleri hedeflemek için bundan yararlanabilirsiniz.

Geleneksel reklamcılık yerelleştirilir ve genellikle belirli bir şehir veya kasabanın nüfusuyla sınırlandırılırken, dijital pazarlama çok geniş ülkelerdeki izleyicilerle konuşabilir. Tüm bunlar, belirli bir alanda birkaç yüz bin yerel, belirsiz izleyiciye sahip bir reklam panosu için harcayacağınız maliyetle hemen hemen aynı.

2. Müşteri etkileşimlerine ve geri bildirime izin verir

Dijital reklamcılık sayesinde, reklamlarınızla yalnızca tek taraflı bir şekilde iletişim kurmazsınız. Reklamlarınız hedef kitlenize ulaştıktan sonra, reklamınızı gördükten hemen sonra sizinle etkileşime geçebilirler.

Bu, özellikle hedef kitleniz reklamınızdan etkilenmiş ve büyülenmişse, işlemlerin anında gerçekleşmesini teşvik eder. Ancak buna dikkat çekmek için kampanya açılış sayfalarınızın optimize edildiğinden de emin olmanız gerekir. Bunun için, müşterilerin kötü sayfa deneyimlerinden etkilenmemesini sağlamak için web sitesi geliştiricilerinizle yakın işbirliği yaptığınızdan emin olun.

AYRICA OKUYUN: Dönüşümleri Artırmak İçin 4+ Sosyal Medya Açılış Sayfası Örneği

3. Performans kolayca atfedilebilir

Son iOS güncellemelerinin ortaya çıkmasıyla ilişkilendirmedeki zorluklar artsa da, dijital reklamcılık çabaları için performans takibi, geleneksel kanallara kıyasla hâlâ çok daha kolay.

Teknolojik gelişmelerin bize sağladığı kolaylık bu. Dijital reklamcılık sayesinde, hangi reklamların dönüşüm getirdiğini belirleme konusundaki varsayımlara elveda diyebilirsiniz.

Daha da iyisi, kolayca ilişkilendirilebildiği için bu veriler güvenilirdir ve gelecekteki kampanyaları bilgilendirmek için kullanılabilir. Performans takibi sayesinde, diğerlerinden daha iyi sonuç veren kampanyaları kolayca belirleyebilir ve bu nedenle gelecekte tekrarlamak veya yinelemek isteyebilirsiniz.

4. Çabalar sürdürülebilir ve uygun maliyetlidir

Dijital reklamcılık çabalarının düşük maliyetli olmasının büyük bir kısmı sürdürülebilir olmalarıdır. Bunda: İşe yarayıp yaramadıklarını bile bilmeden reklamlarınızın çeşitli versiyonlarını basmak için para harcamazsınız.

Dijital alanlarda sürdürülebilirlik, aynı reklam öğesi için hedeflemede yapılan küçük değişikliklerle kolayca elde edilir. Veya diğer zamanlarda, izleyiciler reklam yorgunluğunu atarken reklamları duraklatabilir ve ardından daha iyi bir zamanda devam ettirebilirsiniz.

Sonuç olarak, bütçenizin ne zaman ve ne için ve nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrole sahip olursunuz.

Dijital pazarlamanın sağladığı tüm avantajlarla birlikte, onu geleneksel çabalarınızla dengelemek zorunludur. Çevrimdışı etkileşimlerdeki benzersiz değeri nedeniyle geleneksel reklamcılığa olan ihtiyaç tartışılmaz olsa da, çevrimiçi çabalardan biraz destek alarak yine de çok daha iyisini yapabilir.

Bunları birleştirerek aşağıda daha ayrıntılı açıklandığı gibi her ikisinden de en iyi sonuçları aldığınızı göreceksiniz.

Geleneksel reklamcılık ile dijital reklamcılığı birleştirme nedenleri

Her pazarlamacının nihai hedefi, mümkün olduğu kadar çok kişiyi çekmek ve dönüştürmektir. Sonuç olarak, yalnızca dijital veya geleneksel pazarlamaya güvenmek optimum sonuçları vermeyecektir. Bunun yerine, yalnızca çevrimiçi veya fiziksel popülasyonun bir alt kümesine ulaşacaktır.

Hem geleneksel hem de dijital reklamlar, çeşitli müşterileri çekmek için aynı temelde çalışır, ancak birini diğerinin iyiliği için ihmal etmek iş için zararlı olabilir. Daha spesifik olarak, geleneksel ve dijital reklamcılık çabalarınızda neden uyum aramanız gerektiğine dair bazı nedenleri burada bulabilirsiniz.

1. Müşterilere ulaşmak için size daha hedefli ve ölçülebilir bir yaklaşım sunar .

Geleneksel ve Dijital Pazarlamayı birleştirerek, müşterilere ulaşmak için daha hedefli ve ölçülebilir bir yaklaşıma sahip olacaksınız. Bunun nedeni, geleneksel pazarlamanın yerel müşterilerinizle yazılı ve görsel medya aracılığıyla kişisel düzeyde bağlantı kurmanıza ve böylece belirli bir müşteri nişini hedeflemenize izin vermesidir. Aynı şekilde dijital pazarlama da interneti kullanarak daha geniş bir kitleyi hedeflemenizi sağlar ve böylece olabildiğince çok kişiye reklam vermenize yardımcı olur.

Kime ulaşmak istediğinizi düşünmek de çok önemlidir. Dijital pazarlama, akıllı telefon ve bilgisayar kullanan daha genç bir demografiye ulaşmak için harikadır, ancak işlerin dijital tarafına çok fazla odaklanmak hedef kitlenizin bir kısmını yabancılaştırabilir. Geleneksel pazarlama, yaşlı nüfus ve bilgisayarlarında veya cep telefonlarında çok fazla zaman harcamayan potansiyel müşteriler için daha uygun olabilir.

2. Erişiminizi fiziksel varlığınızın ötesindeki yerlere genişletin .

Gerçekten de, teknolojinin gelişmesi sayesinde, bilgi ve teknolojinin gelişmesi sayesinde işletmenizi nerede satabileceğiniz konusunda coğrafi veya ülke kısıtlamaları yoktur. Bu, şirketinizin küresel bir erişime sahip olmasını sağlar, böylece şirketinizin çevrimiçi görünürlüğünü artırır.

Dijital pazarlama sayesinde, dünya sizin pazarınız olur ve böylece olası alıcıları ve müşterileri artırır. Pazarlamaya çok fazla para harcamadan ve milyonlarca insanı işletmenizden haberdar etmeden, dünya çapındaki pazara zahmetsizce erişebilirsiniz.

3. Reklam kişiselleştirme, onları müşterilerle konuşmada daha verimli hale getirir .

Müşteriler, işletmelerin kendi ilgi alanlarını ve tercihlerini anlamalarını ve onlarla müşteri türleri veya segmentleri yerine bireyler olarak etkileşim kurmalarını bekler. Kişiselleştirilmiş bir müşteri deneyimi, her bir bireye kişiselleştirilmiş mesajlar, teklifler ve ürünler sunarak bunu mümkün kılar.

Dijital ve geleneksel pazarlamayı birleştirerek, hem dijital hem de geleneksel pazarlamada mevcut olan stratejileri kullanabildiğiniz için reklamlarınızı kişiselleştirmede daha fazla alana sahip olabilirsiniz. Gerçekten de kişiselleştirme, müşterilerinize şirketlerin ve pazarlamacıların onları gerçekten birey olarak anladıkları izlenimini verir.

4. Yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için zahmetsizce yineleyebilirsiniz.

Bir pazarlama kampanyası başlatırken, olabildiğince başarılı olmasını istersiniz. Amacınız ister satışları artırmak, ister yeni tüketiciler çekmek veya marka bilinirliğini artırmak olsun, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için doğru teknikler gereklidir.

ROI'nizi artırmanın birkaç yöntemi vardır, bunların arasında e-posta, sosyal medya reklamları, doğrudan posta, dijital reklamlar, içerik pazarlama, gazete, radyo yoluyla hangisinin sizin için en uygun olduğunu belirlemek için "farklı pazarlama kanallarını denemek" yer alır. ve televizyon reklamları.

Tüm bu modaliteler, dijital ve geleneksel pazarlamayı birleştirerek kullanılabilir, çünkü ikincisi çevrimdışı reklam modları (radyo, gazete ve televizyon) sunar. Buna karşılık, birincisi çevrimiçi reklam modları sunar (e-posta, sosyal medya reklamcılığı).

5. Markanızın offline deneyiminin devamlılığını sağlar .

En büyük, en etkili sonuçları elde etmek için hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama yapmak iyi bir fikirdir. Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama, tek bir ortamda pazarlama yapmaktan daha fazla insanı çekeceği ve dönüştüreceği için akıllı bir kavramdır. Ve herkes her zaman çevrimiçi olmadığından, geleneksel pazarlamanın boşluğu doldurmak için devreye girdiği yer burasıdır.

6. Seyircinin dikkatini çekmek için daha uygun maliyetli bir çözüme erişirsiniz .

Yalnızca geleneksel pazarlamayı kullanmak çoğu durumda oldukça maliyetli olabilir. Böylece, geleneksel pazarlamanızı dijital pazarlama ile zenginleştirmek, sizi çevrimdışı reklamcılık yöntemlerinden kaynaklanan maliyetli reklam giderlerinden kurtarabilir. Bunun nedeni, dijital pazarlamanın reklamlarınızı yeniden hedeflemenize izin vermesidir. Yeniden hedefleme, önemli bir hedef kitle oluşturma stratejisidir. Yeniden hedefleme, hedef kitlenizin çevrimiçi alışkanlıkları, ilgi alanları ve demografik bilgileri hakkında seçtiğiniz parametrelere dayalı olarak sizinle çalışmak veya sizden satın almak isteyen kişilerin önünde reklam gösterecektir.

Anahtar çıkarımlar

Gerçekten de, geleneksel pazarlamayı dijital pazarlamayla birleştirmek, yalnızca işletmenizin erişimini artırmakla kalmayıp aynı zamanda artık çevrimdışı ve çevrimiçi pazarlama stratejilerine erişiminiz olduğu için reklamlarınızı kişiselleştirme konusunda size daha fazla özgürlük sağladığından şirketiniz için faydalıdır. Bununla birlikte, bu makaleyi bitirirken not alabileceğiniz bazı önemli çıkarımları tartışalım:

• Her iki pazarlama aracının da avantajlarından yararlanmak için Geleneksel ve Dijital Pazarlamanızı geliştirin . Müşterileri satış hunisinden geçirmek için her iki pazarlama stratejisini kullanmak, kuruluşlara en iyi dönüşüm ve satış sonuçlarını verecektir. Bir firma bir pazarlama stratejisi oluşturduğunda, örneğin internet ve sosyal medya reklamlarıyla müşterinin dikkatini çektiğinden ve ardından günlük işe gidip gelirken gördükleri promosyon kuponları veya billboard reklamları gibi bu ilgiyi elinde tuttuğundan emin olmalıdır.
• Kitlenizin kapsamını genişletmek için Geleneksel ve Dijitali birleştirin . Geleneksel pazarlama daha kısıtlı ancak niş bir kitle sunarken, dijital pazarlama küresel bir kitle sunarak işletmenizin ve/veya ürününüzün erişimini artırır. Böylece ikisini birleştirerek sadece yerel bir kitleye değil, küresel bir kitleye de hitap etmiş olursunuz.
• Geleneksel ve dijital pazarlama artırma yoluyla yatırım getirinizi artırın . Her işletmenin temel amacı kar elde etmektir. Ancak bunu yaparken bazı reklam giderlerine katlanmak zorundasınız. Bununla birlikte, geleneksel ve dijital pazarlama stratejilerini artırmak, geleneksel ve dijital pazarlamada mevcut olan stratejileri kullanabildiğiniz için yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin. Size yardımcı olmaktan çok mutluyuz. Daha fazla yardıma veya daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, bizimle Facebook, Twitter veya LinkedIn üzerinden bağlantı kurun.