Otomotiv Yem Yönetimi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Otomotiv beslemelerinin temelleri

Otomotiv endüstrisinde ürün beslemeleri, otomobil perakendecilerinin ürünlerini arama alışveriş motorlarında veya sosyal medyada tanıtmaları için önemli bir araçtır.

Otomotiv ürün beslemeleri genellikle yeni veya kullanılmış arabalar , bazen araba parçaları ve otomotivle ilgili diğer ürünler hakkında bilgiler içerir.

Bir otomotiv ürün feed'inde yer alan bilgiler, Google ürün kategorisini içerir

kilometre, resimler, fiyatlar, VIN, durum, model ve diğer ilgili bilgiler. Perakendeciler, feed'de ürünleri hakkında ayrıntılı bilgi sağlayarak, belirli arabaları ve aksesuarları arayan müşterileri çekebilir.

Otomotiv ürün akışları, manuel olarak veya e-Ticaret platformları veya DataFeedWatch gibi ürün akış yönetimi araçları aracılığıyla otomatik olarak oluşturulabilir.

Otomotiv besleme yönetiminde önemli olan nedir?

Araç kataloglarının bakımı, düzenli olarak yeni marka ve modellerin eklenmesi nedeniyle zordur ve reklam harcamalarınızı optimize etmek için envanterinizi güncel tutmanız çok önemlidir.

Stokta olmayan ürünleri potansiyel müşterilere göstermekten kaçınmak, alışveriş deneyimlerini olumsuz yönde etkileyebileceğinden ve bütçenizi boşa harcayabileceğinden çok önemlidir.

Bayiler, otomotiv envanterlerini Google, Facebook ve Microsoft'ta etkili bir şekilde tanıtmak için kataloglarını yönetmek için ölçeklenebilir bir yönteme ihtiyaç duyar.

Çözüm ne olabilir?

Çözüm, çeşitli kaynaklardan ürün verilerini toplayarak, söz konusu platformların her biri için özel özet akışları oluşturarak ve optimize edilmiş listelemelerinizi tüm reklam kanallarına sunarak size yardımcı olabilecek bir yayın yönetimi yazılımına yatırım yapmak olabilir.

Farklı kanallar için otomotiv beslemeleri

Günümüz dijital çağında otomotiv sektörü , ürünlerinin reklamını yapmak ve daha geniş kitlelere ulaşmak için online platformlara yönelmiştir. Otomotiv pazarlaması için en popüler kanallardan ikisi Google araç reklamları ve Facebook Otomotiv Envanteri reklamlarıdır . Bu paragrafta, bu iki kanalda ve Microsoft'ta ürünlerin reklamını yapmak için kullanılan otomotiv envanter feed'leri için gereksinimlerin neler olduğunu inceleyeceğiz.

Tüm bu 3 kanalın besleme özellikleri benzerdir ancak aynı değildir. Gerekli özellikler platformdan platforma biraz farklılık gösterir. Aşağıdaki ayrıntılara bakın.

Google araç reklamları feed'i

Google envanter feed'i, sahip olduğunuz tüm araçların tanımlayıcı özellikleriyle birlikte kapsamlı bir listesidir. Bu yayın, Google'daki araç reklamlarınız için tek bilgi kaynağıdır. Sağladığınız ayrıntılar, potansiyel müşterilerin sizinkine benzer araçlar ararken göreceği bilgiler olacaktır.

Google araç reklamları| Google

Google otomotiv feed'inizin özellikleri üç kategoride sınıflandırılır:

• beslemede yer alan tüm araçlar için zorunlu
• beslemede yer alan belirli araç türleri için zorunlu
• isteğe bağlı ancak tüm araçlar için şiddetle tavsiye edilir
  

Google otomotiv envanter feed'i gereksinimleri

Not: Araçlarınız için zorunlu özelliklerden herhangi birini sağlayamazsanız, bunlar Google tarafından reddedilebilir. Önerilen özelliklerin dahil edilmemesi, otomotiv ürünlerinizin reklamlarının görünmesini engellemez ancak performanslarını olumsuz etkileyebilir.

Google Araç feed'inin oluşturulması

Araç özet akışınız bir elektronik tablo (sınırlandırılmış metin dosyası) veya bir XML dosyası olarak oluşturulmalıdır.

Araç reklamları feed'inizi hızlı bir şekilde hazırlamak ve optimize etmek için DataFeedWatch'ı ve önceden ayarlanmış şablonunu kullanabilirsiniz. Böyle bir araç kullanmak, otomotiv besleme oluşturma sürecinizi otomatikleştirmenize olanak tanır.

İzlemeniz gereken 5 adım olacak:

Google araç beslemesini eşleme | DataFeedWatch

Ürün beslemesini GMC'ye yükleme | Google Merchant Center

Bu Google Araç Reklamları kılavuzunda her adımı ayrıntılı olarak öğrenin .

Facebook otomotiv envanteri beslemesi

Araba ürün verilerinizi Facebook'a yüklemenin en iyi ve en kolay yolu, bir Facebook otomotiv beslemesi kullanmaktır.

Facebook otomotiv beslemeniz, sattığınız araçlarla ilgili tüm bilgileri içermelidir: aracın_durumu (kullanılmış/yeni), marka, model, vinyet, gövde_tarzı, fiyat ve daha fazlası. Genel olarak, Facebook Otomotiv reklamları yayınlayabilmeniz için tüm zorunlu alanların feed'inize dahil edilmesi gerekir.

Tüm zorunlu alanlara ek olarak, bazı zorunlu olmayan ancak önerilen özellikleri de eklemelisiniz. Bu, ürünlerinizin Facebook'taki görünürlüğünü artırabilir.

Facebook otomotiv reklamı, kaynak: MarTech | Facebook

Tüm araçlarınızı içeren tek bir yayın yükleme veya VAN'lar veya SUV'lar gibi belirli araç türleri için birden çok yayın kullanma seçeneğiniz vardır.

Facebook otomotiv feed gereksinimleri

DataFeedWatch gibi bir akış yönetim aracı kullanmayı seçerseniz, akış özellikleri hakkında endişelenmenize gerek kalmaz.

Facebook otomotiv beslemelerinin oluşturulması

Facebook, CSV, TSV, ATOM XML veya RSS XML dahil olmak üzere çeşitli besleme biçimlerini kabul eder. Feed'inizi manuel olarak veya bir feed çözümü kullanarak oluşturabilirsiniz.

DataFeedWatch, belirtilen dosya biçimlerinin yanı sıra zorunlu ve önerilen alan adları dahil olmak üzere Facebook otomotiv reklamları için gerekli tüm gereksinimleri içeren önceden yüklenmiş şablonlara sahiptir. Tek yapmanız gereken bayinizin ürün verilerini Facebook'un otomotiv beslemesi için sağlanan şablona girmek.

Facebook otomotiv özet akışınızı oluşturma süreci şöyle görünür:

1. Otomotiv envanter verilerinizle bir Facebook kataloğu oluşturun.

Haritalama Facebook otomotiv envanteri beslemesi | DataFeedWatch

Facebook otomotiv beslemesini Facebook'a yükleme | Facebook Ticaret Yöneticisi

Bu Facebook otomotiv envanteri reklamları kılavuzundaki her adımı ayrıntılı olarak öğrenin .

Microsoft otomatik envanter feed'i

Microsoft otomatik envanter beslemesi, diğer platformlarda gerekli olan otomotiv beslemelerinden çok farklı değildir. Elektronik tablo benzeri bu belge, satışa sunulan araçlar hakkında ayrıntılı bilgiler içerir.

Otomotiv Reklamları, otomobil envanteri feed'inizdeki otomobil ürün verileri kullanılarak dinamik olarak oluşturulur. Anahtar kelimeye dayalı hedefleme yoktur. Bing tarafından Otomotiv Reklamlarınızı hedeflemek ve oluşturmak için kullanılan bilgiler, yalnızca otomotiv beslemenizden alınan bilgilere dayanır. Bu nedenle, otomotiv reklamlarınızın görünürlüğünü artırmak için envanter feed'lerinizi en alakalı anahtar kelimeler için optimize etmeniz önemlidir.

Microsoft otomotiv besleme gereksinimleri

Koşul, Açıklama, Kilometre birimi veya Özel parametreler gibi tamamen isteğe bağlı olan ancak yine de Microsoft otomotiv reklamlarınızın çevrimiçi görünürlüğünü artırabilen daha fazla özellik vardır. Listenin tamamına buradan bakın.

Microsoft otomotiv beslemelerinin oluşturulması

Microsoft otomatik envanter feed'iniz düz metin olmalı ve farklı değerleri ayırmak için sekmelerle biçimlendirilmelidir. Aşağıdaki dosya biçimlerinden birinde kaydedilmelidir: CSV, TSV, XLSX veya ZIP.

Oluşturulduktan sonra otomotiv reklamlarınızın dinamik veri akışını Microsoft'a yüklemeniz gerekir.

Otomotiv reklamlarına örnek | Microsoft

Satışlarınızı artıracak otomotiv besleme optimizasyonları

Otomotiv envanteri feed'inizi optimize etmek, çevrimiçi satışlarınızı önemli ölçüde etkileyebilir. Feed'inizin alakalı ve optimize edilmiş bilgiler içerdiğinden emin olarak, arama sonuçlarında görünme ve potansiyel müşterilere ulaşma şansınızı artırabilirsiniz. Bu bölümde, satışlarınızı artırmak için otomotiv beslemenizi optimize etmeye yönelik bazı etkili stratejileri keşfedeceğiz.

1. Stokta olmayan ve kâr amacı gütmeyen ürünleri hariç tutun

Otomotiv envanteri feed'inizi optimize ederken, feed'den hariç tutulması gereken ürünlerin farkında olmanız önemlidir. Otomotiv endüstrisinde bu, çoğunlukla stokta olmayan/üretilmeyen veya size herhangi bir kâr getirmeyen ürünlere atıfta bulunur.

Stokta olmayan ürünlerinizi otomotiv beslemenizde belirtmelisiniz. Bunu, aşağıdaki gibi bir kullanılabilirlik kuralı oluşturarak yapabilirsiniz:

Kullanılabilirlik kuralı oluşturma | DataFeedWatch

Stokta olmayan ürünleri otomotiv beslemenizden hariç tutarak, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve müşterilerin stokta olmayan araçları satın almaya çalışırken hata veya hayal kırıklığı yaşamasını önleyebilirsiniz. Bu şekilde, dönüşüm oranınızı da önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Stokta olmayan ürünler hariç | DataFeedWatch

Otomotiv endüstrisindeki müşteriler için çalışan bir ajans olan Norte Digital , DataFeedWatch kullanarak inanılmaz sonuçlar elde etti. Stokta olmayan ürünleri hariç tutma stratejisinin uygulanması , dönüşümlerde %620 artış sağladı .

Ayrıca, çok sayıda alakasız tıklama oluşturan veya yalnızca düşük fiyatlı ürünler belirlerseniz, "listede" hariç tutma türünü kullanarak bu ürünleri feed'inizden hariç tutabilirsiniz.

Kâr amacı gütmeyen ürünler hariç | DataFeedWatch

2. Otomotiv ürünleri için başlıkları özelleştirin

Otomotiv listelerinizin başlıkları, arama sonuçlarındaki görünürlüklerini belirlemede çok önemli bir rol oynar. Alakalı aramalarda görünme şansınızı en üst düzeye çıkarmak için, envanter feed'inizde araçlarınızın her biri için özel ve açıklayıcı başlıklar eklemeniz önemlidir.

Örneğin, yalnızca ürün adını kullanmak yerine, ürünün markası, modeli, yılı ve parça numarası gibi ek ayrıntıları dahil etmek isteyebilirsiniz. Bu, ürünlerinizi benzer ürünlerden ayırmaya yardımcı olabilir ve nitelikli müşteri adaylarını çekme olasılığını artırabilir ve sonuç olarak daha fazla satış sağlayabilir.

DataFeedWmmatch gibi bir feed çözümü kullanarak, farklı özellikleri hızlı bir şekilde ilgi çekici bir ürün başlığında birleştirebilirsiniz.

Ürün başlıkları oluşturma | DataFeedWatch

3. Otomotiv kampanyalarınızı bölümlere ayırın

Özel etiketler, otomotiv kampanyanızdaki öğelerinizi bölümlere ayırmak için güçlü bir araçtır. Marka, model veya fiyat aralığı gibi özelliklere göre ürünlerinize özel etiketler atayarak, oluşturduğunuz her ürün grubu için ayrı bir teklif stratejisi uygulayabilirsiniz.

Örneğin, lüks araçlar, orta sınıf araçlar ve bütçe dostu seçenekler için özel bir etiket oluşturabilirsiniz. Özel etiketlerle, segmentasyon ve optimizasyon için yeni fırsatların kilidini açarak otomotiv reklam kampanyalarınızın sonuçlarını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Özel etiketler oluşturma | DataFeedWatch

4. Yeniden pazarlamadan yararlanın

Google, Facebook ve Microsoft'tan gelen otomotiv reklamlarının tümü dinamiktir ve çevrimiçi araba reklamları oluşturmak için otomobil envanteri beslemelerinden gelen bilgileri kullanır. Bu nedenle, bu platformlarda yeniden pazarlama kampanyaları oluşturmak nispeten basit bir işlemdir.

DataFeedWatch feed yönetimi aracını kullanarak, mevcut Google araç envanteri feed'inize dayalı bilgileri kullanarak ek bir dinamik yeniden pazarlama feed'i oluşturabilirsiniz. Alternatif olarak, birden çok amaçla kullanabilmek için birincil Google Merchant feed'inizi ek özelliklerle destekleyebilirsiniz.

Çözüm

Otomotiv besleme yönetimi, satışlarını artırmak ve müşteri tabanını büyütmek isteyen herhangi bir otomotiv işletmesinin çok önemli bir yönüdür. Doğru yem yönetimi stratejisiyle işletmeler, araç envanterlerinin doğruluğunu ve görünürlüğünü artırabilir ve çeşitli pazarlama kanalları aracılığıyla yeni müşterilere ulaşabilir.

Bununla birlikte, otomotiv reklam kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için işletmelerin en son trendleri ve teknolojileri takip etmesi, envanter yönetiminin zirvesinde olması ve otomatik envanter feed'lerinin farklı pazarlama kanalları için optimize edildiğinden emin olması gerekir. Otomotiv işletmeleri, bu en iyi uygulamaları takip ederek, rekabetçi otomotiv endüstrisinde büyümeyi ve başarıyı artırmak için ürün akışlarından yararlanabilir.