2021'de Avukatlar için SEO. Eksiksiz kılavuz

İnsanlar çevrimiçi olarak yasal hizmetlerinizi aradığında, web sitenizin Google veya Bing gibi arama motorlarında daha yüksek görünmesini sağlama uygulaması olan arama motoru optimizasyonunun önemini abartmak zordur. Günümüzde çoğu insan akıllı telefonlarında geziniyor ve birçoğu ortaya çıkan ilk arama sonucunu tıklıyor. Aslında, yakın tarihli bir araştırmaya göre, %22'si tam olarak bunu yapıyor. Bu, hukuk firmanızın rekabetçi olmasını ve minimum yatırımla sürekli olarak yüksek kaliteli potansiyel müşteriler elde etmesini istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi yolunun web sitenizin arama motoru sıralamasında en üstte olduğundan emin olmaktır - veya en azından, ilk sayfa.

Hukuk firmanıza daha fazla potansiyel müşteri çekin

Yasal pazarlama uzmanlarıyla konuşun

Güzel haberler? Bu yazının sonunda, avukatlar için SEO'nun ne olduğunu, 2021'de nasıl yapmanız gerektiğini, hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini ve doğru yapılmadığından nasıl kesinlikle emin olunacağını oldukça iyi anlayacaksınız.

2021'de Hukuk Firmaları için Online Pazarlama: Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Her şeyi basit ilkelere ayırırsanız, SEO aslında oldukça basittir: arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan farklı teknikleri kullanarak çevrimiçi görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarırsınız. Bu teknikler, alandaki uzmanlığınızı gösteren blog içeriği yayınlamayı, sosyal medyadaki varlığınız üzerinde çalışmayı, web sitelerinizin farklı teknik yönlerini optimize etmeyi ve çok daha fazlasını içerebilir.

Ücretli reklamlar hariç, web sitenizin tüm arama motorlarında görünürlüğünü artıran her türlü çalışmaya Arama Motoru Optimizasyonu denir. Google, tüm arama trafiğinin yaklaşık %93'ünü aldığından, ABD'deki hukuk firmaları için çevrimiçi pazarlama sunan çoğu dijital pazarlama ajansı gibi Comrade, web sitenizi Google için optimize etmeye odaklanır.

Yahoo, Bing ve diğer arama motorları çok benzer algoritmalar kullanma eğilimindedir, bu nedenle Google için işe yarayan şey genellikle onlar için de işe yarar.

SEO neden hala en yüksek yatırım getirisini sağlıyor ve 2021'de SEO nasıl değişiyor?

COVID pandemisi çevrimiçi ortamı büyük ölçüde değiştirdi ve her zamankinden daha fazla işletmenin çevrimiçi ortama taşınmasıyla rekabet her zamankinden daha güçlü. SEO her zaman başarılı bir hukuk firması pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmuştur, ancak bu yeni zorluklar nedeniyle bu şimdi iki kat doğrudur. 2021 yılı, SEO bütçenizi gevşetmenin değil, çabalarınızı artırmanın zamanı olacak.

Potansiyel müşterilerinizin çoğu hukuk firması araması çevrimiçi olarak başlar. Onlar ne yapar? Google'a bir soru yazarlar ve ilk 5 organik arama sonucunu incelerler. Neden ilk 5 ve ilk 3 veya ilk 6 değil? Kimse söyleyemez ama gerçek şu ki: Herhangi bir arama sorgusunda çıkan ilk 5 organik arama sonucu, tüm tıklamaların %65'ini alır.

En iyi 5 organik sonucu söylediğimize dikkat edin. Çevrimiçi arama sırasında ücretli reklamlar, genellikle organik sonuçların aldığı tıklamaların yaklaşık %5-10'unu alır. Yani 100 kişi ilk 5 organik Google sonucuna tıklarsa, sadece 5-10 kişi reklamlara tıklar.

Avukatlar için SEO: Bilinmesi Gereken 6 Gerçek

Yani, bu tıklamaları almak ister misiniz? Sorun değil, tek yapmanız gereken web sitenizin belirli bir konuda otoritesini artırmak. İşte bu nasıl oluyor:

1. Web sitenizde belirli bir konuda daha fazla (veya o kadar) ve daha kaliteli içerik olduğunda otoriteyi artırırsınız . Örneğin: bir aile hukuku firması seo için , sayfa sayısının fazla olması, her birinin velayetle ilgili konulara ilişkin belirli soruları diğerlerinden daha derinlemesine ele alması, bu konuda otorite kazanmaya yol açacaktır. Sütun kümeli SEO metin yazarlığı türü hakkında buradan daha fazla bilgi edinin .
2. Siteniz için daha fazla tıklama almaya çalışın . Web siteniz bir sorguyla karşılaşırsa, ancak insanlar onu tıklamazsa, bu, sorularının yanıtını sayfanızda bulamayacaklarını düşündükleri anlamına gelir: bu ne kadar çok olursa, yetkiniz o kadar düşük olur ( Google tarafından kabul edilir) konuyla ilgili. Web sitenizin görünür olduğundan ve tıklama aldığından emin olmanız en iyisi olacaktır.
3. Kullanıcının sitenizde geçirdiği zamana değer vermeye çalışın . Eğer makalenizi okurlarsa, web sitenizde birden fazla sayfa açarlarsa ve üzerinde “duruyor” gibi görünürlerse (bu nedenle buna “bekleme süresi” de denir), yetkiniz artar.
4. İyi yükleme hızı için site sayfalarınızı optimize edin. Düşük bir hemen çıkma oranı, SEO için en iyi şeylerden biridir. İnsanlar sayfanıza geldikten hemen sonra sayfanızı terk ederse, yetki seviyeniz düşer.
5. Bağlantı kurmak için biraz zaman harcayın. Geri bağlantılar = başkalarıyla sahip olduğunuz otorite. Web sitenize bilgi kaynağı olarak kaç web sitesi bağlantı veriyor? Bu sitelerin yetkisi var mı? Avukat yerel SEO'nun bir parçası, ilgili çevrimiçi dizinleri bulmak ve bu listeleri sürekli olarak optimize etmektir. Önemli avukat dizinleri avvo.com, findlaw.com, avukatlar.com ve Justia'dır ve ardından avukat olmayan dizinler ve önemli olan sosyal platformlar da vardır: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Çoğu zaman, tüm bu web sitelerinde hukuk firmasının adı, adresi ve telefon numarası tutarsızdır ve bu da kötü SEO sonuçlarına yol açar. Rakibinizin web sitesi 20 dizinde, özel yasal dizinlerde ve diğer platformlarda öne çıkarsa ve sizinki 100'de öne çıkarsa, web sitenizin Google sıralamasında daha yüksek olması daha olasıdır. Olumlu eleştiriler de burada büyük bir rol oynamaktadır.
6. Google sizi cezalandırdığında web sitenizin yetkisi düşer . Çeşitli nedenlerle ceza alabilirsiniz: web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, web sitenizin güvenli olup olmadığı, sayfaların mobil cihazlar için optimize edilip edilmediği ve daha fazlası. Genel olarak, Google'ın algoritmalarında otoriteyi artırabilecek veya yok edebilecek yüzlerce faktör vardır. Kendi başına yapmak zor bir şey gibi görünüyor, değil mi? Peki, öyle…

Arama motoru sonuç sayfasının en üstünde yer almak için, avukatlar için SEO hizmetleri sunan uzman bir ajans tutmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Bir ajansta, genellikle çeşitli SEO alanlarında çalışan 8-12 kişi bulursunuz: hukuk firması web sitenizin teknik optimizasyonu, listeler oluşturma, hukuk firmaları için ilgili içeriği araştırma ve oluşturma ve daha fazlası. Bu, firmanızda hukuk firması SEO konusunda bilgili ve tam zamanlı çabalarını buna adayabilecek bir personel üyeniz olsa bile, dahili olarak elde edebileceğinizden çok daha fazlasını başarır.

Bizimle iletişime geçin ve ücretsiz, bağlayıcılığı olmayan bir "Avukat SEO performans denetimi" yapmamızı isteyin. Aşağıdaki konularda teslim edeceğiz:

• Web sitesi yükleme hızı kontrolü
• Potansiyel olarak ciddi cezalara ve risklere yol açabilecek düşük kaliteli geri bağlantıların denetimi
• Yerinde SEO 20 noktalı performans kontrolü
• Geri bağlantıların gözden geçirilmesi
• İçerik denetimi
• Genel web sitesi dönüşüm oranı denetimi (web sitenizin hizmetlerinizi ne kadar iyi satabileceği)
• Özel, üst düzey yasal SEO stratejisi sunun

Bir Hukuk Bürosu için Teknik SEO: Sitenizi Optimize Etmek İçin 5 İpucu

Web sitesi optimizasyonunun çevrimiçi başarınız için ne kadar önemli olduğundan daha önce bahsetmiştik. Ancak tam olarak ne yapabileceğinize dair uygunsuz örnekler olmadan bu tür tavsiyeler oldukça değersizdir. Bu yüzden burada size hukuk firmanızın SEO'suna yardımcı olmak için kullanabileceğiniz birkaç ipucu vereceğiz.

1. Mobil için optimizasyon. Mobil trafik şu anda çok yaygın. Sitenizde uygun mobil optimizasyon yoksa, müşteriler daha teklifinizi görmeden sizi rekabete bırakırlar.
2. Ölü linklerden kurtulun. 404 hata sayfaları, kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır ve avukat web sitenizdeki bağlantı eşitliği akışını kısıtladıkları için SEO çabalarını değersizleştirir.
3. Bir blog başlatın. İyi bir blog, başarılı bir avukat web sitesinin temel özelliklerinden biridir. Doğru anahtar kelime araştırması yaparsanız, güncel veya eski konular hakkında metin yazarsanız, resimlerinizi optimize ederseniz, trafik organik arama yoluyla kapılarınızı dolduracaktır.
4. Benzersiz içerik oluşturun. Yinelenen içerik, Google'ın kafasını karıştırdığı ve arama motorlarını sonuçlarında aynı sayfalardan hangisinin sıralanması gerektiğini seçmeye zorladığı için avukatlar için teknik SEO'yu olumsuz etkiler. Kullanıcıları bir sayfadan diğerine yönlendirerek veya yinelenen sayfalardan tamamen kurtularak bu sorunu çözebilirsiniz.
5. Uygun bir web sitesi yapısına sahip olun. Web siteniz, sayfalarınızın birbirinden sadece birkaç bağlantı uzaklıkta olduğu, tutarlı bir düz yapıya sahipse, arama motorları sonuç sayfasında üst sıralarda yer alırsınız.

Avukatlar için teknik SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, hukuk firmanızın tüm web sitesi optimizasyonu ihtiyaçları için web sitemizdeki bu makaleyi okuyun.

Hukuk Bürosu SEO Kırmızı Bayrakları

SEO önemli bir yatırım olsa da harika sonuçlar getirebilir. Bu, günümüz pazarının önemli bir parçasıdır, bu nedenle hukuk firmanızın web sitesini rekabetçi tutmanız gerekecektir. Yine de avukat arama motoru optimizasyonunda zorluklar var. Dışarıdan bir şirket kiralarsanız, iletişim ve şeffaflık eksikliğiyle karşılaşabilirsiniz ve bu, gerçek sonuçların sağlanamamasından bahsetmiyorum bile. İyi hukuk firması SEO şirketleri bulmak zor. SEO'nuzu kurum içinde yaparsanız, SEO, Yerel SEO, bağlantı kurma ve SEO başarısı için çok önemli olan diğer konularda deneyimli kişileri işe alacak profesyonellerin eksikliğiyle karşılaşabilirsiniz.

Pazarlamacılar olarak bize göre, hangi pazarlama şirketlerinin hukuk firması SEO hizmetlerinin enfiye olmadığı açıktır. Ayrıca, hangilerinin düşük fiyatlarla müşteri kazanmaya çalıştığı ve genellikle (varsa) çok küçük bir yatırım getirisi sağlamaya çalıştığı da açıktır.

İşte ikinci türle uğraştığınıza dair birkaç işaret:

1. Altı ay sonra, olası satışlarınızın çoğunu hala PPC (Tıklama Başına Ödeme) trafiğinden alıyorsunuz. SEO vs PPC tartışmasında söylenecek çok şey var ve ücretli reklamcılığın tam olarak ihtiyacınız olan şey olduğu zamanlar vardır, ancak uzun vadede ana potansiyel müşteri kaynağınız olmamalıdır.
2. Ajansınız talep üzerine içerik oluşturur. İlginç bir vaka incelemeniz var; sen ara, onlar yazsın. Bu işe yaramayacak. İyi bir ajans, sektörünüzle ilgili sık sorulan soruları aktif olarak arar ve bu soruları yanıtlamak için özel olarak tasarlanmış sayfalar oluşturur.
3. Hizmetleri için aldığınız fiyat teklifi, kanıtlanmış SEO uzmanlığına sahip bir pazarlama ajansından çok daha düşüktür.
4. “SEO hizmetleriniz neler içeriyor?” sorunuza kesin, anlaşılması kolay bir cevap alamıyorsunuz. Hukuk firmaları için pazarlama sunan bir ajansa, onları işe almadan önce sormanız gereken tüm soruları burada gözden geçirebilirsiniz.

Ve sonra var…

1 Numaralı SEO Ajansınız Berbat Ediyor

Pazarlama ajanslarını değiştirip değiştirmeyeceğinizi merak ediyorsanız, yapmanız gereken tek işaret:

Onlara 6 ay verdiniz ve gelirinizde büyük bir artış görmüyorsunuz.

Evet, bu kadar basit.

Artık SEO'nun ne olduğunu ve size müşteri çekmek için nasıl çalıştığını daha iyi anladığınıza göre, bu bilgiyi doğru SEO hizmetini bulmak ve yatırım yapmak için kullanmanızı ve sonunda istediğiniz sonuçları görmenizi umuyoruz.

Örnek Olay İncelemesi: Chicago'daki Bir Avukat için SEO Adaylarının Sayısını 4 ayda %75 Nasıl Artırdık?

Darboğazı Bulmak

Avukatların SEO için yaptıklarının %80'inin harika olduğunu, ancak %20'sinin o kadar kötü olduğunu sık sık görüyoruz.

Özel örneğimizde, her zaman olduğu gibi ücretsiz bir "Avukat SEO performans denetiminden" başladık ve çok popüler bir durum keşfettik:

• Web sitesi çok profesyoneldi ancak yavaş yükleme hızı ve tüm sorunların yalnızca %15'i olan mobil sürümle ilgili sorunlar vardı.

• Sorunların bir diğer %30'u da hiç kimsenin SEO geri bağlantıları üzerinde çalışmamış olmasından kaynaklanıyordu. Yasal dizinlere çok az gönderi yapıldı, avukata özel misafir blog gönderileri vs. yoktu. Dolayısıyla Google bunu internette kimsenin müvekkilimiz hakkında bir şey yazmadığının bir işareti olarak gördü.
• Ancak çoğu sorun (%40), müşterimizin SEO içerik stratejisinin etkisiz olmasından kaynaklanıyordu. Müşterimiz (sınırlı bir seo bütçesi olan) bir SMART hedefi belirlemek ve dar ve spesifik bir şey (ör. sütun-küme tipi SEO içerik stratejisi) izlemek yerine, yasalarla rekabet etmeye çalışan ve başarısız olan maliyetli ve çok “genel” anahtar kelimelere yöneldi. büyük bütçeli firmalar.
• Yetersiz vaka çalışmaları, video içeriğinin olmaması, vasat incelemeler vb. gibi çok düşük yatırım getirisi ile sonuçlanan birçok başka sorun vardı.

Bizim çözümümüz

Takip eden 4 ay boyunca aşağıdaki çalışmaları gerçekleştirdi:

• Google'ın "yeşil" standardını karşılamak için web sitesi yükleme hızı artırıldı (1 hafta)

• Uzun vadeli bir SEO stratejisi ve ayrıntılı bir üretim programı oluşturdu
• Web sitesini en popüler yasal dizinlere kaydettirdi
• Yasal bloglarda ve forumlarda toplam 45 kaliteli geri bağlantı topladı
• Geliştirilmiş Google Haritalar profili

• Müşterilerin 12 ayrıntılı vaka çalışmasını yayınlayarak ve artırarak müşterimizin SEO itibarını artırdı (elbette müşterilerin adlarını gizleyerek)
• Daha kullanıcı dostu hale getirmek için iyileştirilmiş genel web sitesi tasarımı
• Potansiyel müşterileri için ayrıntılı bir SSS bölümü uyguladı
• Geliştirilmiş PPC stratejisi

Sonuç

4 ay sonra, aşağıdaki sonuçlar elde edildi:

• Hedeflenen web sitesi SEO trafiği ayda 150'den 672'ye yükseldi.

• SEO'dan oluşturulan toplam olası satış miktarı, kabaca %50 olası satış dönüşüm oranıyla (bir müşterinin yaşam boyu değeri = 15.000 ABD Doları) 0 / ay'dan 12 / ay'a yükseldi.
• Web sitesi tasarımını iyileştirdiğimiz, örnek olay incelemeleri eklediğimiz ve kampanyanın PPC'sini iyileştirdiğimiz için PPC performansı %65 arttı

Ücretsiz bir pazarlama denetimi alın

Coğrafi bölgede olduğu ne kadar talep öğrenin.

Siteniz denetlenmiş alın.

Bölgenizdeki diğer hukuk firmalarıyla nasıl karşılaştırdığınızı keşfedin .

denetim talep et

Comrade, avukatlar için pazarlama ve web sitesi tasarımı konusunda uzmanlaşmış Chicago merkezli bir dijital pazarlama şirketidir . 10 yılı aşkın SEO deneyimimiz, yasal özel SEO yaklaşımımızı mükemmelleştirmemize izin verdi ve bizi son derece detay odaklı hale getirdi. Başlıklara, resimlere ve başlık etiketlerine ilgili biçimlendirme ve anahtar kelimeler ekleriz; Görsel içeriğinizi, anahtar kelime açısından zengin açıklamalar kullanarak, avukatlar için şema ekleyerek (şema, arama motorlarının web sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olan ekstra web sitesi kodudur) ve sürekli olarak site dışı yerel SEO ve içerik pazarlaması üzerinde çalışarak optimize ediyoruz. Zorunlu olmayan bir danışma ve web sitesi denetimi için bizi arayın . Hukuk firmanız için en etkili stratejiyi özelleştirmeye buradan başlayabiliriz.