Yıllık İçerik Planlaması: Sonuçları İyileştirmeniz Gereken 5 İçerik Türü

Yıllık İçerik Planlamasının editoryal takviminizi doldurmakla mı ilgili olduğunu düşünüyorsunuz!

Değil!

Bu seni şaşırttı mı?

Olmamalı.

Çoğu işletme, pazarlama karmalarında bir tür içerik kullandığından, içerik pazarlama ortamı doymuş durumdadır.

Buzzsumo'nun kurucusu Steve Rayson, 2018'de 1 milyondan fazla makaleyi analiz ederek , içeriğin %50'sinin 4 veya daha az paylaşım aldığını keşfetti!

Peki bu içerik pazarlamanız için ne anlama geliyor?

Kuruluşunuzun hedeflerine ulaşan içerik pazarlamasına odaklanın. Ve bu, daha yüksek bir sosyal amaca hizmet etmeyi içerir.

Bunu yapmak için , hedef kitlenizin yararlı ve tüketmeye değer olarak gördüğü içeriği oluşturun ve sürdürün.

Sonuç olarak, okuyucular, onlarla iletişim kurmanız ve onlarla etkileşim kurmanız için size izin verecektir. Ve zamanla, izleyicinin dikkatinin payını oluşturursunuz.

Yeni içerik yayınlamaya devam etmek için editoryal takviminizi doldurmak yerine, çabalarınızı mevcut içerik pazarlamasının sonuçlarına göre odaklamak için yıllık içerik planlamasını kullanın. Böylece, test edilmiş en iyi içeriğinizi geliştirir ve görünür kalmak için yeni içerik pazarlama çabalarına odaklanırsınız.

Yıllık İçerik Planlaması Tanımlandı

Yıllık içerik planlaması, içerik pazarlamanıza kaynak açısından verimli bir yaklaşım sağlar. Amaç, kuruluşunuzu ve çalışanlarınızı desteklemek ve hedef kitlenize gerçek değer sunmaktır.

Testlere ve iş sonuçlarına dayalı olarak "yolda test edilmiş" en iyi içeriğinizi bulmak için kuruluşunuzun tüm içeriğini denetleyerek başlayın.

Ardından, yüksek performanslı ve kullanışlı içeriği optimize edin, güncelleyin ve iyileştirin. Ayrıca diğer içerik biçimlerine dönüştürün ve ek platformlara ve cihazlara dağıtın.

Aynı zamanda kullanılmayan, okunmamış ve süresi dolmuş içeriklerden kurtulun.

Mevcut içeriği güncelleyerek ve dağıtmaya devam ederek, kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanır ve en iyi içeriğinizin görünür ve uygulanabilir olmasını sağlarsınız.

Sonuç olarak, siz:

• Okuyucu eylemi için bir giriş yolu yapmak için test edilmiş içeriğe odaklanın.
• Dış ve iç hedef kitlelerin istedikleri ve ihtiyaç duydukları bilgileri ne zaman ve nasıl istedikleri konusunda sağlayın .
• Satışları artırın ve satın alma öncesinde, sırasında ve sonrasında müşterileri destekleyin .

Yıllık İçerik Planlaması: Başarmanız Gereken 5 Tür

İçerik pazarlamanızı tüm yıl için planladığınızda, oluşturmanız gereken içerik miktarını azaltırsınız.

Niye ya?
Markanızı görünür kılmak için ihtiyaç duyduğunuz ana içerik çalışmalarına odaklandığınız için.

Aynı zamanda, temel hedef kitlelerinize, bağlam ve cihaz kombinasyonuna dayalı olarak ihtiyaç duydukları formatta istedikleri bilgileri sağlarsınız. Bu, içerik formatına ve platforma dönüşür.

1. Yıllık İçerik

Yıllık İçerik , sizi kendi alanınıza yerleştirmek için temel içerik pazarlamasının önemli bir parçasıdır. Temel içerik, orijinal araştırma veya yeni analiz olarak, yaratma, yeniden kullanım ve sürekli dağıtım için kaynak ve bütçe gerektirir.

• İçerik Planlama Hedefi: Yıllık içerik, sizi belirli bir konuda başvurulacak otorite olarak konumlandırır.
• İçerik Planlama Seçenekleri: Orijinal araştırma, en popüler yıllık içerik türlerinden biridir. Veya bir e-kitap veya sektör incelemesi gibi sütun içeriklerini kullanın. Devam eden başarı için yıllık güncelleme gerektiren bir konu seçin.
• Yayın Zamanı : Yılda bir kez yayınlayın. Bunu editoryal takviminizin en önemli parçası yapın.

Vaka Analizi
2014'te Andy Crestodina, "Bir blog yazısı yazmak ne kadar sürer?" sorusunu yanıtlamak için ilk Orbit Media'nın Yıllık Blogger Anketini yürüttü. O orijinal araştırmayı öğrendi:

• Artan görünürlük.
• Genişletilmiş misafir fırsatları .
• Alınan basın sözleri.
• Ankete katılanların listesi arttı. Her yıl geçmiş yanıtlayanlara e-posta göndererek liste büyür.
• URL'yi koru. Andy, yeni sonuçları ve girdileri mevcut olanlara ekler ve arama sinyallerini korumak için aynı URL'de yayınlar.

Eyleme Geçirilebilir İçerik Planlama İpuçları:

• Dikkat çekici unsurlar içerir. Resim, video, ses ve etkileyici alıntılar ekleyin.
• Farklı içerik biçimleri planlayın ve oluşturun. Ve bu yeniden biçimlendirilmiş içeriği her bir biçim türü için önemli platformlara dağıtın.
• Birden çok blog yazısı geliştirin. Bu içerikten 2 ila 4 makale veya blog yazısı oluşturun.
• Halkla ilişkiler hizmetini kullanın. Yıllık içeriğinizin konusunu ele alan hedeflenen bir blogcu ve gazeteci listesi derleyin. Her birine yıllık içeriğiniz hakkında bir e-posta gönderin ve her yazar için ilgili noktaları vurgulayın.
• Bir sonraki yıllık güncellemeyi planlayın. Gelecek yıl iyileştirmeler yapmak için ekip girdisi alın. Ayrıca zaman içindeki sonuçları ve maliyetleri takip edin.

2. Etkinlikle İlgili İçerik

İşletmenizle ilgili en iyi sektör ve konum etkinlikleri için Etkinlikle İlgili İçerik oluşturun. Onlar içerir:

• Sektör ve kategori konferansları,
• Önemli kültürel, spor ve yerel etkinlikler ve/veya
• İşle ilgili olaylar.

Bu etkinlikleri kullanın, çünkü bunlar önemli konuları ve düşünce liderlerini öne çıkarırlar. Ayrıca, içerik oluşturma için kancalar sağlarlar, metin olmayan içerik sunarlar ve sosyal medyanın ilgisini çekerler.

• İçerik Planlama Hedefi: Dağıtım maliyetini azaltmak ve yeni izleyicilerin dikkatini çekmek için odaklanmış dikkatten yararlanın!
• İçerik Planlama Seçenekleri: Canlı sunumlar ve/veya eğitim oturumları yapın, sunumlar hakkında makaleler yazın, özet gönderi için etkileyici ve/veya katılımcı girdileri alın, oturumları, sponsorları ve yerel manzaraları öne çıkarmak için içerik oluşturun ve/veya sunum yapanlarla, etkileyicilerle ve/veya röportaj yapanlarla röportaj yapın Etkinlik sonrası içerik oluşturmak için katılımcılar.
• Yayın Zamanı : İşletmenizle ilgili yıllık etkinlik sayısına bağlıdır . Etkinlik öncesinde, sırasında ve/veya sonrasında etkinlik ilgisinden yararlanmak için içerik oluşturun.

Vaka Analizi:
Top Rank ve İçerik Pazarlama Enstitüsü birlikte, yıllık İçerik Pazarlama Dünyası konferansı için ödüllü konferans öncesi e-kitaplar oluşturur. Konuşmacılardan çeşitli konularda görüşlerini vermelerini isterler. Görünürlüğü yüksek içerik oluşturmaya ek olarak, konferans katılımını artırmaya yardımcı olurlar.

İçerik Pazarlamasını Fethetmek için Nihai Kılavuz

Eyleme Geçirilebilir İçerik Planlama İpuçları:

• İlgili harekete geçirici mesajları ekleyin. E-posta listenizi oluşturmaya ek olarak, okuyucuların satın alma gibi başka işlemler yapmasını sağlayın.
• Etkinlik içeriğinin ömrünü uzatın . Örneğin, canlı sunumları web seminerlerine ve videolara dönüştürün.
• Etkinlikle ilgili sosyal medyada yer alın. Canlı bir etkinliğe katılmasanız bile sosyal medya sohbetlerine katılabilirsiniz.

3. Üç Aylık İçerik ve/veya Sezonluk İçerik

Büyük iş ve/veya satış çabalarını desteklemek ve vurgulamak için üç ayda bir içerik veya temalar kullanın. Önemli iş girişimlerine veya mevsimsel temalara odaklanın. Üç aylık temaları blog gönderilerine, sosyal medyaya ve diğer içerik biçimlerine genişletin.

Bilinmeyen ziyaretçiler hakkında daha fazla bilgi edinmek ve hedeflenen içerik yükseltmeleri sağlamak için ürün odaklı üç aylık içeriği kullanın.   Örneğin, Yale Appliances, ürüne özel satın alma kılavuzları sunar.

• İçerik Planlama Hedefi: Adreslenebilir hedef kitlenizin dışından insanları çekmek.
• İçerik Planlama Seçenekleri: Dönemsel kontrol listeleri, e-kitaplar, web seminerleri veya diğer eğitim içerikleri sunun.
• Yayın Zamanı : Her üç ayda bir . Çeyrek boyunca ilgili daha küçük içeriği desteklemek için kullanın.

Vaka Analizi
Spin Sucks bir “30 Günlük Mücadele” sunuyor. İlk çeyrek ticari faaliyetine odaklanan 30 blog gönderisinden oluşur. Bu faydalı içerik, Spin Sucks'ın diğer içeriğiyle uyumludur ve potansiyel müşterileri satın alma sürecine yönlendirir!

Aylık bir içerik seti olarak başlayan Gini, 30 Günlük Mücadeleyi güncelledi ve ücretli bir e-kitap haline getirdi. Ayrıca, katılımcıları diğer ürünleri satın almaya hazırlar.

Eyleme Geçirilebilir İçerik Planlama İpuçları:

• Yeni konular seçmeden önce mevcut üç aylık içeriği değerlendirin.
• Teklifinizi ve erişiminizi genişletmek için rekabetçi olmayan şirketlerle ortak olun.
• Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için farklı biçimlerde içerik sunun.

4. Aylık İçerik

Geniş dikkat çeken içerik için ayda bir içerik kancası ekleyin. Erişiminizi hedef kitlenizin ötesine taşımaya yardımcı olduğu için buna "Kalabalık Zevk Veren İçerik" adını verdim. Uygun olduğunda, promosyon takviminizden tatiller ve/veya diğer etkinliklerden yararlanın. Ayrıca, okuyucuları belirli eylemleri gerçekleştirmeye yönlendirmek için ilgili harekete geçirici mesajlar ekleyin.

Bu aylık içerik planlamasını planladığınızda, ilgili içerik dağıtım sunumlarını geliştirin ve zaman içinde görünür kılmak için onlara ulaşın.

• İçerik Planlama Hedefi: Adreslenebilir kitlenizin ötesinde daha fazla okuyucu, izleyici veya dinleyici çekmek.
• İçerik Planlama Seçenekleri: Daha geniş bir kitleye hitap eden gönderileri ve diğer derinlemesine içeriği toparlayın. Etkileyen kişilerden ve diğer kalabalık dostu konulardan yararlanın.
• Yayın Süresi : Ayda bir kez. Yıllık ve üç aylık içeriğinizi yayınladığınız aylar için ayrı bir içeriğe ihtiyacınız yoktur.

Vaka Analizi
Dr. Teri Fisher'ın Sesi Den Partisini desteklemek için, 30 En İyi Ses Etkileyen Kişi: Hızlandırmanız Gereken İç Kepçe adlı bir özet blog yazısı oluşturdum.

İçerik onun etkinliğini desteklediğinden, Teri tanımadığım insanlardan bilgi almama yardımcı oldu.

Daha da iyisi, sosyal medyada canlı bir sohbet oluşturdu ve ses uzmanlarıyla bağlantı kurmama yardımcı oldu.

Eyleme Geçirilebilir İçerik Planlama İpuçları:

• Özet gönderilerin gücünden yararlanın. Böylece katılımcılar içeriğin tanıtılmasına yardımcı olur.
• Blogunuzu devralması için bir uzman veya etkileyiciyi davet edin . Bu, tatiller sırasında blogunuzu kapsamak için iyi çalışabilir.

5. Haftalık İçerik

İçeriğinizi okumak istemelerini sağlamak için içeriğinizin haftalık veya iki haftada bir porsiyonlarını hedef kitlenize sunun. Ben buna tutarlı içerik diyorum.

Böylece haftalık içerik tüketiminin bir parçası haline gelir. Sonuç olarak, onu tanıtmak için ödeme ihtiyacını azaltırsınız.

• İçerik Planlama Hedefi: Hem harici hem de dahili olarak hedef kitlenize görünür kalmak. Ayrıca, içeriğinizi arama ve tüketme alışkanlığı oluşturmak için.
• İçerik Planlama Seçenekleri: Herhangi bir içerik biçimi, metin, video veya ses ekleyin. İdeal olarak, yaratmayı kolaylaştırmak için bir yapı sağlayın.
• Yayın Zamanı : Haftada bir veya iki haftada bir. İçerik tüketim alışkanlığı oluşturmaya yardımcı olmak için ideal olarak aynı gün ve saatte yayınlayın.

Vaka Analizi
Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Rehberi Bülteni her Salı yayınlanır. Bülten için özel olarak özgün içerikler yazıyorum.

Eski moda bir mektup gibi, kişisel bir ses tonuyla yazıyorum ve farklı New York City bakış açımı ve pazarlama derslerimi ekliyorum.

Bülten dağıtımını genişletmek için İşlem Yapılabilir Pazarlama Kılavuzu Bülten arşivini bloga taşıdım. Böylece herkes geçmiş haber bültenlerini görebilir ve trafik bloguma gider.

Eyleme Geçirilebilir İçerik Planlama İpuçları:

• Haftalık içeriğiniz için bir yapı oluşturun. Yerleşik bir biçim, bu içeriğin oluşturulmasını kolaylaştırır.
• Haftalık içeriği çalışanlar için uyarlayın ve onlara dağıtın .
• Blogunuzda haber bültenleri yayınlayın ve sosyal medyada paylaşın .  

Yıllık İçerik Planlama Sonuç

Alt çizgi:
Yıllık içerik planlaması, gelecek yıl ve sonrasında içerik pazarlamanıza rehberlik etmek için ihtiyaç duyduğunuz yapı ve içeriği sağlar.

Bu, editoryal takviminizi doldurmakla ilgili değil.

Bunun yerine yıllık içerik planlaması, ölçülebilir sonuçlara dayalı olarak halihazırda sahip olduğunuz en iyi performans gösteren içeriğe odaklanmanıza olanak tanır. Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu içeriği, istedikleri zaman, nerede ve nasıl istediklerine emin olmak için. Böylece sizden satın almaya karar verirler.

Bu nedenle, yıllık içerik planlaması, içerik pazarlamanızı iş hedeflerinizle uyumlu hale getirir. Sonuç olarak, içerik pazarlamanız zaman içinde izlenebilir sonuçlar verir.

mutlu Pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

2022 Yaratıcı Ekonomi Fuarı

İçerik Oluşturucular tarafından İçerik Oluşturucular için

Yeni bir içerik girişimcisi türü olarak büyük başarılar elde etmek için en yeni stratejileri, taktikleri ve araçları keşfetmek ve değerli bağlantılar kurmak için 500'den fazla yaratıcı arkadaşa katılın.

Özel AMG indirimi: 150$ indirim kazanın — Kodu kullanın: AMGCEX

Makale ilk olarak 4 Ocak 2018'de yayınlandı. 17 Ocak 2019'da ve 10 Aralık 2020'de güncellendi.