Rakiplerinizin Bağlantı Stratejilerini Analiz Etme ve Yenme

Bağlantı rekabeti söz konusu olduğunda son on yılda çok şey değişti.

Çoğu nişte rakipleriniz geçmişte olduğundan daha iyi bağlantılar ve daha az 'kolay' bağlantılar kuruyor.

Yeni bir sitede bir sayfa açabildiğiniz, bu siteye 50 şüpheli bağlantı oluşturabileceğiniz ve hemen paranın geldiğini görmeye başladığınız günler büyük ölçüde ana akım nişlerde geçti.

Markamız daha iyi bilinir hale geldikçe ve daha geniş bir kitleden potansiyel müşteriler almaya başladıkça, site sahiplerinden beş bağlantı satın almak ve 'ne olduğunu görmek' gibi bir şey yapmak isteyen daha fazla sorgu gördüm.

Geçmişte bu kötü bir fikir değildi - genellikle rakiplerin zaten çok fazla iyi bağlantısı yoktu ve SERPS'de işler sayfa düzeyinde hızla ilerledi.

Ancak, bu günlerde, etkiyi değerlendirdiğiniz zaman, rakiplerinizin sitelerine düzinelerce bağlantı eklemiş ve ilerlemeye devam etmiş olma ihtimali yüksektir.

Çoğu zaman bu potansiyel müşterileri hemen böyle küçük bir test sipariş etmekten vazgeçiriyorum ve bunun yerine burada paylaşmak üzere olduğum şeyi gözden geçiriyorum - gerçekte ne kadar geride olduklarını ve kaç bağlantıya ihtiyaç duyduklarını bulmak için iyi bir strateji Oyuna geri dönmek için inşa edin.

Bunları kendiniz oluşturmak için zamanınız veya dış kaynak sağlayacak bütçeniz yoksa, hedeflediğiniz niş içinde stratejinizi yeniden gözden geçirmek isteyebilirsiniz.

Hangi Bağlantıların 'Gerçekten' Önemli Olduğunu Bilmek

İster bir rakibin bağlantılarını tarıyor olun, ister bir bağlantı kurma ajansının bağlantı raporuna bakıyor olun, iyi bir bağlantının nasıl göründüğüne dair güçlü bir fikre sahip olmak önemlidir.

Bu sayede ne kadar geride olduğunuzu ve yeni satın aldığınız işin farkı ne kadar kapattığını değerlendirirsiniz. Yeni bağlantıları yavaş bir şekilde oluşturarak ve aylarca bekleyerek değerlendirmek, rakiplerinizin sizden önde ilerlemesini sağlar.

Bir site tarafından editoryal olarak verilen (rüşvet verilmeyen veya saldırıya uğramayan) daha iyi bağlantıları elde etmek daha zordur ve sadece herkes bir tane alamaz.

Bir bağlantının güçlü olmayabileceğine dair bazı uyarı işaretleri şunlardır:

Bunların hiçbirini, nişinizdeki tüm sitelerin sahip olduğu 'ana kaya' tipi bağlantıları almamanız gerektiği anlamına gelmeyin.

Örneğin, sektör dernekleri ve dizinleri, sosyal profiller, ilgili forumlarda ve topluluklarda aktif üyelikler. Bunlardan bazıları, genellikle 0'dan büyük ve genellikle doğrudan trafik de gönderen karışık SEO değerine sahip olacaktır.

Bununla birlikte, 'iyi bağlantılarda' eşdeğer bir değeri değerlendirmek için bir rakibin 1.000 bağlantı listesine baktığınızda, bu düşük kaliteli veya elde edilmesi daha kolay bağlantıların çoğunu 0-0,3 aralığında bir değere ayırmak size bir yenmek için hedefiniz olarak çalışmak için daha gerçekçi toplam.

Rakibinizin 'Liderliğini' Değerlendirmek

Analiz etmek için doğru rakipleri nasıl seçeceğinizi tartışmaya geri döneceğim, ancak önce bir listeyi ne kadar kolay parçalayabileceğinizi hemen görmenizi istedim.

Buna ulaşmadan önce herhangi bir paniği önlemek için - hedef anahtar kelimeleriniz için ilk 10'da yer alan her 'rakip' için bunu yapmanız gerekmeyecek. Bazıları, sitenizin ilk yıllarında analiz etmek için başlangıçta erişilemeyecek/anlamsız olacaktır (örneğin, birkaç teriminize göre sıralanan devasa DA90 yetkili siteleri).

En sevdiğim strateji, Ahrefs veya Majestic'e atlamak ve tüm canlı geri bağlantılarını almak (alan başına bir bağlantı ayarlamak ve yalnızca dofollow).

Bir sitede 0-200 bağlantı varsa, hepsine bakıp 0-1 değerinde puan verebilirim. 1'in yalnızca yüksek otorite için ayrıldığı yerde, editoryal olarak verilen bağlantılar ve diğer birçok şey, çoğu zaman 0-0.3 aralığına düşer ve ara sıra iyi ancak mükemmel olmayan bağlantı 0.75+ yüksek puan alır.

Tamamen iyi bir iş yapan bir rakip görmeniz çok nadirdir. Bunu yapan birini bulursanız, doğal olarak daha büyük bir meydan okuma olacak.

Bir sitede daha fazla sayıda bağlantı varsa, örnek vermek için son 2-3 yıldan rastgele 200 (tamamen rastgele) seçerim. Sonra bunları analiz edin.

Kontrol ettiğiniz bağlantılar için ortalama puanınızı hesapladığınızda (tipik olarak, bunun yarıdan az olduğunu göreceksiniz – örneğin 0,25). '.

Bu nedenle, örneğin, 0,4 puan alan 400 bağlantılı bir yarışmacının yalnızca 160 iyi bağlantısı (eşdeğeri) vardır. Eşdeğer 40 iyi bağlantınız olduğunu değerlendirirseniz, 120 iyi bağlantı geridesiniz.

Bunu, para kazanmaya başlamak için geçmeniz gereken tüm siteler için tekrarlamalısınız (yani, anahtar kelimeleriniz için 1-10 arası konumları vardır).

Bağlantı Hızlarını Değerlendirme

Daha önce de ima ettiğim gibi, rakiplerinizin hepsinin şu anda nerede olduğunu hedeflemenin pek bir anlamı yok. Neredeyse kesinlikle ilerliyorlar ve zamanla doğal olarak ve aktif olarak inşa etmeseler bile bağlantılar kazanıyorlar.

Ahrefs, rakiplerinizin yakın zamanda oluşturduğu yeni bağlantıları hızlı bir şekilde kontrol etmeyi son derece basit hale getirir.

Yine de bazı kusurları var ve örneğin bir kategori arşiv sayfasından diğerine geçtiklerinde (örneğin, siteye daha fazla gönderi eklendikçe sağlık/sayfa37'den sağlık/sayfa38'e) bazı eski bağlantıları 'yeni' olarak ortaya çıkaracak ve bunu göz ardı etmelisiniz. .

Yukarıda görebileceğiniz gibi, yeni bağlantılar sekmesi yerine 'yeni' yönlendiren alan adlarını kullanmayı tercih ediyorum. Bu özel örnekte analiz edilecek 31 tane vardı.

Tipik olarak, 3 aylık bağlantı alırım, aylık oranı elde etmek için ortalamasını alırım, sonra onlara ortalama bir puan vermek için önceki bölümde yaptığımız analizi tekrarlarım.

İnsanlar genellikle daha yüksek kaliteli bağlantı edinme yönünde yavaş hareket ettiğinden, çoğu zaman bu, 'tüm site' için kullandığınız ortalamadan daha yüksek olacaktır. Genellikle en yeni bağlantıların 'sahip oldukları her şeyden' daha değerli olması muhtemeldir.

Diyelim ki daha önce analiz ettiğimiz 400 bağlantılı rakibin (160 değer) ayda 10 bağlantı oluşturduğunu ve bunlara 0,5 değer verdiğinizi varsayalım. Daha sonra, 1 yıl içinde muhtemelen olacakları seviyede olmak için ne gerektiğini değerlendirebilir ve ardından sadece eksikliğe bakarak onların önüne geçmeye başlayabilirsiniz:

160 (bağlantı değeri) - 40 (bağlantı değeriniz) = 120 eksiklik

Ardından, gerekli olan ayda 12: 10 bağlantıya bölerek aylık bir oran hesaplayın.

Ardından, 12 ayda 'olacakları yere' ulaşmak için toplam 15/bağlantı ayı vererek hız değerlerini (5) ekleyin. Doğal olarak, bir yıldan daha kısa sürede önde olmak istiyorsanız, ayda 20 kaliteli bağlantı kurmayı seçebilirsiniz.

Ayda yalnızca 5 bağlantı oluşturabiliyorsanız (veya yalnızca 5 aylık bütçeniz varsa), bu yöntemi kullanarak 12 ayda ne kadar geride kalacağınızı da tahmin edebilirsiniz.

Sadece Bağlantılarla İlgili Değil, Elbette

Bu analizin amaçları doğrultusunda, "diğer her şey eşittir" varsayımını korumaya çalıştım.

Bu 'vahşi' durumda olmayacak.

Bazen siteniz daha hızlı yüklenir, daha iyi silinir, çok daha uzun ve daha bilgilendirici içeriğe sahip olur, daha iyi kullanıcı etkileşim sinyalleri alır vb.

Eğer ve ancak durum gerçekten böyleyse, bir rakibi yakalamanın yukarıdaki hesaplamamda verilen hedeften daha az bağlantı aldığını görebilirsiniz. Ancak, rakipleriniz sizinkinden daha uzun/daha iyi içerik üretiyorsa ve site yapılarını belirli anahtar kelime grupları vb.

Rakipleri Seçmek

Mümkün olan en hızlı yaklaşımla başlayacağım - siteniz bir süredir mevcutsa ve hedef anahtar kelimelerinizin çoğu için zaten (bir yerde) sıralama yapıyorsanız, bu iyi çalışır.

Ahrefs'in arazinin yerleşimini görmek için iyi bir başlangıç ​​noktası olarak tanımladığı ve bunlarla birlikte yürüttüğü 5 ana rakibin (anahtar kelime örtüşmesiyle) listesini kolayca alabilirsiniz.

Bunlar zaten sizinle çok fazla örtüşen anahtar kelimeye sahip, bu nedenle büyümelerini ve stratejilerini analiz ederseniz ve kalite ve hacimde onu geçmeyi hedefliyorsanız, onların önüne geçmelisiniz.

Daha ölçülü bir yaklaşım, sitenizin gelişim aşamasını ve gerçekçi 1 yıllık hedeflerinizi dikkate almaktır. Siteniz yeniyse ve içeriğinizin çoğu, nişinizin yalnızca bazı küçük uzun kuyruklu kısımlarına odaklanmışsa, büyük/geniş olan ve alanınızdaki her şeyi hedefleyen sitelere bakmak pek mantıklı olmaz.

Bu durumda, en önemli 'kısa vadeli' anahtar kelimelerinizden (yakında sıraya girmeye çalıştığınız) 30-50'sini seçmeniz ve ilk 10'da yer alan sitelerin bir listesini derlemeniz çok daha etkilidir. bunların hepsi için.

Bu listeden, onu 'en yenilebilecek' sitelere - genellikle daha küçük ve sadece 1. sayfada bulunanlara kadar küçültebilirsiniz.

Bu size, para pozisyonlarına etkin bir şekilde yeni başlayan sitelerle karşılaştırıldığında ne kadar geride olduğunuz konusunda net bir hedef verir.

Sizi bu sitelerden hızlı bir şekilde öne çıkaracak bir hedef belirlemek, kendi alanınızda bir 'kazanan' olduğunuzu göstermek için genellikle yeterlidir.

Sayfa Hedefleme/Seçim

Sıralamak istediğiniz tek tek sayfalara bağlantı vermek ve bağlantı almak için daha kolay özel bağlantı tuzağı oluşturmak söz konusu olduğunda en uygun strateji konusunda çelişkili görüşler vardır.

Bu tür belirli linkbait'lere bağlantılar genellikle daha yüksek kaliteli sitelerden de daha kolaydır, bu nedenle belirli bir sayfaya olmasa da sitenizdeki fayda daha yüksektir.

Benim görüşüm, çoğu zaman nişinize indiği yönünde.

Sıralamak istediğiniz sayfalarınızın tümü ürün incelemeleriyse, nişinize dönüşmek için son derece indirimliyse veya insanların genellikle kolayca bağlantı vermediği bir konuysa (kredi kartı anlaşmaları, nootropikler, takviyeler, yatak odası hapları veya kumar oyunları) sadece birkaçı) o zaman benzersiz linkbait oluşturmayı seçmekten çok daha iyisiniz.

Distilled'ın Birleşik Krallık'ta Simply Business ile neler yaptığına bir göz atın (herkes bu konuda çokça konuştukları için burada paylaşıldılar, bu yüzden hiçbir şey açıklamıyoruz):

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Tüm sigorta içeriği bağlantıları almak yerine, küçük işletmeler için WordPress kılavuzları gibi bağlantıları yığmak için farklı konuları hedefleyen bir ton saf işletme içeriği oluşturdular.

Bunun bu kadar iyi çalışmasının nedeni, temelde sizinle rekabet eden diğer sitelerden %100 bağlantı istiyorsanız, gerçekten bazı içeriklerle onu parktan çıkarmanız gerekmesidir. Bu nedenle, bu tür gişe rekorları kıran içerik üretmeyen çoğu site için yüksek kalite elde etmenin en pratik yolu, doğal bağlantılar ilgili alt nişlere gitmek ve rakip siteler yerine bu daha küçük/daha spesifik konular için gerçek hedef kitleye sunmaktır. daha büyük niş içinde.

Ve bu örnek olay incelemesinde de görebileceğiniz gibi, büyük bir bütçe ve gişe rekorları kıran içerikle bile ajans, elde edilen bağlantıların sayısını ve kalitesini en üst düzeye çıkarmak için bu yaklaşımı benimsemeyi tercih etti.

Birbirine Bağlama Yoluyla Site Genelinde Otorite Oluşturun

Simply Biz'deki bağlantı tuzağını daha derine inerseniz, her bağlantı tuzağındaki bağlantılardan başlayarak sitenin geri kalanına kadar çok sayıda karşılıklı bağlantı olduğunu fark edeceksiniz.

Bu tür bir strateji, site genelinde otoritenin yayılmasına yardımcı olur ve doğrudan bağlantılı olmayan sayfalar, linkbait'e yönlendirilen bağlantılardan elde edilen yetkiden yararlanmak için bağlantıların 'yükselen bir dalgaya' neden olmasına yardımcı olur.

Bununla birlikte, bazı durumlarda, siteniz birçok yararlı ipucu, makale ve içerik içeren bir "tam yetkili" siteyse, sıralamaya çalıştığınız örneğin "akşam 22'den önce uyumanın en iyi yolları" yatak sitenizdeki bir makaledir. , o zaman doğrudan bu sayfalara bağlantılar oluşturmak sağlam bir fikir olacaktır.

Ana sayfa, zaman içinde en önemli sayfalarınıza doğrudan bağlantılar yoluyla yetki verme eğiliminde olduğundan, ana sayfa bağlantıları kesinlikle karışıma dahil edilmeye değerdir. Bu, gelecekte sitenizi yeniden yapılandırıp yeniden düzenleseniz bile burada oluşturulan yetkiyi kaybetmeyeceğiniz anlamına gelir.

Nişinizdeki diğer sitelerin saldırganlığı da stratejinizi etkileyecektir.

Rakipleriniz için sıralanan çoğu sayfanın yalnızca sizinkinden daha geniş/makul yetkiye sahip sitelere sahip olması değil, aynı zamanda belirli sıralama sayfalarına en az X sayıda bağlantıya sahip olma eğiliminde olması olabilir.

Stratejinizi bir araya getirirken bu kesinlikle dikkate değer.