Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik: Yeni İçerik Pazarlama Çağı Rehberi

Bu AI geçişinden geçen herkes için tek noktadan bir hayatta kalma kılavuzu oluşturmak için kaynaklarımızı ve içgörülerimizi topladık.

Bu bilgiyle donanmış olarak, hem insanların hem de makinelerin güçlü yönlerinden yararlanan yapay zeka tarafından üretilen içeriğe yönelik düşünceli bir yaklaşım geliştirebilirsiniz.

Maceracı bir ruha ve biraz uyarlanabilirliğe sahip olan yapay zeka içeriği, geniş ölçekte yüksek kaliteli içerik oluşturmak için süper gücünüz haline gelebilir.

Yeni İçerik Pazarlama Çağı Rehberi

• Yapay Zeka Yolculuğunuza Nasıl Başlarsınız?
• İçerik Pazarlamasında Yapay Zeka Nasıl Kullanılır?
• Yapay Zeka Araç Yığınınızı Nasıl Oluşturursunuz?
• Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriğin Risklerinde Nasıl Gezinilir?
• Nasıl Uyum Sağlanır: Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriğin Geleceği İçin Tahminler
• Doymuş bir SERP'yi Zekayla Nasıl Alt Edebilirsiniz?

Yapay Zeka Yolculuğunuza Nasıl Başlarsınız?

AI geçişinde rotanızı çizmek için hedefinizi göz önünde bulundurarak başlayın. Neden ilk etapta AI ile deney yapmak istiyorsunuz? Bu soruya vereceğiniz yanıt, seçtiğiniz içerik oluşturma araçları ve yapay zeka içeriğini pazarlama stratejinize nasıl dahil edeceğiniz gibi sonraki adımlarınızı belirler (bununla ilgili daha sonra konuşacağız).

Kullanıcılarınızda yankı uyandıran kişiselleştirilmiş içerikten oluşan bir kitaplık mı istiyorsunuz? Sizi doğru potansiyel müşterilerin önüne çıkaran hızlı, yüksek kaliteli reklam metni mi istiyorsunuz? Kendinizi güvenilir bir endüstri otoritesi olarak konumlandırmayı mı umuyorsunuz?

Teknolojiyle uğraşan biri olarak bile, kuşkusuz üretken yapay zekayla uğraşmakta yavaştım. AI'nın içeriği nasıl daha iyi hale getirebileceğini ve ilk etapta zahmete değip değmeyeceğini merak ettim.

Ancak, geliştirilmiş verimlilik vaadini göz ardı etmek çok zordu - ve bir de baş döndürücü çeşitlilikte araçlar var. Wordtune, mevcut içeriği saniyeler içinde renklendirmenize yardımcı olur. Copy.ai, yüzlerce akıllı metin yazarlığı fikri ortaya çıkarır ve hızlı blog yazısı taslakları oluşturur. Writer, şirketinizin benzersiz stil kılavuzuna uygun içerik oluşturur.

Pratik olarak emekli olabilirdim.

Benim gibi yapay zekayı benimseme konusunda kendinizi biraz dirençli buluyorsanız, bunun çabaya değer olduğunu onaylayabilirim. Gilbert Chesterton'ın akıllıca belirttiği gibi, "Rahatsızlık, yalnızca yanlış düşünülmüş bir maceradır."

Ayrıntılı inceleme: Pazarlamacıların Yapay Zeka İçeriği Hakkında Bilmesi Gerekenler

İçerik Pazarlamasında Yapay Zeka Nasıl Kullanılır?

Yapay zeka tarafından üretilen içeriğin sularına ayak parmaklarınızı daldırırken, onu pazarlama içeriğinize ve stratejinize dahil etme fırsatlarını izleyin.

Kişiselleştirilmiş ABM kampanyalarına mı ihtiyacınız var? Daha hızlı blog yazısı taslakları? Programatik SEO? Ekibinizin üst düzey görevler üzerinde çalışmasına yardımcı olabileceği alanları not edin. Ardından, harika çıktı alma şansınızı artırmak için birkaç adımı izleyin.

AI'nın Güçlü Yönlerine Oynayın

AI'nın güçlü yönleri genellikle sizinkinin tersidir. Yapay zeka toplu halde içerik üretebilirken, siz ona olgusal destek ve yaşanmış deneyimler ekleyebilirsiniz. Yapay zeka, hiçbir yazma sıkıntısı olmadan sonsuz yeni fikirler sunabilirken, siz de stratejik planlar hazırlayıp fikirleri eyleme geçirebilirsiniz.

Bu nedenle yapay zekaya yürütebileceği işler verin. Karmaşık bir anlatım içermeyen konuları seçin ve istemlerinizin belirli markalara veya ürünlere atıfta bulunmadığından emin olun. Kitlenizin kim olduğunu ve içeriğin istenen sonucunu paylaşmak da yardımcı olabilir. Okuyucularınız orta düzey yöneticiler mi? Ücretsiz deneme için kaydolmalarını istiyor musunuz? Yani demek. Mümkün olduğunda net ve spesifik bir bağlam sunun.

Ardından, gerçekler ve istatistikler, ana hat yapıları ve harekete geçirici mesajlar gibi içeriğinizde tam olarak olmasını istediğiniz bilgileri isteminize ekleyin. Unutmayın, çıktınız yalnızca sağladığınız bilgi istemi kadar iyidir.

Hiçbir şey varsaymamak

AI size yalan söyleyecektir ve sağlıklı bir şüphecilik dozu olmadan bunu kaçırabilirsiniz. Sen ve benim aksine, AI oluşturucular tüm interneti okudu. Ve bu engin bilgiyle birlikte, insan kaynaklı önyargı ve yanlışlıkların büyük bir payı geliyor.

Hiçbir şey varsaymayın ve her şeyi kontrol edin. Tüm içeriği incelemek ve yeniden okumak, içerik oluşturucuların önyargılı içerik ve intihal gibi etik sorunlardan kaçınmasına da yardımcı olacaktır.

İnsan-Yapay Zeka Oranınızı Deneyin

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik çağında, insan-yazar sadeliği, yapay zeka maksimalistleri ve aradaki her şey var. İçerik oluşturma sürecinizde yapay zekaya ne kadar güveneceğiniz size kalmış. Her senaryo için mükemmel bir formül yoktur, ancak deneyimlerimize göre insan-yapay zeka katılımının en iyi oranı genellikle yaklaşık 50/50'dir.

Bir içerik tarifi gibi yapay zeka çıktısına karşı insan yazar katılımını düşünün. Bazı durumlarda bir baharattan diğerinden biraz daha fazlası istenir, ancak tarif nispeten tutarlı kalır. En iyi karışımınızı bulmak için deney yapın.

Ayrıntılı inceleme: İçerik Cyborg: İçerik Pazarlamasında Yapay Zeka Yazma Araçları Nasıl Kullanılır?

Yapay Zeka Araç Yığınınızı Nasıl Oluşturursunuz?

Deneyimlerime göre, test araçları yapay zeka ile çalışmanın en çok zaman alan kısmıdır. Eğlenceli olmadığından değil (öyle). Ancak her gün yeni ve biraz farklı seçeneklerle bombardımana tutulduğunuzda bir ritim bulmak zordur. Korkma: Senin için bir kısayolum var.

Son iki yılda, yapay zeka oluşturucularla deney üstüne deney yaptık. Bu süreçte, kullanılacak araçlar listemizi kullanım durumuna göre birkaç favoriye indirdik:

Neden ChatGPT Yine de Varsayılan Aracınız Olabilir?

Üretken yapay zeka araçlarının çoğu, ChatGPT (GPT-3 veya GPT-4) ile aynı teknoloji üzerine inşa edilmiş benzersiz ön uç deneyimleri sunar, bu nedenle ChatGPT'yi başlangıç ​​noktanız olarak kullanmak mantıklıdır.

Neden? Üretken yapay zekaya başlarken oyunun adı esnekliktir. ChatGPT, niş bir hizmete başlamadan önce doğal dil işleme araçlarına aşina olmanızı sağlayan açık bir oyun alanıdır. Günlük ücretsiz kullanımlar açısından sınırlandırılmadınız ve pazarlama kopyası oluşturmak veya mevcut içeriği iyileştirmek gibi belirli kullanım durumları için önceden yapılandırılmadı.

Derin dalış: GPT-3, İhtiyacınız Olduğunu Bilmediğiniz Müsabaka Ortağıdır

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriğin Risklerinde Nasıl Gezinilir?

Yapay zekanın yardımcı olamayacağı bir içerik kullanım durumu bulmakta zorlanacaksınız. Ancak her şey gibi yapay zeka da risksiz değildir. İşiniz riskten tamamen kaçınmak değil, sizi neyin beklediğini anlamak ve ardından hangi kullanım durumlarının en mantıklı olduğuna karar vermektir.

• Google : Google'ın mevcut yönergeleri yapay zekadan bağımsız görünüyor ve her şeyden önce yararlı içeriği tercih ediyor. Cezalar olası olmasa da, imkansız değiller.
• SEO kanalı : AI'nın SEO'yu değiştireceğine şüphe yok. Teorimiz: SERP'ler yapay zeka taklitçi içeriğiyle doygun hale gelecek. Bu, SEO getirilerini azaltacak ve düşünce liderliği gibi yeni sıralama tercihlerine yol açacaktır.
• Halüsinasyonlar : AKA tamamen uydurma gerçekler. İçerik oluşturucuların tek amacı yazmaktır, bu nedenle yeni gerçekler ve kaynaklar bir kenara atılır.
• Yasal : AI oluşturucular genellikle önyargılı ve ayrımcı içerik oluşturur. Ayrıca telif hakkı sorunlarına ve veri sızıntılarına neden olabilirler. Bazı araçlar zaten önyargının nasıl tespit edileceğini araştırıyor, bu nedenle gelecekte bu konuda daha fazlasını görmeyi umuyoruz.
• Sıradanlık : Kendi başlarına, AI oluşturucular herhangi bir özgünlükten yoksun ruhsuz, orada yapılmış içeriği tükürebilir.

Bu risklerin çoğu, içerik pazarlamasında zaten bir dereceye kadar mevcuttur. Neyse ki, biraz insan gözetimi, yapay zeka içeriği üzerindeki etkilerini azaltmada uzun bir yol kat edecektir.

Ayrıntılı inceleme: Yapay Zeka İçeriğinin 6 Riski

Nasıl Uyum Sağlanır: Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriğin Geleceği İçin Tahminler

Artık AI tarafından oluşturulan içerik burada olduğuna göre, geri dönüş yok. Sektör tüm hızıyla ilerliyor ve yapay zeka muhtemelen SEO ve içerik pazarlamasını önemli ölçüde değiştirecek. Köşede ne olduğu kesin olarak söylenmese de, birkaç tahminde bulunuyoruz:

• AI araçları hızla yakalayacak : Yapay zeka araçları ucuzdur, geniş çapta erişilebilirdir ve minimum düzeyde teknik bilgi gerektirir. Zekice konu satırları düşünmek veya şirket stil kılavuzlarını takip etmek gibi içerik yazmanın birçok zor bölümünü verimli bir şekilde ortadan kaldırırlar. Onlar görmezden gelinemeyecek kadar iyiler.
• AI basit içeriği devralacak : Bir SEO blog gönderisinin ortalama okuyucusunu düşünün. Büyük olasılıkla, bir roman değil, hızlı bilgi peşindeler. Kısa, yaratıcı içerik söz konusu olduğunda ChatGPT öne çıkar ve onu ortalama bir SEO gönderisi için mükemmel kılar.
• SEO çok ama çok farklı görünecek : Google Bard sohbet robotu gibi yapay zeka destekli özellikler tarafından doğrudan arama sorgularında yanıtlanan sorularla, sıfır tıklamayla yapılan aramalar sıradan hale gelecek. Büyük dil modelleri (LLM'ler) ayrıca parçalanmış arama motoru tercihlerine neden olarak Google arama tekelini azaltabilir. SEO yapay zeka sonrası değişecek ve buna uyum sağlamak bize bağlı.
• İmzalar ve kaynaklar daha önemli hale gelecek : Google zaten konu uzmanlığına, otoriteye ve güvenilirliğe değer veriyor. Ancak yapay zekanın neredeyse hiç insan müdahalesi olmadan içerik oluşturabildiği bir dünyada (ve okuyucular zaten çevrimiçi içeriğe şüpheyle yaklaşıyor), güvenilir yayıncılardan, kişilerden ve markalardan gelen içerik için artan bir tercih olabilir. İçeriğinizin yazarı hakkında doğrulanabilir ayrıntıların paylaşılması, büyük olasılıkla rekabette bir fark yaratacaktır.
• İnsanlar stratejiye odaklanacak/hepimiz stratejik hale geleceğiz : AI içerik oluşturucular, içerik pazarlamasında yer alan düşük dereceli görevleri üstlendikçe, insanlar stratejiye daha fazla zaman ayırabilir. İçerik pazarlamacıları listeler yazmak ve sosyal altyazılar üzerinde beyin fırtınası yapmak yerine, üst düzey yaratıcı ve stratejik görevlere odaklanarak küratör ve yönetici olarak hareket edebilir.

Peki, nasıl uyum sağlayabilirsiniz? Dalış yapın. Yapay zeka ve farklı içerik türleri ile deneyler yapın, değerli içerikleri paylaşarak konu otoritesi oluşturmaya devam edin ve yapay zeka araçlarıyla çalışırken gerçek yazarları sürücü koltuğunda tutun.

Ayrıntılı inceleme: İçerik Pazarlamasında Yapay Zeka Hakkında 6 Tahmin

Doymuş bir SERP'yi Zekayla Nasıl Alt Edebilirsiniz?

Tahmin edildiği gibi, SEO kanalları AI taklitçi içeriğiyle dolup taşarsa, SERP'de öne çıkmak her zamankinden daha zor olacaktır.

Uyum sağlamak, saf anahtar kelime araştırma günlerini geride bırakmak ve yeni alanlara doğru ilerlemek anlamına gelebilir. Başlamak için birkaç önerimiz var:

• İçeriğinizi çeşitlendirin : SEO içeriği eklemeye devam edin, ancak geri bağlantılar ve sosyal medya gibi yeni içerik yaklaşımlarını deneyin. Google'ın konu uzmanlığı, otorite ve güvenilirlik tercihlerine uyan fikir liderliği içeriklerinde şansınızı deneyin.
• Bilgi kazanımına öncelik verin : Yapay zeka içeriğinin birincil araştırma yapamayacağını unutmayın; bu, halihazırda internette ne olduğuna bağlıdır. İçeriğiniz ile gelecekteki SERP'leri doyurabilecek taklit içerik arasında bir kalite farkı oluşturmak için güçlü yönlerinizi kullanın. İhmal edilen konuları ele almak, anketleri paylaşmak ve uzmanlardan alıntılar almak gibi, içeriğinizin yapay zekanın yapamayacağı şekilde tartışmaya nasıl katkıda bulunacağını düşünün.
• Aynı hikaye, ancak bir değişiklikle : Neredeyse aynı bilgilere sahip iki blog yazısı, yine de tamamen farklı okuma deneyimleri sunabilir. Markanızın kişiliğini öne çıkararak, farklı bir fikri öne çıkararak veya hikayenizi yeni bir metaforun merceğinden anlatarak aynı bilgilere farklı bir his verin.

Derin dalış: Arama Tekilliği: Sonsuz İçerik Çağında Nasıl Kazanılır?

Yapay Zeka Devrimini Kucaklamak

AI tarafından oluşturulan içerik doğası gereği riskli midir? Evet. Ancak üretici yapay zekadan vazgeçmek daha tehlikeli olabilir. Yapay zeka pazarlama stratejilerinde temel bir unsur haline geldikçe, şimdi başlayabilir ve erken benimseme ödülünü talep edebilirsiniz: kişiselleştirmeyi pazarlamanıza dahil edin, yeni kanallarla denemeler yapın ve rakiplerinizden önce sıralanan makalelerden ve geri bağlantılardan oluşan bir kitaplık oluşturun.

Bu yaklaşım, trafik imparatorluğunuzu inşa etmek için yapay zeka devriminden yararlanmanıza izin vererek, gelecekteki tüm içerikler için güvenilirliğinizi ve güvenilirliğinizi pekiştirecektir.

Ayrıntılı inceleme: GPT-3 ve İçerik Pazarlamasında Nasıl Bir Devrimdir?