Yapay Zeka ve Aramanın Geleceği: Henüz SEO'yu Gömmeyin

Aramanın Geleceğini Kehanet Etmek

SEO'lar bir anahtar kelime araştırma aracının yardımıyla geleceği tahmin etme eğilimindeyken, yarının arama deneyiminin nasıl olabileceğini tahmin etmek ve bazılarının yapısını bozmak için çeşitli AI araçlarına ve arama motorlarının geçmişine ilişkin kendi bilgilerime döndüm. dahası, yapay zeka meraklılarını, gazetecileri ve ürkütücü pazarlamacıları cezbeden yaratıcı tahminler diyelim mi?

Yapay Zeka Aramanın Yerini Alacak mı?

En önemli tahminle başlayalım - yapay zeka, bilgiye erişmenin bir yolu olarak aramanın yerini alacak veya bir şekilde mevcut arama atmosferini tamamen değiştirecek.

Hayır, Biz Alışkanlık Yaratıklarıyız

İlk olarak, insanların arama alışkanlıkları oldukça yerleşiktir. Daha genç kullanıcılar AI aramayı web taramasına entegre etmeye başlayabilirken, kendi bilgi kaynaklarını seçmeye alışkın olanlar için muhtemelen daha zor bir satış olacaktır.

Benzer şekilde, sesli arama da zaman içinde yavaş yavaş gelişiyor, ancak ilk kullanıma sunulduğunda, insanların Google ve Bing ile etkileşim kurma şeklini de kökten değiştirmesi gerekiyordu. Bunun yerine, sesli arama kendi nişini oluşturmuştur. İnsanlar, bir sorunun yanıtı, hava durumu tahmini veya spor skoru gibi belirli bilgileri istediklerinde sesli aramayı kullanma eğilimindedir. Diğer en iyi sesli sorgular şunları içerir:

Sesli arama genellikle belirli bir yanıtla sonuçlanır; birden çok arama sonucunu karşılaştırmanıza gerek kalmaz. Bazı kullanıcılar yakındaki restoranları Siri veya Alexa'dan istemeyi tercih ederken, çoğu belirli gerçekleri sormaya devam ediyor. Ayrıca, herhangi bir durumda sesli arama yapamazsınız — metin araması daha gizlidir.

Ve Seçimleri Seviyoruz

İnsanlar, çeşitli seçenekler sundukları için incelemeler veya işlem bilgileri ararken ağırlıklı olarak Google'a veya başka bir arama motoruna yönelirler. Bunun değişeceğini sanmıyorum. Karşılaştırma, bu aramaların anahtarıdır ve farklı siteleri kontrol edememek zararlı olabilir. Ve bununla, daha pahalı demek istiyorum.

Bu büyük dil modellerinin ne sıklıkta eğitildiğine bağlı olarak ChatGPT, Bing Chat veya Bard'dan farklı ürün veya hizmetlerin fiyatlarını karşılaştıran bir tablo oluşturmalarını isteyebileceğimiz halde, bilgiler doğru olmayabilir. Güncel bilgi gerektiren aramalar en iyi arama motorlarında yapılır. Google bu konuda zaten başarılı.

Karışıma AI eklemek, bir gün her sayfayı okumak zorunda kalmadan seçeneklerden hangilerinin belirli özelliklere veya garantiye sahip olduğunu belirlemeyi kolaylaştırabilirken, bu muhtemelen tamamen yeni bir üründen ziyade mevcut arama motorlarına eklenen bir özellik olacaktır.

Yukarıdaki istemde, başlangıçta bağlantılar istedim. Bard bunun bana yardımcı olamayacağını söyledi, ben de bunu bilgi isteminden kaldırdım. Yakın zamanda kamp sobası satın almış biri olarak, yukarıdaki tablonun satın alma işleminde yardımcı olmayacağını söyleyebilirim.

Artı, Yapay Zeka, Arama Motorlarının Enerji Bağımlılığını Artırıyor

Yapay zekayı eğitmek enerji gerektirir ve bilgiyi "alabilmesi" ve güncel kalabilmesi için sürekli olarak eğitilmesi, teknoloji şirketlerinin her gün çok fazla enerji kullanmasını gerektirir. Web aramalarımızın karbon etkisini veya Google'ın nasıl büyük bir dizini koruyabildiğini düşünme eğiliminde değiliz, ancak web büyüdükçe enerji kullanımı da artıyor. Googlebot ve yeni arkadaşı GoogleOther, web'i taramak ve siteleri dizine eklemek için enerjiye ihtiyaç duyar. Google, 2030 karbon nötr hedefine ulaşmak için siteleri daha seyrek taramayı planlarken, yapay zeka nerede devreye girecek? (Potansiyel enerji gerilimi hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.)

Yapay zeka, eğitimin ötesinde, kendi özel sunucularını ve veri merkezlerini gerektiren çok fazla işlem gücü kullanır. Bu ihtiyaçlar, Google'ın enerji hedeflerine ulaşmasını zorlaştırabilir.

Yapay Zeka Aramanın Geleceğini Nasıl Etkileyecek?

Yapay zeka, aramanın yerini almayacaksa, arama ortamı üzerinde nasıl bir etkisi olacak? Önümüzdeki birkaç yıl içinde, göreceğimizi düşünüyorum:

• Belirli sorgular için arama hacminde düşüş
• Bu anahtar kelimeleri hedefleyen siteler için daha az organik trafik
• Daha fazla bilgi kontrolü için çağrı
• Medya okuryazarlığı için ek ihtiyaç

Ancak gelecek, tüm kıyamet ve kasvetli değil. AI aşağıdakileri yapma potansiyeline sahiptir:

• Etkileşimi artırın
• Daha iyi içerik oluşturmayı teşvik edin
• Kişiselleştirmeyi geliştirin
• Niş arama motorlarını geliştirin

Belirli Sorgular İçin Arama Hacminde Düşüş

Arama motorlarına yapay zeka sohbet botları eklemek, doğrudan yanıt gerektiren bilgi sorguları için arama hacminde veya tıklamalarda düşüşe neden olabilir. Örneğin, Google'da "New York şehrinin nüfusu" araması, doğrudan önerilen aramalarda bir cevaba götürür.

SERP, diğer büyük ABD şehirlerinin nüfusunu da görmenizi sağlayan güzel bir grafiğe sahiptir.

Google zaten kullanıcı sorularını olabildiğince hızlı ve öz bir şekilde yanıtlamaya yöneliyor. AI bu süreci hızlandırabilir.

Ancak açık konuşalım: Bu sorguların çoğu, bir siteye yönelik hedeflenen organik trafiği artırmak için özellikle yararlı değildir. Bunlar, ek kullanıcıların arama yapmasına yol açsa da hızlı yanıt gerektiren bilgi aramalarıdır. Google'ın onlara farklı SERP özellikleriyle hızlı bir şekilde yanıt vermeye başlamasının bir nedeni de budur. Yaklaşımı “bilgiyi en faydalı şekilde sunmak”tır ve bilgiyi hızlı bir şekilde sağlayan SERP özellikleri popülerliğini kanıtlamıştır.

Daha Az Organik Trafik

Yukarıdakilerle kısmen ve parsel — daha az arama varsa veya belirli aramalar doğrudan SERP'lerde yanıtlanıyorsa, bu sorguları hedefliyorsanız daha az organik trafik görebilirsiniz. Bu tür yüksek hacimli aramalar nadiren işlemsel bir amaca sahiptir, bu nedenle daha az trafik görseniz de bu, kârınızı doğrudan etkilemeyebilir.

Anahtar kelime stratejinize bir göz atın. Bir SERP özelliğinin veya bir sohbet robotunun kolayca cevaplayabileceği sorgular için anahtar kelimeler mi hedefliyorsunuz? Cevabınız evet ise, yeni anahtar kelime araştırması yapmak ve hizmetlerinizi satın almak veya hizmetlerinizi kullanmak isteyen arama yapanları hedeflemenize yardımcı olacak çok sayıda yüksek amaçlı anahtar kelime eklemek isteyebilirsiniz.

Gerçeği Kontrol Etme İhtiyacının Artması

Mevcut AI araçları, gerçekleri kontrol etme yeteneğine sahip değildir ve "halüsinasyon" gördükleri bilinmektedir, bu da bir şeyler uydurabileceklerini söylemenin güzel bir yoludur. Bazı istemler, AI'nın eğitilmediği bilgilere dayanarak tahminlerde bulunmasını sağlamak için bu yeteneği kullanır.

Google ve Bing, SERP'lerde ve hatta öne çıkan snippet'lerde vurguladıkları bilgilerin doğruluğunu kontrol etmese de, kullanıcılar birden çok kaynaktan bilgi alarak en doğru sonucu veya kendi dünya görüşleriyle en çok örtüşen sonucu bulmalarına olanak tanır. Bu nedenle, nesnel gerçekler olmayan fikirler ve ürünler hakkında bilgi arayan araştırmacılar, yapay zekanın kendileri için bu belirlemeyi yapmasına izin vermek yerine potansiyel kaynakları sıralamayı tercih edebilir.

Medya Okuryazarlığına Daha Fazla Talep

Daha fazla okul medya okuryazarlığı öğretiyor ve yapay zekanın bu kadar çok sektöre ve yola girmesiyle, bu tür bir eğitim için daha da fazla talep olacak.

İçerik üreten araçlar piyasaya çıktıktan sonra, bunu hızla yapay zeka içeriğini tespit etmeye yönelik araçlar izledi. İnsanlar olarak, bir şeyin ne zaman yanıltıcı olma potansiyeline sahip olduğunu bilmek isteriz. Aynı şey, photoshoplu görüntüler daha popüler hale geldiğinde de oldu. Artık daha fazla insan görüntülerin veya içeriğin yapay zeka tarafından üretilip üretilmediğini sorguluyor. Bu nedenle, bunun neden önemli olduğu ve yapay zeka tarafından üretilen içeriğin - özellikle de insan duyarlılığını etkilemek için kullanıldığında (pazarlamada olduğu gibi) nasıl tanımlanacağı konusunda daha fazla içgörüye ihtiyacımız var.

AI-Entegre Aramanın Olası Faydaları

AI, arama motorlarını tekrar havalı hale getirebilir mi? Hiç havalı olmadıkları söylenemez, ancak son yıllarda arama motorlarında çok fazla radikal değişiklik olmadı. Yapay zeka sohbet robotlarını veya yapay zeka yanıtlarını yerleştirmek, Google Arama'ya veya Bing'e daha fazla kişi getirebilir. Neden? Çünkü aramayı daha iyi hale getirme potansiyeline sahiptir.

etkileşim

Yapay zeka sohbet botları, arama için kullanıcıları arama motoru sayfasında daha uzun süre tutabilen bir etkileşim düzeyi ekler. Bu, Google'ın hedefleriyle mükemmel bir uyum içindedir. Belirtilen misyonu "dünyadaki bilgileri düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve yararlı kılmak" olsa da, insanların mümkün olduğunca Arama da dahil olmak üzere ürünlerini kullanmalarını istiyor. Etkileşim, sitede geçirilen süreyi artırmaya ve arama yapan kişi için keyifli bir deneyim oluşturmaya yardımcı olabilir.

Bilgi Kazanımına Daha Fazla Odaklanma

Web'de çok sayıda taklit içerik var. Bazıları aynı anahtar kelimeler için sıralama yapmak isteyen işletmeler nedeniyle kasıtlı, bazıları ise kasıtlı değil çünkü içerik basitçe gerçeğe dayanıyor. Yapay zeka, üzerinde eğitim aldığı olgusal soruları kolayca yanıtlayabileceğinden, yeni bilgiler içeren içerik oluşturmak, gelecekteki aramalarda iyi bir sıralama elde etmek için önemli bir belirleyici faktör olacaktır. Başka kimsenin vermediği bilgileri sağladığınızda, öne çıkma şansınızı artırırsınız.

kişiselleştirme

Google daha önce kişiselleştirilmiş arama sonuçlarını lanse etti ve sonra bunları emekliye ayırdı. Peki yeni kişiselleştirme girişimlerini benzersiz kılan nedir? Gelişmiş arama amacı analizi ile birlikte makine öğrenimi ve büyük dil modelleri (LLM'ler) tarafından desteklenen kişiselleştirme, arama motorlarının toplu kullanıcı verilerine dayalı kişiselleştirilmiş SERP özellikleri oluşturmasına yardımcı olabilir. Günümüzün LLM'lerinin öngörü gücü, öncekilerden daha iyi - daha sezgisel bir kişiselleştirmeyi mümkün kılıyor. Ve belki de müdahaleci hissettirmeyecek.

Geliştirilmiş Sektöre Özel Veritabanları

AI, belirli sektörlerdeki kişilerin bilgilere nasıl eriştiklerini etkileyebilir. AI, web dışı kaynaklar üzerinde eğitilirse, bu bilgilere dayanan endüstriler üzerinde daha spesifik bir etkiye sahip olabilir. Bir örnek, tıp uzmanlarına ve öğrencilere önemli bilgilere hızlı bir şekilde erişmelerine yardımcı olacak özel bir arama aracı oluşturmak için tıp dergilerinde AI eğitimi vermektir. Benzer şekilde, yapay zekayı Google Akademik'e entegre etmek, akademisyenlerin ilgili makaleleri bulmasını ve çalışmalarını geliştirmesini kolaylaştırabilir.

Ancak bunun işe yaraması için, yapay zeka ile henüz mevcut olmayan bir şeffaflık düzeyi olması gerekir. Temel olarak, yapay zekanın işini göstermesi gerekir. Bazı makaleleri neden çekti? Kullanıcılar, AI aracı tarafından sağlanan bilgilerin doğru olduğunu nasıl doğrulayabilir (özellikle makaleye erişimleri yoksa)?

Tüm bu avantajlar, yapay zeka içeren arama motorlarının daha fazla kullanılmasına yol açabilir, ancak bu işletmeler SEO stratejilerini aramanın geleceğiyle uyumlu hale getirmek için geliştirmeye hazır değillerse, bu işletmeler için mutlaka bir fayda anlamına gelmeyebilir. Nasıl görüneceği hakkında konuşalım.

SEO, Aramanın Geleceğinde Nasıl Hala Kritik Olacak?

Tüm kullanıcılar yapay zekaya güvenmez. Pek çok insan teknolojiye şüpheyle bakıyor ve yapay zeka işlevini kapatma şansı verilirse kapatabilirler. Ancak, eksiksiz AI arama motoru entegrasyonuyla bile, SEO, arama görünürlüğünde belirleyici bir faktör olmaya devam edecektir. Bunun nedeni, arama motorlarının istediği ve yarının yapay zekasının da aradığı şey olabilecek SEO en iyi uygulamaları = kalite olmasıdır.

Google, Bard'ı sıfır konumundaki her SERP'ye entegre etse bile, birçok kişi, özellikle araştırma yaparken, başka hangi sonuçların var olduğunu görmeye devam edecektir. Bu sonuçlar muhtemelen Google'ın Algoritması kullanılarak sıralanacak - Google, on yıllardır geliştirdiği algoritmayı öylece görmezden gelmeyecek. Bunun yerine, arama ortamını alt üst etmeyi planlasa bile (Magi'de olduğu gibi), gelecekteki herhangi bir araç için algoritmasının en iyi bileşenleri olduğuna inandığı şeyi muhtemelen kullanacaktır.

Google'ın algoritması şu anda insan arzusunun en iyi tahminidir - sorgulayıcıları aradıkları şeyle ilişkilendirmeyi amaçlar. Arama amacında bilinçli bir tahminde bulunur ve SERP'lerin en üstünde en iyi sonucu sağlamayı umar. Bu her zaman işe yaramasa da, Google'ın benzersiz bir pazar payıyla sektörde lider olmasını sağlayacak kadar iyi çalışıyor.

Google daha iyi bir model oluşturana kadar - ki bunun yakın zamanda olacağını sanmıyorum - iyi korunan algoritmasına güvenmeye devam edecek ve arama motoru optimizasyonu, iyi bir sıralama elde etmenin en iyi yolu olmaya devam edecek.

SEO'nuzu Nasıl Geleceğe Dönüştürürsünüz?

Tahminlerde bulunmak kolaydır ve insanlar bu tahminlerden neredeyse hiç sorumlu tutulmaz. Ancak, şu anda önlem almak önemlidir. Gelgit değiştiğinde SEO'nun ön saflarında olmak istiyorsanız, aşağıdakileri tavsiye ederim. Neyse ki, bunların hepsi en iyi SEO uygulamalarıdır, bu nedenle sıralamanızı korumak için zaten işlemleriniz olabilir.

1. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Anahtar Kelime Stratejinize Dahil Edin

AI sohbet botlarını kullanma şeklimiz, arama şeklimizden farklıdır. AI ile "iletişim kurarken", kısa sorgular girmek yerine isteklerde bulunma eğilimindeyiz. Site içeriğinizi bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında optimize etmek, AI Arama veya Bing'e daha tam entegre olduğunda SEO'nuzu korumanıza yardımcı olabilir.

Açık olun ve uygunsa bir konuşma tonu kullanın. Bir soruyu yanıtlıyorsanız, onu öne çıkan bir snippet gibi ele alın ve doğrudan yanıtlayın.

Hazır başlamışken, soru anahtar kelimelerine de bakın.

2. Sesli Arama ve Doğal Dil Sorguları için Optimize Edin

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve konuşma tonunun ne gerektirdiğini de biliyor musunuz? Ses SEO'su. Sesli arama için uygun sayfaları optimize etmek, gelecekteki AI trafiğini yakalamanıza yardımcı olabilir. Bunun amacı, insanların bilgi almak için yapay zekayı kullanma şeklini taklit etmektir. Şu anda AI'yı kullanma şeklimizin gelecekte nasıl kullanacağımızın garantisi olmasa da, sesli aramayı SEO stratejinize dahil etmek, AI ile ilgili olmayan başka faydalar sağlayabilir. Yalnızca Alexa ve Siri kullanıcılarının sizi bulmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri içeriğinize doğal bir şekilde dahil etmenin bir yolu olarak hizmet eder.

3. Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Yüksek kaliteli içerik her zaman SEO'nun kritik bir yönü olacaktır. İçerik ister bir ürün sayfasında ister bilgilendirici bir blog gönderisinde olsun, iyi yazılmalı, iyi yapılandırılmalı ve anahtar kelime temanıza bağlı sorguyu yanıtlamalıdır.

Arama tamamen bilgi ile ilgilidir ve yapay zeka bunu yalnızca geliştirecektir. Gerçek kontrolü şu anda bir öncelik değil, ancak gelecekteki yapay zeka yinelemelerinde bunun önemli bir faktör olduğunu görebiliyorum. Doğru, yararlı bilgilere sahip olmak, sıralamalarınızı korumanıza ve arama güncellemelerini havalandırmanıza yardımcı olabilir.

Kelime saymayı bırakın - bunun zor olduğunu biliyorum - ve bilgi kazanmaya odaklanın. Başka kimsenin sahip olmadığı bir konuda ne paylaşabilirsiniz? Veya hedef kitlenize daha iyi yardımcı olmak için bilgileri farklı bir şekilde nasıl paylaşabilirsiniz?

Yapısal olarak: Başlık ve alt başlıklardan yararlanın. İçeriğinizin önemli bölümlerini vurgulamaya yardımcı olurlar ve botları taramak için bağlamsal ipuçları sağlarlar. Bu, arama motorlarının sayfanızın, kullanıcının sorgusunu doğrudan yanıtlayan belirli bir bölümünü öne çıkarmasına yardımcı olacaktır. (Yine öne çıkan snippet'leri düşünün. Öne çıkan sayfaya tıkladığınızda, doğrudan vurgulanan bölüme gider.)

"Yüksek kalite" AI kullanamayacağınız anlamına mı geliyor? Hayır, tamamen yapay zeka destekli içerik yayınlayabilir ve Google'da üst sıralarda yer alabilirsiniz. Sadece yararlı ve doğru olması gerekiyor. Yüksek kaliteli yapay zeka destekli içerik oluşturmak için bu önerileri izleyin. Ancak yapay zekanın mevcut içerik üzerinde eğitildiğini unutmayın. Bilgi kazancınızı en üst düzeye çıkarmak için tamamen yeni içgörüler sağlamak istiyorsanız, ağır işi kendiniz yapmanız gerekir.

4. Şemayı Uygulayın

Şema kullanmak, arama motorlarına sayfanızın haritasını sağlamak gibidir. Farklı içerik türlerini işaret edip açıklamanıza yardımcı olur ve tarayıcıların bunları anlamasını kolaylaştırır. Yapılandırılmış veri olarak da bilinir, zengin sonuçlar için şemaya ihtiyacınız olacaktır.

Aşağıdaki kaynaklar başlamanıza yardımcı olabilir:

• Şema İşaretleme Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?
• SEO için En İyi Şema İşaretleme Türleri
• Google Arama Konsolu Yapılandırılmış Veri Raporunuzu Nasıl Okuyabilirsiniz?
• Zengin Snippet'ler: Nedirler ve Nasıl Elde Edilirler?

5. İşletme Profilinizi Optimize Edin

Bard ve Bing, web'den ticari bilgileri zaten alabilir. Bu AI isteklerinde yer almak istiyorsanız, Google İşletme Profilinizi ve Bing Rehber profilinizi optimize edin ve güncelleyin.

Optimize edilmiş bir GBP, Google Haritalar'da olduğu kadar yerel Google aramalarında da bulunabilmek için kritik öneme sahiptir. Bing kullanımı artıyor ve analizleriniz bu platformdan trafik aldığınızı gösteriyorsa, Bing Places listenizi talep etmeye değer.

Google İşletme Profilinizi nasıl optimize edeceğinizi buradan öğrenebilirsiniz.

6. Haberdar Olun

Her şey oldukça hızlı değişiyor, ancak ayak uyduramayacağınız kadar hızlı değil. Web sitenize en iyi şansı vermek için yapay zeka gelişmeleri ve algoritma güncellemelerinden haberdar olun. AI toplamak ve haber aramak için bir Google uyarısı ayarlayın veya Feedly gibi bir araç kullanın.

Daha Fazla Şey Değiştikçe…

Aramanın geleceği hakkında pek çok karamsar görüş var. Ancak yapay zekanın etkisi aslında daha sezgisel ve kullanışlı bir arama ortamı sağlayabilir. Bu gelecek için inşa edip optimize edersek, hem iyileştirilmiş sıralamaların hem de kaliteli içerikle dolu daha kullanıcı dostu bir web sitesinin avantajlarından yararlanabiliriz. Neyse ki, SERP'lerde hangi faktörlerin öne çıkmanıza yardımcı olacağını tahmin etmek için bir kristal küre satın almanıza gerek yok — bir SEO ajansı, değişen arama ortamına uyum sağlamanıza yardımcı olabilir, böylece aynı anda gelecek için inşa ederken mevcut çerçevenizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

SEO başarısına giden yolda size yardımcı olacak bir ortağa ihtiyacınız varsa, ücretsiz bir danışmanlık randevusu alın.