Reklam Ağları: Yayıncı ve Reklamveren Arasındaki Fark Nedir?

Çevrimiçi reklamcılıkla ilgili birçok farklı faktör vardır, ancak duyacağınız en yaygın iki terim şunlardır: reklamverenler ve yayıncılar.

Bu terminoloji, çevrimiçi pazarlama dünyasına yeni başlayan biri için kafa karıştırıcı olabilir. "Reklam ağları" ve "bağlı kuruluş pazarlaması" gibi tüm jargonu anlamaya çalışmak zor olabilir, özellikle de tamamen acemiyseniz, ancak şanslıysanız, yardım etmek için buradayız.

Reklamveren-yayıncı bağlantısına yakından bakacağız ve size sadece ne olduklarını değil, aynı zamanda birbirleriyle nasıl etkileşime girdiklerini de göstereceğiz. Çevrimiçi ortamda başarılı bir şekilde pazarlama yapmak için çeşitli yollar kullanmalısınız, ancak bir reklamveren ile yayıncı arasındaki ilişki çok önemlidir.

Öyleyse, bu terminolojilerin ne anlama geldiğine daha yakından bakalım.

Reklamveren kimdir?

Ürünlerini veya hizmetlerini çok sayıda kişiye sunmaya istekli olan bireysel veya kurumsal şirket. Tekliflerini ürünlerini satın alma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara göstermek için ödeme yaparlar. Etkileşim genellikle görüntülemeler, tıklamalar, indirmeler veya nihayetinde dönüşümlerle ölçülür.

Temel olarak, bir reklamveren, pazarlayacak bir ürünü veya hizmeti olan ve bunu yapmak için reklam alanına ihtiyaç duyan kişidir.

Bu nedenle, bir reklamveren, reklamlarının görüntülenmesi için ödeme yapar ve bunlara tüccar veya mağaza da denilebilir. Bir reklamveren, ROI (yatırım getirisi) olarak bilinen reklamı yapılan ürünleri satarak para kazanır - ürünlerini satmaya yardımcı olmak için reklamları tasarlamak ve görüntülemek için para öder ve ne kadar para kazanacaklarına reklamların ne kadar başarılı olduğuna karar verilir.

Reklam verenler, Google AdWords gibi platformları kullanarak reklam kampanyaları oluşturacaktır.

Reklamcılar, küçük bireysel bağlı kuruluşlar veya daha büyük şirketler olabilir, ancak amaçları, yayıncıların girdiği internet reklamları aracılığıyla ürün ve hizmet satmaktır.

Yayıncı kimdir?

Reklamverenler, reklamlarının görüntülenmesi için ödeme yapar, ancak aynı zamanda bunları gösterecek bir yere de ihtiyaçları vardır.

Yayıncılar (veya web yöneticileri), reklamverenlerin ürünlerine (tekliflerine) trafik çekerek potansiyel müşterilerle reklamverenlere yardımcı olan kişilerdir. Kullanıcıların reklamverenlerin tekliflerini görebilmeleri için reklam ekleyebilecekleri web siteleri veya sosyal ağ profilleri vardır.

Yayıncı, temel olarak dijital alanlarında reklam görüntüleyen bir kişi veya şirkettir.

Kullanıcıyı (bir ürün veya hizmet satın alacak kişi) reklam verene bağlarlar ve bu reklamları web sitelerinde, genellikle bir reklam ağı aracılığıyla TBM veya EBM teklifleri aracılığıyla göstererek para kazanırlar.

Teoride, herhangi bir web sitesi sahibi yayıncı olabilir. Bir ürün inceleme sitesi işleten bir bağlı kuruluş, bir satıcı veya hatta yalnızca reklamverenin ürünlerini tanıtmak istediği nişle alakalı bir web sitesi olabilirler.

Bilmeniz gereken farklı yayıncı türleri vardır. Bu, reklam ağları üzerinden trafik satın alan 'medya alıcıları' veya SEO girişimleri yoluyla organik trafik üreten 'web yöneticileri' içerebilir.

Yayıncı ve reklamveren arasındaki fark nedir?

Bir reklamveren, bir uygulama (mobil oyun veya e-ticaret platformu gibi) veya tüketicilerin mesajlarını görmesini isteyen bir işletme olabilir. Yayıncı, bu mesajı reklamverenin dönüştürmek istediği bir izleyici kitlesine görüntüleyen bir konumdur .

Ama… Hem reklamcı hem de yayıncı olmak mümkündür.

Bir uygulama, reklamları barındırırken kendi reklamlarını yayınlıyorsa, hem reklamveren hem de yayıncıdır.

Bir yayıncı ile bir ağ arasındaki fark tam olarak nedir?

Bir uygulama bir reklam kampanyası yürütmeye karar verdiğinde, uygulamanın mesajını genel hedef kitleye göstermeye hazır yayıncılarla işbirliği yapmalıdır. Öte yandan, uygulamalar normalde video reklamlarını ve banner'larını doğrudan yayıncıya göndermez.

Öte yandan, bir reklam ağı gelir ve geliştiricileri ve ajansları yayıncıya bağlar. Yayıncı bir ağa katılır ve bu ağa reklam vermek için 'envanterini' kullanma izni verir.

Reklamcılar nasıl para kazanıyor?

Artık işletmelerin ve devlet kurumlarının değerli mal ve hizmetlerle dolu tekliflerini sergilemek için para ödediğini biliyoruz.

Aslında, promosyona önemli miktarda para döküyorlar. 2022 yılına kadar, küresel İnternet görüntülü reklamcılık pazarının 176 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu gönderide bağlı kuruluş pazarlama istatistikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ziyaretçiler, ilgilerini çeken bir teklifle karşılaştıklarında, reklamverenden bir şey satın almaya karar verebilirler. Bu, bir tüccarın fonları aldığı zamandır. Mal ve hizmetler satıldığında kar elde edilir. Reklamcılar, eylemlerinin gerçekten karlı olup olmadığını veya reklamcılık için kazandıklarından daha fazla para harcadıklarını belirlemek için YG'yi kullanır.

Bazen amaç markayı ortaya çıkarmaktır, ancak sonunda tüm ticari şirketler kar etmek ister.

Şimdi de Publishers ile benzer bir sorunu ele alalım.

Bir reklam ağındaki yayıncılar kimlerdir?

Reklamverenlerin izleyicinin dikkatini görüntüleme, tıklama, tercih veya indirme şeklinde satın aldığını öğrendik. Yayıncılardan aldıklarını varsaymak mantıklıdır. Onlar tam olarak kim? Tam olarak ne satıyorlar?

Reklamverenler ve yayıncılar arasındaki farkı anlamanın anahtarı burada. Yayıncılar, web sitelerini yöneten ve hedef kitlelerine teklifler sunmaya hazır olan kişilerdir.

Yayıncılar, bir web sayfasında bir reklam birimi için ideal konumu seçer. Bir reklam ağına kaydolurlar ve web sitesinde kullanmak istedikleri reklam biçimini seçerler. Deneyimli yayıncılar, kullanıcı sıkıntısını en aza indirirken reklam rotasyonundan elde edilen geliri en üst düzeye çıkarmak için çok sayıda reklam stilini ustalıkla entegre eder.

Reklamverenler ve Yayıncılar:

İşin püf noktası, başarılı olmak ve olumlu sonuçlar elde etmek için bu tarafların her ikisinin de işbirliği yapması gerektiğidir.

Reklamverenler, izleyicilerine teklifler gösterecek web sitelerine veya sosyal profillere sahip oldukları için yayıncılara ihtiyaç duyarlar.

Yayıncılar, yayıncılar için reklamlarla %100 doluluk oranı sağlamak için en iyi teklifleri belirlemede ve en nitelikli trafiği oluşturmada reklamverenlere yardımcı olacaktır.

Unutulmaması gereken bir diğer önemli unsur, reklamverenlerin yatırım getirisinden ve ürünlerinin satışından, yayıncıların ise reklamın yayınlanmasından kâr elde edecekleridir.

Çözüm

Reklamverenler ve yayıncıların belirgin farklılıkları vardır ve her ikisinin de başarılı olması için işbirliği yapmaları gerekir.

Reklamlar, çevrimiçi pazarlamada çok önemlidir. Reklamcılar içeriği sağlarken yayıncılar trafiği sağlar. Bir reklamveren için temel sorun, hem yayıncıların reklamlarına trafik çekmesi hem de kampanyadan kâr elde etmesi için çekici bir ödül teklifi oluşturmaktır.

Yayıncılar genellikle bir reklamverenden uygun bir teklif almakla ilgilenirler, bu nedenle onlara trafik çekmeye (ve satın almaya) değer.

Bunlar, bir reklamveren veya yayıncı olarak çalışmanın temelleridir. Çevrimiçi pazarlama, bu görevleri başarıyla tamamlamaya dayanır ve güçlü bir çalışma ilişkisi kurulur.

Umarım bu makale, "bağlı kuruluş pazarlaması" adı verilen bu karmaşık oyunda her bir tarafın rolünü anlamanıza yardımcı olmuştur.