Markada bir yıl: 2022 baskısı

2022, marka sektörü için büyüme ve yenilenen hırs yılı oldu. Uzun zamandır en cesur kimlik çalışmalarından bazılarını üretmek için hem B2B hem de B2C pazarlarında tüketici tutumlarında bir değişiklik denizine atladık, ancak bu, yol boyunca birkaç aksilik olmadan olmadı.

Sayısız marka, tüketici tutumlarındaki değişikliklere etkili bir şekilde tepki verdi ve hedef pazarlarından ve ötesinden çok sayıda ilgi gördü; Öte yandan, pek çok kişi bunu daha az başarılı bir şekilde yaptı ve eleştiri ve tepkiyle karşılandı. Bir marka yenilemesi tam anlamıyla sizin başarınız veya kırılmanız olabilir - araştırmanızı yaparak ve her zaman ayrıntılara dikkat ederek doğru olanı yapmak çok önemlidir.

Başarılarından (veya başarısızlıklarından…) ders çıkarabilmeniz için 2022'de görülen en iyi marka yenilemelerinden bazılarına ilişkin incelememizi burada bulabilirsiniz.

Ocak

Yıl, önümüzdeki 12 ayın gidişatını belirleyecek, güven, insancıllık, kişilik ve pazar eğilimlerinin farkında olduklarını gösteren bir marka lansmanıyla başladı.

Sproutl , mümkün olan en iyi ev bitkilerini tedarik etmeyi ve insanları bu kadar çabuk ölmelerine izin vermemeleri için ihtiyaç duydukları bilgilerle donatmayı amaçlıyor. Marka, günümüzün en büyük Y kuşağı ve z kuşağı tüketici gruplarına hitap edecek şekilde, genellikle muhafazakar pazarlarını bozmak için bir insan sesi ve cesur bir renk şemasıyla birleştirilmiş acı verici derecede modern, etkileyici tipografi kullanıyor. En iyi modern markalar gibi, bu da güven saçıyor.

Şubat

Şubat, NFL'nin Washington Commanders'ın uzun zamandır beklenen lansmanıyla yılın ilk büyük ana akım marka yenilemesine tanık oldu .

Bunu dikkate almanın iki nedeni var: Amerika dışındaysanız, Washington'ın NFL takımının tüm spor dallarında en değerli 8. takım olduğunun farkında olmayabilirsiniz - 5,6 milyar dolar değerindeler (bu Real Madrid'den daha fazla! ) – herhangi bir büyük marka değişikliği dikkat etmeye değer. İkincisi, önceki isimleri olan 'The Redskins', 1920'den önce Yerli Amerikalılar tarafından ırkçı bir hakaret olarak görülmesine rağmen 2020'ye kadar kullanıldı. Şu an sahip olduklarından daha kötü bir marka algısına sahip olmak her zaman zor olacaktı. .

Önceki addan kalan herhangi bir görsel veya sözlü mesajdan kesinlikle kurtulmuş olsalar da, aradıkları şey o kadar güvenli ve dikkat çekici değildi ki hayranlar bunun çok ama çok emirsiz olduğunu hissettiler. Amerika'nın başkentinde Commanders olarak adlandırılan ve kırmızıyla oynayan bir takımın bariz ironisi bir yana, takımın stok tarzı logosundan formalarına yıldız eklenmesine kadar her şey sağır edici bir ilgisizlikle karşılandı.

Mart

Büyük ölçüde olumsuz pazar algısına sahip bir markanız olduğunda izlenecek en uygun taktiklerden biri, adını ve boş bir sayfadan değiştirmektir. Ancak, daha sonra Hermes'in yaptığı gibi o boş sayfanın her yerine rastgele karalamalar yaptığınızda, istediğiniz sonuca ulaşamayabilirsiniz.

Birleşik Krallık'ta Hermes, teslimat şirketlerinin en ünlüsüydü ve görünüşe göre herkesin hizmetin ne kadar kötü olduğuna dair bir hikayesi vardı.

Beklenmedik bir isim değişikliği olmadı ve seçtikleri isim Evri, en kötüsü değildi. Bununla birlikte, bir markanın adını değiştirirken göz önünde bulundurulması gereken bir şey, onunla alay edilmesinin veya parodisi yapılmasının ne kadar kolay olduğudur ve bu, İnternet'in zevkle yaptığı bir şeydir. Buna ek olarak, kibarca 'cesur' olarak tanımlanabilecek bir tipografik stil, lansmanı tahmin edebileceğiniz gibi sorunlu hale getirdi.

İnsanların algısını değiştirmede işe yarayacak mı? Büyük ihtimalle. İnsanların hafızaları kısa ve isimle ilgili fıkralar sınırlı. Ancak tüm markalarda olduğu gibi, yapabileceğiniz en fazla şey müşterilerinizin algısını etkilemeye çalışmaktır - sonuçta, hizmetiniz belirleyici faktör olacaktır.

Nisan

Nisan, muhtemelen Marka endüstrisinin yılın en sevdiği yenilemesini gördü. Belirli bir yaştaki pek çok inek için (bizden birkaçı), Jodrell Bank bir simgedir. İngiltere'nin dünya dışı yaşamı arama yeteneğine sahip ilk büyük ölçekli radyo teleskopuydu ve ikonik döner tasarımı unutulmaz bir izlenim bıraktı.

Endüstri rock yıldızı Michael Johnson, acımasızca basit ve akılda kalıcı bir logo ve hareket tasarımına ve modern dünyaya büyük ölçüde katkıda bulunan bir sunumla bu muhteşem yenilemeyi üretirken ikonik dönüşe eğildi. Hizmetin özü etrafında inşa etmenin neşeli bir zaferi.

Mayıs

Sage , finansal harcamaları ve gelirleri takip ettiği için birçok işletmenin can damarıdır. Bu, her yerde mevcut olan bir iş markası olduğundan, Mayıs ayında tanıttıkları bir marka yenilemesine meraklıydılar.

Pazar lideri olduğunuzda, yaklaşımınız avcıdan sürünün önünde olmaya değişir. Bu listedeki birçok örneğe kıyasla görsel olarak güvenli olmasına rağmen, yaklaşımları yine de tanıdık olana sağlam bir güncelleme oldu.

Haziran

Freetree , Haziran ayının en iyi marka çalışması için seçimimizdi. Zeki, şık, çok modern ve eğlenceli bu çalışma, basit bir fikri mükemmel bir şekilde hayata geçirdi.

Temmuz

Fintech pazarında geçen yıl çok büyük miktarda sismik kimlik değişikliği yaşandı. O kadar çok değişiklik oldu ki, tüm bu makaleyi yalnızca tek bir sektörü inceleyerek geçirebilirdik, ancak Yubi'nin marka yenilemesi kesinlikle en göze çarpanıydı ve sektör için marka bilinci oluşturma beklentilerini eğlenceli ama yine de profesyonel görünen görsellere dönüştürdü.

Ağustos

Wolff Ollins, sektörün süperstar ajanslarından biridir, ancak birçok benzer örnekte olduğu gibi, bu itibarın ne kadar haklı olduğunu merak ediyorsunuz, ancak Instacart markaları bize tam olarak neden bu kadar saygı duyulduğunu hatırlattı.

Çevrimiçi market alışverişçisinin mevcut kimliğine yapılan basit, akıllı bir güncelleme, bunu gerçekten öne çıkardı. İlgi çekici ve daha ileriye bakmak istemenizi sağlıyor. Yemeğin kendisi, rızık olduğu kadar zevkle de ilgilidir ve bu, bu çalışmada doğru bir şekilde yakalanmıştır.

Eylül

Güçlü bir kimliğe sahip bir markanız olduğunda, yenileme zorlu bir görev olabilir. Markanızı baştan çekici kılan şeylerden çok uzaklaşmak istemezsiniz, ancak aynı zamanda değişimin gerekli olduğunu da fark edebilirsiniz. Bu zor bir dengeleme eylemi ve bu nedenle Tabasco için bu yenileme kesinlikle övgüyü hak ediyor.

Çoğu zaman, değişim sadece mevcut olanı daha da geliştirerek bulunabilir. Bu çalışma, insanların tanıdığı küçük temas noktalarını - sos yelpazesinin etiketi ve renkleri - alıp öne ve ortaya yerleştirerek yeni bir konfigürasyonda sunarken, dikkat çekerek ve hayatı yeniden çekerek harika bir iş çıkarıyor. birçok insanın çeşni rafının temeli.

Ekim

Ekim, genellikle çevrimiçi perakendecilerin, insanlar Noel ve Kara Cuma'ya hazırlanmaya başlarken trafiklerindeki yıllık artışı fark etmeye başladıkları zamandır. Genellikle perakendecilerin yeni kampanyalarını başlatmaları veya kendilerini hedef kitlelerine yeniden tanıtmaları için en uygun zamandır.

Not On The High Street'in yenilenmesi kafa karıştırıcıydı. Marka sunumunun güncellenmesi gerektiği ve "genellikle bulması zor olan" marka amacının iki katına çıkarılması gerektiği açıktı, ancak diğer her şey hedefin dışındaydı.

Modern marka oluşturmanın büyük bir hayır-hayırı, logonuzun benzersiz kısmını marka işaretinin ortasına yerleştirmektir. Not On The High Street'in yenilenmesi bunun en iyi örneği. Küçük ipli top simgesi muhtemelen kendi başına bir logo işlevi görebilirdi, ancak onu bir 'o' olarak konumlandırmayı seçtiler. Bu genellikle, tek başına gösterildiğinde (LinkedIn profil resimlerinde olduğu gibi) anlamından koptuğu anlamına gelir çünkü marka adı, topun temsil ettiği 'o' ile değil, 'N' ile başlar. İlk harf etrafında inşa etmek veya en azından logo ve markayı tamamen ayrı tutmak çok önemlidir.

Yine, daha canlı ve modern bir renk paletinin kilit izleyicilerle etkileşime fayda sağlayabileceği açıktı, ancak seçilen kişi her şeyden çok 'neon büyükanne' arayışında olduğundan meraklı.

Kitlelerinin bu yeni görünümü ne kadar benimsediği açık değil, bu yüzden 2023'e doğru ilerlerken nasıl çalıştığını görmek ilginç olacak.

Kasım

Çoğu zaman, marka ve kimlik tasarımı, satın almaya dayalı iş modellerinde gerçekten yardımcı olabilir.

Dropbox , yıllar boyunca pek çok teknoloji ve destek hizmeti satın aldı ve başlangıçta çoğulcu marka mimarisi olarak bilinen, ana ve alt markalar arasında görünür bir halka açık bağlantı göstermeyen bir marka oluşturma yöntemi aracılığıyla onları bağımsız tuttu.

Bunu yekpare bir marka mimarisine taşımanın ve pazar kabulünü artırmak için ana markayı otorite olarak kullanmanın zamanı gelmişti. Bu ailenin bağlantılı görünmesini sağlamak için bir dizi adlandırma kuralı ve alt marka ikonografisi geliştirildi.

Çıktı basitti ama Dropbox'ın yerleşik görsellerinde güzel bir genişleme. Hizmetlerinizin net bir şekilde birbirine bağlı olması, bir B2B pazarında kabul görmenize yardımcı olabilir ve bu, bunun sıkıcı gelmediğinden nasıl emin olunacağına dair en iyi örnektir.

Aralık

Yılın son yayınımıza giren İngiliz haber yayıncısı ITN .

Marka yaklaşık 70 yıldır var ve hareket tasarımını kucaklayan bu modern güncelleme, markanın 70 yıl daha ortalıkta kalmasına yardımcı olacak.

Dijital ev dışı ekranlar, geleneksel reklam panolarının yerini aldıkça ve video içeriği sosyal medyada evrensel olarak daha da paylaşılabilir hale geldikçe, markanızın kalbine hareket koyma ihtiyacı 'sahip olmak güzel' olmaktan çıkıp vazgeçilmez bir hale geldi. ITN, bunu doğru şekilde yapmanın harika bir örneğidir.

Ufukta ne var?

2023'te zaten izleyici tutumlarında dikkate değer bir değişiklik oldu ve bu, sektörün uzun zamandır gördüğü en ilginç işlerden bazılarını yönlendiriyor. 2023'te ayağa kalkmanıza yardımcı olmak için, 2023 için 4 marka oluşturma trendi başlıklı son makalemiz, marka endüstrisinde neyi değiştirmeyi bekleyebileceğinize ve bu trendlerin işletmenizle nasıl alakalı olabileceğine dair bilgiler sağlar.

Markanızın yenilenmesine yardım etmek ister misiniz? Yaratıcı ekibimizle iletişime geçin .