7 SEO İpuçları ve Püf Noktaları Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Görmezden Gelemeyeceği

Sitelerinize gelen organik trafiği en üst düzeye çıkararak hem yeni hem de mevcut bağışçıları amacınıza çekin.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için arama motoru optimizasyonu (SEO), insanlar etkinlikler, eğitim, bağış toplama kampanyaları, gönüllü fırsatları veya görevinizi çevreleyen diğer olaylar için arama yaptığında görünürlüğü artırmak için web sitenizi optimize etme sürecidir.

SEO'nun nasıl çalıştığını ve etkinizi artırmanıza, erişiminizi genişletmenize ve bağış toplama çabalarınızı daha fazla desteklemenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin. Yeni başlayanlar için bu SEO ipuçlarıyla kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çevrimiçi varlığını artırın ve arama sonuçları sıralamasında yükselin.

Neleri ele alacağız:

• SEO nedir?
• SEO nasıl çalışır?
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için basit SEO ipuçları ve püf noktaları
• SEO raporlama temelleri

SEO nedir?

SEO, arama motorlarından organik olarak trafik kazanma sürecidir. SEO'yu etkili bir şekilde kullanmak, yeni izleyicileri çekmek için reklamlara veya sponsorlu içerik yerleşimine ödeme yapmadığınız anlamına gelir. Sitenizi, arama motorlarına içeriğinizin otoritesini gösteren bir dizi yönerge ve en iyi uygulama ile uyumlu hale getirerek, gıpta ile bakılan organik trafiği kazanın.

Amaç, sitenizin web sitenizle alakalı hedef anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için mümkün olduğunca üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. Bunu yapmak, belirli bir konuyu merak eden kullanıcılar için içeriğinizin organik olarak arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde görünmesine yardımcı olur.

Örneğin, New York'ta bir gıda bankasını yönettiğimizi ve web sitemizi optimize ederek SEO'muzu geliştirmeye çalıştığımızı varsayalım.

SERP'lerin ilk sayfası değerli bir hedeftir, ancak yüksek hedefliyorsanız, ilk üç sıra için de ateş edebilirsiniz. Bir Sistrix araştırması, Google Arama'daki ilk organik sonucun ortalama tıklama oranının (TO) %28,5 olduğunu, ikinci ve üçüncü konumların sırasıyla %15 ve %11 TO'ya sahip olduğunu bildirdi.

Tıklamalar, tıklama oranı %1'den az olan ikinci sayfaya taşınan sonuçlar için önemli ölçüde düşer.

SEO nasıl çalışır?

SEO, değerinizi arama motorlarına iletmek ve size yardımcı olmalarına yardımcı olmakla ilgilidir. Sıralama sistemlerinin web sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasını mümkün olduğunca kolaylaştırmak istiyorsunuz.

Bu blog gönderisinde, en yaygın kullanılan arama motoru olan Google.com'a odaklanacağız. Google'ın arama algoritması, birinin arama sorgusu için hangi sonuçların döndürüleceğini belirlemeye yardımcı olmak için birçok faktöre bakar. Bu önemli faktörler şunları içerir:

• Sorgunuzun anlamı
• Web sayfalarının alaka düzeyi
• içerik kalitesi
• Web sayfalarının kullanılabilirliği
• Bağlam ve ayarlar

Web sayfanızın kullanılabilirliği çok önemlidir. Google'ın algoritması oldukça kullanıcı odaklıdır, yani kullanıcı deneyimini (UX) ilk sıraya koyar ve UX optimizasyonlarına öncelik verir. Google Arama, belirli bir sitedeki sorunlu noktaları belirlediğinde, daha sezgisel olanları yükseltmek için sitenin sıralamasını düşürür.

Ayrıca sayfa içi, sayfa dışı ve teknik SEO'yu optimize ederek sayfanızın çevrimiçi varlığını iyileştirebilirsiniz. Bu, sosyal medya stratejinizi, konuk bloglamanızı ve etkileyici pazarlamanın yanı sıra sağlıklı bir geri bağlantı profiline sahip olmayı içerir.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, aşağıda, kuruluşunuzun arama sonuçlarından ilk sayfaya giden yolculuğuna başlamasına yardımcı olacak, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik yedi SEO ipucu ve püf noktası bulunmaktadır.

7 Basit SEO İpuçları ve Püf Noktaları

1. Doğru hedef anahtar kelimeleri kullanın

Akılda bir anahtar kelime ile yazarak veya parçanızın konusuna ilham vermek için anahtar kelimeler kullanarak içeriğinizin alaka düzeyini artırın. Bunu yapmak, içeriğinizin ana odağını Google ile ve buna bağlı olarak sıralaması gereken sorgu türlerini iletmenize yardımcı olacaktır.

Unutmayın, bir arama motoruyla değil, bir insan kitlesiyle konuşuyorsunuz. Yazarken, anahtar kelimenizi aklınızda tutun, ancak içeriğinize doğal olmayan bir şekilde yerleştirmeniz gerektiğini düşünmeyin.

Şunlardan kaçındığınızdan emin olun:

• Kelimeleri veya cümleleri gereksiz yere tekrarlamak
• Bağlam dışı kelimeler ekleme
• Aynı anahtar kelimenin bloklarını ekleme
• Sayfanın konusu için alakasız anahtar kelimeler kullanmak

Kuruluşunuz ve potansiyel destekçilerinizle en alakalı arama terimlerine bakarak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yüksek değerli anahtar kelimelerini belirleyin. Bunun ötesinde, arama hacmini (bir sorgunun aylık ortalama arama sayısı) ve zorluğu veya rekabeti (aynı anahtar kelimeler için rekabet eden başka kaç web sitesi olduğunu) anlamanız gerekir. Çeşitli anahtar kelime raporlama araçları, bu faktörler hakkında size fikir verebilir.

Sivil Toplum Kuruluşları için SEO Araçları

Değişen fiyat etiketlerine ve sıradan kullanıcıların ihtiyaç duymadığı çok sayıda özelliğe sahip çok sayıda SEO anahtar kelime aracı vardır. SEMRush veya Moz gibi endüstri favorilerinin çoğu, yatırım yapmadan önce yazılım hakkında fikir sahibi olabilmeniz için ücretsiz denemeler sunar. Bütçenize ve ihtiyaçlarınıza bağlı olarak, bu daha sağlam platformlardan birinin ücretsiz sürümünü de tercih edebilirsiniz.

Bu SEO araçları, hedef anahtar kelimeleri ve bunların arama hacmini kolayca bulmanıza yardımcı olur. Web sitenizin mevcut sıralamasına ve hedef anahtar kelimeleriniz için şu anda hangi sitelerin sıralandığına bakarlar. İlerlemenizi anlamak için zaman içindeki sıralamanızı da izleyebilirsiniz.

2. Kaliteli içerik oluşturun

Google, kullanıcılara aradıkları bilgileri hızlı bir şekilde verdiğinizi görmek istiyor. Site ziyaretçilerinizin aradıklarını bulmak için karmaşık gezinme veya büyük metin blokları arasında dolaşmasına izin vermeyin. Bunun yerine, bilgiyi sindirilebilir, ilgi çekici ve okuyucuda yankı uyandıran bir şekilde sunun.

İnternet, içerik yayınlamayı ve paylaşmayı her zamankinden daha kolay hale getiriyor, ancak bu kolaylıkla yoğun rekabet ve doygunluk geliyor. Öne çıkan bir şey üretmek hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Odaklanmış İçerik Oluşturun

Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EAT kavramı 2018'de ortaya çıktı. O zamandan beri en iyi SEO uygulaması olarak hizmet vermeye devam ediyor.

Bu üç faktör, ziyaretçilere yanlış veya yanıltıcı bilgi vermemek için farklı bir dizi kriter kullanılarak bağımsız olarak değerlendirilir.

EAT'nizi Google'a şu şekilde daha iyi gösterin:

• İçeriği güncel tutmak
• İçeriğinizin gerçekten doğru olduğundan emin olmak
• İçerik oluşturmak için uzmanları veya konuk yazarları işe almak

Hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini net bir şekilde anlayın. İçeriğiniz onların bakış açılarını dikkate almalı ve okuyucularınızın değerli olarak tanımladıkları şeylerden ilham almalıdır. Okuyucunuzun dikkatini çekeceğinden emin olacak belirli bilgilerin küçük parçacıklarını arayın.

Bir içerik çerçevesi oluşturmaya yönelik bazı ipuçları:

• Kitle verilerine dayalı olarak temel konularınızı tanımlayın
• Sitenizde yapı sağlamak için içeriğinizi kategorilere ayırın
• Alakalı kalan her zaman yeşil içerik üretin
• Konular arasında çeşitliliği sağlamak için bir editoryal takvim oluşturun
• Kanal dağıtımını en üst düzeye çıkarın

Başlamak için harika bir yer, destekçilerinizi meşgul etmek için düzenli olarak faydalı ve alakalı blog içeriği oluşturmaktır. Kampanya performansı, etkinlik özetleri, yararlanıcı hikayeleri, bağış toplama etkinlikleriniz için ipuçları ve daha fazlası gibi konularda kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun güncellemelerini paylaşın.

Google'a kuruluşunuzun konuyla ilgili güvenilir bir uzman olduğunu belirtmek için düzenli olarak yayın yapın ve kullanıcıları doğrudan yayınlarınızdan bağış ve kampanya sayfalarınıza çektiğinizden emin olun.

YouTube'a Güvenin

Video yalnızca izleyicilerin ilgisini çekmek için güçlü bir araç olmakla kalmaz, aynı zamanda YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.

Videolarınızı düzenli bir şekilde yükleyerek ve sıralamaları artırmak için transkriptler ve anahtar kelimeyle optimize edilmiş açıklamalar kullanarak bu platformdan yararlanın. Etkileşimi artırmak ve trafiği sayfanıza geri çekmek için bu videoları web sitenizde ve sosyal kanallarınızda paylaşın.

İçeriğinizi Görsellerle Yükseltin

Okuyucuların ilgisini çekmek için fotoğraflar, videolar, veri görselleştirmeleri, ekran görüntüleri ve bilgi grafikleri gibi görsel öğeleri içeriğinize dahil edin.

3. Sayfadaki en iyi uygulamaları takip edin

Google'ın içeriğinizi ve içeriğin sıralanması gereken anahtar kelime türlerini anlamasına yardımcı olmak için sayfa öğelerini kullanın.

"Sayfa içi", doğrudan web sitenizde gerçekleşen ve Google'ın her bir sayfasını nasıl taradığını etkileyen en iyi SEO uygulamalarını ifade eder. Bu öğeleri aşağıdaki şekilde sınıflandırmayı seviyoruz:

Başlık Etiketi

Başlık etiketi, SERP'lerde ve internet tarayıcınızın üst kısmında tıklanabilir mavi metin olarak görünen şeydir. Bu görünüşte küçük olan unsur, sıralama sinyalleri söz konusu olduğunda ağır bir yük taşır.

Hedef anahtar kelimenizi ve kuruluşunuzun markasını içeren her sayfa için benzersiz ve alakalı bir başlık etiketi oluşturmak önemlidir (örneğin, Açlık Yardımını Destekleyin | Klas ). Anahtar kelimenizi başlık etiketinin mümkün olduğunca solunda kullanın, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun adını sonuna ekleyin ve Google tarafından kesilmemek için etiketi 55 ila 60 karakter arasında tutmaya çalışın.

Meta Açıklaması

Meta açıklama, sayfanızın içeriğini özetlemek için SERP'lerde başlık etiketinin altında görünen metindir. Sıralamalarınızı doğrudan etkilemese de iyi yazılmış bir meta açıklama, yüksek tıklama oranlarına yol açabilir. Bunun organik sıralamanız üzerinde olumlu bir etkisi olacaktır ve bunun tersi de geçerlidir.

Güçlü bir meta açıklama yazmak için ipuçları:

• 120 ila 155 karakter arasında kalın
• Aktif ses kullan
• Net bir harekete geçirici mesaj ekleyin
• Anahtar kelimenizi dahil edin
• benzersiz yap

Her şeyden önce, meta açıklamanızın sayfanızdaki içerikle uyumlu olduğundan emin olun. Ziyaretçileri sitenize tıklamaları için kandırmak için alakasız anahtar kelimeler kullanmak, içeriğinizi arama sonuçlarında daha aşağı itmek için Google'ın algoritmasını tetikler.

Başlıklar

Açıklayıcı bir başlık ve alt başlıklar ile içeriğiniz için net bir yapı oluşturun. Arama motorlarına bu ifadelerin parçanın daha geniş bağlamında önemli olduğunu bildirmek için anahtar kelimelerinize öncelik verin ve bu nedenle sayfanızın bir kullanıcının arama sorgusuyla alakalı olduğunu belirleyin.

Belirli bir anahtar kelime için yazıyorsanız, bunun web sayfanızın ana konusu olduğunu belirtmek için (zorlamadan) başlıklarınıza ekleyin. Bu başlıkların uygun şekilde kodlandığından emin olun; sayfanın üst kısmındaki birincil başlığınız H1 etiketi olarak kodlanmalı ve destekleyici alt başlıklar H2 veya H3 etiketleri olmalıdır.

ALT Metin

Google resimleri göremez, bu nedenle kısa ve açıklayıcı alternatif metin veya ALT metin kullanarak bir resmin ne hakkında olduğunu açıklamak en iyi SEO uygulamasıdır.

Bu metin, bir kullanıcı resmi göremediğinde veya site okuyucuları kullandığında görünür ve ayrıca arama motorlarına resmin neyi temsil ettiğini bildirir. ALT metni, sayfanızın alaka düzeyini ve optimizasyonunu artırmak için alakalı anahtar kelimeleri birleştirmenin harika bir yoludur.

Dahili Bağlantı

Kullanıcıların sitenizdeki yeni içeriği keşfetmesine ve Google ile alaka düzeyini göstermesine yardımcı olmak için sayfanızın tamamına dahili bağlantılar ekleme fırsatlarını bulun.

Örneğin, en son bağış toplama etkinliğinizi özetleyen bir blog yayınınız varsa, etkinlik açılış sayfasına geri bağlantı vermek veya gelecek yılki etkinlik için biletleri tanıtmak için o bölümdeki metni kullanın.

Bağlantı metni

Bağlantı metni, aşağıdaki mavi metinde gösterildiği gibi, başka bir sayfaya köprüyle bağlanan belirli sözcükleri ifade eder. Arama motorları, makalenin içeriğinin, bağlantının sayfanın ne hakkında olacağını önerdiğiyle eşleşip eşleşmediğini belirlemek için bağlantı metnini değerlendirir.

Etkili bağlantı metni yazmak için şu ipuçlarını izleyin:

• Doğru ve açıklayıcı bir dil kullanın
• Bağlantı etiketlerinizi çeşitlendirin
• Çevreleyen kelimelere dikkat edin
• Yalnızca son derece alakalı, saygın sayfalara bağlantı verin

4. Kullanıcı deneyiminizi optimize edin

Ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak, hemen çıkma oranınızı azaltmak ve içeriğinizin keşfedilmeye değer olduğunu Google'a bildirmek için kullanıcı deneyimine öncelik verin.

Kullanıcı deneyiminizi geliştirmek için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Okuyucuların dikkatini kaybetmemek için web sitesi yükleme süresini 5 saniyenin altında tutun
• Hedef kitlenize önemli bilgileri nereden alacağını göstermek için sezgisel gezinme sunun
• İçeriğinizin okunmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırın
• İçeriğinizi daha kolay keşfedilebilir hale getirmek için düzenleyin
• Web erişilebilirliği için dört ilkeyle tanışın

Mobil cihazlardan oluşturulan trafik miktarına yanıt olarak Google, mobil öncelikli dizinlerine öncelik vermeyi seçti. Bu, Google'ın sıralama yaparken ağırlıklı olarak içeriğin mobil sürümünü kullandığı ve mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sitenin her zamankinden daha önemli olduğunu onayladığı anlamına gelir.

5. Sayfa dışı SEO'ya dikkat edin

Güvenilir bir kaynak, sayfanıza geri bağlantı verebilir; bu, başka bir sitenin içeriğinden web sayfalarınızdan birine bağlantı verdiği anlamına gelir. Geri bağlantılar elde etmek, sıralamanızı yükseltmenize, güvenilirliğinizi güçlendirmenize ve görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olur.

Bağlantı toplamanın bir yolu, bir etkinliğe ev sahipliği yaptığınızda veya yeni bir kampanya başlattığınızda yayınlara veya haber sitelerine ulaşmaktır. Yaklaşan makalelere veya etkinlik takvimlerine dahil edilmek üzere değerlendirilmeyi isteyin. Okuyucularının daha fazla bilgi edinmesine, bağış yapmasına veya bilet satın almasına yardımcı olmak için ana web sitenize veya kampanya sayfanıza bir bağlantı eklediğinizden emin olun.

Ayrıca, orijinal sayfanıza işaret eden geri bağlantıları korumak için değiştirilen veya kaldırılan URL'leri proaktif olarak başka bir ilgili web sayfasına yönlendirdiğinizden emin olun.

6. Yerel SEO fırsatlarından yararlanın

Sıklıkla gözden kaçsa da yerel SEO, genel stratejinizin çok önemli bir parçasıdır.

Yerel SEO, kuruluşunuzun adıyla ilişkili markalı anahtar kelimeler (ör. “New Hope Food Kitchen”) veya anahtar kelimelerin yerelleştirilmiş niteleyicilerle kullanıldığı yerel aramalar (ör. ”).

Örneğin, biri yerel bir yemek mutfağı aradığında Google, çeşitli Google My Business listeleriyle birlikte Google Haritalar'ı görüntüler. Düzgün yönetilen listeler konumlarını, iletişim bilgilerini, incelemeleri, soruları ve yanıtları, fotoğrafları ve daha fazlasını görüntüler. Bu, özellikle yerelleştirilmiş aramalar ve arama amacı için harika bir Google gayrimenkulüdür.

Kaydınızı başarıyla oluşturmak için şunları yaptığınızdan emin olun:

• İş profilinizi ekleyin veya sahiplenin
• Kuruluşunuzu doğrulayın
• Fotoğraf ve/veya video ekleyin
• Çalışma saatlerinizi listeleyin
• Kuruluşunuzun bir özetini ekleyin
• İnceleme bölümündeki yorumları izleyin ve yanıtlayın

7. SEO trendlerinden haberdar olun

Google Web Yöneticisi Merkezi ve diğer sektör bloglarını takip ederek sektör güncellemeleri ve trendlerinden haberdar olun. Favorilerimizden bazıları Search Engine Land, Moz ve Search Engine Journal'dır.

İşte keşfedilecek en son Google sektör trendlerinden birkaçı:

• Önemli Web Verileri: Google Önemli Web Verileri, web sitenizin hızını, yanıt verme hızını ve görsel kararlılığını ölçer ve değerlendirir.
• AMP : Hızlandırılmış Mobil Sayfalar, mobil sitelerin küçültülmüş kodla anında yüklenmesine yardımcı oldukları için artık Google tarafından desteklenmektedir.
• Yapılandırılmış Veriler : Yapılandırılmış veriler, Google'ın çeşitli öğeleri anlamasına yardımcı olmak için sayfalarınızdaki bilgileri işaretlemenin bir yoludur. Bu bilgiler, sayfanızın SEO ve anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
• HTTPS : Google, HTTP'leri benimseyen güvenli siteler için bir sıralama artışı sözü verdi ve hatta kullanıcıları internet tarayıcılarında güvenli olmayan siteler konusunda uyaracak.

SEO Raporlama

Google, web sitenizin performansını anlamanıza yardımcı olacak bir dizi ücretsiz araç sunar.

Sitenizi ve açılış sayfası trafiğinizi izlemek ve en iyi performans gösteren kanallarınızı daha iyi anlamak için Google Analytics'i kurmanızı önemle tavsiye ederiz. Google Arama Konsolu, web sitenizin genel sağlığını ve genel anahtar kelime performansını izlemek için kullanabileceğiniz başka bir Google aracıdır.

Classy'de, bağış toplama kampanyanıza ve bağış sayfalarınıza yapılan ziyaretleri izlemek için Google Analytics ve Classy hesaplarınızı sorunsuz bir şekilde bağlayabilirsiniz. Hatta tamamlanan işlemleri de izleyebilirsiniz. Bu bilgilerle, kullanıcı deneyiminizi geliştirmek ve daha büyük miktarlarda daha fazla hediye üretmek için bağış yolculuğuna ilişkin değerli bilgiler edinirsiniz.

Bugün Dalış

SEO stratejinize yatırım yapmak ve buna sürekli dikkatinizi vermek, organik, nitelikli trafiğinizi artıracak ve daha fazla bağış ve daha iyi etkileşime yol açmanıza yardımcı olacaktır.

Küçük başlayın ve sonuçların parlamaya başladığını gördüğünüzde izleyin. Neyin işe yaradığını gördükçe stratejinizi geliştirmeye devam edin ve en son trendlerden haberdar olun. Çok yakında, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz en üst sırada yer alacak.