Kuruluşların izleyicilerini büyütmeleri ve farkındalık yaratmaları için giderek daha etkili bir yol, kar amacı gütmeyen bir podcast başlatmaktır. Örneğin, Breastcancer.org kar amacı gütmeyen podcast, tıp uzmanları ve davetli konuklardan önleme, tedavi, araştırma ve diğer meme kanseri konularına ilişkin benzersiz bilgiler sunar. Podcast'in popülaritesi arttı ve şu anda Facebook'ta 48.000'den fazla hayranı ve Twitter'da 19.000 takipçisi var.
Infinite Dials tarafından 2017 yılında yapılan bir araştırmaya göre, 67 milyon Amerikalı ayda en az bir podcast dinliyor. Bu dinleme oranı her yıl %10 ila %20 arasında artmaktadır. Google Home ve Amazon Alexa gibi akıllı ev teknolojilerinin yükselişiyle birlikte, bu trend muhtemelen çekiş kazanmaya devam edecek.
Aşağıda, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için podcasting'in faydalarını keşfedeceğiz ve ardından bir adıma başlamak için atabileceğiniz altı adımdan bahsedeceğiz.
Kâr Amacı Gütmeyen Bir Podcast Oluşturmanın Faydaları
1. Ses Aracılığıyla Kitlenizle Bağlantı Kurun
Podcast'ler, kuruluşunuzun destekçilerle videolar, resimler ve blog gönderileri dışında bir biçim aracılığıyla bağlantı kurmasına olanak tanır. Sesli olduğu için dinleyici, spor salonunda egzersiz yaparken, evin etrafını temizlerken veya işe giderken olduğu gibi hareket halindeyken içeriğinizi tüketebilir. Ses, kullanıcıların günlük etkinlikleri boyunca kuruluşunuzla etkileşime geçebilecekleri taşınabilir ve kullanışlı bir biçimdir.
2. Kitlenizi Büyütün
Kuruluşunuz, farklı podcast platformlarında aranabilir hale gelerek görünürlüğü artırabilir. Kâr amacı gütmeyen podcast'inizi iTunes ve Spotify gibi platformlarda barındırırsanız, dinleyiciler belirli konuları veya anahtar kelimeleri arayarak sizi kolayca bulabilir. Örneğin, kanserden kurtulanlar için kar amacı gütmeyen bir podcast barındırıyorsanız, birisi kanserle ilgili bir anahtar kelime aradığında, podcast'iniz sonuçlarda görünür.
3. Uygun Fiyata Bir Podcast Başlatın
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir podcast başlatmanın zaten sınırlı olan bütçenizi tüketebileceğinden endişe duyabilirsiniz. Ancak, kendi podcast şovunuzu başlatmak için yalnızca birkaç parça ekipmana ihtiyacınız var.
Temel öğelerden bazıları bir dizüstü bilgisayar, mikrofon, kulaklık, açılır filtre ve internet bağlantısıdır. Halihazırda bir dizüstü bilgisayarınız varsa, kalan öğeleri 200 dolardan daha düşük bir fiyata alabilirsiniz.
4. Davanız İçinde Niş Gruplar Oluşturun
Podcast'ler ile genel kitleniz içinde belirli ilgi alanlarına sahip niş bir grubu hedefleyebilirsiniz. Örneğin, meme kanseri araştırma ve tedavisi için para toplayan bir sivil toplum kuruluşuysanız, özellikle meme kanserinden kurtulanlarla podcast röportajları düzenleyebilirsiniz. Susan G. Komen'in kar amacı gütmeyen podcast'leri Real Pink ile şu anda meme kanseriyle mücadele eden kadınları öne çıkaran şey budur. Bir kişinin deneyimlerini ilk elden konuştuğunu duymak, izleyicilerinizden güçlü bir duygusal tepki oluşturabilir.
Kâr amacı gütmeyen podcast'iniz amacınız içindeki farklı gruplarla konuşabilir ve böylece etkinizi farklı açılardan vurgulayabilir ve potansiyel olarak amacınızdan etkilenen birden fazla gruba ulaşabilir.
Artık kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için podcast'lerin faydalarını bildiğimize göre, bir podcast başlatma adımlarını gözden geçirelim.
6 Adımda Kâr Amacı Gütmeyen Bir Podcast Nasıl Başlatılır
1. Konunuzu ve Hedef Kitlenizi Belirleyin
Başarılı bir podcast çalıştırmak için belirli bir niş için içerik oluşturmanız gerekir. Tıpkı blog yazarlığı gibi, yalnızca önemli bir yatırım getirisi elde eder ve doğru hedef kitle için içerik oluşturduğunuzda daha fazla etkileşim görürsünüz.
İstediğiniz konuya yönelik talebi değerlendirmek için önceden bir araştırma yapmak da iyi bir fikirdir.
Apple'ın Podcast uygulamasına veya Stitcher gibi podcast dizinlerine göz atarak aklınızdaki konuyu veya alanı kolayca araştırabilirsiniz.
Bir sonraki adım, kategorilere gitmek ve podcast'inizin değineceği konuyu araştırmaktır. Örneğin, kanser farkındalığı için bir podcast yayınlamak istiyorsanız, “bilim ve tıp” kategorisine göz atacaksınız.
İstediğiniz konuyla ilgili en popüler podcast şovlarına göz atın. Popüler bir şovu analiz ederken yanıtlamanız gereken bazı sorular:
- Ne tür konular hakkında konuşuyorlar?
- Hangi içerik biçimini kullanıyorlar? Daha fazla röportaj mı yoksa solo podcast şovları mı yapıyorlar?
- Bölümleri ne kadar sürüyor?
- Bir dinleyici olarak onların bölümleri hakkında nelerden hoşlanırsınız ?
Kategorinizdeki popüler podcast'ler hakkında araştırma yapmak, potansiyel hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza ve podcast şovunuzu tercihlerine hitap edecek şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir.
2. Podcast Formatınıza Karar Verin
Birkaç popüler podcast formatı vardır ve bu formatlardan birini kullanmaya karar verebilir veya birden fazla format kullanan hibrit bir model deneyebilirsiniz.
Bunlar en popüler içerik biçimlerinden bazılarıdır:
- Barındırılan veya birlikte barındırılan podcast'ler: Bu tür podcast'te, her bölümde farklı konuları tartışacak olan aynı sunucuya/hostlara sahipsiniz.
- Röportaj podcast'leri: Normal bir sunucu, her bölümde farklı bir konuk veya misafirle röportaj yapar. Bu, en popüler podcast türlerinden biridir. Temel olarak ihtiyacınız olan şey bir soru listesi ve uzman bir misafir olduğu için üretimi kolay olabilir.
- Anlatı podcast'leri : Bu, bir anlatıcının bir hikaye anlattığı podcast türüdür. Bu çok ilgi çekici bir format olabilir, ancak popüler olanlar genellikle daha fazla üretilebilir.
- Yeniden tasarlanmış içerik podcast'leri: Bir blogunuz varsa, blog makalelerinizi bir ses formatına dönüştürebilir, potansiyel olarak onları yeni bir kitleye sunabilir ve içeriği tüketmek için yeni bir ortam sunabilirsiniz.
Kitlenizin en çok hangi biçimi sevdiğini belirlemek için ilk bölüm grubunu kullanın.
3. Markanızı Yaratın
Ortaya çıkarmak istediğiniz içeriğin türünü belirlemek, oluşturma sürecinde yalnızca bir adımdır. Ardından, bir ad, tema müziği ve tasarım öğeleri seçmeniz gerekir.
Podcast Adınızı Seçme
Kullanıcılar podcast dizinine göz atarken, önce podcast adınızı ve kapak resmini göreceklerdir. İnsanların dikkatini çeken ve podcast'inizin ne hakkında olduğunu gösteren bir ad ve kapak resmi seçin.
İyi bir örnek, Joan Garry tarafından yürütülen "Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Dağınıktır" podcast'idir. Gösterinin adı akılda kalıcı ve ilgi çekici ve podcast'in kâr amacı gütmeyen kuruluşların gerçek deneyimlerini ortaya çıkaracağını uygun şekilde ima ediyor. Podcast, kâr amacı gütmeyen pazarlama, liderlik, iyimserlik, bağış toplama hataları ve kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun karşılaşabileceği zorluklardan her şeyi kapsar.
Kapak Resminizi Oluşturma
Kapak resminiz görsel olarak çekici ve stratejik olarak markalı olmalıdır. Dinleyicilerin gösteriyi kuruluşunuza bağlayabilmesi için markanızın parçası olan veya markanızı anımsatan yazı tiplerini ve renkleri kullanmayı düşünün. Öne çıkmak için beyaz veya siyah arka plan yerine renkli bir arka plan kullanmak da isteyebilirsiniz.
Şirket içi bir tasarımcınız yoksa, kapak resminizi oluşturmak için Canva gibi siteleri kullanabilirsiniz.
Podcast Açıklamanızı Yazın
Adınız ve kapak resminizin yanı sıra, podcast açıklamanız, şovunuzun neyle ilgili olduğunu ve insanların neden izlemesi gerektiğini açıkladığı için öncelik verilmesi gereken en büyük unsurlardan biridir.
Podcast açıklamanızı arama motorları için optimize etmeyi unutmayın. İnsanların sizi çevrimiçi ortamda kolayca bulabilmesi için açıklamanıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
Tema Müziğinizi Seçin
En popüler podcast'lerden bazıları genellikle akılda kalıcı tema müziğine sahiptir. Dinleyiciler podcast'inizi giriş müziğinizden tanıyabilir, bu nedenle onu giriş ve çıkışlarınıza dahil etmeyi unutmayın.
Bütçe nedeniyle sizin için şarkı oluşturması için birini tutamazsanız, Ücretsiz Müzik Arşivi gibi ücretsiz bir dizin kullanabilirsiniz.
4. Podcast Barındırma Sağlayıcınızı Seçin
Dinleyicilerin podcast bölümlerinizi akışta veya indirmede herhangi bir sorun yaşamaması için kaliteli bir podcast barındırma sağlayıcısı seçmeniz gerekir. Bunlar, dinleyicilerinizin bunları kolayca aktarabilmesi veya indirebilmesi için bölümlerinizi ve büyük medya dosyalarınızı depolayan medya sunucularıdır.
Tüm podcast barındırma sağlayıcılarının avantajları ve dezavantajları vardır. Ev sahibinizi seçerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler şunlardır:
- Fiyat: Ödeyeceğiniz miktar, ihtiyacınız olan alan miktarını belirleyecektir. Başlarken, daha küçük paketler seçmek en iyisidir. Kitleniz büyüdükçe yükseltmeler için ödeme yapabilirsiniz.
- RSS destek beslemesi: Seçtiğiniz herhangi bir sunucu sizin için otomatik olarak bir RSS destek beslemesi oluşturmalıdır.
- Yerleştirilebilir oynatıcı: Barındırma hizmetiniz, programınızın bölümlerini içeren bir oynatıcıyı ana sayfanız, blogunuz veya sosyal medya gibi diğer platformlara kolayca yerleştirmenize izin vermelidir.
- Site oluşturucu: Bazı podcast barındırma hizmetleri, tüm podcast bölümlerinizi listeleyebileceğiniz temel bir web sitesi oluşturmanıza olanak tanır. Hatta bazıları, "hakkımızda" veya iletişim sayfası gibi başka sayfalar ekleyebileceğiniz daha eksiksiz bir site oluşturmanıza bile izin verir.
5. Podcast'inizi Kaydedin ve Başlatın
Markalaştırmaya özen gösterdikten ve barındırma sağlayıcınızı seçtikten sonraki adım, podcast bölümlerinizi kaydetmek ve başlatmaktır.
Kayıt yaparken kaliteli bir mikrofon kullandığınızdan emin olun. Dinleme deneyiminin olumlu olması ve organizasyonunuzu profesyonel bir şekilde boyaması için sesinizin yüksek kalitede olmasını sağlamalısınız.
İşleri basit tutmak istiyorsanız, bir USB mikrofon kullanın. Sadece bilgisayarınıza takın ve kaydetmeye başlayın. Herhangi bir ek donanıma veya yazılıma ihtiyacınız olmayacak. Kişisel bir gösteriye ev sahipliği yapıyorsanız, bir USB mikrofon en iyi seçenektir.
Başkalarıyla yüz yüze kayıt yapacaksanız, en iyi seçenek bir dijital kayıt cihazı olacaktır. Tek bir bilgisayarda USB mikrofon kullanarak birden fazla kişiyle kayıt yapmak zor olurdu.
Bölümlerinizi kaydettikten ve düzenledikten sonra, seçtiğiniz podcast barındırma sağlayıcınızda başlatabilirsiniz. Bunları Apple'ın Podcast uygulaması, Google Play Müzik, Stitcher ve Blubrry gibi en iyi podcast dizinlerinde listelediğinizden emin olun. Ayrıca podcast'inizi web sitenizde veya e-posta yoluyla gösteri notları ve bir bağlantı ile tanıtabilirsiniz.
Kâr amacı gütmeyen bir podcast başlatmanın anahtarı, her seferinde bir adım atmaktır. Podcasting'in kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonunu çok daha geniş bir kitleye yayarken bağışçıları çekmenin harika bir yolu olduğunu unutmayın.
Bu, Marvelous Aham-adi tarafından yazılmış bir konuk yazısıdır. Marvelous, serbest yazar ve içerik pazarlamacısıdır. TheZeroed'da girişimcilere ve yeni başlayanlara eyleme geçirilebilir pazarlama stratejileri kullanarak markalarını nasıl büyüteceklerini öğretiyor. Social Media Examiner, VWO ve OnCrawl gibi en iyi yayınlarda yer aldı.
Kâr Amacı Gütmeyen Dijital Pazarlama Kontrol Listesi