2021'in En Tıklanabilir 6 E-posta Pazarlama Kampanyası

Gelen kutusundaki tüm zamanların en yüksek seviyesindeki küresel e-posta hacimleri, şiddetli rekabet ve artan abone yorgunluğu seviyeleri ile, e-posta pazarlamacılarının abonelerin dikkatini çekmesi hiç bu kadar zor olmamıştı.

Neyse ki, gönderenlerin abonelere hitap etmek ve kampanyalarının fark edilmesini sağlamak için kullanabilecekleri birçok taktik var.

İlham almak için bu yılın en tıklanabilir e-posta kampanyalarından altısına bakalım:

1. Spotify

Son 12 aydır kafanıza takılan “Ehliyet” varsa, kulübe katılın. Neyse ki, Olivia takıntımızı körüklemek için Spotify'a sahibiz.

Spotify, aylık 381 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla dünyanın en büyük müzik akışı servis sağlayıcısıdır. İlk bakışta Spotify, diğer herhangi bir akış hizmeti gibi görünse de, kullanıcıları için özel içerik oluşturma yetenekleri eşsizdir.

Örneğin bu e-posta kampanyasını ele alalım. Spotify, Olivia Rodrigo'nun en iyi dinleyicilerine (kitlelerinin küçük bir bölümü) ilk albümünün bir kasetini satın almaları için özel bir fırsat sunuyor.

Segmentasyon , hedef kitlenize kendilerinde yankı uyandıran özel içerik sunmanızı sağlar. Bu e-posta kampanyası özellikle Olivia Rodrigo hayranlarına gönderildiğinden, içeriğe ilgileri zaten garantilidir, yani e-postayı tıklamaları ve özel tekliften yararlanmaları çok daha olasıdır.

2. Netflix

Bir sonraki akış devini duymanız için iyi bir şans var. Netflix, internete bağlı binlerce cihazda çok çeşitli ödüllü diziler, filmler, animeler, belgeseller ve daha fazlasını sunar. Hafta sonları (hatta küresel bir pandemi sırasında bile) tıkınırcasına izlemek için mükemmel.

Netflix'i listemizde bir yer edinen şey, kişiselleştirmelerini kullanmalarıdır. Bu kampanyada Netflix, kişinin izleme geçmişine göre kişiselleştirilmiş içerik önerilerinde bulunur. Aboneler e-postayı kaydırabilir ve daha sonra ne izleyeceklerini özel olarak seçebilirler.

Abonelerin, kişisel davranışlarına ve ilgi alanlarına dayalı olması durumunda içerikle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Aslında, yakın tarihli bir araştırma, kişiselleştirilmiş e-postaların tıklama oranlarında yüzde 14'lük bir artışa yol açabileceğini ve dönüşüm oranlarını altı kat artırabileceğini gösteriyor.

3. Judy

Doğal afetler veya evdeki acil durumlar için daha hazırlıklı olmayı mı dilerdiniz? (Ya da belki de kayınvalidenizden uzun bir ziyaret için bir tahliye planı hazırlıyorsunuz.) Judy'nin hazır kitleri, hayal bile edilemeyecek bir şeyin gerçekleşmesi durumunda ihtiyacınız olan her şeye sahiptir.

Judy'nin e-posta kampanyaları hakkında sevilecek çok şey var, ancak gerçekten göze çarpan şey, onların zorlayıcı kopyaları . Bu kampanyada Judy, dikkat çekici bir konu satırı (İndirim Uyarısı) ve bir aciliyet duygusu yaratan metin metniyle (48 saat boyunca %10 indirim) aboneleri cezbeder.

4. Warby Parker

Evden çalışmanın kesinlikle avantajları vardır. Ancak günlük Zoom toplantıları sizi şaşı hissettiriyorsa, Warby Parker yardımcı olabilir.

Bu Amerikan çevrimiçi perakendecisi, uygun bir fiyata yüksek kaliteli gözlükler, güneş gözlükleri, kontaklar ve göz muayeneleri sunar.

Peki ya e-posta kampanyaları gözümüze çarptı? İçerik açık ve net .

Bu kampanya, uzun açıklamalar kullanmadan mobil uygulamalarını indirmenin değerini açıkça göstermektedir. Bu önemlidir, çünkü bir abonenin bir e-postayı okuması ne kadar uzun sürerse, içeriğini tıklama olasılıkları o kadar az olur. (Ortalama dikkat süresi sadece sekiz saniyedir!)

5. Miro

Büyük toplantılar eskisi kadar yaygın değil. Ama Miro ile herkes partiye katılabilir!

Bu çevrimiçi işbirliğine dayalı beyaz tahta platformu, dijital yapışkan notlarla beyin fırtınası yapmaktan çevik iş akışlarını planlamaya ve yönetmeye kadar her büyüklükteki ekibin birlikte etkili bir şekilde çalışmasına olanak tanır.

E-posta söz konusu olduğunda, Miro diğer pazarlamacıların gözden kaçırdığı bir konuda uzmanlaştı: metin bağlantılarının kullanımı.

Bu kampanya, abonelerden Miro'nun “Hibrit İşbirliği Saha Rehberi”ni indirmelerini ister. Belirgin bir CTA düğmesine ek olarak, bu kampanya metin içinde birden çok bağlantı içerir. Bu, abonelere tıklamak için daha fazla fırsat verir. Ve tıklanabilir görüntüler (CTA düğmesi gibi) yüklenemezse, kılavuzu indirmenin veya Miro'nun web sitesine tıklamanın bir yolu vardır.

6. kanon

Tatil sezonunun en iyi yanı anılar yaratmaktır ve Canon ile bunların bir ömür boyu sürmesini sağlayabilirsiniz.

Canon, profesyonel ve tüketici görüntüleme ekipmanı ve bilgi sistemleri alanlarında lider bir sağlayıcıdır.

İster kamerada ister gelen kutusunda olsun, Canon çalışanları insanların dikkatini çekme konusunda uzmandır. Bunu e-postalarında nasıl yapıyorlar? Ekranın üst kısmına bir CTA ekleyerek .

Ekranın üst kısmına veya bir e-postanın üst yarısına en az bir tıklanabilir öğe yerleştirmek, abonelerinizin tıklayarak web sitenize gitme şansını artırır, çünkü CTA ilk gördükleri şeydir. Bu, özellikle e-postanızın sonuna ulaşmak için daha fazla kaydırma yapması gereken mobil kullanıcılar için kullanışlıdır.

E-posta kampanyalarınızı başka nasıl daha tıklanabilir hale getirebilirsiniz?

Artık tıklanabilir bir e-posta pazarlama kampanyasını neyin oluşturduğuna dair iyi bir fikre sahip olmalısınız. Ancak e-postalarınızın öne çıkmasına yardımcı olmak için başka neler yapabileceğinizi merak ediyorsanız, işte bazı ipuçları:

Mesaj Tanımlama (BIMI) için Marka Göstergelerini Uygulama

BIMI, e-posta kimlik doğrulaması dünyasına en son giriştir. Bir gönderen BIMI uyguladıysa, birinin gelen kutusunda göründüğünde adının yanında küçük bir simge görünür.

Bu tam renkli grafik, gelen kutusunda rakiplerinizin arasından sıyrılma yeteneğinizi geliştirir ve alıcıların markanızı tanımasına yardımcı olur. Validity'nin verileri, gönderenin tanınmasının tüketicileri bir e-posta açmaya ikna etmede 1 numaralı faktör olduğunu gösteriyor.

Apple'ın Posta Gizlilik Korumasının (MPP) etkisini anlayın

MPP, Apple'ın iOS 15'in piyasaya sürülmesiyle tanıttığı bir gizlilik özelliğidir. Apple Mail kullanıcılarına çevrimiçi izlemeyi engelleme gücü vererek, gönderenleri, alıcıların e-postalarını gerçekten açıp açmadıklarını bilme yeteneğinden yoksun bırakır.

Bu, e-posta açıldığında doldurulan e-posta içeriğine dayanan herhangi bir canlı içeriğin MPP tarafından bozulacağı anlamına gelir. Geri sayım sayaçları eski olabilir, yerel hava durumu yanlış olabilir, tercih edilen mağaza konumları kaybolabilir vb.

E-postalarınızda canlı içerik öğeleri kullanıyorsanız, Apple Mail kullanıcıları için kötü bir deneyim yaratacak ve içeriğinizi tıklama olasılıklarını azaltacaktır. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve tıklama oranınızı artırmak için e-posta kampanyaları oluştururken bunu aklınızda bulundurun.

Çözüm

2022'ye sadece iki hafta kaldı, şimdi Q1 e-posta pazarlama stratejinizi oluşturmaya başlama zamanı. Bu taktikleri dahil etmek, e-posta kampanyalarınızın yeni yıl boyunca abonelerin dikkatini çekmesini sağlamanın en iyi yoludur.

E-posta programınızı optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Sınıfının En İyisi E-posta Göndericilerinin Sırları adlı e-Kitabımıza göz atın.