6 Etkileşimi artırmak için e-posta bülten tasarımı en iyi uygulamaları

2020'ye doğru ilerlerken, abone katılımı sıcak bir konu gibi görünüyor. Gittikçe daha fazla pazarlama ekibi, haber bültenlerine katılımı nasıl artırabileceklerini merak ediyor.

Bu ölçümleri artırmanın en iyi yollarından biri, e-posta bülten tasarımınızı değiştirmektir.

Muhtemelen nereden başlayacağınızı bilmek istersiniz. Mevcut tasarımınızı mı atmalısınız yoksa sadece belirli kısımlarda ince ayar mı yapmalısınız?

Bülten tasarımında en iyi uygulamalar, neyin değiştirileceğini ve okuyucuların neye olumlu yanıt vereceğini bilmek için yol göstericinizdir. Haber bülteninizi okuyucunuzun dikkatini çekecek ve onları e-postanızda daha uzun süre kalmaya teşvik edecek şekilde güncelleyebileceksiniz (tıklama veya paylaşım şansını artırarak).

Bu en iyi uygulamaların neler olduğunu bilmek istiyorsanız, okumaya devam edin.

6 e-posta bülten tasarımı en iyi uygulamaları

Bu altı e-posta bülteni tasarımı en iyi uygulamasını sıralamak ve derlemek için zaman ayırdık. Tasarım şablonlarınızı ayarlarken veya yenilerken bunları bir kaynak olarak kullanın.

1. Birkaç tür görüntü ekleyin

Bir resmin bin kelimeye bedel olduğu söylenir. Ancak bu günlerde, insanlar söyleyeceklerinizle daha az ilgileniyor ve bir resim veya videodan bir mesajı hatırlamaya daha yatkın. Neden? Niye? Çünkü insan beyni görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler.

Bu nedenle, e-posta bülten tasarımına birkaç görsel ilgi noktasını dahil etmek önemlidir. Özellikle amacınız kullanıcı etkileşimini artırmaksa, yalnızca tek bir görüntüye yapıştırmak istemezsiniz. Bunun yerine, çeşitli görüntülere yer açın ve okuyucunun gözünü bir noktadan diğerine çekin.

Ayrıca, kendinizi tek bir görüntü türüyle sınırlamayın. Aslında, bunları videolar veya GIF'lerle birlikte kullanmak, aboneleri meşgul tutarken mesajınızı iletmenin harika bir yoludur.

Fark ettiğimiz bir trend: Daha fazla marka, stok görseller yerine illüstrasyonları tercih ediyor. Smashing Magazine'den aşağıdaki örnek buna iyi bir örnektir.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

2. Animasyon öne çıkmanıza yardımcı olur

GIF'leri nasıl kullanmanızı önerdiğimizi hatırlıyor musunuz? İşte neden.

Popüler web sitesi GIPHY'ye göre, web sitelerinde her gün yaklaşık 2 milyon saat GIF izleniyor. Bu kısa klipler, e-postayı büyük video dosyaları veya belirsiz görüntülerle boğmadan bir mesajı iletmek için harikadır.

Bu örneği Rifle Paper Co'dan alın. Haber bülteninin tamamında ürünlerinin anlık görüntüleri var, ancak eğlenceli bir GIF ekleyerek tasarımlarını bir sonraki seviyeye taşıdılar.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

3. Boşluk düşman değil

Bir zamanlar tasarımcılara boşluktan korkmaları söylendi. Çok fazla boşluk içeren tasarımlar eksik olarak görülüyordu.

Modern e-posta haber bültenleri söz konusu olduğunda, boşluktan artık korkulmuyor - aslında teşvik ediliyor.

Bülteninizi aşırı miktarda metin, resim veya video ile doldurmak istemezsiniz. Bu, okuyucunun başını ağrıtabilir veya e-postanızın yanlış yüklenmesine neden olabilir.

Meşgul bir e-posta bülteninin bu örneğine bakalım.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Vimeo'dan gelen bu e-postada, 10'dan fazla farklı arka plan rengi, çeşitli içerik parçalarını ayırdı. Tasarım uyumlu hissetmiyor ve önce veya sonra neye bakılacağını bilmek zor.

İçeriği bloke etmek ve her parçaya farklı bir arka plan rengi vermek yerine, noktaları ayırmak için bir metin hiyerarşisi oluşturabilir ve okuyucunun gözünü hareket ettirmeye yardımcı olacak uygun görüntüleri kullanabilirler.

Kraliyet Çocuk Hastanesi Vakfı, boşlukları birleştirme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Ayrıca, harekete geçirici mesajlar (CTA) gibi belirli bölümlerin öne çıkmasına yardımcı olmak için bir metin hiyerarşisi fikrini kullanırlar.

Kaynak: Kampanya İzleme

4. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, 2020'de e-posta pazarlamasının olmazsa olmaz unsurudur.

Pazarlamacılar, kullanıcı incelemelerinin ne kadar önemli olduğunu anlıyor. Tüketicilerin %84'ü kararlarını etkilemek için çevrimiçi incelemelere yönelirken, daha fazla markanın e-posta bültenlerinde kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten faydalanması şaşırtıcı değil.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, hedef kitleniz tarafından oluşturulan ve çevrimiçi olarak paylaşılan içeriktir. Birçok marka, marka bilinirliğini yaymak ve tüketicileri ürün veya hizmetlerini temsil etmeye teşvik etmek için özel hashtag'lerle Instagram'a girdi.

Örneğin, Alex ve Ani kısa süre önce müşterileri takılarıyla bir resim yayınlamaya (ve hashtag'i kullanmaya) teşvik eden bir #charmedarms kampanyası yürüttüler. Alex ve Ani bu görüntüleri sosyal medya sayfalarında, web sitelerinde ve e-posta kampanyalarında tanıttı.

Kaynak: Pinterest

5. Bülten tasarımınızı etkileşimli hale getirin

Etkileşimli tasarım aracılığıyla kullanıcı katılımını artırabilirsiniz. Martech Advisor'a göre etkileşimli e-posta içeriği, bir markanın tıkla ve aç oranını yaklaşık %73 oranında artırmaya yardımcı olabilir.

Etkileşimli içerik, e-postanızın tüm avantajlarından yararlanmak için kullanıcıların katılmasını gerektirir ve birçok biçimde gelir. Videolar, anketler ve anketlerin tümü örnektir.

Adestra'dan gelen aşağıdaki tatil e-postası, okuyuculardan bir kar küresini "sallamalarını" istiyor. CTA düğmesine tıkladıklarında ve “kar” çöktüğünde ikonik bir görüntü belirir (özgürlük heykeli veya Big Ben gibi).

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

CTA'ya tıklandığında, düğme "Tekrar sallayın!" şeklinde değişir. Bu, okuyucuların e-postanızda kalmasını sağlamak için harika bir yoldur.

6. Tarama yeteneği için tasarım

Son araştırmalar, ortalama insan dikkat süresinin oldukça kısa olduğunu gösteriyor. 2000 ile 2018 arasında 12 saniyeden sekiz saniyeye düştü. Bu nedenle, katılımı teşvik etmek için okuyucu için tasarlamanız gerekir. Bu, taranabilirlik için tasarlamak anlamına gelir.

Bülteniniz metin, resim ve video ile doluysa, okuyucular muhtemelen onu kapatacaktır (içerik ne kadar iyi olursa olsun). Listelediğimiz tüm e-posta bülten tasarımı en iyi uygulamaları arasında, bu muhtemelen en önemlilerinden biridir.

Okuyucular bir e-postadan geçtiğinde, anahtar kelimeleri ve CTA'ları taramaları muhtemeldir. Bunu akılda tutarak tasarlamak, ters çevrilmiş piramidi kullanmak anlamına gelir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Bu yöntem, gözü başlıktan CTA'ya doğru çeker. Metin hiyerarşisi ayrıca en alakalı içeriğin öne çıkmasına yardımcı olur - okuyucuların mesajı aramaya gitmesi gerekmez.

Sarmak

2020 yılı, tüm sektörlerdeki pazarlama ekipleri için heyecan verici bir yıl olmayı vaat ediyor. Bu yıl bülteninizin katılımını artırmak istiyorsanız, tasarımınızı yenilemeyi denemelisiniz. Görüntüler ve renkler her zamanki kadar önemlidir, ancak aboneleriniz mesajlarınızı daha sindirilebilir hale getiren resimler, GIF'ler ve videolar içeren taranabilir e-postalar istiyor.

E-posta bülten tasarımınıza nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bu altı noktayı aklınızda bulundurun:

• Birkaç tür görüntü içerir

• Animasyon öne çıkmanıza yardımcı olur

• Beyaz boşluk düşman değil

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın

• Bülten tasarımınızı etkileşimli hale getirin

• Taranabilirlik için tasarım

Çarpıcı ve kullanımı kolay e-posta bülten şablonlarıyla çalışmaya hazır mısınız? Emma'nın özelleştirilebilir tasarımları, süreçleri basitleştirmeye ve abonelerin ilgisini çekmeye yardımcı olacak. Bugün kaydolun.