İçerik Pazarlama Stratejinize Ekleyebileceğiniz En İyi Performans Gösteren 6 İçerik Türü

Hemen hemen her işletmenin bir web sitesi vardır ve birçok işletme daha fazla ziyaretçi çekmek için içerik pazarlamasını kullanır. Ancak hangi içeriği oluşturmalısınız? Ve kampanyanızın etkili olduğundan nasıl emin olabilirsiniz? Bu blog yazısında, en iyi içerik türlerini ve bunlar arasında nasıl seçim yapılacağını tartışacağız.

İçerik Pazarlama Stratejisi nedir?

İçerik pazarlama stratejisi, içerik pazarlamacıları tarafından verilen bir dizi karardır. Bu kararlar üç kategoride sınıflandırılabilir:

• İlk kategori, içerik pazarlama stratejisinin kendisini etkileyen kararlardır. Örnekler arasında markanın sesinin seçimi, ortam seçimi ve kanal seçimi sayılabilir.
• İkinci kategori, metin ve görsel içeriğin nasıl oluşturulacağını ve dağıtılacağını etkileyen kararlardır . Örneğin, içerik üretimi için yazılımın seçilmesi, farklı türde içeriklerin (makaleler, infografikler ve videolar dahil) üretilmesi ve yaygınlaştırılacak kanalların seçilmesi.
• Üçüncü kategori, kampanyanın performansına dayalı kararları içerir. Burada içerik pazarlamacıları, içerik pazarlama stratejilerinin sonuçlarını analiz eder ve içerik tanıtımı için bütçeyi artırmaya veya azaltmaya karar verebilir.

Farklı İçerik Formatlarını Kullanmanın Faydaları

İçerik söz konusu olduğunda, çeşitlilik hayatın baharatıdır. İçerik biçimlerinizi karıştırmak yalnızca blogunuzu veya web sitenizi okuyucular için ilgi çekici kılmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin farklı segmentlerine ulaşmanıza ve genel pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir . Çeşitli içerik biçimlerini kullanmanın bazı faydaları şunlardır:

• Daha fazla kişiye ulaşırsınız: Yalnızca blog gönderileri oluşturursanız, kendinizi blog okuyan nüfusun daha küçük bir bölümüyle sınırlamış olursunuz. E-kitaplar, videolar veya infografikler gibi diğer içerik formatlarını ekleyerek içeriğinizi daha geniş bir okuyucu grubuna açacaksınız.
• Daha fazla etkileşim elde edersiniz: Herkes metin tabanlı içeriği okumakla ilgilenmez. Bazı insanlar video izlemeyi, ses dosyalarını dinlemeyi veya resimlere bakmayı tercih eder. İçerik formatlarınızı çeşitlendirmek, daha fazla insanla kendi şartlarına göre etkileşim kurmanıza olanak tanır.
• Daha fazla paylaşım alırsınız: İçerik formatlarınızı karıştırdığınızda, insanlara sosyal medya kanallarında paylaşmaları için farklı şeyler verirsiniz. Bu, işletmeniz için daha fazla trafik ve maruz kalma ile sonuçlanabilir.
• SEO sonuçlarınızı iyileştireceksiniz: Google, çeşitli yüksek kaliteli içerik sunan web sitelerini sever. Çeşitli içerik biçimleri oluşturarak, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı artıracaksınız.

Maksimum Etkileşimi Sağlayacak İçerik Türleri

Pek çok içerik pazarlaması türü vardır, ancak hepsi işletmeniz için etkili olmayacaktır. Doğru içerik türünü seçmenin en iyi yolu, önce hedeflerinizi ve içerik pazarlama stratejinizle ne elde etmek istediğinizi anlamaktır. Hedeflerinizi öğrendikten sonra, bunları farklı içerik türleriyle eşleştirebilir ve sizin için en uygun olanı bulabilirsiniz.

Stratejinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz bazı içerik pazarlama eğilimleri fikirlerine bakalım .

1. Bloglar

İçerik pazarlaması denilince akla gelen ilk şeylerden biri muhtemelen blog yazmaktır. Hem blogcular hem de içerik yazma işletmeleri, sadık takipçiler oluşturmak ve bunlardan para kazanmak için blog içeriğini kullandı. İzleyicilerinizi bağlamak ve daha fazla potansiyel müşteriyi huninize çekmek için ilgili ve bilgilendirici bloglar yazmalısınız.

En iyi SEO uygulamalarıyla birleştirildiğinde, bloglamanın güçlü bir etkisi vardır – blogları olan B2B web siteleri, bu yola girmeyen şirketlere kıyasla %67 daha fazla potansiyel müşteri elde eder.

SEO, herhangi bir gelen içerik pazarlama stratejisinin önemli bir bileşenidir. Gelen pazarlama, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünen değerli içerik oluşturarak web sitenize ziyaretçi çekme sürecini ifade eder.

2.GIF'ler/Memler

Tüm içerik pazarlama biçimleri için uzun biçimli uzman içeriği gerekli değildir . Bilgilendirici içerik birçok işletme için iyi sonuç verirken, müşterileriniz bazen eğlenmeyi tercih edebilir.

GIF'ler ve memler burada devreye girer. GIF, hareketli görüntüler oluşturmak için kullanılabilen bir görüntü dosyası türüdür. Bir mem, internette ve sosyal medya platformlarında viral hale gelen, üzerine metin yerleştirilmiş bir resimdir.

Viral pazarlama dünyasında, GIF'ler ve memler egemendir. Viral pazarlama, ağızdan ağza pazarlamanın özüdür. Bir kişi viral bir gönderi gördüğünde, onu birçok kişiye yayar. Ve sadece büyüyor.

Sonuç?

Marka bilinirliği ve sosyal medya katılımındaki artışlar anlık görünüyor. GIF'ler ve memler, özellikle yeni kitlelere ulaşmayı amaçlayan B2C sosyal medya stratejilerinde etkilidir. Ayrıca e-postalarda da etkili olduklarını kanıtladılar - GIF'ler gibi etkileşimli öğeler içerenler , tıkla ve aç oranlarında %73 artış elde etti.

Önce markanızın sesini, tonunu ve risk toleransını tanımlayarak GIF'lerin ve memlerin işinize yaramasını sağlayın. Bu viral içerik kategorilerinin marka dışına çıkma eğilimi vardır.

3. Podcast'ler

Podcast'ler, genellikle taksitler halinde çevrimiçi olarak dağıtılan dijital ses dosyalarıdır. Müşteriler ses dosyalarını indirebilir, web sitenizde dinleyebilir veya Spotify gibi uygulamalar aracılığıyla podcast'lere abone olabilir.

Gerçek şu ki, podcast'leri kullandığınızda daha fazla popülerlik kazanabilirsiniz . Ama daha da önemlisi, onları sağlıklı bir satış kanalına dönüştürebilirsiniz. Araştırmalar , dinleyicilerin %38'inin en sevdikleri podcast'lerde bahsedilen ürünleri satın aldığını gösteriyor.

Podcast'lerin içerik pazarlama stratejiniz için güçlü bir araç olabileceğine şüphe yok.

4. Web seminerleri

Web seminerleri, genellikle alanında uzman bir kişi tarafından yapılan bir sunumu ve ardından bir soru-cevap dönemini içeren canlı veya kaydedilmiş sunumlardır. Web seminerleri olası satışlar oluşturmak, ilişkiler kurmak ve anlaşmaları kapatmak için kullanılabilir - ortalama olarak katılımcıların %73'ü müşteriye dönüşür.

Başarılı bir web semineri üretmek için, e-posta pazarlaması ve sosyal medya gibi diğer kanallarınızda yoğun bir şekilde tanıtmanız gerekir. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için ücretli reklam kullanmayı da düşünmelisiniz.

Web seminerleri farklı amaçlar için faydalıdır. İzleyiciler arasında bir topluluk duygusu yaratmaya yardımcı olurlar.

5. Beyaz Kağıtlar

Beyaz kağıt, okuyucuları eğitmek ve ilgili sorunları çözmelerine yardımcı olmak için belirli bir eylem yöntemini destekleyen yetkili bir rapordur.

Beyaz kağıtlar blog gönderilerinden daha uzundur (tipik olarak 3.000 ila 5.000 kelime) ve temel olarak araştırma ve verilere dayanır.

Ayrıca, teknik incelemeler indirilebilir PDF dosyaları olarak bulunurken, blog gönderileri ve makaleler bir web sitesinde bulunabilir. Kitlenizi ve çok iyi bir içerik pazarlama tekniğini artırmanıza gerçekten yardımcı olabilir. Ayrıca, BT alıcılarının %91'i bunun ürünle ilgili ikinci favori bilgi kaynağı olduğunu iddia ediyor.

6. Video Pazarlama

SEO ve sosyal medyada video pazarlamanın etkinliği artmaya devam ediyor. Sosyal medyada video kullanan markaların şaşırtıcı bir şekilde %93'ü yeni müşteriler kazandı.

Bu listedeki içerik pazarlama stratejilerinden bazıları B2B veya B2C için en iyi sonucu verir, ancak ikisi birden değil. Video ise her türlü işletme için fırsatlar sunuyor.

YouTube ve TikTok gibi platformların popülaritesi artmaya devam ettikçe video pazarlama, içerik pazarlamacıları için olmazsa olmazlardan biri olacak.

İşte markanızı tanıtmak için kullanabileceğiniz birkaç video türü : müşteri incelemeleri ve referansları; nasıl yapılır videoları; kamera arkası alıntıları; röportajlar; anketler ve testler; ve daha fazlası. Tüketiciler özgünlüğe çok değer verdiğinden, potansiyel müşteri yaratan videolar oluşturmak için tam bir profesyonel kuruluma ihtiyacınız yok, sadece çalışmaktan rahat olduğunuz video oluşturma araçlarını kullanın.

Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için web siteniz, YouTube, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn ve Instagram gibi birden fazla platformda videolar yayınlayın.

Çözüm

Farklı içerik biçimleri, güçlü bir içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Teknik incelemeler ve web seminerleri gibi bazı biçimler olası satış yaratma için daha uygun olsa da, blog gönderileri ve makaleler gibi diğerleri web sitenize trafik çekmek için daha iyidir.

Oluşturduğunuz içerikteki çeşitlilik, aynı zamanda, hedef kitlenizin ürünlerinizi hangi stil platformlarında koruyacağına dair göstergeniz olacak ve kampanyanız için belirli stratejilere daha fazla odaklanmanıza ve daha fazla kar elde etmenize yardımcı olacaktır. Markanıza en iyi şekilde yardımcı olmak için içerik pazarlamasını şimdi planlayın ve yatırım yapın. Bu oyunda başarılı olmak için uzmanlara ulaşabilirsiniz.

İçerik oluştururken hedeflerinizi ve içerik pazarlama stratejinizle neyi başarmak istediğinizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. İçerik biçimini hedefle eşleştirin ve başarılı içerik oluşturma yolunda ilerleyin.