Web Sitenizi Google'ın Kullanıcı Deneyimi Güncellemesine Hazırlamanın 5 Yolu

2020 zaten yeterince kötü değilmiş gibi, Google, SEO gurularını kesinlikle çılgına çevirecek, yaklaşan bir kullanıcı deneyimi güncellemesi hakkında bizi bilgilendirdi.

Google ne zaman bir güncelleme yayınlasa herkes paniğe kapılır. Arama sıralamanızda tek sıralık bir düşüşün organik trafiğinizin %80'ini kaybedebileceğiniz anlamına gelmesi şaşırtıcı değil.

Bu sefer farklı. Genellikle, Google'ın algoritmasını ne zaman güncellemeyi planladığını bilmiyoruz. SEO araçları, bir güncelleme öneren çıkarımları toplamada oldukça iyidir. Ancak çoğu durumda, hazırlanmak için zamanımız yok ve güncellemenin neyi değiştirdiği hakkında hiçbir fikrimiz yok.

Bu sefer biliyoruz. Web yöneticileri için garip bir durum. Web sitemizi bir sonraki büyük algoritma güncellemesine hazırlamak için ne yapmamız gerektiğini biliyoruz. Bu sefer Google, odağını kullanıcı deneyimine kaydırdı.

Web siteniz hazır mı?

Google'ın Algoritması hakkında ne biliyoruz?

Google'ın algoritması bir sırdır. Hiçbir şey bilmiyoruz. Bazıları işe yarayan ve bazıları yaramayan eğitimli tahminler yaptık. SEO'nun kurucu babaları, tüm zamanlarını, Google'ın bir web sitesini sıralamak için hangi faktörleri kullandığını tahmin ederek geçirdiler.

Ve çok yakın değiliz. Görünüşe göre, arama motorları bir siteyi tararken, dizine eklerken ve sıralarken 200'den fazla faktöre bakar .

En az 20 olduğunu kesin olarak biliyoruz. Ve muhtemelen başka bir 50-70'de iyi bir tahminde bulunabilir.

Şu anda, sitelerini arama motorları için optimize etmek isteyen herhangi bir web sitesi tasarımcısı aşağıdaki gibi faktörlere bakacaktır:

• Sosyal Paylaşımlar
• Meta Veri
• Alan Yaşı
• geri bağlantılar
• Anahtar Kelime Yoğunluğu
• Sayfa Hızı
• Yetki
• İçerik Uzunluğu
• Görüntü Optimizasyonu
• Başlık Etiketleri (H1, H2, H3…)
• Okuma düzeyi
• URL
• SSL Sertifikası
• Site Haritası
• Bekleme süresi
• Ve dahası…

Beyaz Şapka Vs. Siyah Şapka SEO'su

Google'ın algoritması hakkında çok az şey bildiğimiz için yaptığımız şeylerin çoğu tahminden ibaret. Bazen birileri, sıralamalar üzerinde muazzam etkisi olan bir şey keşfeder. Ancak Google'ın gözünde mutlaka 'iyi davranış' değildir.

Arama motorları beyaz şapka SEO taktiklerini onaylar. Genel olarak, bu stratejiler, web sitesi tasarımını iyileştirmeyi, kullanıcının ve arama motoru botlarının anlamasını kolaylaştırmayı amaçlar.

Siyah şapka SEO sizi belaya sokabilir. Anahtar kelime doldurma, gizleme ve özel bağlantı ağlarını kullanma gibi taktikler, sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilir. Ancak, çoğu zaman siteniz cezalandırılacak ve dizinden tamamen kaldırılacaktır.

Önceki güncellemeler, Google'ın siyah şapka taktiklerini tespit etmesini çok kolaylaştırdı. 2016 itibariyle, Penguen ve Panda güncellemeleri Google'ın temel algoritmasının bir parçasıydı. Bu, Google tarihinde arama motoru sonuçlarında yapılan en büyük değişikliklerden biriydi.

Penguen ve Panda Cezaları

Penguen güncellemesi, manipülatif bağlantı kurma taktiklerini hedef aldı. Panda güncellemesi düşük kaliteli içeriği hedef aldı. İçerik çiftlikleri, özel blog ağları ve spam içerikli bağlantılar gibi şeyleri kullanmak size ceza verir.

Penguen cezası, sitenizin tek bir sayfasını veya alan adınızın tamamını etkileyebilir. Ayrıca, bağlantı verdiğiniz siteleri etkileyebilir. Bu, sizin sitenize bağlanan bir sitenin penguen cezası alması durumunda sonuçlarına katlanabileceğiniz anlamına gelir.

Panda cezasından kaçınmak ve kaldırmak daha kolaydır. Sitenizdeki tüm içeriğin kullanıcılarınız için değer sağladığından ve spam ile dolu forumların spam içerikli konuk gönderilerine benzemediğinden emin olun. Bu güncelleme, binlerce kullanıcının arama motorlarında görünen düşük kaliteli içerik nedeniyle yaşadıkları kötü deneyimden şikayet etmesinden sonra geldi.

Kullanıcı Deneyimi (UX) nedir?

Kullanıcı deneyimi (UX) bir süredir Google'ın aklındaydı, bu güncellemeyi bekliyorduk. En azından Panda güncellemesinden beri. Aramaların %92,71'inin Google'da yapıldığı düşünülürse mantıklı. Müşterilerini mutlu etmek zorundalar.

İyi bir UX sunmak için Google, buldukları her URL'yi bir dizine eklemek için tarar. Bu, kategorilere ayrılmış, internette mevcut olan her şeyi içeren devasa bir veritabanıdır. Birisi bir şey aradığında, Google kendi dizinine gider ve arama motoru sonuç sayfalarında URL'leri sıralamak için farklı faktörleri ve kategorileri kullanır.

Google, arama yapan kişiye sorgularını yanıtlayan ve arama amacına uygun bir web sayfası sunmayı amaçlar. Ancak şimdi, UX'e daha fazla odaklanan güncellenmiş bir algoritma sözü verdiler.

Web sitenizi güncellemeye hazırlamanın beş yoluna girmeden önce, şu anda içeriğinizi yukarıdakilere göre optimize ettiğinizden emin olun. Sorguyu ve arama amacını yanıtlamıyorsanız, sıralamaya giremezsiniz.

Bu değişiklikleri yapsanız da yapmasanız da.

Tüm içeriğinizin son derece alakalı, kullanışlı ve hedef kitlenizi hedeflediğinden emin olduğunuzda, bir sonraki algoritma güncellemesi için hazırlanmaya başlayabilirsiniz.

Web Sitenizdeki Kullanıcı Deneyimini Nasıl İyileştirirsiniz?

İçeriğinizin kullanıma hazır olduğundan eminseniz, Google'ın kullanıcı deneyimi güncellemesine hazırlanmanın zamanı geldi. Herhangi bir algoritma değişikliği gerçekleşmeden önce web sitenizde yapmanız gereken beş şey var.

1. Mobil Uyumlu Hale Getirin

Aramaların neredeyse üçte ikisi mobil cihazlardan geliyor. Bazı işletmeler, trafiklerinin çok küçük bir yüzdesini oluşturduğu için bu platform için optimizasyon yapma zahmetine girmelerine gerek olmadığını düşünüyor.

Yanılıyorlar.

Yeni algoritma güncellemesi, kullanıcıların markanızı bu şekilde deneyimleyip deneyimlemediğine bakılmaksızın sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edecek. Google, arama motoru sonuç sayfasının harika bir kullanıcı deneyimi sunan URL'lerle dolu olduğundan emin olmak ister. Web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmezseniz, bir hedef kitlenin neredeyse üçte ikisine harika bir UX sunmuyorsunuz demektir. Bu, sıralama pozisyonlarına mal olacak.

2. İçeriği Güncelleyin ve İyileştirin

Google, alakalı olduğundan emin olmak için yeni içerik görmeyi sever ve arama sorgularını güncel bilgilerle yanıtlar. Bu, içerik pazarlamacıları için harika bir haber.

Her daim yeşil içerik yazmak zaman alır. Sürecin başlangıcı, anahtar kelime araştırması , referans verme ve gerçek kontrolü gerektirir. Yazmaya ancak konunuzu okuduktan birkaç saat sonra başlayabilirsiniz.

Herhangi bir harici bağlantı eklemeden önce, harici referansların doğruluğu kontrol edilmeli ve alan adının yetkisi ve sitenizle alaka düzeyi incelenmelidir. Alanında uzman olsanız bile yazmanın kendisi zaman alır.

Eski içeriği güncellemek çok daha hızlıdır. Güncel gerçekleri ve istatistikleri dahil etmek, Google'a içeriğinizin alakalı ve faydalı olduğunu gösterir. Web sayfanızın, arama yapan kişinin sorgusunu yanıtlamak için en iyi konumda olduğunu gösterir. Ve harika bir UX sunma olasılığınızın daha yüksek olduğunu gösterir.

3. Sitenizi Hızlandırın

Sıralamanız söz konusu olduğunda hızın her zaman zorunlu bir faktör olduğunu biliyoruz, ancak çok daha önemli hale gelmek üzere. Sayfa yükleme sürelerinde yalnızca bir saniyelik gecikmeyle müşteri memnuniyetinde şimdiden %16'lık bir düşüş görüyoruz.

Bu bir saniyelik gecikme aynı zamanda organik trafikte %11'lik bir düşüşe neden olabilir ve bu da Google'ın sitenizin hızına önem verdiğini kanıtlar. Yapabileceğiniz bir şey, siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa WP Rocket eklentisini indirip kurmaktır.

Bu, sitenizin yüklemek için yaptığı istek sayısını azaltmak için dosyaları küçültmenize ve birleştirmenize olanak tanır. Kulağa olduğundan daha karmaşık geliyor.

Yapabileceğiniz başka bir şey, tarayıcı önbelleğe almayı etkinleştirmektir. Bu, geri gelen bir kullanıcı her tıkladığında sitenizin her öğeyi yeniden yüklemek zorunda olmayacağı anlamına gelir, çünkü bunlar zaten önbelleklerinde depolanır.

4. Hemen Çıkma Oranını Azaltın

Hemen çıkma oranıyla ilgili SEO tartışmasına girmeyelim. Google'ın arama motoru sonuç sayfalarının sıralamasına karar verirken bu verileri dikkate aldığına inanmayanlar, son beş yıldır bir kayanın altına saklanmış olmalı.

Hemen çıkma oranı, kullanıcı deneyiminin bir numaralı göstergesidir. Biri Google'da bir şey yaptığında, bunu bilerek yapar. Belki bilgi bulmak niyetindedirler. Belki bir satın alma yapmak içindir. Sayfanız amaçlarına uymuyorsa, web sitenizde kalmayacaklardır. Sıçrayırlar ve size yüksek bir hemen çıkma oranı verirler.

Yüksek hemen çıkma oranı, kötü bir kullanıcı deneyimine işaret eder. Kendinizinkini geliştirmek için, şu anda sıralamakta olduğunuz anahtar kelimelere bakın ve bunları arama motoru sonuçlarında görünen sayfalarla eşleştirin.

İçeriğinizin arama amacına uygun olduğundan emin olun. Kullanıcının görmek istediğini sunarsanız, harika bir UX sunacaksınız. Arama yapanların sitenizden hemen çıkmalarına gerek kalmayacak ve hemen çıkma oranınız artacaktır.

5. Artık açılır pencere yok

Son olarak, pop-up'lardan kurtulun. Pek çok sitede pop-up'lar bulunur. Niye ya?

Onlardan nefret ediyorsun. Onlardan nefret ettiğini biliyorum çünkü herkes onlardan nefret ediyor. Neden bu kadar çok site hala rahatsız ediyor? Pop-up'lar, insanların web sitenize görmek için geldiği içeriği engeller. Birisi sitenizden çıkmaya çalışıyorsa, bir açılır pencere onların siteden ayrılmasını engellemez; daha iyi içerik olacak.

Yalnızca kullanıcı deneyimini mahvetmekle kalmaz, aynı zamanda site hızınızı da artırırlar. Sırf herkes yapıyor diye, bunun doğru olduğu veya sizin yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Sadece pop-up'lardan kurtulun.

Bir indirimi tanıtmak veya insanları e-posta listenize kaydolmaya teşvik etmek istiyorsanız, bunu ekranın alt kısmındaki bir çubuktan yapabilirsiniz. Pop-up'lar gereksizdir ve Google'ın kullanıcı deneyimi güncellemesi yayınlandığında sitenize zarar verir.

Google'ın Bir Sonraki Algoritma Güncellemesine Hazırlanmak: UX Değişimi

Google, bir sonraki kullanıcı deneyimi algoritması güncellemesinin önüne geçmemiz için bize ömür boyu bir kez fırsat verdi. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya odaklandıklarını biliyoruz. Bu kılavuz, web sitenizdeki UX'i geliştirmenize yardımcı oldu.

Öncelikle, tüm içeriğinizin yararlı, ilgi çekici ve güncel olduğundan emin olmanız gerekir. Unutmayın, bu içerik pazarlamacıları için harika bir haber çünkü eski içeriği güncellemek yeni şeyler oluşturmaktan çok daha hızlı. Bunu kesinlikle pazarlama stratejisi kontrol listenize eklemelisiniz.

İçeriğinizden memnun kaldığınızda, sitenizin hızını artırmak için çalışmaya başlayın. Dosyaları küçültmeyi ve birleştirmeyi deneyin, böylece arama motorları onları ayrı ayrı işlemek zorunda kalmaz. Önbelleğe almayı etkinleştirdiğinizden emin olun. Bir saniyelik gecikme bile trafiğin %11'ine mal olabilir.

Siteniz henüz mobil uyumlu mu? Mobil arama yapanları hedefleseniz de hedeflemeseniz de bunun yeni güncellemedeki en önemli faktörlerden biri olmasını bekliyoruz. Aramaların üçte ikisi cep telefonunda yapıldığından, artık bu segmenti görmezden gelemezsiniz, o yüzden işe koyulun.

Ve son olarak, bu pop-up'lardan kurtulun. Bu makalenin tamamını web sitenizi güncellemeye hazırlamak için okuduysanız ancak daha iyisini bildiğinizi düşündüğünüz için bu adımı görmezden gelmeye karar verdiyseniz, tek söyleyebileceğim tebrikler. Gününüzün 15 dakikasını boşa harcadınız.

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için iki ayda bir bültenimize kaydolun.