Elon Musk'ın Uygulama Gelirini En Üst Düzeye Çıkarmak İçin Dikkate Alması Gereken 5 Twitter Güncellemesi

Elon Musk, zaman içinde uygulama için daha önemli sorunlara yol açabilecek veya açmayabilecek personelin yanı sıra işleri kapatarak ve işlevleri keserek Twitter'ın unsurlarıyla uğraşmaya devam ediyor.

Dengede, Elon'un sonunda işleri yoluna koyacağına ve uygulamayı stabilize edeceğine bahse girerim. Oraya varmak biraz zaman alabilir – ancak Musk'ın çeşitli entrikalarını ve planlarını hemen eleştirirken, aynı zamanda onun işin işleyiş şeklini iyi bir nedenle reform yapmaya çalıştığını da belirtmekte fayda var.

Elon, Twitter için 44 milyar dolar ödedi ve bunun bir kısmı Oracle, S equoia Capital, Binance ve Andreessen Horowitz dahil olmak üzere bir dizi hisse senedi ortağından geldi. Bu ortaklar, elbette yatırımlarının geri dönüşünü görmek isterken, Musk'ın Twitter anlaşmasını sonuçlandırmak için aldığı 20 milyar dolardan fazla kredi için yılda 1 milyar doların üzerinde faiz ödemek zorunda kalacağı da bildiriliyor.

Bu arada Musk'a göre Twitter, artan maliyetler ve azalan reklam harcamaları nedeniyle günde 4 milyon dolar kaybediyor (veya kaybediyordu), ikincisi Musk'ın devralmasından bu yana potansiyel olarak daha da düşmüş ve çeşitli büyük ajanslar müşterilerine duraklamalarını tavsiye ediyor. politikalarında değişiklik yapma potansiyeli nedeniyle Twitter reklam harcamalarını

Esasen Musk'ın para kazanması gerekiyor ve hızlı, bu yüzden 8 dolarlık onay işareti abonelik planı bu kadar aceleye getirilmiş gibi geliyor. Çünkü öyle - ama aynı zamanda gerçek şu ki, Elon'un işi hızlı bir şekilde istikrara kavuşturması ve rasyonelleştirmesi gerekiyor.

Bu mümkün olmayabilir, ancak Musk'ın yaklaşımındaki kusurları basitçe belirtmek yerine, Twitter'ın para kazanmak ve platformu iş ihtiyaçları doğrultusunda yenilemek için neler yapabileceğini de düşünmekte fayda var.

Bu, Elon'un gerçekleşip gerçekleşmeyebilecek olan 'ifade özgürlüğü' değişikliklerinden ayrı bir sorudur - Twitter, platformu gerçekten geliştirirken aynı zamanda iş için para kazandıracak hangi özellikleri ve/veya öğeleri uygulayabilir?

İşte bazı fikirler:

İş abonelikleri

En bariz fırsat, markaların özellikle iş amaçlı kullanım için tasarlanmış ek Twitter özelliklerine erişim elde etmek için belirli bir miktar - potansiyel olarak farklı seviyelerde - ödeyebildiği bir işletme abonelik programıdır.

Twitter, zaman içinde kademeli olarak geliştirdiği Profesyonel Profilleri ile bu cephede bazı adımlar attı, ancak Twitter'ın daha kapsamlı bir iş paketine dahil edebileceği başka unsurlar da var.

Örneğin, geliştirilmiş analitik değerli olacaktır. Twitter aslında 2020'de analitik araçlarını düşürdü ve demografik bilgiler de dahil olmak üzere çeşitli içgörü öğelerini ekranından kaldırdı. Hala temel kitle ve tweet analizi verilerine erişebilirsiniz, ancak Twitter, uygulamadaki stratejinizi en üst düzeye çıkarmak için hedef kitlenizi analiz etmek için en iyi platform olmaktan çok uzaktır.

Bu, Twitter'ın benzersiz bir şekilde çözmek için yerleştirildiği ve markaların gerçekten de bedelini ödeyeceği bir sorun gibi görünüyor.

Hubspot'un 2016'da belirttiği gibi, Twitter belirli tweet'lere göre takipçi artışlarını takip edebilmeniz veya tweet'lerinizin en etkili güçlendirmelerini vurgulayarak etki analizi yapabilmeniz için zaman içinde takipçi analizi ekleseydi ne olurdu? Hubspot ayrıca, önemli tweet trendlerini geliştikçe belirleyebilmeniz için konuşma izlemeyi ve uygulamadaki markanız ve personelinizle ilgili konuşmaları izlemek için "vızıltı takibi" önerdi.

Çeşitli üçüncü taraf araçlar ayrıca, Twitter'ın kendisinde elde edemeyeceğiniz derinlemesine rakip analizi ve performans izlemeyi içerirken, 200.000'den fazla ödeme yapan abonesi olan Hootsuite gibi yönetim platformları büyük ölçüde tweet planlaması için kullanılır.

Twitter, bu tür analitik ve planlama araçlarının varyasyonlarını tek bir birleşik platformda sağlayabilirse, bu önemli bir katma değer olabilir ve markalar daha sonra örneğin gelişmiş marka görüntüleme seçeneklerine sahip temel Profesyonel Profillere veya Profesyonel Profillere erişmek için ödeme yapabilir. ve gelişmiş analitik ve belki de gelişmiş analiz araçlarına sahip en üst düzey Profesyonel Profiller.

Twitter, pahalı olan ve muhtemelen sistemlerine daha yüksek bir veri yükü getiren (başka bir maliyet değerlendirmesi) Gnip aracılığıyla veri analizini zaten kolaylaştırıyor. Ancak bu önemli bir fırsat gibi görünüyor ve eğer Twitter bunu doğru bir şekilde fiyatlandırırsa ve farklı markalar için değişken erişim seçenekleri sunarsa, bu, platformun mevcut kaynaklarını kullanarak anında para toplamanın bir yolu gibi görünüyor.

O halde soru, kaç markanın Twitter kullandığı ve bunun şirket için ne kadar değerli olacağıdır.

Kaç markanın aktif bir Twitter varlığına sahip olduğuna dair somut bir istatistik yok, ancak uygulamanın günlük 238 milyon aktif kullanıcısının en az 50 milyonunun markalar veya marka hesaplarıyla ilişkili profesyoneller olduğunu varsayıyorum.

Diyelim ki, Profesyonel Profilleri kullanmak için 5 ABD doları, temel analitik için 15 ABD doları ve ardından en üst uçta 30 ABD doları tutarında değişken katmanlar ücretlendiriyorsunuz. Yalnızca temel düzeyde, ayda 250 milyon dolara (çeyrek başına 750 milyon dolar) bakıyorsunuz, bu da Elon'un Twitter'ın gelirinin yarısını aboneliklerden elde etme hedefiyle oldukça uyumlu.

Bu çok basit bir tahmin, ancak kullanıcılardan mavi tik için ücret almaktan daha iyi bir fırsat gibi görünüyor.

Kitle segmentasyonu ve erişimi

Musk'ın ekibinin araştırdığı bir diğer unsur da ücretli DM'ler ve Twitter kullanıcılarına ücret karşılığında doğrudan promosyonlarla ulaşma kapasitesi.

Bu işe yarayabilir ve kesinlikle, uygulamadaki doğrudan mesaj gelen kutuları aracılığıyla belirli kullanıcılara ulaşmak için ödeme yapmakla ilgilendiğini ifade eden markalar var.

Ancak dikkate alınması gereken başka bir husus, izleyici segmentasyonu ve belirli tweet'ler ve mesajlarla DM veya tweet yoluyla seçilen kullanıcılara tweet atabilmektir.

Twitter halihazırda özel tweet grupları (Çevreler), abonelikler (Yalnızca Süper Takip eden tweet'ler) ve yanıt kontrolleri gibi çeşitli hedef kitle bölümleme araçları geliştiriyor, böylece içeriğinizle kimlerin etkileşime geçebileceğine karar verebilirsiniz.

Peki ya markalar, Twitter izleyicilerinin belirli unsurlarını daha iyi bölümlere ayırabilseydi ve ardından yalnızca onlara tweet atabilseydi, daha spesifik topluluk oluşturma, tanıtım ve daha fazlasını mümkün kılsaydı?

Bu, markalar için gelişmiş bir Twitter paketinin başka bir unsuru veya belki de Twitter Blue'nun izleyici katılımını en üst düzeye çıkarmak ve rahatsızlığı sınırlamak için başka bir yol sağlayan bir yönü olabilir.

Alanlar Oluşturun ve canlı akışlar Twitter Blue'ya özel özellikler

Bu özellikler genellikle daha fazla insan onları kullandığında daha fazla değer kazandığından, bu biraz mantığa aykırı görünebilir. Ancak gerçek şu ki, ister sesli ister görüntülü olsun, çoğu canlı yayın kötüdür ve aynı zamanda veri depolama ve kolaylaştırmada, genellikle çalıştırmanın karlı olmadığı noktaya kadar bir yığın maliyeti vardır.

Ancak bazı insanlar topluluklarını canlı unsurlarda oluşturmaktan büyük değer elde ediyor ve yaptıkları işte gerçekten harika olan bazı yayıncılar var. Spaces'ı ve video canlı yayınlarını yalnızca Blue abonelerinin erişebileceği hale getirdiyseniz, şu anki aylık 4,99 ABD Doları'ndan (aylık 8 ABD Doları tutarındaki mavi onay programı değil), pek çok önemsiz şeyi etkili bir şekilde filtrelersiniz ve bu da Spaces'ın katılımını gerçekten görebilir. genel olarak artış, en iyi yayıncıların ardından Alanlar/Canlı sekmesinde artan katılım ve güçlendirme görmesiyle.

Sonuç olarak çok fazla kayıt görmüyor olabilirsiniz, ancak bu, Twitter Blue için değerli bir avantaj olacaktır. Ve Twitter kullanıcılarının büyük çoğunluğunun zaten hiçbir zaman yayın yapmadığını tahmin ediyorum, bu nedenle potansiyel olumsuz etki küçük olacaktır.

Bu aynı zamanda sistem yükünü azaltırken Twitter, diğer sağlayıcıların podcast'lerinin aksine Twitter'a özgü yayınlara odaklanmak için Alanlar sekmesini yenileyerek yayıncıları teşvik etmeye çalışabilir.

Oluşturucu Profilleri

Twitter'da zaten içerik oluşturuculara yönelik ve onlara uygulamada daha fazla araç sağlayan Profesyoneller için Twitter var. Ancak bu, özellikle Twitter, gelişmiş kitle içgörüleri, yayın içi haber bülteni araçları (yalnızca ödeme yapan yaratıcılara sunulur), daha uzun video ve ses yüklemeleri, canlı akış araçlarına daha iyi erişim vb. ile anlaşmayı tatlandırırsa, ücretli bir seçenek haline gelebilir. .

Twitter'ın, uygulamadaki varlıklarını artırmak isteyenlerin ilgisini çekebilecek daha gelişmiş bir içerik oluşturucu hesabı teklifine dahil edebileceği çeşitli seçenekler vardır.

Ayrıca - bu çok uç olabilir - ama Twitter, ödeme yapan içerik oluşturucuların tweet'lerini farklı bir yayın içi renkle gölgelendirerek güçlendirmeye yardımcı olsaydı ne olurdu?

Tamam, bu çok uzak olabilir ve buradaki modelim muhtemelen en iyi temsil değil. Ancak, Twitter'ın farklı unsurları sergilemek ve yayın içi belirli tweet'leri vurgulamak için uygulayabileceği buna benzer seçenekler olduğunu düşünüyorum.

Belki renk daha incedir, ancak uygulamada kitle oluşturmak isteyen içerik oluşturucuların kullanmak için ödeme yapmayı düşünecekleri başka bir seçenek olabilir.

İş ortağı abonelikleri yoluyla gelir yolları oluşturun

Geçen yıl Mayıs ayında Twitter, Twitter'a entegre edilmeden önce, ödeme yapan abonelerinden gelir paylaşımı anlaşmaları yapmak için yayıncılarla birlikte çalışan bir platform olan Scroll'u satın aldı; bu, temelde yayıncıların okuyuculardan doğrudan gelir elde etmesi ve okuyucuların gösterilmemesi anlamına geliyordu. reklamlar.

Scroll , uygulamaya kullanıcı aboneliklerinden elde ettiği parayı (aylık 5 ABD Doları ve üzeri) geliri içerik aldığı sitelere aktarmak için kullandı. platformlar.

Twitter sonunda Scroll'u Twitter Blue'ya entegre etti, ardından Musk geçiş ekibi yayıncı anlaşmalarını iptal etti. Ancak bir aşamada 350'den fazla yayın programa kaydoldu ve bu, oyunun kurallarını değiştiren önemli bir miktar olmasa da Twitter için gelir elde etmek için bir fırsat gibi görünüyor.

Mikroödemeler ayrıca her türden içerik oluşturucu için alternatif bir gelir akışı sunar ve bu, Musk'ın uygulamada "vatandaş gazeteciliğini" kolaylaştırma hedefiyle daha iyi uyum sağlayabilir.

Ve birçok Twitter kullanıcısı, ödeme duvarlarından kaçınmak için muhtemelen ayda 3-5 dolar ödemeyi düşünürdü, eğer bu anlaşmalar genişletilebilirse ve bu, Twitter Blue paketinde gizlenmek yerine daha çok belirli bir odak noktası haline getirildi.

Bakın, bunlardan bazıları, Twitter personelinin hemen vurgulayacağı bariz gelişimsel kusurlara sahip olabilirken, diğerleri o kadar çok geliştirme süresi ve kaynağı gerektirebilir ki, özellikle Twitter'ın sahip olduğu çalışanların yalnızca yarısına sahipken, bunları sunmanın maliyeti çok yüksek olabilir. geçen ay.

Ancak önemli olan nokta şu ki, platformun değersizleştirme öğelerini gerektirmeyen veya reklam ortaklarıyla anlaşmazlığa neden olmayan başka fırsat alanları da var.

Ve Twitter'ın doğrulama sorunu, özellikle insanları bot hesaplarından ayırma açısından önemli ve yeniden biçimlendirilmeye değer olsa da, bu aşamada daha az endişe verici görünüyor. Ayrıca, mevcut sistemi tamamen alt üst etmek yerine, bilgilerini doğrulayan kullanıcılara gri bir onay işareti sunarak muhtemelen daha iyi çözülebilecek bir sistemdir.

Ancak Elon'un kendi yolu var ve yine, sonunda uygulamayı stabilize edeceğini düşünüyorum. Oraya ulaşmak biraz zaman alacak ve muhtemelen çok daha radikal öneriler alacak.