Salı Günü Sosyal Medya Stratejisi Vermeniz için 5 İpucu

Salı vermek, bir hashtag'den başlayan küresel bir bağış hareketidir, bu nedenle sosyal medyada büyük ilgi görmesi mantıklı.

Ne kadar büyük? 2019'da #GivingTuesday hashtag'i 20 milyardan fazla sosyal medya gösterimi gördü. 2020'de sosyal medya etkinliği dünyadaki her ülke ve bölgede mevcuttu.

Sosyal medya, Salı Günü Verme kampanyanız için trafiğin (ve bağışların) önemli bir itici gücüdür. Mevcut destekçilerle etkileşim kurmanın, yeni takipçiler çekmenin ve misyonunuzu beslemek için yeni bağışçılar edinmenin en iyi yollarını anlayın.

Kuruluşunuzla karşılaşan herkes üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için bu beş stratejiye dalın.

1. Hashtag'lerle Stratejik Olun

Stratejik pazarlamanın doğrudan bir sonucu olarak #GivingTuesday, 2012'deki başlangıcından bu yana milyarlarca gösterim kazandı. Erişiminizi önemli ölçüde artırmak için Giving Salı sosyal medya gönderilerinize hashtag'leri nasıl dahil ettiğiniz konusunda bilinçli olun, tıpkı Gilda's Club Chicago'nun 2020'de yaptığı gibi kampanya.

Güçlü bir hashtag stratejisi daha fazla etkileşim çekebilir, ancak hashtag'leri yanlış kullanmak zorluklar yaratabilir. İçeriğinizi izleyicilerin akışlarında daha da aşağı itmek için belirli algoritmaları tetikleyebilir.

Her platformun en iyi uygulamalarına aşina olun ve ardından amacınızı yükseltmek için bu bağış sezonunda hangi yaklaşımı izleyeceğinizi belirlemek için yaratıcı olun.

Salı Günü Vermek İçin Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler Hashtag'i

Twitter Hashtag'leri

Instagram Hashtag'leri

LinkedIn Hashtag'leri

Facebook Hashtag'leri

2. Salı Katılımını Video İle Arttırın

Video, tüm kanallarda sosyal medyanın ayrılmaz bir parçası haline geldi. COVID-19 salgını, kâr amacı gütmeyen kuruluşların belirsiz zamanlarda bağışçıları aktif tutmak için sanal katılım stratejilerine olan güvenini önemli ölçüde artırdı, ancak kâr amacı gütmeyen videonun popülaritesi artmaya devam etti.

Haymakers for Hope'un 2020 Giving Salı kampanyaları için videodan nasıl yararlandığına bir göz atın:

Salı Günü sosyal medya stratejinize video eklemek, adil bir avantaj payına sahiptir. İşte sadece birkaçı:

1. İzleyicinin dikkatini daha uzun süre çekerek etkileşimi ve gösterimi artırın
2. İçeriği çevrimiçi ekosistemde tutarak daha fazla etkileşim çekerek içeriğe daha uzun bir raf ömrü verin
3. Sosyal medya aracılığıyla yeni nedenleri duyma olasılığı en yüksek olan Z Kuşağı bağışçılarına hitap edin
4. Özgün bir hisle yerel içerik aracılığıyla güçlü bir hikaye anlatın
5. Yazılı metin yerine video aracılığıyla iletişim kurarak mesajınızın daha kolay hatırlanmasını sağlayın

İyi haber şu ki, üretim değeri katılım düzeylerini belirlemiyor. Aslında, 2020'deki en ilgi çekici videoların çoğu birinci şahıs, senaryosuz, tek çekim videolardı.

Tıpkı Helen Woodward Animal Center'ın 2020 Salı Günü kampanyası için yaptığı gibi, hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve eylemi motive etmek için yaratıcılığa ve güçlü hikaye anlatımına odaklanın.

3. Sosyal Stratejinize Bağlı Kalın

Salı Günü sosyal medya stratejinize yeni taktikler uygulamak, sürdürülebilir büyüme için kritik öneme sahip olsa da, bir şeyi ilk kez denemek için sabaha kadar beklemenizi önermiyoruz.

Daha önce kullandığınız ve önceki kampanyalarda başarılı olduğunuz platformlara bağlı kalın. Mesajınızı iletmede hangisinin en etkili olduğunu belirlemek için tüm platformlarınızdaki performans ölçümlerinizi analiz edin.

Kendinize sorun, hedef kitlenizin en çok etkileşime geçtiği belirli bir platform var mı?

Bağışçıların dikkatini çeken sosyal medya kanallarının nesiller boyu dağılımı:

• Facebook: %66 Y kuşağı, %45 Z Kuşağı, %59 X Kuşağı, %37 Boomers+
• YouTube: %59 Y kuşağı, %56 Z Kuşağı, %42 X Kuşağı, %18 Boomers+
• Instagram: %53 Z Kuşağı, %51 Y kuşağı, %35 GEn X, %11 Boomers+
• TikTok: %47 Z Kuşağı, %37 Y kuşağı, %17 X Kuşağı, %3 Boomers+
• Twitter: %36 Z Kuşağı, %34 Y kuşağı, %23 X Kuşağı, %8 Boomers+
• Snapchat: %25 Z Kuşağı, %34 Y kuşağı, %17 X Kuşağı, %2 Boomers+

Bu Giving Salı gördüğünüzde size ilham veren her türlü içeriği not alın. Güçlü bir pazarlama varlığının anahtarı, yeni temel trendleri belirlemek ve bunları gelecekteki kampanyalarınıza dahil etmek için beyin fırtınası yapmaktır. Meraklı kalın, böylece Salı 2022'de Verilecek fikirlerin bir listesiyle hazırlanın.

4. Salı İçeriği Vererek Kaliteli Oluşturun

Açık görünebilir, ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmak, güçlü bir Giving Salı sosyal medya planındaki en önemli (ve genellikle gözden kaçan) unsurlardan biridir.

Duyguları tetikleyen içerik, destekçilerin zihninde bir fikri güçlendirmeye yardımcı olabilir. Harekete geçirici mesajınızı destekleyen önemli kanıt noktalarını vurgulamak için bir bilgi grafiği paylaşmayı düşünün veya isteğinizin aciliyetini vurgulayan güçlü bir istatistik içeren özel bir grafik yayınlayın. Alıntılar ve referanslar, bağışçılarla duygusal bir bağ kurmada da etkilidir.

İçeriğinizin tüm bağışçı beklentilerini aştığından emin olmak için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Tüm Giving Salı sosyal medya gönderilerinizde marka tutarlılığını koruyun . Bu, yalnızca görsel bir kimlik ve dil geliştirmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda topluluğunuzla rezonansa girecek şekilde mesajlaşmanıza ilham verir.
• İçeriğinizi birden çok platforma yayın. Bir web semineri, blog gönderisi veya ücretli reklam için oluşturduğunuz varlıkları yeniden kullanarak, hem zamandan hem de kaynaktan tasarruf ederken hedef kitleniz için daha fazla etkileşim fırsatı yaratabilirsiniz.
• Camp Kesem'in aşağıda vurgulanan gönderilerinde yaptığı gibi , resim ve video özelliklerinizi en güncel gereksinimlerle uyumlu olacak şekilde optimize edin . Giving Salı 2021 için hangi video özelliklerine ve görüntü özelliklerine ihtiyacınız olduğunu keşfedin.
• Stratejinizi bilgilendirmek için analizlere dalın. Kaynaklarınızı hedef kitlenizde yankı uyandırmayan içeriklere harcamaktan kaçının.

5. Hedef Kitlenizle Otantik Yollarla Etkileşime Geçin

Sosyal medyanın temel amacı insanlarla etkileşim kurmak, bağlantılar kurmak ve anlamlı ilişkiler kurmaktır. Yayınınızı, soruları yanıtlayabileceğiniz, başarıyı kutlayabileceğiniz ve destekçilerinizi öne çıkarabileceğiniz sürekli bir sohbet olarak düşünün.

Salı Gününe kadar bağışçılarınızla doğrudan iletişim kurun ve desteklerini ne kadar takdir ettiğinizi göstermek için aktif olarak beğeni, favori, paylaşım, doğrudan mesaj ve yorum alışverişinde bulunun.

Kişiselleştirilmiş bir not vermek için bağışçıları, yönetim kurulu üyelerini veya sponsorları etiketleyin. Onlara hikayelerinizde yer vermek, onlara değerli olduklarını hissettirmenin başka bir harika yoludur.

Bağış yaparken sorunlar ortaya çıkarsa veya belirli bir soruları varsa, bazı bağışçıların sosyal medyaya dönebileceğini unutmayın. Doğrudan mesajlarınızı izleyerek ve gönderilerinizdeki yorumları takip ederek topluluğunuza özenli müşteri hizmeti sağlayın. Salı Günü vermek gibi büyük etkinlikler, normalde bu role atanmış bir kişi yoksa, sosyal medya katılımına bir veya iki ekip üyesi atamak için akıllıca bir zamandır.

Salı Sosyal Medya En İyi Uygulamalarını Vermeyi Unutmayın

Bu basit ipuçlarına ek olarak, aşağıdaki en iyi uygulamaların önemini gözden kaçırmayın.

1. Bağışçıların Dikkatini Fotoğraflarla Yakalayın

Görsel içeren Facebook gönderileri, içermeyenlere göre 2,3 kat daha fazla etkileşime sahiptir.

Görseller, insanların dikkatini çekmenin ve amacınızın neden önemli olduğunu göstermenin basit ve uygun maliyetli bir yolunu sunar. Özellikle sosyal medyada etkilidirler çünkü bir bağışçının gözünü çabucak çizebilir ve onları başarılı bir şekilde parşömeni durdurmaya ikna edebilirler.

Stratejinize ilham verecek birkaç temel hikaye anlatımı ilkesi:

• Kapsamlı bir anlatı anlatmak için bağlam oluşturun
• Tanıdık bir hikayeyi büyüleyici bir şekilde anlatmak için yeni bir bakış açısı veya benzersiz bir açı sunun
• Çalışmanızın belirli insanları nasıl etkilediğini göstererek kişisel olun
• Çatışmayı ve onu çözmek için nasıl çalıştığınızı sunun
• Günlük yaşantınıza perde arkası bir bakış göstererek özgün olun
• İnsanların mesajlarınızı tanımlamasını kolaylaştırmak için tutarlı olun

2. Kampanya Bağlantınızı Tüm Gönderilere Ekleyin

Sosyal medya gönderilerinizin görülmesini ve paylaşılmasını isteseniz de nihai hedef, destekçileri amacınıza bağış yapmaya sevk etmektir. Dönüşümün anahtarı, kampanyanıza veya bağış sayfanıza bir bağlantıdır.

Hangi sayfaya bağlanacağınıza karar verirken stratejik olun. Salı Günü sosyal medya gönderilerinizden bazıları kampanya sayfanıza destekçi gönderecek, ancak doğrudan harekete geçirici mesaj bağış yapmaksa, bağlantı kullanıcıları doğrudan bağış sayfanıza göndermelidir. Bu, taraftarların fikirlerini değiştirmeden veya dikkatleri dağılmadan önce takip etmelerini kolaylaştırır.

Farm Aid'in bu Instagram başlığında kampanya sayfalarına nasıl sorunsuz bir şekilde bağlandığını görün:

3. Salı Günü Vermek İçin Önceden İçerik Oluşturun

Salı Günü'nden önce yazılarınızı yazıp tasarlayarak kendinize çok zaman (ve stres) kazandırın.

Paylaşmak istediğiniz mesajlar için beyin fırtınası yapın ve ardından kullanmayı planladığınız tüm metin, fotoğraf ve grafiklerle bir belge oluşturun. Bu, paylaştığınız şeyler ve bunun destekçilerinize nasıl yansıyacağı konusunda size bütüncül bir bakış açısı sağlayacaktır.

İçeriğiniz keyifli görseller ve hikayeler, ilerleme güncellemeleri ve çekiciliklerin bir karışımı olmalıdır. Hedefinizin yüzde 50'sine, yüzde 75'ine veya yüzde 90'ına ulaştığınızda yayınlamak için grafikler bile oluşturabilirsiniz, böylece bu gerçekleştiğinde bağışçılarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmaya odaklanabilirsiniz.

Önde Gelen Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Konferansında Sosyal Medya Stratejinizde Ustalaşın

Salı günü Katılımı Artırmak için Sosyal Medya İpuçları Veren Son Dakika

Zaman veya kaynak sıkıntısı çekiyorsanız, Giving Salı günü sıçrama yapmanın hızlı kazanma yollarının bu listesine göz atın.

• Bilgi grafikleri veya referanslar gibi misyonunuzu anında ileten grafikler oluşturun ve paylaşın
• Bağışçılarınızla daha özgün bir şekilde bağlantı kurmak için canlı yayın
• Tüm gönderilere kampanyanıza veya bağış sayfanıza bir bağlantı ekleyin
• Tarihi akılda tutmak için Instagram hikayenize Salı Günü çıkartması için bir geri sayım ekleyin
• Her gün en az bir gönderi hedefleyerek Salı Gününe kadar geçen hafta gönderi temposunu artırın
• Giving Salı gününe kadar olan günlerde takipçilerinizle etkileşim kurmak için zaman ayırın ve destekçilerinizin kabul edildiğini ve takdir edildiğini hissetmelerini sağlamak için aktif günlerde kalın

Güçlü Bir Çevrimiçi Varlık ile Daha Fazla Yükseltin

Sosyal medya, herhangi bir çevrimiçi bağış toplama kampanyası için, özellikle de Salı Günü Vermek için hayati bir pazarlama aracıdır. Küresel bağış günü, kısmen Instagram, Facebook ve Twitter gibi platformlarda ulaştığı büyük kitleler nedeniyle büyük bir hızla büyüdü.

Yeni bağışçıları çekmek, mevcut destekçilerle etkileşime geçmek ve daha geniş topluluğunuzu bu yıl harekete geçmeye teşvik etmek için bu Salı Günü sosyal medya en iyi uygulamalarını kullanın.