İçerik Performansını Analiz Etmek İçin İzlenecek 4 Veri Noktası

İyi bir büyüme pazarlamasının - ve özellikle içerik pazarlamasının - ana unsurlarından biri , verilere yoğun bir şekilde vurgu yapmaktır. Büyüme pazarlamacıları, sağlam verilere ve bu verilerin sunduğu rehberlik ve özgüllüğe güvenir. Her bir içerik stratejisini geliştirmek, uygulamak ve ardından zaman içinde analiz edip değiştirmek için verileri kullanırlar.

Performans ölçütleri, içerik strateji oyununda ayrılmaz bir rol oynar. Tüm veri ve analitik arayışlarında olduğu gibi, herhangi bir şeyi ölçemezsiniz. İş hedeflerinize ulaşmak için net dijital içerik pazarlama KPI'larına ihtiyacınız var.

Büyüyen pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini ölçerken hangi ölçütleri kullanacağınızdan emin değilseniz, içerik pazarlama performansınızı daha iyi analiz etmenize yardımcı olmak için izlenecek birkaç önemli veri noktası ve performans metriğini burada bulabilirsiniz.

1. Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelimeler, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmenin güçlü bir yoludur. Trafiğin büyük çoğunluğunun Google'dan gelmesiyle ( bazı hesaplarda %93 ), insanlar içeriğinizin merkezinde yer alan belirli anahtar kelimeleri aradığında sıralamanızın nasıl olduğunu görmek önemlidir.

Anahtar kelime sıralaması, içeriğinizin Google'ın arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst kısmına ne kadar yakın göründüğünü yansıtan bir terimdir. İçeriğiniz üçüncü seçenekse üçüncü sırada yer alır. Beşinci seçenekse, beşinci sırada yer alır ve bu şekilde devam eder. Anahtar kelimeniz sıralamada ne kadar yüksekse, insanların ona tıklayıp sitenizi ziyaret etme olasılığı o kadar yüksektir.

Ve bu sadece herhangi bir eski anahtar kelime için sıralama ile ilgili değil. Potansiyel müşterilerinizin ve hedef kitlenizin sektörünüz hakkında bilgi ararken kullanacakları değerli anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızdan emin olmak istersiniz. Bu, tam olarak eğitebileceğiniz ve nihayetinde satış yapabileceğiniz kullanıcılar tarafından sitenize yapılan ziyaretler anlamına gelir.

Google Search Console'u kullanarak sitenize ait anahtar kelime sıralamalarını toplu olarak takip edebilirsiniz . Araç size bir anahtar kelimenin ortalama konumunu, tıklama oranını (TO) ve diğer yararlı bilgileri söyleyebilir.

2. Trafik

Trafik, içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için önemli bir etkileşim metriğidir. Bu durumda, web sitenize gelen hem ücretli hem de organik trafiği izlemek için Google Analytics gibi bir araç kullanabilirsiniz .

Çevrimiçi trafiği ölçmek, belirli bir süre içinde gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazaya kaç kişinin girdiğini izlemeye benzer. Herkesin bir şey satın aldığının veya soru sorduğunun garantisi yoktur. Kahretsin, birkaç saniyeden fazla takılıp takılmadıklarını bile bilmiyorsunuz. Yine de, yaya trafiği alıyor olmanız, markanıza ilgi uyandırdığınızı gösterir. İnsanlar vitrininizi kontrol edecek kadar meraklıdır.

Aynısı içerik için de geçerlidir. İçeriğiniz iyi hazırlanmışsa ve SEO için optimize edilmişse, insanları çekecektir. Ve siteye ne kadar çok insan çekerseniz, bir gün ürün veya hizmetlerinizi onlara satma olasılığınız o kadar artar. Bu metriği, yalnızca zaman içindeki trafik sayılarınızı takip ederek izleyebilirsiniz.

Ayrıca trafiğinizin ne kadarının yeni kullanıcılardan oluştuğunu takip edebilirsiniz. Durum buysa, marka bilinirliği için harikadır. Aynı zamanda, yeni trafiğinizin sitenizdeki dönüşüm hunisinin en üstündeki içeriğe gitmesini sağlamak istiyorsunuz.

3. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranınız, içeriğinizin etkileşimi teşvik edip etmediğinin önemli bir göstergesidir. Bu ince metrik, bağlantınızı tıklayan, belirli bir sayfada görünen ve ardından sitenizdeki diğer bağlantılara tıklamadan ayrılan sayfa ziyaretçilerinin sayısını yansıtır.

Hemen çıkma oranı, ikonik olarak içeriğinize karşı otomatik bir saldırı olarak görülür. Ancak bu mutlaka doğru değildir . Yüksek bir hemen çıkma oranı, site içeriğinizin tek tek parçalarının kapsamlı olduğunu gösterebilir.

Ancak çoğu durumda, yüksek bir hemen çıkma oranı bir şeylerin yanlış olduğunu gösterir. Bu birkaç farklı şey olabilir:

• Ziyaretçiler, arama sonuçları onları sorgularına yanıt vermeyen içeriğe yönlendirdiği için tıklayıp uzaklaşıyor
• Ziyaretçiler aradıklarını bulamadıkları için sitenizden ayrılıyor.
• Ziyaretçiler cevaplar alıyor ancak pazarlama dönüşüm huninizde daha da ilerlemek için CTA'lara (harekete geçirici mesajlar) ilgi göstermiyor.

Bu göstergelerin çoğu, içeriğinizin, sıraladığınız anahtar kelimenin arama amacına uygun olmadığı anlamına gelir. Örneğin, anahtar kelime bilgi amaçlıysa, ulaşacakları içeriğin eğitici ve bilgilendirici olduğundan emin olun. Günün sonunda, içeriğinizin hemen çıkma oranı yüksekse, bu, içeriği gözden geçirmeniz ve potansiyel olarak düzeltmeniz için bir işarettir.

4. Etkileşim Süresi

Anahtar kelimeleri izlemek, önemli arama sorguları için sıralamada olup olmadığınızı gösterir. Trafik, insanların SERP'lerde içeriğinizi bulduğunu ve tıkladığını gösterir. Düşük bir hemen çıkma oranı, ilk açılış sayfasını geçtiklerini ve sitenizin diğer alanlarına baktıklarını gösterir.

İçerik KPI bulmacasının son parçası, sitenizde ne kadar zaman harcadıklarıdır. Diğer sayfalara tıklamanın yanı sıra, birisinin sitenizde geçirdiği süre ("etkileşim süresi" olarak adlandırılır) içerik stratejinizin kritik bir parçasıdır.

Etkileşim süresi, insanların yalnızca başlıklara tıklayıp başlıkları gözden geçirmediğini gösteriyor. Yazınızı okumak için zaman harcıyorlar. Bu toplu olarak gerçekleştiğinde (yani, yüksek bir ortalama etkileşim süreniz veya oturum süreniz varsa), bu, bir ziyaretçinin içeriğinizden çok fazla değer elde ettiğini gösterir. Etkileşim süreniz düşükse, iyi arama motoru optimizasyonunun yanı sıra okuyucu değeri sağladığından emin olmak için içerik oluşturma stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz gerektiğinin bir işareti olabilir .

Mükemmel İçerik Performansı

Performans gösteren yüksek kaliteli, alakalı içerik oluşturmak bir süreçtir. Öylece bir şeyler yazamaz veya bir serbest çalışana ödeme yapıp geri aldığınız içeriğin anında popüler olmasını bekleyemezsiniz. İçerik başarısını görmek için doğru içerik pazarlamacısı ile ortaklık yapmak önemlidir.

İçeriğin arama motorlarında üst sıralara çıkması zaman alır. Bu, içeriğinizin iyi performans gösterip göstermediğini görmek için periyodik olarak bir içerik performans analizi yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Nasıl iyileştirileceğini anlamak için her bir içerik metriğini izlemek önemlidir. Anahtar kelimeler, hemen çıkma oranı, trafik ve etkileşim süresi, içeriğinizin zaman içindeki etkinliğini ölçmenin etkili yollarıdır. Uzun vadeli, sürdürülebilir içerik pazarlama stratejisi adına, neyin işe yaradığını görmenize ve neyin işe yaramadığını düzeltmenize yardımcı olurlar .