Sonuç alan tanıtım e-postaları yazmanın 4 yaratıcı yolu

Promosyon e-postaları yazmak, arkadaşlarınıza mesaj yazmakla aynı şey değildir.

Promosyon e-postalarının amacı, ister satın alma ister basit bir tıklama olsun, aboneleriniz arasında harekete geçmektir.

Geleneksel ve tanıtım amaçlı e-postaların her ikisi de aynı bileşenlerden bazılarını paylaşsa da, bunlara farklı şekilde yaklaşılması gerekir. Bu nedenle, yazma ipuçlarına dalmadan önce, iyi bir tanıtım e-postasının bileşenlerini ele almak istiyoruz.

Mükemmel bir tanıtım e-postasının anatomisi

Çoğu e-posta aynı bölümleri paylaşır, ancak tanıtım e-postalarının diğerlerinden daha fazla ağırlık taşıyan birkaç parçası vardır. Bu nedenle, mükemmel bir tanıtım e-postasının anatomisini anlamak için zaman ayırmak çok önemlidir.

Konu satırı/ön başlık metni

Bir konu satırı ve ön başlık metni, promosyon e-postaları için özellikle çok önemlidir. Ortalama bir Gmail promosyonları sekmesinin bu ekran görüntüsüne bir göz atın:

Kaynak: Gmail

Bu klasörü kaç kez açıp boşaltırsanız yapın, her zaman taşacak gibi görünüyor. Bu örnekte, bir aydan daha kısa bir süre önce temizledik ve şimdiden 600'den fazla mesaj geçmeyi bekliyor. Tabii ki bu, daha önce açıp sildiklerimizi kapsamıyor.

Gelen kutularını dolduran çok sayıda mesajla, karışıklık içinde kaybolmak kolaydır.

Bu nedenle konu satırı ve ön başlık metni, promosyon e-postaları yazmak için kritik öneme sahiptir. Bu, okuyucunuzun dikkatini çekecek ve tıklamalarını sağlayacak veya mesajınızı doğrudan çöp kutusuna taşımasını sağlayacak bilgilerdir.

Markalı başlık

Promosyon e-postasının diğerlerinde genellikle görünmeyen bir parçası, markalı bir başlıktır. Bu, mesajınızın en başında bulunabilir. Genellikle HTML ve bir markanın logosu ile doldurulur - ön başlık metni kullanmayanlarınız için bundan yararlanmayı düşünün.

Ayakkabı Karnavalı'ndan alınan aşağıdaki örnekte, yalnızca markalı bir HTML başlığına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucuların mesajın ne hakkında olduğunu bilmeleri için üstte bir metin başlığı da içerirler - HTML bileşenleri doğru şekilde oluşturulmasa bile.

Kaynak: Gmail

Vücut

E-postanızın gövdesi, okuyucunuzun geçeceği şeydir. Bir pazarlama uzmanı olarak, vücut kopyalamanın ne kadar önemli olduğunu zaten biliyorsunuz - ancak burada hatırlamanız gereken birkaç nokta var:

• Kısa ve basit tutun

• Okuyucularınızın ilgisini canlı tutmak için metin, resim, video gibi farklı biçimler kullanın

• İhtiyaçlarına uygun hale getirin

İmza

Promosyon e-postaları, abonelerinizle bir ilişki kurmada önemli bir rol oynamalarına rağmen, genellikle bir imza içermez. Okuyucularınız onlara kimin bilgi gönderdiğini bilmek ister, bu nedenle e-postanızın sonuna profesyonel, sıcak bir kapanış ekleyin.

Promosyon e-postaları için bir imzanın kabul edilebilir olduğundan emin değil misiniz? Tekrar düşün. Alaska Havayolları'ndan harika bir örnek:

Kaynak: Kampanya İzleme

Bu, bir şirket veya kuruluş tarafından gönderilen bir e-postanın mükemmel bir örneğidir (bir kişinin aksine).

Sonuç alan tanıtım e-postaları yazmak için 4 ipucu

İyi bir tanıtım e-postasının anatomisini anlamak sadece bir başlangıçtır. Şimdi planlama ve taslak hazırlama sürecine başlama zamanı. İşte size aradığınız sonuçları verecek tanıtım e-postaları yazmak için dört ipucu.

1. Doğru formatı seçme

Promosyon e-postaları birkaç farklı biçimde gelir, ancak şu ikisi arasında karar vermeniz gerekecek: düz metin veya HTML.

Düz metin e-postalar geleneksel bir görünüme sahiptir. Yazıldılar ve özel açılış sayfalarına bağlantı içeren resimler kullanmak yerine, köprüler içeren metinler kullanıyorlar.

Ancak HTML e-postaları, size daha yaratıcı özgürlük veren kodlanmış mesajlardır. Benzersiz, güzel HTML e-posta şablonları tasarlamak isteyen pazarlamacılar için iyi haber, artık kodlama konusunda bir dahi olmanıza gerek olmadığıdır. Güzel mesajlar tasarlamanıza yardımcı olacak sürükle ve bırak düzenleyicilere sahip birçok e-posta hizmeti sağlayıcısı mevcuttur.

Aşağıda iyi hazırlanmış iki e-posta örneği verilmiştir. Biri düz metin, diğeri HTML.

Kaynak: Gmail

Biçimlendirme söz konusu olduğunda doğru bir yanıt olmasa da tüketiciler HTML e-postalarını okumayı tercih ediyor – çünkü çoğunlukla metin duvarlarını okumak zorunda değiller.

Kitlenizi tanıyın ve ihtiyaçlarına en uygun formatı seçin.

2. Okuyucularla ilişki kurun

Nihai hedefiniz bir satış olabilir - ancak tüketicileriniz bir soruna çözüm istiyor. İçerik söz konusu olduğunda, tüketicilerin %39'u e-postalarını daha az tanıtıcı ve daha fazla bilgilendirici yapan markaları tercih ettiklerini söyledi.

Size bir sebepten dolayı geldiler, bu yüzden onlara ihtiyaçlarını göz önünde bulundurduğunuzu gösterin. Onlarla bir ilişki kurmak zor değil - özellikle de tanıtım e-postaları söz konusu olduğunda. Listenizdeki herkese körü körüne aynı mesajı göndermek yerine, içeriği onların ihtiyaçlarına göre kişiselleştirdiğinizden emin olun.

Okuyuculara ayrıntılı bir tercih merkezi doldurma seçeneği sunarak başlayın. Bu sayede ihtiyaçlarına uygun olmayan promosyonlar yerine en alakalı içerikleri gönderebilirsiniz.

Kaynak: Medium Aracılığıyla Gerçekten İyi E-postalar

3. Okuyucunun dikkatini çekin

İlgi çekici kopya, özellikle düz metin e-postalar için tüm e-postaların içermesi gereken bir şeydir. Ancak HTML ile okuyucularınızın daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlayan gerçekten etkileşimli içerik oluşturma özgürlüğüne sahipsiniz.

TWO UK'den bu örnekte, okuyucular Noel ağacını beğenilerine göre dekore etmeye teşvik ediliyor. Yanıp sönen veya yanıp sönen ışıklar veya bir “BAH! HUMBUG ”seçeneği, ağacı hiç süslemek istemiyorlarsa.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Bu bileşenler, TWO UK'nin yaptığı gibi tek başına kullanılabilir veya büyük metin bloklarını parçalamanın bir yolu olarak birlikte kullanılabilirler.

Trunk Club'dan alınan bu örnekte, görüntüler metni ayırmaya yardımcı olur ve bu da okuyuculara göz atma özgürlüğü verir.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

4. Harekete geçirici mesajınızı (CTA) çekici ve uygulanabilir hale getirin

E-postanızın bir yerde bir CTA'ya ihtiyacı olduğunu biliyorsunuz. Sonuçta, abonenizin başka nasıl harekete geçmesi gerekiyor? E-postanızı nasıl biçimlendirdiğinize bağlı olarak, CTA'nız köprülü metin veya kolayca tanımlanabilen bir düğme biçiminde olabilir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Herhangi bir CTA biçimine sahip olmak, hiç olmamasından daha iyi olsa da, araştırmalar düğme biçiminin genel tıklama oranlarını artırdığını gösteriyor.

Niye ya? İki kelime: İçeriğin öne çıkması. Campaign Monitor'deki arkadaşlarımızdan aldığımız yukarıdaki örnekte, okuyucunun gözleri otomatik olarak sayfanın başlığından CTA'ya çekilmektedir. Elbette metnin gövdesini gözden kaçırabilirler, ancak hikayenin tamamını okumaya meyilli olacakları için kaçırmayacaklar.

Doğru yapılan CTA'ların bir başka harika örneği de Saje Natural Wellness'tan gelen bu promosyon e-postasında görülebilir:

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Okuyucuların gözleri başlıktan CTA'ya çekiliyor.

Bu CTA'yı diğerleri arasında öne çıkaran şey, okuyucuları harekete geçmeye teşvik etmesidir. Onlara söylemez. Çoğu CTA, "şimdi alışveriş yapın" veya "şimdi indirin" gibi sert bir dil kullanır. İster inanın ister inanmayın, bu ifadeler talepkar çıkıyor. Okurlar kendi ihtiyaçlarına hizmet etmek isterler. Bu nedenle, promosyon e-postaları yazarken insanları zorlamayın. Onları harekete geçmeye teşvik edin.

Sarmak

Promosyon e-postalarınızı yazmak zor olmak zorunda değil - özellikle şu dört ipucunu aklınızda tutarsanız:

• Formatınızı seçin

• Okuyucularla ilişki kurun

• Görsellerle dikkatlerini çekin

• CTA'nızı çekici ve eyleme geçirilebilir hale getirin

Hâlâ masaüstü için e-postaları biçimlendiriyor musunuz? Kampanyalarınızı tüm cihazlarda çalışacak şekilde güncelleyin. İşte e-postalarınızı mobil cihazlar için biçimlendirme hakkında bilmeniz gereken her şey.