Açık oranınızı artırmak için 4 yaratıcı e-posta konu satırı

Geleneksel olarak, ortalama açılma oranı, o kampanyada teslim edilen toplam e-posta sayısına kıyasla belirli bir e-postayı tam olarak kaç e-posta alıcısının açtığının bir ölçüsüdür.

E-posta pazarlamacıları, sektörünüze bağlı olarak %20 - %40 aralığında sağlıklı bir açılma oranı düşünmelidir ve bu rakamlardan daha iyi performans gösteriyorlarsa, kampanyalarınızın iyi optimize edilmiş olduğu düşünülebilir.

Rakamlarınız bu aralığın altında performans gösteriyorsa, okuyucuların neden e-postalarınızı açmadığını düşünmek isteyeceksiniz.

E-posta pazarlamacılarının dikkate almak isteyeceği ilk faktörlerden biri, e-postalarının konu satırlarıdır. Bunun nedeni, izleyicinin gördüğü ilk şey olmaları ve konu satırı dikkatlerini çekmezse, e-postayı açmazlar ve atmayı seçerler.

Açık oran ile tıkla ve aç oranı arasındaki fark

Açılma oranı ve tıkla ve aç oranı terimleri benzer görünse de, bunlar çok farklıdır.

Tıkla-aç oranı, yalnızca e-postanızı açan değil, aynı zamanda tıklayan abonelerin sayısını sağlar. Bu, izlenmesi gereken harika bir ölçümdür çünkü hedef kitlenizin onlara sağladığınız içeriğe nasıl tepki verdiğini görmenize yardımcı olacaktır.

Bir e-posta pazarlamacısının hedeflemek isteyeceği ortalama tıkla ve aç aralığı %20 - %30 arasındadır.

Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme

Açık oranınızı artırmanıza yardımcı olacak 4 harika e-posta konu satırı örneği

Bir e-posta abonesinin markanızdan gelen e-postasını açmasını sağlamak için, onları çekmeye yardımcı olacak bir konu satırı olması gerekir.

İnsanların "Bugünün haber bülteninde" veya "Şimdi Aç" gibi temel başlıklar içeren e-postalara yanıt verme olasılığı çok daha düşüktür. Bu satırlar o kadar geneldir ki, okuyucular genellikle onları görür ve devam eder. Onları açılmaya ikna etmek istiyorsunuz, bu yüzden yaratıcı olmanız ve bir aciliyet duygusu yaratmanız gerekiyor.

1. Bir şeyleri kaçırma korkusu yaratın: “Yarın çok geç!”

İnsanlar olarak, önlenebilecek hiçbir şeyi kaçırmak istemeyiz. Dolayısıyla, konu ilgi çekici e-posta konu satırları oluşturmaya gelince, yalnızca aciliyet duygusu değil, aynı zamanda bir fırsatı kaçırma korkusu da yaratmak, bu açık oranları artırmanın bir yoludur.

Elbette tüketiciler, Siber Pazartesi'nin alışveriş listelerindeki ürünleri almak için yılda bir gün mücadele ettiğinin farkındalar, ancak istediğinizi elde etmek için "24 saatten az zamanınız var"ı bir kez verdiğinizde, zamanın ne kadar kısa olduğunu fark etme eğilimindeler. gün olabilir.

"1 Gün", "24 saatten az" gibi diğer örnekler, e-posta konu satırınıza numara eklemenin, abonelerin e-postalarını sizden açmalarına yol açan aciliyet duygusunu yaratmaya yardımcı olabileceğini gösteriyor, bu yüzden çekinme uygun olduğunda bunları eklemekten.

Withings'in bu örneğini alın. Cesur "Yarın çok geç" ifadesi göze çarpar ve tüketicilere harekete geçmeleri için ilham veren bir aciliyet duygusu yaratır.

Resim Kaynağı: Gerçekten İyi E-postalar

2. Harekete geçirici mesaj: "Uyan!"

E-posta konu satırınızda bir harekete geçirici mesaj olması, açık oranlarınızı artırmanın başka bir kurnaz yoludur.

Dikkat çekici olma eğilimindedirler ve ayrıca okuyuculara yön vererek neden onlara ne yapmaları gerektiğini sorduğunuzu veya söylediğinizi merak etmelerini sağlarlar.

t2 Tea Company tarafından müşterilere "Uyan!" talimatını veren bu e-postayı alın.

Burada dikkat edilmesi gereken ilk şey, bu eylemin kaba bir talep olmadığıdır. Bazı harekete geçirici mesaj konu satırlarının, itici görünen bir şekilde ifade edildikleri için başarısız olduğu durumlar.

Örneğin, “Uyan!” konu satırı. Bu, basitçe fazladan noktalama işaretleri ekleyerek merak uyandırıcıdan iğrençliğe kolayca alınabilir.

Örnek 1 : “Uyan!”

Örnek 2 : “UYURUN!!!!!!!!!”

İlkine verilen genel tepki “Tamam, neden uyanayım?” olma eğilimindedir. İkinciye verilen tepki ise “Neden bana uyanmam için bağırıyorsun?!”

Müstehcen eylem çağrıları ve taleplerle müşterilerinizi yabancılaştırmayın. Konu satırlarınızı ilgi çekici ve hoş tutun. Bu, tüketicinin markanızla rahat hissetmesine yardımcı olur.

Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme

3. Kişiselleştirin: “Merhaba, Smiles Davis!”

Bir e-posta konu satırını abonelere kişiselleştirmek, ortalama açık oranınızı artırmanın başka bir mükemmel yoludur.

Kişiselleştirme, içeriği onların özel gereksinimlerine ulaştırmak veya onları daha derin bir düzeyde tanımak için zaman ayırdığınız anlamına gelir.

Başka bir deyişle, daha doğrudan bir iletişim hattı açarak abonelerinizin daha iyi karşılanmış hissetmesini sağlar.

Örneğin, bu e-postayı Brandless.com'dan alın. Açıkça görülüyor ki, sadece müşterilerine teşekkür etmek için değil, aynı zamanda teşekkürlerini “Smiles Davis” örneğine göre kişiselleştiriyorlar.

E-postanın en üstünde adı yer alıyor, ardından Brandless ürünlerinin evlerine girmesine izin verdiğiniz için bire bir teşekkür mektubu geliyor. Bu, daha sonra ilgili haberler ve bazı ürün önerileri ile takip edilir.

Ayrıca, "müşterilerimiz" yerine "siz" kelimesini ne kadar iyi kullandıklarına dikkat edin. Bu, okuyucuya, bir abone listesiyle değil, şirket onlarla konuşuyormuş gibi hissettirir.

Müşterilerin yüzde yetmiş beşi, paralarını kendilerini adlarıyla tanıyan veya satın alma geçmişi gibi tercihlerini hatırlayan markalara harcamaya daha yatkındır.

Resim Kaynağı: Gerçekten İyi E-postalar

4. Teşvikler uzun bir yol kat ediyor: "Bir sonraki 5 yolculuğunuz için %20 indirim."

Teşvikler, teşvikler, teşvikler.

Herkes sevdiği ürünler için bir kupon veya promosyon kodunu sever. E-posta kampanyanızın açılma oranını artırmak için e-posta konu satırlarınıza bir buluş eklemekten korkmayın.

Uber, Şükran Günü sezonunda %20 indirimli e-posta kampanyasıyla teşvikleri kullanma konusunda mükemmel bir iş çıkardı.

Bu %20 indirim teşviğini doğrudan e-posta konu satırına koyarak, tüketiciler bu %20 indirimi almak için ne yapmaları gerektiğini bilmek isteyecekler, bu da onların e-postayı açmalarına ve açık oranınızı artırmalarına neden olacak.

Abonenin adını e-postaya koyarak teşviki kişiselleştirmekle kalmadılar, aynı zamanda birçokları için bir acı noktası olduğunu fark etmeye devam ettiler: tatil sezonunda seyahat etmek.

Resim Kaynağı: Gerçekten İyi E-postalar

Sarmak

E-posta kampanyanızın açılma oranını artırmak söz konusu olduğunda, abonelerinizin e-postayı fiziksel olarak açmasını sağlamaya odaklanmalısınız.

Unutmayın, görecekleri ilk şey o konu satırıdır, bu yüzden şu faydalı ipuçlarından bazılarını aklınızda tutmak isteyeceksiniz:

• Açık oranları artırmak için kanıtlanmış anahtar kelimeler kullanın

• Başlık büyük/küçük harfe yazın (kitlenize ve marka stilinize uygunsa)

• Konu satırlarını 3-5 kelime arasında tutmaya çalışın

• kişiselleştir

• teşvik etmek

• Onlara harekete geçecekleri bir şey ver

Abonelerinizi tanımak bu süreçte çok önemlidir çünkü ancak o zaman onların ihtiyaçlarını karşılayan e-posta kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Bunu yaptıktan sonra, otomatik e-posta kampanyalarımız ve liste segmentasyonu gibi hizmetleri kullanmak, en alakalı içeriği oluşturup kullanıcılarınıza göndermenize yardımcı olacak ve açık oranlarınızı önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olacaktır.

Bir sonraki e-posta kampanyanız için pazarlama otomasyonuna dalmaya hazır mısınız? Emma'yı bugün kullanmaya başlayın.