Google Analytics'e dahil olan pazarlamacılar için, arayüzde etkinlikleri, kampanyaları ve dönüşümleri ölçmek tanıdık gelecektir. Ancak, veri toplama ve analizini desteklemek için fırsatlar sunan, bir tık ötede başka bir alan var.

"Yönetici" ekranı genellikle analitik pratisyenleri ve veri toplamayı uygulayanlar tarafından kullanılır, ancak mevcut özelliklere aşina olmanın pazarlama açısından faydaları vardır.

Yönetici yeteneklerini keşfetmek, hesap idaresi, ilişkilendirme, raporlama geliştirme ve genel kullanıcı takibi için mülk ayarlarının değerlendirilmesini içerir.

Aşağıda, Google Analytics 4 hesap yönetimi hakkında bilinmesi ve akılda tutulması gereken üç şey bulunmaktadır.

GA4'teki özellikler nelerdir?

Google Analytics'te bir mülk, web veya uygulama verilerinin toplanmasıyla ilgili raporlamanın bulunduğu yerdir. Şu anda iki farklı mülk türü vardır: Google Analytics 4 ve GA'nın önceki sürümü olan Universal Analytics (bazen "GA3" olarak anılır). İkinci sürüm, Temmuz 2023'e kadar kullanımdan kaldırılacak ve veri kabul etmeyi bırakacaktır, bu nedenle tüm pazarlamacılar GA4'e veya geçişin ortasında geçirilmelidir.

Bir ipucu olarak, mülk kimliğine bakarak eski sürüm olup olmadığını belirleyebilirsiniz. Kimlik, ana açılır menüde mülk adının altında veya Yönetici > Mülk sütununda parantez içinde görünür.

Numara “UA” harflerini takip ediyor ve şuna benziyor mu: UA-12345-1? Evet ise, bunun bir GA4 özelliği olmadığı anlamına gelir.

Universal Analytics mülk kimlikleri, izleme kimlikleridir. Böylece, bu kimlik, verileri toplamak için web sitesine veya bir etiket yöneticisine gider.

Herhangi bir eksik veri veya bozuk izleme görürseniz, veri kaynağının gözden geçirilmesi veya eklenmesi gerektiğini bilmek önemlidir. GA4 için talep edilecek numara "ölçüm kimliği"dir.

Özellikler yalnızca temel ölçümle ilgili değildir ve GA4'teki verileri ve raporları barındırmaktan çok daha fazlasını yapar. Mülk ayarları ve yönetişim, yeniden pazarlama özelliklerini, veri bütünlüğünü ve hatta dönüşümleri yorumlamayı etkileyebilir.

Daha derine inin: Google Analytics 4'ü kullanmaya başlama (Araçlar ve kaynaklar)

Hesap yapısı ölçüm stratejisiyle nasıl ilişkilidir?

Hesap yapısı, güvenilir ve işlem yapılabilir bir analitik uygulamasının temelidir. Verilerin nerede, hangi mülklere akması gerektiğine ilişkin kararlar, kullanıcı yolculuğunun analizini etkiler. Bu nedenle, özelliklerin birbirleriyle nasıl çalıştığına dair bir anlayışa sahip olmak önemlidir.

Yalnızca bir web sitesi veya uygulamayla uğraşırken, genellikle basittir ve yalnızca tek bir mülk için tek bir veri akışı oluşturmayı içerir. Birden çok web sitesi ve uygulama, birden çok alan adına sahip web siteleri ve Google Analytics 360 müşterileri için arka cebinizde taşıyabileceğiniz daha fazla harika özellik vardır.

Bir web sitesinin farklı etki alanları varsa ( www.exampleA.com ve www.exampleB.com gibi), pazarlamacıların verilerin nerede ve neden olduğunu not etmesi önemlidir. Bu, işlerin ters gidebileceği ve veri bütünlüğünde düşüşe neden olabilecek bir adımdır.

Kullanıcıların siteler arasında nasıl hareket etmesi gerektiği ve ekip üyelerinin GA4'ten en iyi şekilde nasıl yararlanacağı bilgisi ile çözülmesi gereken üç soru vardır.

1. Kullanıcılar, web deneyiminin bir parçası olarak alanlar arasında gidip gelecek mi?

Değilse, bu kısım için herhangi bir işlem yapılması gerekmez ve veriler ayrı özelliklerde olabilir (ve olmalıdır).

Evet ise, etki alanları aynı mülkte olmalıdır. Kendinizi raporlar için iki farklı mülkte gezinirken bulursanız, alanlar arası izleme adı verilen özelliğin etkinleştirilmesi gerekir. GA4 ile, düşük düzeyde bir efor olabilir.

Yapılacak veya talep edilecek sonraki adımlar:

• Tüm verilerin tek bir ölçüm kimliğiyle tek bir mülke gittiğinden emin olun.
• Yönetici > Mülk > Veri Akışlarını kontrol edin.

• Ardından, makalede daha önce bahsedilen veri akışına gidin ve alanlarınızı eklemeniz yeterlidir. Ekran şöyle görünmelidir:

Not : Çoğu durumda kullanıcı akışı büyük olasılıkla ödeme yapıldıktan sonra sitenize geri geleceğinden, buna PayPal dahildir.

2. Hesap yapısında daha ayrıntılı verilerin bulunmasına izin veren bir özelliği dahil etmek daha iyi ve verimli olur mu?

(Universal Analytics'e aşina olanlar için bu, Görüntülemelerin yerini alabilir. ***Yalnızca 360 ücretli müşteri. Gerekirse, Google İş Ortağı tedarikçi firmanız rehberlik veya yardım sağlayabilir.)

Hemen hemen tüm kuruluşlar bu soruya “evet” yanıtı verebilir. Verilerin alt kümelerine sahip olmak aşağıdakiler için yararlı olabilir:

• Sitenin bir bölümü ve içeriği için farklı bir arayüz yapılması.
• Kendi özel arayüzlerine sahip olmaları için ekiplere göre ayırma.
• Dönüşüm ayarlarını ve Reklam Bağlantılarını ayırma.

Bir sonraki adım, teknik veya uygulama çalışmalarını değil, yalnızca Google Analytics'i içerir. Alt mülk oluşturma, normal kaynak mülklerin (Yönetici) olduğu aynı alandadır.

3. Birden çok GA4 mülkündeki verileri bütünsel bir toplu mülkte toplama fırsatı var mı?

Öte yandan, birden fazla normal mülk alıp zıt alt mülkleri bütünsel bir toplu mülke yuvarlayarak yapmak için fırsatlar olabilir.

Bu etkinleştirme, yalnızca toplama özelliği türünü oluşturmayı ve alt özelliklerle aynı yönetici alanına dahil etmek istediğiniz mevcut özellikleri seçmeyi içerir.

(***Yalnızca 360 ücretli müşteri. Google İş Ortağı tedarikçi firmanız, gerekirse rehberlik veya yardım sağlayabilir.)

Özellik ayarları daha fazla veri ve aktivasyon sağlayabilir

Diğer Yönetici yetenekleri de özellikler alanındadır. Medya ölçümleri ve izleyiciler için entegrasyonlar çok önemlidir. Google Ads'i Google Analytics 4'e bağlamak, geçişteki ilk adımlardan biri veya yenilenmiş bir ölçüm stratejisi olmalıdır. Yukarıda belirtilen aynı Yönetici alanında, entegrasyonlar özellik sütununun altında bulunur.

Bağlamak için izleme değişikliği gerekmez ve self servistir. Önkoşullar, GA4'te Düzenleme rolüne ve Google Ads'de Yönetici rolüne sahip olmaktır.

Ads hesabı, entegrasyon ekranında görünecek ve her şey yolunda. Google Analytics'te oluşturulan kitleler, Ads'de otomatik olarak kullanılabilecektir.

Ayrıca, önceki diğer adımların bulunduğu Yönetici ekranında ( Yönetici > Veri Ayarları ) Google Sinyalleri ve Reklam Kişiselleştirme için açma/kapatma düğmelerinin etkinleştirildiğinden emin olmanız gerekir.

Kapalıysa, bu ayarları gizlilik ilkelerinize uygun olarak kullanmanın uygun olduğundan emin olmak için GA'nın yöneticisinin kim olduğunu (siz değilseniz) iki kez kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Analitiklerinizde anlamlı iyileştirmeler yapın

Herhangi bir uygulamada uç durumlar olacaktır, ancak yukarıdaki konular ve sorular, anlamlı iyileştirmeler için pazarlamacılar ve analitik arasında daha fazla işbirliğini başlatmalıdır.

Verilerin doğru yerde olması ve medyanın etkinleştirilmesiyle doğru şekilde izlenmesinin yanı sıra, değerli izleyici kitlesi oluşturmak için fırsatlar yaratacaktır.

Birçok adım gibi görünebilir. Ancak mülklere ilişkin yalnızca birkaç ayar, geçiş ve inceleme, Google Analytics 4'teki pazarlamacılar için karar alma ve analitik katılımı için bir getiri sağlayabilir.

Google Analytics 4'ü kullanmaya başlama

Tüm seriyi takip edin:

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve MarTech olmayabilir. Personel yazarları burada listelenir.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---