Stratejinizi sarsmak için 3 e-posta bülten tasarım fikri

E-posta bülten tasarımı, özellikle ekibiniz sürekli olarak standart "en iyi makaleler" bülten düzenini kullanıyorsa, oldukça hızlı bir şekilde bayatlayabilir. Şimdi, bu tasarım düzeninde yanlış bir şey yok, ancak aynı yöntemi kullanan milyonlarca marka ile okuyucular oldukça hızlı bir şekilde ayar yapabilir.

Bu nedenle, çeşitli e-posta bülten tasarım fikirleriyle denemeler yapmak, hangi tekniklerin okuyucularınız için uygun olduğunu belirlemenize ve onları abonelerden ilgili okuyuculara dönüştürmenize yardımcı olabilir.

Markanızın neden bir bültene ihtiyacı var?

E-posta pazarlama stratejinize dahil edilmiş düzenli olarak planlanmış bir bülteniniz yoksa, bunu yapmanın zamanı geldi. Dünya çapında dört milyardan fazla aktif e-posta hesabıyla, yalnızca yeni müşteriler bulmakla kalmayıp aynı zamanda ideal hedef kitle üyelerinizle marka bilinirliği ve kaliteli etkileşim fırsatları yaratmak için büyük bir fırsatı kaçırıyor olabilirsiniz.

Kaynak: Kampanya İzleme

E-posta bülten tasarımında olmazsa olmazlar

E-posta bülteninize eklediğiniz içerik hayati önem taşırken, e-posta bülten tasarımınız, üzerinde çalışmaya başladığınız ilk şeylerden biri olmalıdır. Neden? Niye? Çünkü, istediğiniz efektleri üretebilmesi için tasarımın test edilmesi ve kusursuz hale getirilmesi gerekiyor.

A/B testi, e-posta listenizi basit abonelerden ilgili müşterilere dönüştüren doğru e-posta bülteni tasarımını daraltmanın en etkili yoludur. Bununla birlikte, en kaliteli sonuçları elde etmek için, birden fazla varyasyona sahip haber bültenlerinin tamamını aynı anda değil, tasarımınızın tek tek parçalarını bir kerede test etmeniz gerekir.

Bununla birlikte, yalnızca bülteninize dahil edilmesi değil, aynı zamanda optimum okuyucu katılımı için A/B testinden geçirilmesi gereken bazı e-posta bülten tasarımında olması gerekenleri burada bulabilirsiniz.

Sorumlu tasarım

E-posta bülten tasarımınızın en hayati parçalarından biri, okuyucularınızın bülteninizi seçtikleri cihazlarda görüntüleyip görüntüleyemeyecekleridir. İşte bilmeye değer bir gerçek:

Abonelerinizin %70'inden fazlası, cihazlarında doğru görünmüyorsa e-posta bülteninizi üç saniye veya daha kısa sürede silecektir.

Bu nedenle, gerçekten duyarlı bir tasarıma sahip olmak çok önemlidir. Okuyucunuzun cihazında doğru şekilde açılmıyorsa içeriğinizin ne kadar harika olduğunun bir önemi yoktur. Eskiden mobil uyumlu bir tasarıma sahip olmak yeterli kabul edilirken, bu haber bülteninizi gerçekten duyarlı hale getirmez.

Evet, bu günlerde tüm e-postaların %54'ü bir mobil cihazda açılıyor, ancak bu aynı zamanda e-posta kullanıcılarının yaklaşık yarısının e-postalarını görüntülemek için dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve masaüstü bilgisayarlar gibi diğer cihazları kullandığı anlamına geliyor. Yalnızca mobil uyumlu olmak, e-postanızın doğru görüneceğini garanti etmez.

Kaynak: Emma

Gerçekten duyarlı bir e-posta tasarımı, her okuyucunun bireysel cihazına uyum sağlayarak, dizüstü bilgisayarlarında, akıllı telefonlarında veya tabletlerinde açsalar da doğru görünmesini sağlar.

Düzgün biçimlendirilmiş başlık bilgisi

E-posta pazarlamacıları, doğru gönderme "Kimden" adına sahip olmanın herhangi bir e-postanın önemli bir parçası olduğunu ve kişiselleştirilmiş konu satırlarının açılma oranlarında önemli bir rol oynadığını zaten biliyorlar. Bununla birlikte, tanıdık bir "gönderen" ismine sahip olmanın, bülteninizin açılmasına ve spam klasörüne gönderilmemesine yardımcı olacağını belirtmekte fayda var.

Emma web sitesinde bir bültene kaydolduysanız, pazarlama başkan yardımcımızın e-posta adresinden bir e-posta açma olasılığınız daha yüksek olur mu?

Özellikle Emma web sitesi aracılığıyla abone olduğunuz için, tanımadığınız kişiden gelen e-postayı Emma'dan gelen bir e-posta lehine çöpe atma olasılığınız daha yüksektir. Şirket içinden birinden göndermenin kötü bir fikir olduğunu söylemeye gerek yok. Sadece farklı bir e-posta tarzında kullanılması daha iyidir.

Tasarım hiyerarşisi

E-posta bülteninizin genel tasarımında bir tür hiyerarşi olmalıdır ve bu, aşağıdakilerin kullanımı da dahil olmak üzere birkaç farklı tasarım yönü aracılığıyla oluşturulabilir:

• Değişen başlık boyutları

• Tipografi seçenekleri

• Renk seçenekleri

• Görüntü kullanımı ve daha fazlası

Tasarım hiyerarşiniz, okuyucularınızı her zaman tek bir hedefe yönlendirmeli, gözlerinin amaçsızca dolaşmasına izin vermemelidir. Tasarım hiyerarşisini eyleme geçirmenin bir örneği, ters çevrilmiş piramidin kullanılmasıdır. Bu tasarım konsepti, okuyucunun gözlerini e-postanın tepesinden harekete geçirici mesaja (CTA) yönlendirmeye yardımcı olacak bir ters piramit oluşturmak için yukarıda belirtilen tüm yönlerden yararlanır.

Kaynak: Kampanya İzleme

CTA düğmeleri

E-posta bülten tasarımının olmazsa olmazları söz konusu olduğunda CTA'nız kesinlikle hayati önem taşır. Bu, okuyucunuzu bir açılış sayfası, dijital indirme vb. olsun, e-postadan istediğiniz konuma taşıyacak olan tek öğedir.

Birçok marka, CTA'ları için hala "buraya tıklayın" metin seçeneğini tercih ederken, araştırmalar, eyleme geçirilebilir bir CTA düğmesine sahip olmanın yalnızca harekete geçirici mesajı bulmayı kolaylaştırmakla kalmayıp, genel tıklamaları ve okuyucu katılımını da artırdığını göstermiştir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Tercih bağlantıları

Yasaya göre, tüm e-posta haber bültenleri, okuyucuların gelecekte iletişim kurmaktan hızlı bir şekilde abonelikten çıkmaları için kolayca tanımlanabilir bir yol içermelidir, ancak bu, yalnızca abonelikten çıkma seçeneğini sunmanız gerektiği anlamına gelmez.

Bunun yerine markanız, aboneleri kişisel tercihlerini değiştirmelerine olanak tanıyan bir e-posta tercih merkezine götüren bir bağlantı veya düğme içermelidir. Bu, yalnızca abonelikten çıkma olasılığını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda nihayetinde istedikleri içeriği alan daha mutlu abonelere yol açar.

Bed Bath & Beyond'un bu örneği, abonelere tercihlerini kendi zevklerine göre değiştirme seçeneği sunarken, eğer isterlerse abonelikten çıkmalarına izin veren, kolayca tanımlanabilen bir tercih bağlantısı seçeneği içerir.

Kaynak: Gmail/Yatak Banyosu ve Ötesi

Analiz etmeye değer 3 gerçek dünya e-posta bülteni

E-posta bülten tasarımının olmazsa olmazlarından bazılarını bilmek mükemmel, ancak bunları çalışırken görmek daha da iyi. Bununla birlikte, ekibinizin yaratıcı tarafını harekete geçirmeye yardımcı olabilecek üç gerçek dünya e-posta bülteni tasarımı.

1. Zil

Daha standart e-posta bülten tasarımında yeni bir dönüş yapmak istiyorsanız, Zillow'un bu örneği öğrenmek için iyi bir örnektir. Bu e-postada öne çıkan e-posta bülteni tasarım ilkelerinden bazıları şunlardır:

• Çeşitli metin boyutları, başlıklar ve renklerin kullanımıyla tanımlanan net bir hiyerarşi.

• Yalnızca ilgili bağlantı metnine hiper bağlantılı tıklanabilir bağlantılar biçiminde değil, aynı zamanda stok görüntülerinin yanı sıra GIF'lerin de kullanıldığı etkileşimli materyal

Bu e-postanın canlı görüntüsünde, son resim, küçük yaşam alanlarının 360 derece görünümünü gösteren bir GIF'dir. Bu harika çünkü okuyuculara haber bülteni boyunca bağlantılı tam metinde yer alan materyalin tadına bakma imkanı veriyor.

Harekete geçirici mesajların hem düğmelerinde hem de köprülü metinlerinde göze çarpıyor çünkü genel tasarımlarını basit tutuyorlar ve marka renklerinin (mavi) beyaz alan arasında öne çıkmasına izin veriyorlar. Bu, okuyuculara, söylemek zorunda kalmadan “buraya tıklayın” için net bir mesaj verir.

Kaynak: Liveclicker

2. İnek

Nerdery'nin bu e-posta bülteninde, okuyucular birden fazla tasarım ilkesinin iş başında olduğunu görecekler: tasarım hiyerarşileri, ters çevrilmiş piramit ve net CTA'lar.

Bu örnekte en göze çarpan şey, bu e-posta bülteninin her bir parçasının hem dahil edilmiş hem de birbirinden ayrılmış olmasıdır; bu da okuyucuların en çok ilgilerini çeken materyali bulmak için hızlıca tarama yapmasını kolaylaştırır.

Her bölüm, kendi bölümü olduğunu belirten daha açık bir arka plan rengiyle vurgulanır, ancak hepsi e-postanın daha geniş görünümünde bir araya gelir ve bu da onu temiz ve özlü tutar.

Ardından, hiyerarşi bir görüntünün kullanılmasıyla başlar, ardından net, kalın bir başlık ve net bir ters çevrilmiş piramit içinde akan özet metin gelir.

Bu tasarım, okuyucunun gözlerini belirli CTA'lara çeker ve Nerdery, CTA metinlerini parlak kırmızı bir çizgiyle vurgulamayı seçtiğinden, CTA'larını öne çıkarmak için büyük bir düğme yapmaları gerekmedi.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

3. Homestyle Dergisi

Bu e-posta bültenini tasarım açısından öne çıkaran şey, haber bültenlerini gözden geçirmeyi de kolaylaştıracak şekilde bölmek için marka renklerini belirgin şekilde kullanmalarıydı.

CTA'ları pembe baloncuklar ve "buraya tıklayın" metni ile açıkça tanımlanmıştır ve makale özetlerinin açık gri arka planlarına karşı okunması kolaydır.

Sosyal düğmelerinin her biri ayrıca pembe başlıklarına karşı güzel bir şekilde öne çıkıyor ve her bölüm arasına eklenen boşluk nedeniyle her bölüm açıkça tanımlanabilir.

Bu basit bir kurulum mu? Evet—ve okuyucuları için işe yarıyor! Bu nedenle A/B testi çok önemlidir çünkü bazen basit daha iyidir ve markanızı istediğiniz sonuçları netleştirir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Kalabalık bir gelen kutusunda öne çıkmak zordur, ancak doğru yapıldığında, doğru e-posta bülten tasarımına sahip olmak istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir. Yaratıcı süreci başlatmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Aşağıdaki olmazsa olmazları eklediğinizden emin olun:

• Duyarlı bir tasarım

• Düzgün biçimlendirilmiş başlık bilgisi

• Açıkça tanımlanmış bir tasarım hiyerarşisi

• İşlem yapılabilir CTA'lar

• Abonelik tercih merkezi

Abonelerinizin okumak isteyeceği e-posta bültenleri tasarlama konusunda daha fazla rehberliğe mi ihtiyacınız var? Basit nasıl yapılır kılavuzumuza mutlaka göz atın!