Ekim Güzellik İçgörüleri: Moda podyumundan güzellik trendleri

Armani Beauty, Glossier ve Maybelline gibi en iyi performans gösteren markalar hakkında içgörüler içeren, geçen ayın güzellik lider panosu sıralamalarının yeni analiziyle geri döndük. Ayrıca Prada, Dior, Proenza Schouler ve Tory Burch gibi en iyi Tasarımcılardan podyumda görülen en yeni ortaya çıkan güzellik trendlerinden bazılarını vurgulayacağız.

PS Bu bilgileri bir arkadaşınızla paylaşmak ister misiniz? Onlara bu sunumu gönder !

Marka Analizi

ABD Marka Spotlight : Armani Beauty + Venedik Film Festivali

Eylül ayında Armani Beauty, skor tablosunda 40 numaradan 7 numaraya sıçradı ve etkileşimleri bir önceki aya göre %650 artırdı. Peki performansta bu kadar büyük bir artışı nasıl gördüler?

Marka, 79. yıllık Venedik Uluslararası Film Festivali'nin ana sponsoruydu. 31 Ağustos'tan 10 Eylül'e kadar uzanan etkinlik sırasında Armani, yıldızlarla dolu bir davetli listesine -Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin ve daha pek çoğu- Venedik'te onlara katılmak üzere ev sahipliği yaptı. Bu A Listesi grubundan yayınlanan içerik son derece iyi performans gösterdi ve markaya sosyal medyada büyük bir farkındalık artışı sağladı.

Çoğu marka elbette bu tür yüksek profilli bir etkinliği yeniden oluşturamazken, IRL etkinliklerinin sosyal medya üzerinden etkileyicilerin takipçilerine dönüşen bir heyecan yaratabileceğini yine de vurguluyor. Yaratıcı fırsatları keşfetmek (benzersiz IRL etkinlikleri, sektörler arası marka işbirlikleri vb.), markalara marka güçlerini güçlendirme ve yeni bir potansiyel kitleye ulaşma fırsatı sunar.

İngiltere Markasının Öne Çıkanları: Glossier + Uzun Vadeli Influencer İlişkilerinin Değeri

Eylül Liderlik Tablosunda 20 numaraya gelen Glossier, önceki aya göre sıralamada 54 sıra yükseldi ve VIT'deki en büyük MoM iyileştirmelerinden birini gördü (%226).

Glossier, VIT'in %55'i için etkileyicilerin Mega katmanına (1M - 5M) güvendi. Özellikle güzellik fenomeni Danielle Marcan (@daniellemarcan) marka için harika sonuçlar üretti. Glossier, Eylül'den önce 2022 boyunca 5 sponsorlu gönderide onunla ortaklık kurmuş ve iyi sonuçlar elde etmişti. Eylül ayında, gönderisini 5 kez aldılar (TikTok'ta 4, IG'de 1) ve gönderileri inanılmaz derecede iyi performans göstererek, markanın ay boyunca toplam VIT'sinin %49'unu oluşturdu. Bu, bir içerik oluşturucuyla uzun vadeli bir ilişki kurma konusunda harika bir iş çıkaran ve zaman içinde bunu güçlendirmeye devam eden bir markanın mükemmel bir örneğidir.

Glossier, en iyi performans gösteren gönderileri arasında bir avuç YouTube videosuna da sahipti. Birçoğu, Glossier'in parfümü You'yu ne kadar çok sevdikleri konusunda çılgına döndükleri, yaşam tarzı etkileyicilerinin "hayatımdaki günü" veya "ürün taşıma" tipi videolarındandı.

İpucu: Uzun vadeli ilişkiler kurmak için iyi etkileyicileri nasıl bulabileceğiniz konusunda daha fazla bilgi ister misiniz? Bite Toothpaste Bits'in ürün tohumlama kampanyaları aracılığıyla marka bilinirliğini nasıl artırabildiğine ve yeni uzun vadeli ortaklar belirleyebildiğine dair son vaka çalışmamıza göz atın .

FR Marka Spotlight : Maybelline + Lifestyle TikTok Etkileyenler

TikTok, ay için Maybelline'nin VIT'sinin %80'ini oluşturdu ve bir önceki aya göre %442 artarak 1.27k'dan 6.89k'ya yükseldi.

Eylül ayında Maybelline, VIT'lerinin çoğunluğu için Mega ve VIP katmanı etkileyicilerine güvendi. Bu, VIT'nin çoğunluğunun orta seviye etkileyicilerden oluşturulduğu bir önceki aya göre bir değişiklik. En iyi performans gösteren gönderiler VIP müzik sanatçısı Wejdene (@wejdene.bk) ve Mega yaşam tarzı etkileyicileri Raissa Gloria (@raissagloriaa) ve Romane Bertrand (@rromaaane)'den geldi.

Ve Maybelline, TikTok'a daha fazla dikkat çekme konusunda yalnız değil. Fransa pazarında, takip edilen güzellik markaları için TikTok gönderilerinde %56, etkileşimlerde %70 ve VIT'de %139 artış oldu. Genel olarak, TikTok, bir önceki aya göre %25'lik bir artışla, karşılaştırma ölçütümüzdeki 1.737 güzellik markası genelinde Eylül ayında toplam VIT'nin %41'ini oluşturdu.

TikTok, bazılarının düşündüğü gibi Instagram'ın yerini almak için burada olmayabilir, ancak yine de oldukça güçlüdür. Markanızı TikTok'a nasıl taşıyacağınızı merak ediyorsanız, ihtiyaç duyduğu farklı içerik stilleri hakkında yazdığımız bu makaleye göz atın.

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, buradan aylık lider tablomuza göz atın.

Bilinmesi Gereken Güzellik Trendleri

Podyumdaki en iyi güzellik trendleri

Eylül, önde gelen tasarımcıların İlkbahar/Yaz (S/S) koleksiyonlarını New York, Londra, Paris ve Milano'nun başlıca moda merkezlerinde podyumda sergilediği, modanın en heyecan verici zamanlarından biri. Kıyafetler doğal olarak ilginin çoğunu çekerken, güzellik tutkunlarına da dünyanın en iyi profesyonellerinden bazıları tarafından hayata geçirilen çeşitli yaratıcı saç ve makyaj görünümleri sunulur. Aşağıda, Eylül ayı boyunca birden fazla gösteride yer alan favorilerimizden bazılarını vurgularız.

1. Parıltı

Tasarımcılar, Peter Do'nun ışıltılı kaşları, Tory Burch'un büyüleyici gümüşi göz farı veya Anna Isabella'nın parlak gümüş göz altı görünümü gibi çeşitli şekillerde görünümlerine biraz ışıltı katan birçok koleksiyonda görüldü.

TikTok'ta parıltılı makyajdan bahseden içerik (3. Çeyrek 2022 - 2. Çeyrek 2022):

• +%20 aktif etkileyiciler
• +%29 toplam gönderi
• +%32 etkileşim

2. Cesur göz makyajı

Kalın kanatlı kedi gözleri (Dior), abartılı kirpikler (Prada) ve çarpıcı bir şekilde kasvetli bir enerji sağlayan lekeli siyah astar ile ağır ve dramatik göz makyajı S/S koleksiyonlarında açık bir trenddi. Bu karanlık görünümler, özellikle bahar mevsimiyle ilişkilendirilen parlak ve renkli görünümlere karşı özellikle göze çarpıyordu.

TikTok'ta koyu göz makyajıyla ilgili terimlerden bahseden içerik (Q3 2022 - Q2 2022):

• +%13 toplam gönderi
• +%24 etkileşim
• +174% video görüntüleme

3. Cam Cilt

Parlak, parlak cilt, son birkaç yıldır güzellikteki en popüler trendler arasında yer alıyor. Ve, İlkbahar/Yaz podyum gösterileri herhangi bir gösterge ise, yakın zamanda yok olmayacak. Proenza Schouler için “Islak Cilt”, Burberry için “Crystal Skin” veya Eckhaus Latta için “Cam cilt” gibi isimler değişse de, markaların tümü nemli, ışıltılı ve doğal olarak parıldayan bir görünüm hedefliyor.

TikTok'ta cam kaplamadan bahseden içerik (Q3 2022 - Q2 2022):

• +%50 toplam gönderiler
• +96% etkileşim
• +%412 video görüntüleme

Henüz yapmadıysanız, Beauty Leaderboard Bültenimize kaydolduğunuzdan emin olun . Gelecek ay görüşürüz!

Aksi belirtilmedikçe, analiz edilen tüm veriler Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'da bulunan 53.791 etkileyiciden oluşan bir örneklemden alınmıştır ve büyüme yüzdeleri, bir yıldan bugüne elde etmek için Ocak 2021 - Eylül 2021 ile Ocak 2022 - Eylül 2022 arasında karşılaştırılır. karşılaştırmak.