Karıştırıcı: 2021 Yılı İncelemede

Tatiller, önemli içgörüler ve çıkarımlar üzerinde düşünmek için mükemmel bir zamandır, bu nedenle Admixer ekibi geçen yılı derinlemesine düşünür.

2020, dijital reklamcılık endüstrisi için bazı zorluklar ortaya çıkardı ve 2021'de bu zorlukların ve değişikliklerin sonuçlarıyla başa çıktık: çerezler ve diğer tanımlayıcılar (IDFA, GAID) çağının zirvesi, artan tekelleşme, tedarik geçişi, çevrimiçi kullanıcı gizliliğinin güçlendirilmesi ve Apple'ın gizlilik değişiklikleri vb. Tüm zorluklara rağmen 2021'de Admixer envanteri genişletmeyi ve yeni ürünler piyasaya sürmeyi başardı. İşte ekip arkadaşlarımız, ortaklarımız ve müşterilerimizle birlikte ilerlediğimiz birkaç önemli dönüm noktası.

Admixer Ürünleri Lansmanları ve Güncellemeleri

Katkı maddesi kimliği

2021'in ilk çeyreğinde Admixer, Kimlik Çözümü olan Admixer ID'yi piyasaya sürdü. Geleceğin çerezsiz dünyasında 1. taraf verileriyle pratik çalışma sağlamak için yayıncılar, reklamcılar ve reklam ajansları için çeşitli araçları birleştirir.

Admixer ID, çeşitli kullanıcı kimliklerini farklı kanallarda tek bir hedefleme ve ölçüm çözümüne bağlar. Bu çözümle Admixer müşterileri, Admixer Etiket Yöneticisi, üstbilgi teklif sarmalayıcı, SDK ve tek oturum açma çözümü yoluyla alınan 1. taraf kitlelerini toplayabilir ve etkinleştirebilir. 2. Çeyrek'te Admixer ID, Prebid User ID Modülüne dahil edilerek tüm HB ekosistem katılımcıları için erişilebilir hale getirildi.

Admixer Kullanıcı Grafiği

Admixer ID'nin temelini oluşturan ve farklı ortamlardaki kullanıcıların tanımlanmasına yardımcı olan Admixer Kullanıcı Grafiği, çeşitli kimlik çözümü sağlayıcılarından en yaygın tanımlayıcılarla genişletildi. Talep ortaklarının yanı sıra Admixer reklamverenleri, ek tanımlayıcılarla hedefleme yeteneklerini genişletti.

Buna ek olarak, Liveramp ile entegrasyon, reklamverenlerin 1. taraf kitlelerini dahil etmelerini ve Admixer.DSP'deki reklam kampanyalarında etkinleştirmelerini mümkün kıldı.

Şirket İçi DSP

Bu yıl Admixer DSP, şirket içinde programatik satın almayı yönetmek isteyen reklamverenler için bir ürün sürümüyle genişletildi. Admixer In-House DSP, kullanıcılarının verilerini depolamak ve yönetmek ve tedarik zincirini kontrol etmek için markalardan gelen artan talebi göz önünde bulundurarak bu zorlukların üstesinden gelmek için tasarlanmıştır. Tamamen Beyaz etiketli olabilir, Admixer.SSP premium envanterine erişim sağlar ve Doğrudan Anlaşmaların yardımıyla harici envantere bağlanma yeteneği sağlar.

Yeniden satış programı

Doğu Avrupa ülkelerinde duvarlarla çevrili yerel bahçeler inşa etme konusundaki engin deneyimimiz, Admixer'in teknolojisi, altyapısı, iş deneyimi, yasal ve mali danışmanlığı ile desteklenen, piyasa oyuncularının sıfırdan yerel bir reklam ekosistemi oluşturmasına yardımcı olacak bir Yeniden Satış programı başlatmamız için bize ilham verdi.

Program, Bayilerin birden fazla kâr kaynağı aracılığıyla para toplamasına ve giderek pazarda lider bir konum elde etmesine yardımcı olarak FAANG şirketlerinin toplam alımından koruyor.

Başlık Teklifi ve SDK

Ürünlerimizin portföyündeki bir başka güncelleme de, sitelerin aynı anda birden çok reklamcıdan teklif almasına olanak tanıyan otomatik bir açık artırma teknolojisi olan Header Bidding çözümüdür. Yerel temsilcilerimiz veri elde etmek ve etkinliğini kanıtlamak için çözümü test etti. Başarılı bir testin ardından 2021'in üçüncü çeyreğinde uluslararası pazarda satışa sunuldu.

Admixer Header Bidding platformu

• Gelir kaynaklarında eksiksiz veri şeffaflığı sağlar
• Ayrıntılı istatistikleri gerçek zamanlı olarak sunar
• Tek tıklamayla yeni alıcılar arasında bağlantı kurar
• Görüntülü ve video reklamları destekler
• Reklam kalite kontrolü sağlar
• Tek seferlik Reklam Birimi kodu yüklemesiyle hızlı ve kolay kurulum

Admixer Header Bidding platformu, harici reklam sunucularıyla kolayca entegre olur, Google Ad Manager ile entegrasyonu vardır, böylece arayüz aracılığıyla GAM'de otomatik olarak satır öğeleri oluşturabilirsiniz.

Header Bidding'e ek olarak Admixer, SDK'sını iyileştirmek için çalıştı.

Beyaz Etiketli RTB Yığını

İlkbaharda Admixer, Admixer.SSP için geliştirilen tescilli platform olan Programatik Reklam Ticareti için Beyaz Etiketli RTB Stack'i piyasaya sürdü. Yeni kullanıcılar kazandı! Çoğu rakibin aksine platform, banner'lar, video, ses, CTV, yerel reklamlar, mobil biçimler vb. dahil tüm olası reklam biçimlerini eşit verimlilikle destekler. RTBStack sahibi, sınırsız sayıda SSP ve DSP bağlayabilir, zengin, ayrıntılı gerçek zamanlı raporlar aracılığıyla performansı izleyebilir, yerleşik bir dolandırıcılık önleme sistemi kullanabilir ve çok daha fazlasını yapabilir.

Yeni envanter

Bu yıl programatik bölümümüz, doğrudan yayıncıları ve DSP'leri benzersiz reklamverenlerle birleştirmede çığır açan Admixer.SSP tarafından temsil ediliyor. Böylece, Header Bidding ve SDK ürünlerinin başarısı sayesinde düzinelerce doğrudan yayıncıyı birbirine bağlamayı başardık.

Yeni ortaklıklar da bu yılki başarıyı 118 yerel ve uluslararası SSP ve DSP şeklinde yönlendirdi. Admixer.SSP ihalesinde PMP (Private Marketplace) kullanımı %35'e ulaştı ve büyümeye devam ediyor. CTV ve OM SDK envanteri gibi trend olan ve dar tedarik kanallarıyla çalışmayı başardık. Buna ek olarak, reklamverenler, RTB isteklerinde verilerin kullanılabilirliğini sağlamak için hiper yerel hedeflemeyi kullanarak giderek daha fazla para harcıyor.

Adsider LIVE: Programatik Harcama Konferansı

Adsider Live / Programatik Harcama, dünyanın çevrimiçi konferanslardan ve web seminerlerinden biraz bıktığı Eylül 2021'de gerçekleşti. Buna rağmen, önde gelen endüstri şirketlerinden uzmanları dinlemek için dünyanın dört bir yanından önemli sayıda ziyaretçi toplamayı başardık: Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC ve daha fazlası 2021'de reklam harcamalarına ilişkin öne çıkan içgörüler ve gelecekteki trendler hakkında tahminler.

Ana amaçlarımızdan biri, erişilebilir üst düzey alan uzmanlığı sunarak dijital reklamcılık topluluğunu eğiten proje ve girişimleri desteklemektir.

Sonuç olarak

Genel olarak 2021, Admixer için oldukça başarılı geçti. Bunun yanı sıra etkinlikler açısından da yoğun ve heyecanlı geçti.

• Programatik Operasyonlar Direktörümüz Yaroslav Kholod, Etkili Mobil Pazarlama Ödülleri – EMMA'larda jüri heyetine katıldı.
• Admixer, 3. taraf tanımlama bilgileri döneminin sonuna, CTV medya satın alma ve para kazanmaya adanmış bir dizi eğitici web seminerine ev sahipliği yaptı.
• Admixer'in Kurucusu ve CEO'su Aleksey Boltivets, Yaroslav Kholod (Programatik Operasyonlar Direktörü) ve Ivan Fedorov (Yeni İş Direktörü) IAB ALM'de yer aldı. Dünyanın reklam ve pazarlama liderleri, sektörün en acil konularını tartışmak için çevrimiçi olarak bir araya geldi.
• COO'muz Elena Podshuvejt, 2021 için Avrupa'nın Yazılımında En İyi 25 Kadın Lider listesine girdi.

2022 yol haritamız planlar, güncellemeler ve yeni ufuklarla dolu. Doğrudan arz ve talebin payını detaylandırmak için yeni doğrudan uygulama içi/CTV yayıncılarının sayısına odaklanarak SSP ortaklıklarımızı ölçeklendirmeyi planlıyoruz. Yeniden Satış programı aracılığıyla ortak sayımızı artırmaya devam ettiğimiz sürece, duvarlı bahçeler olarak enerji verimliliği pazarlarındaki konumumuzu güçlendirmeyi planlıyoruz.

Güncel kalmak için blogumuzu okumaya devam edin!