Başarılı bir sosyal medya kampanyası için en iyi 15 fikir
Yayınlanan: 2022-06-29
Bir pazarlamacı olarak, sosyal medya söz konusu olduğunda tükenmiş hissetmek kolaydır. Zamanınızın büyük bir bölümünü ilgi çekici yazılar yazmak ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek için yeni içerikler bulmak için harcamanız gerekiyor ve ertesi gün uyanıp her şeyi yeniden yapıyorsunuz. Sosyal medya asla uyumaz, yani içeriğiniz de uyumaz.
Bazen her şeyi söylemiş ve yapmışsın gibi geliyor. Hedef kitlenize alakalı ve değerli içerik sağlamak için daha ne yapabilirsiniz?
Yeni yıla girerken, stratejinizi yeniden değerlendirip 2019'a yeni bir başlangıç yapabilmeniz için 2018'de başarılı sosyal medya kampanyaları için işe yarayan bazı taktikleri bir araya getirdik.
Bu gönderi, başarılı bir sosyal medya kampanyası oluşturmak için bazı ipuçlarının yanı sıra ilham kaynağı olacak bazı örneklerin üzerinden geçecektir.
Kampanya zaman çizelgesi: Başarılı sosyal medya kampanyaları yapan nedir?
E-posta pazarlamasının sosyal medya reklamcılığından çok daha iyi bir yatırım getirisine sahip olduğu doğrudur: E-postadaki her dolar için 39,40 dolar, sosyal medyada harcanan aynı miktar için 12,90 dolar. Ancak, rüzgara karşı ihtiyatlı davranamaz ve sosyal medyayı tamamen terk edemezsiniz.
Örneğin Facebook, platformunda her gün 1,49 milyar aktif kullanıcıya sahip. Bu arada değişen Facebook algoritması küçük işletmelere pek de iyi davranmadı. Takipçilerinizin küçük bir kısmı bile gönderilerinizi gerçekten görüyorsa, muhtemelen kendinizi şanslı sayıyorsunuzdur.
Bu nedenle, pazarlamacılar için sosyal medya pazarlamasına harcanan her doları en üst düzeye çıkarmak çok önemlidir. Emek ve paranızı bazı sponsorlu gönderilerin arkasına koyacaksanız, bu gönderilerin şimdiye kadarki en iyi sosyal medya kampanyaları olması gerekir, bu yüzden gerçekten işe yararlar.
Bu sosyal medya kampanyası fikirleri, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarırken hedef kitlenize değer sağlayan başarılı bir sosyal medya kampanyası oluşturmanıza yardımcı olabilir.
1. Kitlenizde yankı uyandıran bir metin yazın.
Markanızın sesinin ötesinde, tonu düşünmeniz gerekecek.
Kitleniz kim ve markalarla nasıl iletişim kurmak istiyorlar? Dahil olmak üzere birkaç farklı seçeneğiniz var.
konuşkan ve gündelik
oynak
Esprili ve komedi
Resmi ve profesyonel
Ayrıca, sosyal medya kampanyası zaman çizelgenizle hangi mesajı iletmek istediğinizi de düşünmeniz gerekecek. Eğitmek ve bilgilendirmek veya eğlendirmek mi istiyorsunuz?
Bu soruları yanıtlamak, hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmak için yayınlarınızda hangi kelimeleri kullandığınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.
AliExpress, yeni yıla denk gelmek ve zayıflama ürünlerini öne çıkarmak için bir sosyal medya kampanyası başlattı. Bu gönderi, tamamen formda kalmakla bile ilgisi olmayan bir ürünü satmak için mizahı kullanma konusunda harika bir iş çıkarıyor.
2. Canlı videodan yararlanın.
Facebook takipçilerinizin bildirimlerinde görünmenin, sürekli değişen algoritmayı atlamanın ve yeni takipçilere ulaşmanın en iyi yollarından biri canlı yayın yapmaktır. Ancak yanlış zamanda yanlış içerikle canlı yayın yapmak da başarısız olabilir. En iyi canlı video deneyimi için bu sosyal medya kampanyası fikirlerini kullanın:
Soru-Cevap veya AMA yapın (Bana herhangi bir şey sorun)
Kitleniz olarak yorumlarda geri bildirim sağlamak için
Yeni izleyiciler için bağlam sağlayın
Gerilim oluşturun
Doğal kalın ve katı olmayın
3. Rakiplerinizin ne yaptığına bakın.
Kopyalamayın, bunun yerine analiz edin. Rakipleriniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görün. Zaman çizelgelerinde gezinin ve hangi gönderilerin en iyi etkileşime sahip olduğuna bakın. Oradan, hedef kitlenizin ne tür içerik istediği hakkında iyi bir fikir edinebilir ve kampanyalarınızı kendi markanıza göre uyarlayabilirsiniz.
4. Yeterli kitle araştırması yapın.
2018'deki tüm başarılı sosyal medya kampanyalarının arkasında bir anahtar faktör vardı: yeterli kitle araştırması. Bir pazar segmenti için ilginç olan, bir diğeri için çömelmeye değmez. Bu nedenle, hedef kitlenizi anlamak çok önemlidir:
- Günlük olarak ne gibi sorunlarla karşılaşıyorlar?
- Çevrimdışı nerede takılırlar?
- Arkadaşlarına ne diyorlar?
Bunu anladıktan sonra, gerçekten okumak ve etkileşim kurmak istedikleri metni yazabilirsiniz.
Kilo verme şirketi Noom, insanların kilo vermek istediğini ve buna rağmen tadı gerçekten güzel olan yiyecekleri yediğini biliyor. Instagramları ağız sulandıran sağlıklı yemeklerle dolu.
Resim Kaynağı: Instagram
5. İşletmeniz için benzersiz bir şey yaratın.
2015 yılında Blendtec, bir Jar Jar Binks aksiyon figürü gibi rastgele nesneleri karıştırıcılarına atmayı içeren başarılı bir sosyal medya kampanyası başlattı. Büyük bir hit oldu.
Mümkünse, en iyi sosyal medya kampanyaları için ürün veya hizmetinizi gönderilerinize dahil etmenin eğlenceli bir yolunu bulun. Bu, ürününüzü mümkün olduğunca çok kişinin gözüne sokmanıza ve yerel marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olacaktır.
National Geographic'in “Sizin Vuruşunuz” kampanyası, markalarını (harika yerleri keşfetmek) izleyici etkileşimi talepleriyle mükemmel bir şekilde birleştiriyor. Kesinlikle 2018'in en iyi sosyal medya kampanyalarından biri ve hala güçlü.
6. Değerli bir şey sağlayın.
Farklı insanlar değeri farklı tanımlar. Buradaki anahtar, kitlenizi ve acı noktalarını anlamaktır. Buradan, sosyal medya kampanya fikirlerinizle neyi başarmak istediğinizi ve belirli pazar segmentlerine nasıl değer katabileceğinizi anlayabilirsiniz.
Gönderilerinizi beğenen veya retweetleyen kişilere ücretsiz şeyler sunun.
Hedef kitlenizin sahip olabileceği çok özel bir sorunu çözün.
Kitlenizi yararlı bulabilecekleri bir şey hakkında eğitin.
Takipçilerinizi eğlendirin.
Arby's, Facebook gönderileriyle işi bitiriyor. Ürünlerini trend olan kültür, konular ve teknolojiyle birleştirmenin her zaman benzersiz yollarını bulurlar. Bu gönderi, hedef kitlelerinin belirli kesimleriyle buluşmak için Borderlands ile 360 derecelik bir video ve cosplay kullanıyor.
7. Farklı platformlarda strateji oluşturun...
Hedef kitlenizin çoğu Facebook'ta takılırsa ve zamanınızı tweet atarak geçirirseniz, bu istediğiniz sonuçları vermez. Konularınızın en iyi nerede performans gösterdiğini görmek için Buzzsumo gibi araçları kontrol edin ve ardından belirli platformlar için şimdiye kadarki en iyi sosyal medya kampanyalarını oluşturun.
8. ...ama markanızı tutarlı tutun.
İçeriğinizi farklı platformlara yayarken markanızın sesinin tutarlı kalmasını sağlamanız gerekir. Bu, izleyicilerin sizi nerede bulurlarsa bulsunlar kim olduğunuzu ve neyle ilgili olduğunuzu anlamalarını sağlayacaktır.
9. A/B tasarımınızı test edin.
2018'in en iyi sosyal medya kampanyalarında büyük bir faktör tasarımdı. Sponsorlu bir gönderiye yatırım yapmadan önce hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı resimlerle birkaç test yapın ve kopyalayın. Örneğin atlıkarıncalar, küçük bir alanda çok sayıda içeriği görüntülemenin harika bir yoludur. Sizin için neyin işe yaradığını görün.
10. Beyaz alanı kucaklayın.
Büyük metin blokları, insanları tepelere koşacak. Beyaz alanı nasıl kullandığınız Facebook (bu daha uzun gönderilere izin verir) ve Twitter'da (pazarlamacılara yalnızca 240 karakter izin verir) farklılık gösterir.
11. Eşsiz yüksek kaliteli grafikler yayınlayın.
Değerli pazarlama bütçenizi (umarım) başarılı bir sosyal medya kampanyasına harcayacaksanız, bunun hedef kitlenize ulaşmasını sağlamak önemlidir. Ürününüzü öne çıkaran GIF'lere ve yüksek kaliteli resimlere yatırım yapmayı düşünün.
Caribou Coffee, Instagram'da kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve yüksek kaliteli grafikler arasında iyi bir denge kullanır.
12. Hashtag'leri doğru kullanın.
Pazarlamacıların hashtag'leri aşırı derecede değil, stratejik olarak kullanması önemlidir. Genel olarak, 2018'in en iyi sosyal medya kampanyaları için en iyi uygulamalar şunları içeriyordu:
Facebook : Bir ya da iki iyidir. Hashtag'ler Facebook'ta çok büyük değil.
Twitter : Çok alakalı iki hashtag.
Instagram : 30'a kadar kullanma izniniz var, ancak çok fazla spam yapmayın. Akıllıca seçim.
Pinterest : Pinterest'te hashtag kullanmayın.
13. Zorlayıcı bir CTA'ya karar verin.
En iyi sosyal medya kampanyaları söz konusu olduğunda, güçlü bir CTA olmadan fikirler hiçbir şey ifade etmez. Kitlenizin ne yapmasını istediğinize karar verin. Gönderiyi paylaşmalarını istiyor musunuz? Yorum yapıp bir arkadaşını etiketle? Ürününüzü satın alıyor musunuz? Posta listenize kaydolun mu? Sosyal medya kampanyası zaman çizelgeniz için sağlam bir CTA'ya bağlı kalın.
14. Yeni teknoloji ve platform araçlarıyla oynayın.
Facebook'un organik algoritması lehinize çalışmasa da sosyal medya devi, ilgi çekici gönderilerle hedef kitlenize ulaşmak için tonlarca eğlenceli araç sunuyor. Şimdiye kadarki en iyi sosyal medya kampanyalarını oluşturmak için kitle içgörü araçlarıyla oynayın ve Google Analytics'ten aldığınız bazı verileri birleştirin.
15. Tüm işi takipçilerinizin yapmasına izin vermeyin.
İnsanlardan eşyalarınızı takip etmelerini ve paylaşmalarını isteyemezsiniz; sizin de harekete geçmeniz gerekir. Takipçilerinizden gelen içerikleri retweet etmekten ve paylaşmaktan korkmayın. Bu, diğer insanları markanızla etkileşime girmeye teşvik edecek ve takipçilerinizin ilgi alanlarını öğrenirken size biraz yakınlık kurma şansı verecektir.
Wendy's Twitter'da tam bir vahşi ve izleyicileriyle etkileşim kurma konusunda harika bir iş çıkarıyorlar.
Sarmak
Sosyal medya tamamen öne çıkmakla ilgilidir. İnsanlar haber akışlarında hızla gezinirler, bu nedenle son derece benzersiz içerikle dikkat çekmek önemlidir. Bir fikriniz olduğunda, işi halletmek için bu listedeki ipuçlarından yararlanabilirsiniz.
Her zaman olduğu gibi unutmayın: gelmiş geçmiş en iyi sosyal medya kampanyalarının arkasındaki sır, izleyicilerini anlamaktı. Onlara etkileşimde bulunmak ve paylaşmak için sabırsızlandıkları içeriği sağlamanın tek yolu budur.
E-posta pazarlama sosyal medya entegrasyonunuzu bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Emma'nın nasıl yardımcı olabileceğini görmek için entegrasyon özelliklerimize göz atın.