Performans Görselleştirme İçin En İyi 15 Pazarlama Panosu Örneği

Pazarlama panosu – neden onlara ihtiyacınız var, işiniz için doğru olanı nasıl seçeceksiniz ve en pahalısı mutlaka en iyisi mi?

Günümüz dünyasında pazarlamacılar, verilere teorik bir yaklaşımla ve neredeyse sanatsal bir duyarlılıkla yaklaşmalıdır. Çeşitli pazarlama panoları, çeşitli ana metriklerin ve KPI'ların okunması kolay ve görsel olarak hoş görünümlerini sunarak bu konuda yardımcı olabilir.

Çevrimiçi pazarlamacılar, verileri üzerinde hareket edebilir ve bu ölçümleri sürekli izleyerek kampanyalarının, web sitelerinin ve diğer varlıklarının verimliliğini artırabilir. Bir pazarlama raporu prototipi, iyi donanımlı herhangi bir pazarlama ekibi için olmazsa olmazdır.

Bir pazarlama panosu, Scaleo'da çok zaman ayırdığımız bir şeydir. Pazarlamacılara farklı kaynaklardan veri toplamada ve bunları çevrimiçi tavsiye işinizin tüm başarı ve başarısızlık faktörlerini gösteren tek bir gösterge panosunda birleştirmede yardımcı oluyoruz.

Dijital pazarlama kampanyaları tarafından oluşturulan veriler, üst düzey satış raporlamasından programa ve kanala özel metriklere kadar çeşitlilik gösterir. Bu veriler, yatırım getirisini ve kampanya etkinliğini hesaplamak için gereklidir, ancak anlaşılması kolay değildir.

Pazarlamacıların program başarısını ve etkinlik düzeylerini izlemek için bir dizi farklı kaynak (üçüncü taraf analitik yazılımı, özel arka uç sistemleri ve ayrıntılı Excel elektronik tabloları) kullanması ve yine de pazarlama kampanyalarının nasıl ilişkili olduğu konusunda yalnızca belirsiz bir anlayışa sahip olması alışılmadık bir durum değildir. iş hedefleri.

Çeşitli kaynaklara yapılan bu yatırımlar maliyetlidir ve eyleme geçirilebilir veri içgörüsü sağlamazlarsa para kaybıdır.

Veri analizi araçlarına yapılan pazarlama yatırımının bu yıl toplam pazarlama bütçelerinin %4,6'sından %22'sine yükselmesi bekleniyor. Yine de şirketler şu anda stratejik kararlar almak için ellerindeki verilerin üçte birinden daha azını kullanıyor.

Pazarlama Panolarının Büyüsü

Pazarlama panoları, çeşitli kaynaklardan gelen verileri toplar ve gerçek zamanlı olarak tek bir konumda görüntüler. Promosyonların nasıl performans gösterdiğine dair üst düzey bir genel bakış sunarlar, pazarlama uzmanlarına ve C düzeyindeki yöneticilere tek bir gerçek kaynağı sunmanın yanı sıra daha derinlemesine analiz için kazma fırsatı sunarlar.

Pazarlama panolarının çoğu, raporlamaya güçlü bir şekilde odaklanır.

Dinamik görsel yardımcılar (tablolar, grafikler, ısı haritaları, dağılım grafikleri, zaman çizelgeleri vb.) ve düz metin kullanarak bir dizi birincil performans göstergesi (KPI) ve diğer veri noktalarını gösterirler. İşte bazı tipik örnekler:

• Kazançlar (kanal veya ortaklık programına göre)
• Beklentiler ve fırsatlar
• Dönüşüm yüzdesi veya oranı
• Öncü boru hatları/nakit akışları
• Coğrafi ayrıntılar (IP adresine göre)
• Eğilimler (yukarı, aşağı?)
• Kaynak (organik arama, ücretli medya, site yönlendirmesi, sosyal, e-posta)
• İçerik etkileşimi metrikleri (ziyaretçiler, açılma oranı, tıklama oranı, hemen çıkma oranı)
• İlişkilendirme (çeşitli temas noktalarının müşteri yolculuğunu nasıl şekillendirdiği)

Teknoloji endüstrisinin çeşitliliği nedeniyle birkaç istisna olsa da, pazarlama panoları birçok biçimde bulunabilir.

Pazarlama Performansı Gösterge Tablosu

Pazarlama performansı gösterge tablosu, pazarlamacıların dönüşümler, satışlar ve bu dönüşümlerin kaynağı hakkında bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olmak için dönüşüm hunisinin yanı sıra diğer ilgili metrikleri gösteren genel dönüşüm hunisine ilişkin üst düzey bir fikir sağlamak üzere tasarlanmıştır.

Her olası satış, web sitesi ziyareti ve kazanmaya parasal bir değer atanır ve pazarlamacıların kampanya performansını değerlendirmesine olanak tanır.

Bir pazarlama başarısı gösterge tablosu genellikle pazarlama harcamalarının getirisi, hedef tamamlama oranı, trafik kaynakları ve satın alma hunisi gibi KPI'ları ve metrikleri içerir.

Metrik kontrol paneli hem ağrı kesici hem de karar verme sürecini hızlandırır.

Dijital Pazarlama için Kontrol Paneli

Şirketinizin çevrimiçi pazarlama çabalarının etkinliğini izlemek için bir dijital pazarlama panosu kullanılabilir. Bu tür gösterge panosu, kampanyalarınızı ve diğer dijital pazarlama faaliyetlerinizi gerçek zamanlı olarak izlemenize olanak tanır ve pazarlama bütçenizi nasıl harcayacağınız konusunda bilinçli kararlar vermenizi sağlar.

Dijital pazarlamacıların sosyal medya, reklam, web sitesi, e-posta pazarlaması ve olası satış yaratma dahil olmak üzere birden fazla platformda çok çeşitli ölçümleri izlemesi kritik öneme sahiptir. Bu pazarlama panosu, olası satış yaratma verilerine, hedeflere karşı ilerlemeyi gösteren ve olası satış oluşturma metrikleri veya web analitiği metrikleri için verileri sergilemeye odaklanır.

İyi bir örnek: Scaleo'nun pazarlama panosu:

SEO Analitiği için Pano

Bir Arama Motoru Optimizasyonu analitiği panosu, şirketinizin tüm web analitiği sonuçları için tek durak noktası gibi düşünülebilir ve çeşitli metrikler aracılığıyla SEO başarınızın çeşitli açılardan kapsamlı bir görünümünü sunar.

İPUCU : ayrıca optimizasyon hesaplayıcısını da deneyin.

SEO, herhangi bir pazarlama ekibi için kritik bir uygulamadır ve pazarlamacılar, web sitelerinde organik arama sonuçları için çabalarının başarısını izlemek için çeşitli SEO KPI'larını ve ölçümlerini kullanır ve her ay iyileştirmeleri izler.

Bir SEO panosu, iyileştirilmesi gereken web sitesi alanlarının, en iyi dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin, en iyi performans gösteren sitelerin ve çok daha fazlasının belirlenmesine yardımcı olacaktır. SEO'nun amacı, diğer şeylerin yanı sıra, dahili bağlantı, geri bağlantı ve anahtar kelime izleme yoluyla bir web sitesine veya belirli bir sayfaya trafik çekmektir.

Bu gösterge tablosunda vurgulanan metrikler, Google Analytics gibi analiz araçlarından türetilmiştir ve pazarlamacılar için Google'daki ilk sayfadaki anahtar kelimelerin sayısı, organik trafik ve diğer trafik kaynakları, dahili/harici bağlantılar gibi çok çeşitli eyleme dönüştürülebilir bilgiler sağlar. , sayfa yükleme hızı, en iyi açılış sayfaları, dizine eklenen sayfaların sayısı ve çok daha fazlası.

İyi bir örnek: Ahrefs

E-Ticaret Pazarlaması için Kontrol Paneli

Bu pazarlama panosu biçimi, şirketin günlük operasyonlarını, bütçesini ve nihayetinde karar verme sürecini etkileyen veri toplama için merkezi bir havuz görevi görür. Bir e-Ticaret pazarlama panosunda izlenenler, verilerle ne elde etmek istediğinize göre belirlenir?

E-Ticaret pazarlama panosu, e-Ticaret sitesi pazarlamacılarının düzenli olarak izlemesi gereken ölçümleri ve KPI'ları gösterir. Olası satış başına maliyet, web trafik kaynakları, MRR, pazarlama yatırım getirisi (ROI), ARR, kayıp oranı, elde tutma, yeni aboneler, sepete eklenenler, iletişim formuna göre gelir ve hedef gerçekleştirme oranı, izleyebileceğiniz metriklerden bazılarıdır. bu tür bir pazarlama panosu.

İyi bir örnek, yine Scaleo'dur, çünkü hem bağlı kuruluş ağları hem de e-ticaret markaları için kullanılabilir.

Web Analitiği için Pano

Bir web analitiği pazarlama panosu, web sitesi performansını gerçek zamanlı olarak izler ve çeşitli zaman dilimlerinde sitenizin performansının yüksek düzeyde ancak yine de ayrıntılı bir görünümüne odaklanarak web sitenizin pazarlama hedeflerinizle ilgili olarak nasıl performans gösterdiğini izlemenize olanak tanır.

Bu gösterge panosu, web sitenizin başarısını ölçmek için çevrimiçi dönüşümler, sayfa görüntülemeleri ve ziyaretçiler gibi metrikleri izlemenize olanak tanır. Web analitiği, e-Ticaret, kullanıcı arayüzü, SEO, sosyal medya ve dijital pazarlama dahil olmak üzere çeşitli şekillerde kullanılabilir ve her bir kullanım durumu web sitenizin başarısı hakkında benzersiz bir bakış açısı sağlar.

Bir web analitiği panosu tarafından izlenen birçok metrik ve KPI arasında hemen çıkma oranı, sayfa görüntülemeleri, web sitesi ziyaretleri, oturum başına ziyaret edilen sayfalar, yönlendirme trafiği, benzersiz ve yeni ziyaretçiler ve trafik kaynakları bulunur.

Google örneği Google Analytics 4'tür:

Sosyal Medya için Gösterge Tablosu

Bir sosyal medya pazarlama panosu, sosyal performans ile web sitesi performansı arasındaki ilişkinin görsel bir temsilini sağlayarak çeşitli sosyal medya kampanyalarınızın etkinliğini değerlendirmenize olanak tanır.

Sosyal medya pazarlaması günümüzün en etkili pazarlama platformlarından biri olmasına rağmen, akıllı pazarlamacılar sosyal kampanyalarının daha geniş pazarlama hedefleri üzerinde etkisi olabileceğini biliyorlar. Bu gösterge panosu ayrıca sosyal etkileşimler, trafik kaynakları ve hedef tamamlama oranları gibi ölçümleri ve KPI'ları da izler.

İyi bir örnek Hootsuite'tir:

AdWords Kampanyaları için Gösterge Tablosu

AdWords kampanya pazarlama kontrol paneli, Google Ads kampanyalarının YG'sini ve bunları etkileyen ana performans göstergelerini (KPI'lar) ve metrikleri yakından izlemenize olanak tanır. Pazarlama harcamalarının getirisini izlemek, olası satışları elde etmek için doğru miktarda yatırım yaptığınızdan emin olmak için başarılı bir AdWords kampanyası için çok önemlidir.

Anahtar kelime sıralamalarını, TBM'leri, kitle hedeflemeyi, teklif verme tekniklerini, TO'ları ve gösterimleri izlemek, PPC stratejinizin hangi konulara ve anahtar kelimelere öncelik vermesi gerektiğini daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

Bu vaka çalışmasından öğrenmek için örneğin Starbucks pazarlama stratejisine bakın.

Bir başka güzel örnek de KlipFolio.

Diğer pazarlama panoları türleri:

Kurumsal Pazarlama için Pano

Bu tür bir pazarlama panosu, yöneticilere ve yönetime, kritik kurumsal ölçümlerin ve temel performans göstergelerinin (KPI'lar) anında görsel bir temsilini sağlar. İş panosu genellikle, çeşitli bölümler ve sektörlerde kuruluşun başarısını izlemenize ve izlemenize olanak tanır ve yönetimin herhangi bir sorundan gerçek zamanlı olarak haberdar olmasını ve çevik kalmasını sağlar.

Ajans Komuta Merkezi

Bir ajans komuta merkezi panosu, ajansınızın başarısının kuşbakışı bir görünümünü sunar. Tüm müşteri çıktılarınızı tek bir yerde toplayabilir ve izleyebilirsiniz, böylece kanallar ve hesaplar arasında geçiş yapma gereğini ortadan kaldırabilirsiniz.

Bu gösterge panosu aracılığıyla kuruluşunuz, satış konuşmanıza dahil edilebilecek etkileyici karşılaştırma ölçütlerini ortaya çıkarmak için verileri kullanacak ve daha fazla iş kazanmanıza olanak tanıyacaktır.

CMOS için Pazarlama Panosu

CMO pazarlama panosu, potansiyel müşteri yaratma ve web sitesi sonuçları ile e-posta pazarlaması ve sosyal medya dahil olmak üzere şirketinizin pazarlama hizmetlerinin bir özetini sunar. “Nasıl performans gösteriyoruz?” kritik sorusuna hızlı bir yanıt vermeyi amaçlamaktadır. İşte bir pano özeti örneği.

Pazarlama başarısının kapsamlı bir görünümünü sağlamak için çeşitli kaynaklardan gelen metrikler bir araya getirilerek, yöneticilerin düzenli olarak bilinçli pazarlama stratejileri oluşturmak için performansı izlemelerini sağlar.

Çevrimiçi Pazarlama Panosu

Çevrimiçi pazarlama, çok çeşitli platformları kapsadığından, bir çevrimiçi pazarlama panosu, pazarlamacılara önemli pazarlama kanallarına üst düzey bir genel bakış sunmayı amaçlar. E-posta pazarlaması, gelen müşteri adayı oluşturma, sosyal medya, gelir oluşturma, dijital reklamlar ve web sitesi başarısı, bu gösterge tablosunda vurgulanan platformlar arasındadır.

Potansiyel müşteri dönüşüm oranları, web sitenizi ziyaret edenlerin nasıl potansiyel müşterilere ve ardından dönüşümlere veya müşterilere dönüştüğünü gösterdikleri için, bu pazarlama panosu tarafından izlenen en önemli metriklerden biridir. Bir pazarlama CRM panosunun entegrasyonu da son derece faydalıdır.

Bağımsız BI Panoları:

Bu durumda pano(lar) ayrı olarak edinilen bir iş zekası uygulamasının parçası olacaktır. Uygulama, temel olarak, CRM, web siteniz, sosyal medya hesaplarınız, Adwords hesabınız, pazarlama otomasyon platformumuz gibi söylediğiniz herhangi bir kaynaktan veri çekecektir. Yalnızca iş zekasına bağlı oldukları ve çeşitli kaynaklardan yararlandıkları için, bağımsız araçlar genellikle daha birleşik, kuş bakışı bir görünüm sunar, ancak daha pahalıdırlar.

Pazarlama otomasyonu (MA) aracı: Bir pazarlama otomasyon platformunda yerleşik olarak bulunan gösterge panoları, belirli kampanya bileşenlerinin daha ayrıntılı, ayrıntılı görünümlerini sağlayabilir, ancak yüksek düzeyde bir araya getirmek için bazı eleştirel düşünme gerektirebilir. Buradaki bariz avantaj, ikinci bir makine için ödeme yapmanız gerekmeyecek olmasıdır (zaten pazarlama otomasyon yazılımı kullandığınızı varsayarsak).

Pazarlama Panosu Başarı Faktörleri

En iyi pazarlama panoları bazı özellikleri paylaşır. Hem sürdürülebilir hem de kullanımı kolay bir çözüm arıyorsanız, aşağıdaki özelliklere sahip olduğundan emin olun:

Bir pazarlama panosu, işletme ilgi alanlarınızı ve departmandaki konumunuzu temsil etmek için kolayca özelleştirilebilir olmalıdır. Kullanıcılar, widget'ları GUI'ye sürükleyip bırakarak çeşitli platformlarda panoları yapılandırabilir. Rol tabanlı erişim kontrollerini kullanarak, bu tür üst düzey veriler yöneticiler veya yöneticilerle sınırlandırılabilir.

Mobil Uyumlu Pazarlama Panoları

Sadece masalarından çalışan çok fazla reklamveren yok. İster işte olun, ister bir toplantıda olun, ister mesai saatleri dışında evden sohbet edin, gerçek zamanlı içgörülere erişmeniz çok önemlidir. Yerel bir uygulama (genellikle tercih edilir) veya en azından bir mobil web arayüzü aracılığıyla kullanıcı dostu olmayan bir pazarlama panosuna para harcamayın.

Ölçeklenebilirlik, panonun daha fazla kaynak yoğun hale geldikçe veri projelerinizle birlikte gelişeceği anlamına gelir. Ayrıca, gösterge panosunun çok çeşitli veri kaynaklarını işleyebileceğini ima eder. Özel entegrasyon için modüler API'lerin yanı sıra CRM, pazarlama otomasyonu, ERP ve muhasebe uygulamalarınız gibi kritik sistemlerle kullanıma hazır uyumluluğu içerebilir.

Çözüm

Bir pazarlama panosu, temel pazarlama ölçümlerini ve KPI'ları görsel olarak gösterir. Bu, bir excel elektronik tablosu veya iş zekası (BI) veya Scaleo gibi bir pazarlama yazılımı kullanılarak eski yöntemle yapılabilir. Gösterge tabloları, verileri reklamverenlere ve diğer ilgili paydaşlara, önemli içgörülerin hızlı bir şekilde analiz edilmesini ve çıkarılmasını sağlayacak şekilde sunmayı amaçlar. Amaç, pazarlama faaliyetlerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğine dair gerçek zamanlıya yakın görünürlük sağlamaktır.

Panonuz, pazarlama faaliyetlerinizde daha hızlı düzeltmeler yapmanıza olanak tanıyan düzenli, haftalık veya aylık veri raporlaması için uyarlanmış bir dizi rapor içermelidir. İşte birkaç pazarlama panosu örneği.