2022'de Kullanmanız Gereken 12 Akıllı Tatil İçeriği Pazarlama Stratejisi

Tatiller, işletmelere müşterilerini meşgul etmek ve onları heyecanlandırmak için eşsiz bir fırsat sunar. Tatil içerik stratejinize değer, mizah ve kişisel dokunuşlar eklemek, yoğun tatil sezonunda gelirinizi artırabilir ve müşterilerinizle daha güçlü bir ilişki geliştirebilir.

Yıl sonu yeterince stresli. 2022 için tatil içerik pazarlama stratejinize hemen şimdi başlayın ve tatiller başladığında endişelenecek bir şeyiniz kalmadı.

Size, başarılı bir tatil içeriği pazarlama sezonuna giden yolda ilerlemenizi sağlayacak en yeni içerik pazarlama trendlerinden 12'sinin bir derlemesini, tatil içeriğiniz için beyin fırtınası yapmak için alıştırmaları ve eyleme dönüştürülebilir görevleri sunuyoruz. Daha sonra tekrar başvurabilmeniz için bu sayfayı yer imlerine ekleyin!

Başlayalım!

1. İçerik için yılın en harika zamanı…

Peki, işletmeler için tatil sezonu aslında ne zaman başlıyor? Biraz hareketli bir hedef. Bu nedenle, zamanlama doğru olduğunda yayınlamaya hazır olabilmeniz için tatil içeriğinizi önceden planlamanız sizin yararınızadır.

İyi haber şu ki, buradasın! Zaten başlamak için harika bir yer olan tatilleri düşünüyorsunuz.

Bununla ilgili bir e-posta göndermek için bir satıştan önceki güne kadar beklemezsiniz ve içeriğinizle bir gecede SEO'da yer almayı bekleyemezsiniz. Bugünden başlayarak, canlı yayına geçme zamanı geldiğinde "bankada" çok sayıda tatil içeriği fikrine sahip olacaksınız.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Tekerleği yeniden icat etmeyin! Bunun yerine, geçen yılki tatil içeriğinize bir göz atın. Ne öğrenebilirsin?

İyi performans gösteren içeriğiniz varsa, belki de güncellenmesi için biraz ayarlanması gerekir. Yılın trend anahtar kelimelerini öğrenmek için bir tatil içerik takvimi kullanın. Elbette geçen sezondan unutmayı tercih edeceğiniz bazı parçalar olabilir. Bunlardan da öğrenebilirsiniz!

İşte yapabilecekleriniz:

Nelerin geri dönüştürülebileceği konusunda mevcut tatil içeriğinizi denetleyin. Bu, tatil içeriği oluşturmadaki ilk yılınızsa, nereden ilham alabileceğinizi görmek için rakiplerinizin önceki yıllardaki içeriklerinden bazılarına göz atın.

2. Kara Cuma, Siber Pazartesi, gürültüde kaybolma

Tatil sezonunun devinden kaçış yok: Kara Cuma. Sevin ya da sevmeyin, içerik pazarlama stratejinizin gerekli bir bileşeni haline geldi. Ancak hedef kitlenizin dikkatini çekmek için tüm rekabete rağmen, meşhur pastadan bir pay almanızı nasıl sağlıyorsunuz?

1. Cazip bir teklifiniz olsun. B2C iseniz, muhtemelen Kara Cuma/Siber Pazartesi içeriğinizi oluşturmak için en az bir teklifiniz vardır. Ancak B2B iseniz, resim biraz daha az net olabilir. Bir indirimden ziyade, size ve ekibinize çok az veya hiç maliyeti olmayan ekleyebileceğiniz bir şey olup olmadığını düşünün. Bir ürün veya hizmeti paketleyebilir misiniz? Ücretsiz danışmanlık mı sunuyorsunuz? Burada yaratıcı olun.
2. Erken ve sık e-posta gönderin. Gartner'a göre, tipik B2B satın alma grubu yaklaşık altı ila 10 karar vericiden oluşur. Bunu içerik stratejinize dahil edin; birkaç ay önce Kara Cuma için tohum ekmeye başlamak isteyebilirsiniz. Ancak birkaç hafta önceden başlamak, yeniden göndermek için daha fazla fırsat sunduğundan B2B ve B2C için iyi sonuç verir. Kara Cuma e-postası göndermek için en iyi zaman için kesin ve hızlı bir kural yoktur. Müşterilerinize çok fazla içerik geldiğini bilin.
3. Sürücü aciliyeti. Kara Cuma/Siber Pazartesi teklifleri yalnızca sınırlı bir süre için geçerlidir. Bundan yararlanın! Fırsatınızı tüm hafta sonu mu yoksa sadece Cuma (veya Pazartesi) mi sunacağınıza karar verin ve içeriğinizi buna göre planlayın. Geri sayım sayaçlarını ve hatırlatma e-postalarını kullanın. Bu FOMO'yu sürmek için tüm durakları çekin!

İşte yapabilecekleriniz:

Zorlayıcı teklifiniz için beyin fırtınası yapın. Yukarıdaki yönergeleri kullanarak, potansiyel müşterilerinize hizmetinizin değerini düşürmeyecek veya zamanınızı zorlamayacak ne sunabilirsiniz?

Zaten cazip teklifiniz varsa, listenize ne zaman e-posta göndereceğinizi planlamaya başlayın. Siber Pazartesi ile başlayın ve geriye doğru çalışın. Teklifinizi ne kadar önceden duyurmaya başlayacaksınız?

3. Tatillerde kapsayıcı içerik oluşturma

Pazarlama 101. "Kitlenizi tanıyın." Ödevini yaptın, alıcı kişileri yarattın ve tam olarak nerede takıldıklarını ve onlarla nasıl konuşulacağını biliyorsun.

Yıllar geçtikçe, işletmeler “gelenek” adına tüm bu zor işleri pencereden atıyorlar.

Tamam, bu biraz aşırı olabilir, ancak gerçek şu ki, potansiyel müşterileriniz şimdi her zamankinden daha fazla, tatil mesajlarınıza kapsayıcılık gözüyle bakıyor. Peki bunun anlamı nedir?

Bir şeyin yıllarca işe yaramış olması, bugünün duygusunu yansıttığı anlamına gelmez. İnce dişli bir tarakla geçmiş yıllardaki kampanyalarınızı gözden geçirin. Yaklaşımınızda biraz miyop mu oldunuz?

Hangi duyguları uyandırmaya çalışıyorsun? Hangi görüntüleri kullanıyorsun? Bunlar, ürününüze yatırım yapacak tüm insanları temsil ediyor mu?

İşte yapabilecekleriniz:

Tatillerde kapsayıcılıkla ilgili bu ayrıntılı makaleyi okuyun. Burada özetlenen adımları izleyerek, tatil mesajlarınızı ve bunun belirli hedef kitlenizde/kitlelerinizde nasıl yankı uyandıracağını düşünmeye başlayın.

Daha kapsayıcı olması için tatil içeriğinizde ne gibi değişiklikler yapabilirsiniz? Ve bu yönergeler, bundan sonra oluşturduğunuz tatil içeriğini nasıl etkileyecek?

4. Tatil içeriği hediyeleri: Önemli olan değerdir

Tüm indirimler, özel teklifler ve genel yıl sonu çılgınlığı ile tatil sezonunda içeriğinizle tek başına promosyona odaklanmak çok kolay. Ama yılın diğer zamanlarında deli gibi promosyon yapmazdınız, peki tatilleri farklı kılan ne?

Tatillerde paylaştığınız içerikler, mevcut ve potansiyel müşterilerinizle ilişkilerinizi derinleştirmenize yardımcı olabilir. Tanıtım ve değer odaklı içerik arasında tutarlı, eşit bir denge sağlamak, yıl boyunca hedef kitlenizle oluşturduğunuz güvene dayalı olacaktır.

İçeriğinize halihazırda nasıl değer kattığınızı düşünün ve bunu tatil mesajlarıyla nasıl genişletebileceğinizi kendinize sorun.

İşte yapabilecekleriniz:

Tatil içerik kampanyanız için en az üç değer odaklı içerik bulun.

5. Tüm farkı yaratan kişisel dokunuş

Yılın geri kalanını, içerik pazarlamanız aracılığıyla potansiyel ve mevcut müşterilerinizle ilişkiler kurmak ve geliştirmek için kullanırsınız. Tatil sezonu, perdeyi aralamak ve izleyicilerinize kim olduğunuzu göstermek için harika bir zamandır!

Kollarınızı sıvayın ve yaratıcı olun. Çalışanlarınızdan Noel Baba'ya mektup yazmalarını veya bu sezon için minnettar olduklarını paylaşmalarını isteyin. Ekibinizin ofisleri dekore ederken çekilmiş fotoğraflarını veya tatil kutlamalarınızdan kamera arkası videolarını paylaşın.

Ve CEO'dan gelen içten bir mesaj, bir müşterinin şirketinize karşı hissettiği o derin kişisel bağı kurmada uzun bir yol kat edebilir.

İşte yapabilecekleriniz:

Ekibinizi, şirket tatil geleneklerini ve favori tarifleri sergileyen en az üç parça kişisel tatil içeriği oluşturun. Adını koy! Burada gerçekten iyi eğlenceler. Bu kişisel mesajların süper cilalı olması gerekmez, bu yüzden hayal gücünüzü serbest bırakın!

6. Dünyaya neşe: Tatillerde hafif tutun

Tatiller, çoğu sıcak ve bulanık olan birçok duygu uyandırır. Bu nedenle, tatil sezonunda içeriğinizle oynamak için çok fazla cazibe var.

Ve iç açıcı içerikte yanlış bir şey olmasa da, tatil sezonunun birçok insan için zor olabileceğini unutmamak önemlidir. Karışıma eğlence ve mizah eklemek, kitlenize kendinizi sevdirmenin harika bir yoludur (sonsuz sayıda paylaşılabilir olma avantajıyla).

Bir tatil mizahı mı istiyorsunuz? Nostaljiden yararlanın.

Google, 2018'de “Evde Yeniden Tek Başına” kampanyasıyla bunu büyük bir etkiyle yaptı. Bu ünlü Noel filmi, akılda kalıcı (ve paylaşılabilir!) bir içerik oluştururken şirketin ürününü sergileyen modern teknolojiyi yansıtacak şekilde modernize edilmiştir.

Tatil içeriğinizi etkilemek için büyük bütçeli bir kısa film oluşturmanız gerekmez. Yukarıda tartıştığımız kişisel içerikle birlikte çalışın. Bu eğlenceli ve eğlenceli içerik parçaları, en iyi şekilde ham ve cilasız olduklarında işe yarayabilir.

Peki sence hangi tatil klasikleri veya gelenekleri biraz hiciv kullanabilir? Kitlenizde güçlü bir yankı uyandıran şey nedir? Ve elinizdeki kaynaklarla mümkün olan nedir?

İşte yapabilecekleriniz:

En az üç adet mizahi tatil içeriği için beyin fırtınası yapın (nostalji içeriyorsa bonus puanlar!). Şarkı parodileri, garip aile fotoğrafları, aptal video skeçleri … sınır gökyüzü!

7. Minnettarlık her zaman modadır

Yıl sonu duygusal bir zamandır. Ve şükran teması, Şükran Günü'nün çok ötesine geçerek, tüm mevsim tatillerinde yolunu örüyor. Bu nedenle, potansiyel ve mevcut müşterileriniz için teşekkür etmek klişe görünse de, yapmamak için bir sebep değil!

Tatil içeriği trendleri gelip gidebilir, ancak müşterilerinize ve topluluğunuza şükran göstermenin modası asla geçmez. İnsanlar takdir edildiklerini veya bir etki yarattıklarını duymaktan her zaman hoşlanırlar. İçeriğiniz aracılığıyla minnettarlığınızı ve takdirinizi nasıl göstereceksiniz?

Bir adım daha ileri giderek, tam bir şükran kampanyası yapmak isteyebilirsiniz. Abartılı görünme riski altında, gerçekten ÇOK müteşekkir olamazsınız. Burada dikkat edilmesi gereken tek şey, takdir gösterilerinizin gerçek olması gerektiğidir.

Öyleyse kişisel ol! Bazı örnekler şunları içerir:

• elle yazılmış notlar veya mektuplar oluşturma
• ekibinizden yürekten gelen video mesajlarını filme almak
• sadık müşterileriniz için özel bir teklif veya indirim kodu sağlamak
• müşterilerinizi veya kitlenizin üyelerini sosyal medyada bağırmak
• çekilişe ev sahipliği yapmak

İşte yapabilecekleriniz:

Müşterilerinize minnettarlık gösteren en az üç içerik bulun veya işletmeniz için bir şükran kampanyasının nasıl görünebileceğini ana hatlarıyla belirtin.

8. Sadece teşekkür etmeyin. Geri ver

Tatillerin bariz ticariliğine rağmen, aynı zamanda insanların diğerlerine odaklandığı yılın zamanıdır. Saklama mevsimi değil, verme mevsimi.

Yılın geri kalanında hayırsever yardımlarınız hakkında çok sesli değilseniz, şimdi bunu içeriğinize dahil etmek için mükemmel bir zaman. İş ortağınız toplumda iyi şeyler yapmak için bir kuruluşla (yerel veya ulusal) ortak mı? Örneğin, Phoenix, AZ'de bulunan HVAC şirketi Day and Night, Arizona Humane Society'ye klima üniteleri bağışlayarak geri verdi.

Şirketiniz nasıl geri veriyor? Ve neden senin için önemli? Bir hayır kurumu veya kuruluşla devam eden bir ortaklığınız yoksa, katılmak için tatillerden daha iyi bir zaman olamaz. Ancak, bahsettiğimiz gibi, minnettarlıkla ilgili olarak, gerçek olmalıdır.

Hangi nedenler işinizin temel değerleriyle uyumludur? Ekibinizin üyeleri için önemli olan organizasyonlar var mı? Önce tatillerde, sonra da sonrasında nasıl bir etki yaratabilirsiniz?

İşte yapabilecekleriniz:

Tatillerde şirketinizin hayırsever yardımları hakkında üç parça içerik tasarlayın ya da kısa ve uzun vadede gerçek anlamda uyum sağlayabileceğiniz bir amaç veya kuruluş belirleyin.

9. Spotify yapar. Sen niye olmayasın? İncelenen yıl

Elbette, birçok marka bir yılda inceleme yapar. Belki zaten bir tane yapıyorsun. Ya da gelen kutunuza bir başkası her düştüğünde içten içe homurdanırsınız.

Ancak gözden geçirilen yıl, müşterilerinizle anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak için harika bir fırsat. Bu, tatil içerik planınızın bir parçası değilse yeniden düşünmek isteyebilirsiniz.

Peki sizinkinin kitlenizde yankı uyandırdığından nasıl emin olabilirsiniz? İşte bazı işaretçiler:

1. Onlar hakkında yap. İncelediğimiz şükran içeriği gibi, incelemede geçirdiğiniz yıl da müşterilerinizin ve hedef kitlenizin takdir edildiğini hissettirmelidir. İnsanlar bir şeyin parçası olduklarını veya bir şekilde katkıda bulunduklarını hissetmek isterler.
2. Görsel alın. Söyleyecek çok şeyiniz olsa bile GIF'ler, fotoğraflar veya infografiklerle bölün. Görsel içeren blog gönderileri daha fazla görüntülenme elde eder ve görsellerin, uzun biçimli bir e-posta okurken hedef kitlenizin ilgisini çekmesi daha olasıdır. Ve insanlar infografikleri paylaşmayı sever.
3. Hangi hikayeyi anlatmaya çalıştığınızı bilin. Tüm iyi pazarlamalarda olduğu gibi, ikna edici bir hikaye anlattığınızdan emin olmak istersiniz. Kitlenizi, parçası olmaktan heyecan duyacakları bir yolculuğa çıkarın. Gelecek yıl nereye gideceğinizi belirleyin ve insanları gelmeye davet edin!

İşte yapabilecekleriniz:

Yılınızı gözden geçirerek beyin fırtınası yapın. Kendinize bu soruları sorun ve cevaplardan ne tür içerikler oluşturabileceğinizi görün.

• Geçen yıldan paylaşmak istediğiniz bazı önemli noktalar nelerdir?
• İçeriğinizi nasıl müşteri odaklı hale getirebilirsiniz?
• Nasıl ilginç ve eğlenceli hale getireceksin?

10. Kitlenizin sizi bulmasını sağlamayın, onları bulun

Yılın geri kalanında olduğu gibi, çeşitlendirilmiş bir içerik stratejisi, mümkün olan en büyük kitleye ulaşmanızı sağlamanın en iyi yoludur. İçeriğinizle ulaştığınız kişilerin ilgi alanları farklı olacağından, muhtemelen farklı platformlarda vakit geçireceklerdir.

İçerik oluşturmayı düşündüğünüzde, maksimum etki için içerik parçalarınızı yeniden tasarlamayı planlamalısınız.

Bir şeyin harika bir blog makalesi oluşturması, Instagram'da çalışamayacağı anlamına gelmez. Platformlar arasında zengin içerik, SEO'da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur (bu, ideal müşterinizin sizi bulmasını kolaylaştırır!). Ama sadece herhangi bir içerik değil. Kaliteli, benzersiz ve markayla tutarlı içerik.

Bu, tüm yıl boyunca uygulamanız gereken içerik stratejisidir ve bu tavsiye tatillerde de geçerlidir.

İyi haber şu ki, bir içeriği kolayca çoklu hale getirebilirsiniz. YouTube için bir video Instagram için birkaç tane olabilir, bir e-posta bir blog yazısı (veya bir infografik) ve bir sütun yazısı bir e-kitap olabilir. Ve bu sadece yeni başlayanlar için!

Potansiyel müşterilerinizin dikkatini nerede çekebileceğinizi belirleyin ve içeriğinizi buna göre planlayın.

İşte yapabilecekleriniz:

Şimdiye kadar oluşturduğunuz içerik fikirlerini tekrar gözden geçirin ve farklı içerik platformları için nasıl yeniden tasarlanabileceklerini görün. Bir içeriği nasıl üçe çevirebilirsiniz? (Yada daha fazla!)

11. Tatillerde bile tutarlılık çok önemlidir

Ürün veya hizmetiniz dışında pazarlamanızın en önemli bileşeni markanızdır. Sesin. Ürününüzü veya hizmetinizi dünyaya sunmak için tüm paketi (veya isterseniz hediye paketini) kullanırsınız.

Ve elbette markanız tesadüfen oluşmaz. Testler ve kapsamlı araştırmalar yoluyla zaman içinde geliştirilmiştir. Ama bir kez karar verildi mi, ona bağlı kalırsın, değil mi? Çünkü markanız müşterilerinizin güvenini sağlamak için kritik öneme sahiptir.

Kitlenizin gözünde markanızı oluşturmak için tüm bu zaman ve enerjiyi (ve muhtemelen birkaç doları) harcadınız. Bu nedenle tatiller, kitlenize eğlenceli ve yeni bir yoldan ulaşma fırsatı sunsa da, tutarlı bir marka varlığı çok önemlidir.

Ama bu ne anlama geliyor?

Tatillerde oluşturduğunuz içerik, yıl boyunca oluşturduğunuz içerikle aynı hissettirmelidir. Bir kopukluk, izleyicileriniz için sarsıcı hissedecek ve inşa etmek için çok çalıştığınız güveni aşındıracak.

Kırmızı Starbucks bardaklarından daha ikonik bir şey var mı? Bir tatil kampanyası olarak işe yarıyor çünkü hala Starbucks gibi hissettiriyor: basit ve klasik.

İşte yapabilecekleriniz:

Tatil mesajlarınızın nasıl görünmesini ve hissettirmesini istediğinizi düşünmek için biraz zaman ayırın.

• Markanızın temel ilkelerinden bazıları nelerdir?
• Bunları tatil içeriğinize nasıl örebilirsiniz?
• Marka sesinizi korurken tatil neşesini yaymak için kullanabileceğiniz renk ve görsellerden bazıları nelerdir?

12. Listenizi yapın, iki kez kontrol edin: Hepsini bir araya getirin

İşte, ev streç! Takip ettiyseniz, tatil sezonunu güvenli bir şekilde geçirmeniz için bir sürü içerik fikriniz olmalıdır. Tatil içeriğinizin nasıl görünmesini ve hissettirmesini istediğinizi biliyorsunuz. Bunları içerik takviminize eklemeye başlamanın zamanı geldi.

Yıl sonundan başlayarak ve geriye doğru giderek, iç açıcı, kişisel, mizahi ve tanıtım içeriğiniz için bir rotasyon oluşturun. Sattığınızdan daha fazla değer katmayı unutmayın.

İşte yapabilecekleriniz:

İçerik fikirlerinizi tatil içerik takviminize ekleyin. Ardından, bu içeriğin yazılacağı, oluşturulacağı ve teslim edileceği tarihi taahhüt edin. İçeriği tasarlamakta zorlanıyorsanız, ÜCRETSİZ “Uzman Pazarlamacıların Kullandığı Kanıtlanmış 10 İçerik Fikir Tekniğimizi” indirin ve harika tatil içeriği fikirleri için beyin fırtınası yapın.

Sarmalamak

Dünyayı biraz daha yakınlaştırmak için tatillerden daha iyi bir zaman olamaz. ClearVoice'da, markaların daha iyi içerik oluşturmasına yardımcı olma konusunda tutkuluyuz çünkü insanların birbirleriyle daha iyi etkileşim kurmasına yardımcı olmanın daha iyi bir dünya yaratmanın bir yolu olduğuna inanıyoruz. 2022 tatil sezonu için pazarlama stratejinizi oluştururken bu yılbaşı içerik oluşturma kılavuzuna başvurmaya devam edeceğinizi umuyoruz.

Ve tüm bu yeni tatil içeriği hazırlanırken, şu anda işletmenizin diğer içerik ihtiyaçlarını düşünmüyor olabilirsiniz. Ya da belki bir tatil içeriği taşıma fikri, yumurta nog'una ulaşmanıza neden oldu. Tatilde yapılacaklar listesi biraz göz korkutucu görünüyorsa, nasıl yardımcı olabileceğimiz konusunda bizimle konuşacağınızı umuyoruz.

ClearVoice ile özel bir içerik planı oluşturduğunuzda, özel ekibiniz sizin için içerik düşünmeye ve oluşturmaya devam eder, böylece dikkat etmeniz gereken başka şeylere odaklanabilirsiniz. İstek listenizden çapraz içerik oluşturmaya hazır mısınız? Bugün bir ClearVoice İçerik Uzmanı ile konuşun!